2019图书零售线下线上双增_中国（武汉）期刊交易博览会

　　■商报•奥示数据研析组文东/执笔

　　刚刚过去的2019年，中国图书零售市场稳中有升。据融合国家CNONIX应用示范单位销售数据和“中国出版业市场监测系统”线下线上监测数据的统计，图书零售市场整体当年销售数量同比增长3.73%，销售码洋同比增长9.36%。其中线下实体书店销售数量同比下降1.07%，销售码洋同比增长1.17%，达约410亿元；线上网店销售数量同比增长7.33%，销售码洋同比增长12.97%，达约590亿元；零售市场总体规模约1000亿码洋。与共和国一路同行的新中国书业，以稳中有升，跨上新级阶的态势，为自己的70华诞庆生。

　　本报今天刊出的数据及榜单，基于国家出版发行信息公众服务平台的CNONIX应用示范单位销售数据、商报•奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据及部分大中书城（店）销售数据，涵括销售门店近8000家。

　　入列2019年度好书榜中榜和2019年度新书榜中榜的图书，根据年度销量排序，未含时政学习类、考试教辅类等读物。

　　实体书店再续增势

　　2019年实体书店线下销售继2018年同比增长后，再度增长，虽然只是1.17%的同比微增，但却实属不易，原因有三：

　　一是一些实体书店及发行集团，发展自身网销，使一些线下销售转移至线上；而另有一些实体店由于门店正在改造，使正常销售受到一定影响。

　　二是2018年是学习宣传、贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和十九大精神元年，十九大文献和习近平相关著作等许多相关主题图书超常热销；加上全国人大会完成修宪、出台“监察法”，相关法律文本的热销，使主题图书的热销进一步“升温”，拉动了当年实体书店销售的增长。2019年，虽仍有热销的主题图书，但热销规模及程度已远不及上年，2018年的主题图书超常热销不再，无形中加大了实体书店2019年销售同比增长的难度。

　　三是由于市场秩序的不健全，网店销售多是以低折扣的实洋实现，粗略统计网店销售的平均折扣低于6.00折。如此低折扣的销售势必使一些原本在实体书店发生的销售转向网店。而2019年实体书店售书的平均单价（码洋）为29.62元，网店售书的平均单价（码洋）为57.43元，网店售书的平均单价为实体店售书平均单价的193.89%，几近2倍。这进一步表明，网店的低折扣销售不仅导致其销售码洋虚高，而且还使其占有了更多高定价（码洋）图书的消费，以致“在实体店选品，在网店下单”的现象愈演愈烈，令实体书店苦不堪言。处在这种境遇中的实体书店，要实现销售同比增长，可谓难乎其难。

　　需要重申的是，由于实体店和网店销售的价格差，导致在同样时段网店每销售一本书，实体店必须销售两本书，才能使二者的销售码洋基本等同。这种当下中国图书零售市场的真实状况，不仅置实体书店于尴尬境地，还由于我国现行书业销售以码洋为统计口径，导致众多不明就里的人对中国书业发展中实体店和网店各自担当的误判。商报。奥示数据研析组在梳理、剖析2019年中国图书零售市场趋势时，有必要通过《中国出版传媒商报》这一中国出版传媒业权威、专业媒体揭示真相，以正视听，并期待引起业界高度重视、获得共识。

　　文教类、少儿类分居线下线上龙头

　　2019年中国书业线下线上两个市场走过了不同的历程，彰显了不同的态势。

　　线下市场走势曲折，似呈“倒马鞍状”。从销售同比看，第一季度销售数量、销售码洋均告下降，降幅均达2位数。第二季度销售虽然依旧下降，但降幅收窄，销售数量、销售码洋降幅均为1位数。第三季度销售数量、销售码洋再次出现2位数的降幅。第四季度线下市场实体书店加大发力，后来居上，销售数量、销售码洋均实现2位数增长，可谓成功打了个“翻身仗”（见图1）。

图1 2019年线下市场各季度销售同比

　　2019年线下实体书店销售细分市场结构为：文教类比重居首，占42.78%；社科类比重次之，占22.85%；文艺类、少儿类比重接近，前者占13.16%，后者占12.20%；科技类比重最小，占9.01%（见图2）。与上年相比，各细分市场比重排序相同，文教类、少儿类销售增长，比重扩大；社科类、文艺类、科技类销售下降，比重缩小。

图2 2019年线下实体书店销售结构

　　2019年线上市场销售持续上扬，由于承担的销售品类涉及主题图书不多，因此主题图书超常销售不再对其基本没有影响。从销售同比看，线上市场4个季度销售码洋均增，上半年增幅均为2位数，下半年增幅均为1位数。销售数量前3个季度均告增长，只是增幅呈降势，从2位数逐季降至1位数，至第4季度出现1.08%的同比下降（见图3）。

图3 2019年线上市场各季度销售同比

　　2019年线上网店销售细分市场结构为：少儿类比重居首，占30.13%；文教类比重次之，占23.03%；社科类、文艺类比重接近，前者占20.38%，后者占19.21%；科技类、生活类比重偏小，前者占4.36%，后者占2.89%（见图4）。与上年相比，各细分市场比重排序相同，各大类销售均告增长：少儿、社科、科技三类细分市场比重扩大，文教、文艺、生活三类细分市场比重缩小。

图4 2019年线上网店销售结构

　　动销品种140万新书贡献率20%

　　2019年中国图书零售市场动销品种约140万种，当年上市新书约22万种，新书动销率为84.31%。其中线下市场实体书店动销品种约100万种，当年上市新书14.2万种，新书动销率为78.22%。实体店销售数量中，当年新品销售约占27.33%，销售码洋中当年新品销售约占24.39%。

　　2019年线上市场网店动销品种约99万种，当年上市新书15.8万种，新书动销率为83.73%。网店销售数量中，当年新品销售约占15.14%，销售码洋中，当年新品销售约占17.78%。

　　综合线下、线上销售数据：今年图书零售市场整体的新书贡献率约为20%。近年来新书出版品种下降，是新书市场贡献率偏低的原因之一。本报今天刊出的2019年度新书榜中榜TOP50,堪称当年新书中的热销精品，部分品种销量在10万册以上。

　　2019年，中国图书零售市场除基于特定因素的少数主题图书外，未有现象级图书出现，爆款书不多。动销TOP产品中老面孔居多，当年新品称雄者不足。当年销量达10万册以上的图书逾300种。

2019年度新书榜中榜TOP50

排序	书名	版别	出版时间	定价（元）
1	小孩	湖南文艺出版社	2019年7月	39.60
2	人生海海	北京十月文艺出版社	2019年3月	55.00
3	摆渡人3 无境之爱	百花洲文艺出版社	2019年4月	46.00
4	丁香医生健康日历2020	中国轻工业出版社	2019年7月	98.00
5	乖，摸摸头2.0	北京联合出版公司	2019年10月	39.60
6	半小时漫画唐诗	江苏凤凰文艺出版社	2019年5月	49.90
7	一起长大的玩具	人民教育出版社	2019年1月	16.00
8	笑猫日记·属猫的人	明天出版社	2019年1月	20.00
9	所有失去的都会以另一种方式归来	九州出版社	2019年4月	39.80
10	局外人	江苏凤凰文艺出版社	2019年2月	45.00
11	皮囊（350万册纪念版）	天津人民出版社	2019年6月	49.80
12	亲密关系：通往灵魂的桥梁（新版）	湖南文艺出版社	2019年1月	45.00
13	幽微的人性	北京联合出版公司	2019年4月	39.80
14	读懂孩子的心	中国友谊出版公司	2019年3月	56.00
15	最初之前	天津人民出版社	2019年5月	49.00
16	夏摩山谷	江苏凤凰文艺出版社	2019年4月	58.00
17	成为becoming：米歇尔·奥巴马自传	天地出版社	2019年1月	98.00
18	笑背古诗：漫画版（全4册）	湖南教育出版社	2019年5月	140.00
19	显微镜下的大明	湖南文艺出版社	2019年1月	52.00
20	埃及四千年	浙江文艺出版社	2019年3月	118.00
21	格局：思维决定出路，格局决定结局	江苏凤凰文艺出版社	2019年5月	36.00
22	美国陷阱	中信出版社	2019年4月	68.00
23	我喜欢你，像风走了八千里	中国友谊出版公司	2019年3月	49.80
24	成事：冯唐品读曾国藩嘉言钞	天津人民出版社	2019年5月	68.00
25	东野圭吾：毕业	南海出版公司	2019年3月	49.50
26	俗世奇人（修订版）	作家出版社	2019年1月	18.00
27	只能陪你走一程	湖南文艺出版社	2019年7月	49.80
28	共情的力量	中国致公出版社	2019年1月	49.80
29	就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子4	人民文学出版社	2019年4月	59.00
30	一看就会的思维导图启蒙绘本	海豚出版社	2019年4月	128.00
31	能力陷阱	北京联合出版公司	2019年2月	56.00
32	中国民间故事	团结出版社	2019年2月	20.00
33	蜜汁炖鱿鱼	江苏凤凰文艺出版社	2019年3月	45.00
34	女生呵护指南第十一诊室	浙江科学技术出版社	2019年7月	78.00
35	好妈妈不打不骂培养男孩300个细节	南海出版公司	2019年1月	29.00
36	故宫日历2020年	故宫出版社	2019年8月	76.00
37	生活需要节奏感	天津人民出版社	2019年1月	42.00
38	自己解决小麻烦(美绘注音版)	晨光出版社	2019年4月	26.00
39	北京女子图鉴	北京联合出版公司	2019年7月	45.00
40	变量：看见中国社会小趋势	中信出版社	2019年1月	59.00
41	井冈山的答卷	江西人民出版社	2019年3月	58.00
42	掌控习惯	北京联合出版公司	2019年7月	56.00
43	这次一定要勇敢(美绘注音版)	晨光出版社	2019年4月	26.00
44	高能要事：为什么成功的路上不拥挤	中信出版社	2019年9月	49.80
45	1分钟物理：中科院物理所趣味科普专栏	北京联合出版公司	2019年3月	55.00
46	林徽因传：人生从来都靠自己成全	河北人民出版社	2019年1月	58.00
47	简单，应对复杂世界的利器	北方文艺出版社	2019年3月	46.80
48	深蓝色的七千米	福建少年儿童出版社	2019年3月	28.00
49	我的野生动物朋友	接力出版社	2019年4月	36.80
50	我不喜欢这世界，我只喜欢你修订版	湖南少年儿童出版社	2019年4月	39.80

2019年度好书榜中榜TOP15（人文社科类）

排序	书名	版别	出版时间	定价（元）
1	天才在左疯子在右(完整版)	北京联合出版公司	2018年5月	49.80
2	墨菲定律	古吴轩出版社	2018年7月	39.80
3	断舍离	广西科学技术出版社	2013年6月	32.00
4	生活需要仪式感	山东文艺出版社	2018年11月	36.00
5	好看的皮囊千篇一律有趣的灵魂万里挑一	现代出版社	2017年12月	39.80
6	懂你	山东画报出版社	2016年6月	24.00
7	非暴力沟通	华夏出版社	2018年8月	49.00
8	人性的弱点	天津人民出版社	2014年9月	32.00
9	董卿：做一个有才情的女子	百花洲文艺出版社	2018年2月	39.80
10	鬼谷子——中华经典藏书	吉林美术出版社	2015年3月	35.00
11	薛兆丰经济学讲义	中信出版社	2018年8月	68.00
12	乌合之众 : 大众心理研究	民主与建设出版社	2018年4月	26.00
13	你的善良必须有点锋芒	古吴轩出版社	2016年9月	32.80
14	所谓情商高，就是会说话	北京联合出版公司	2016年9月	32.00
15	蔡康永的情商课：为你自己活一次	湖南文艺出版社	2018年11月	42.00

2019年度好书榜中榜TOP15（文化教育类）

排序	书名	版别	出版时间	定价（元）
1	正面管教（修订版）	北京联合出版公司	2016年7月	38.00
2	现代汉语词典（第7版）	商务印书馆	2016年9月	109.00
3	新华字典（第11版·双色本）	商务印书馆	2011年6月	24.90
4	新概念英语1 英语初阶	外语教学与研究出版社	2011年6月	29.90
5	新华字典（第11版·单色本）	商务印书馆	2011年6月	19.90
6	万历十五年	生活·读书·新知三联书店	2014年6月	26.00
7	古汉语常用字字典（第5版）	商务印书馆	2016年6月	39.90
8	牛津高阶英汉双解词典（第9版）	商务印书馆	2018年3月	169.00
9	新概念英语2 实践与进步	外语教学与研究出版社	1997年10月	38.90
10	小学生必背古诗词75+80首	华语教学出版社	2014年2月	28.00
11	如何说孩子才会听怎么听孩子才肯说（全新修订版）	中央编译出版社	2016年10月	36.80
12	养育男孩（典藏版）	中信出版社	2014年4月	32.00
13	你就是孩子最好的玩具	南方出版社	2011年7月	29.80
14	苏东坡传	湖南文艺出版社	2018年4月	52.00
15	人类简史：从动物到上帝	中信出版社	2017年2月	68.00

2019年度好书榜中榜TOP15（文学艺术类）

排序	书名	版别	出版时间	定价（元）
1	活着（新版）	作家出版社	2017年8月	28.00
2	人间失格	作家出版社	2015年8月	25.00
3	追风筝的人（2018年新版）	上海人民出版社	2018年4月	36.00
4	三体（全三册）	重庆出版社	2010年11月	93.00
5	月亮与六便士	浙江文艺出版社	2017年1月	39.80
6	浮生六记	天津人民出版社	2016年8月	32.00
7	平凡的世界（全三册）	北京十月文艺出版社	2017年5月	108.00
8	白夜行	南海出版公司	2017年7月	59.60
9	百年孤独（50周年纪念版）	南海出版公司	2017年8月	55.00
10	红岩	中国青年出版社	2018年1月	36.00
11	云边有个小卖部	湖南文艺出版社	2018年7月	42.00
12	红星照耀中国（青少版）	人民文学出版社	2017年6月	33.00
13	我们仨（新版）	生活·读书·新知三联书店	2018年6月	28.00
14	围城	人民文学出版社	2013年11月	39.00
15	丰子恺万般滋味，都是生活	华中科技大学出版社	2018年8月	42.00

2019年度好书榜中榜TOP25（少儿读物类）

排序	书名	版别	出版时间	定价（元）
1	夏洛的网（新）	上海译文出版社	2014年8月	26.00
2	窗边的小豆豆（2018版）	南海出版公司	2018年5月	39.50
3	神奇校车·图画书版（全12册）	贵州人民出版社	2018年4月	198.00
4	小熊和最好的爸爸（全7册）	贵州人民出版社	2007年11月	35.00
5	郑渊洁四大名传：皮皮鲁传	浙江少年儿童出版社	2015年12月	25.00
6	神奇校车·桥梁书版（全20册）	贵州人民出版社	2014年3月	150.00
7	曹文轩纯美小说系列·草房子	江苏凤凰少年儿童出版社	2017年9月	22.00
8	任溶溶系列：没头脑和不高兴（注音版）	浙江少年儿童出版社	2018年4月	18.00
9	信谊世界精选图画书·猜猜我有多爱你	明天出版社	2018年1月	38.80
10	我不敢说，我怕被骂	北京联合出版公司	2016年9月	34.80
11	流浪的地球	浙江教育出版社	2018年4月	29.00
12	沈石溪·品藏书系：狼王梦	浙江少年儿童出版社	2018年7月	26.00
13	米小圈脑筋急转弯（套装4册）	四川少年儿童出版社	2016年1月	64.00
14	曹文轩纯美小说系列·青铜葵花	江苏凤凰少年儿童出版社	2016年6月	22.00
15	新版林格伦作品选集·长袜子皮皮（美绘版）	中国少年儿童出版社	2018年3月	23.00
16	罗尔德·达尔作品典藏了不起的狐狸爸爸	明天出版社	2017年7月	15.00
17	小猪唏哩呼噜(注音版上、下)	春风文艺出版社	2014年7月	30.00
18	我喜欢自己	河北教育出版社	2011年5月	27.80
19	写给儿童的中国历史（全14册）	新世界出版社	2014年2月	355.00
20	时代广场的蟋蟀（麦克米伦世纪大奖小说典藏本）	二十一世纪出版社	2017年8月	20.00
21	我的第一本地理启蒙书	新世界出版社	2016年6月	49.80
22	米小圈漫画成语（套装4册）	四川少年儿童出版社	2016年5月	74.00
23	少年读史记（套装5册）	青岛出版社	2015年9月	100.00
24	DK幼儿百科全书——那些重要的事	中国大百科全书出版社	2017年7月	138.00
25	我们的身体（新版）	未来出版社	2016年2月	155.00

2019年度好书榜中榜TOP15（科技生活类）

排序	书名	版别	出版时间	定价（元）
1	时间简史（插图本）	湖南科学技术出版社	2002年2月	45.00
2	美国儿科学会育儿百科（第6版）	北京科学技术出版社	2018年3月	89.00
3	Python编程从入门到实践	人民邮电出版社	2016年7月	89.00
4	what if那些古怪又让人忧心的问题	北京联合出版公司	2016年6月	68.00
5	很杂很杂的杂学知识：拿得起放不下的学问书	中国画报出版社	2014年8月	36.00
6	昆虫记	商务印书馆	2012年5月	14.80
7	从出生到3岁（新版）	北京联合出版公司	2016年4月	39.00
8	护肤全书	江苏凤凰文艺出版社	2018年6月	58.00
9	实用程序育儿法(新版)	北京联合出版公司	2016年1月	42.00
10	答案之书	百花洲文艺出版社	2016年6月	38.00
11	怀孕一天一页（第二版）	江苏科学技术出版社	2017年9月	49.80
12	数学之美(第二版)	人民邮电出版社	2014年11月	49.00
13	在孩子下次生病前（增订本）	人民卫生出版社	2019年7月	65.00
14	宝宝辅食添加每周计划	化学工业出版社	2017年1月	49.80
15	文小叔有医说医:中医药文化传承心录	天津科学技术出版社	2019年8月	45.00

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2019图书零售线下线上双增