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盘点14大出版细分市场:谁是爆款羸家?

2020-01-08 来源:中国出版传媒商报 林致

  尽管2019年,不少做书人抱怨,书业迎来“寒冬”。但我们从京东图书与艾瑞咨询联合发布的《2019中国图书市场报告》可以看到,无论市场多么艰难,依然有出版人在坚持并深度对接读者需求,且取得不错的成效。2017年中国图书出版种数(包括新版图书和当年重印图书)突破50万种,2018年达51.9万种,同比增长1.3%。2017年至2018年图书出版品种保持增长,但其中重印图书品种在上升,新版图书品种在下降。而在2019年,在新书品种数量较去年大幅下降的同时,成交额不降反升;每个新品成交额同比去年增长超过30%。其中,文教、社科、科技类新书成交额占比及增幅位列前3。文学奖带动市场热,爆款源于现实。细分品类中,成交额同比增速最高的包括科普百科类童书,将近40%。AI、5G、区块链、机器人、VR、智能家居、AR这些热点词,不断点燃科技热潮,科技在改变大众生活的同时,也吸引了越来越多读者的关注。上述林林总总,不一而足。基于对2019年市场表现突出的出版品的观察,本报甄选了14个细分门类,分别是:亲子家教书、日历书、影视IP书、创意写作书、成人科普书、商业经管书、立体书、IT书、幽默漫画、节气书、5G书、励志书、教师学生用书。我们试图从全年角度复盘这些在2019年爆款频出的板块。需要说明的是,我们并未按照传统的图书分类法来分析这些或爆发或颇具潜力的图书类别,而是着眼提炼书系本身的主题——因为伴随市场变化,很多书甚至无法按传统分类法进行归类,它们不属于任何一个类别,但又跨越了多个门类,引领着新的出版风潮。(此专题将分两期呈现)

  1 亲子家教书:大V出书忙

  2019年的亲子家教书市场,“口碑”霸榜现象显著。多年经由市场和用户评价沉淀出来的诸如青豆书坊的《不吼不叫:如何平静地让孩子与父母合作》《如何说孩子才会听 怎么听孩子才肯说》,作家出版社的《好妈妈胜过好老师》等,已经是地位稳固的超级畅销书。

  属于2019年的独特现象是,亲子家教书大V扎堆出书现象暴增。8月,百花洲文艺出版社(白马时光出品)推出的《同理心养育:一本融合爱与沟通技巧的顺势养育书》是百万量级自媒体人、荔枝FM超人气亲子主播“爱读童书妈妈小莉”首次分享教养心得。湖南教育出版社的《妈妈总是有办法:张丹丹育儿早教启蒙》自2019年11月初上市以来,1个月销量达到7万册。同样在11月上市的由中信出版社推出的《没有教不好的孩子:陪孩子走过关键10年》,在新书发布会现场就签出800册,上市1个月销售近2万册。湖北海豚传媒的产品套系选题角度则更为特别——并未完全对标纯粹的亲子关系和养育,而是借助百万粉丝公众号创始人常青藤爸爸的影响力,撬动大“教育”下的细部话题。3月,该公司出品的“常青藤爸爸对话特级教师书系”登顶当当亲子育儿榜首,霸榜2个月后,公司又推出“常青藤爸爸对话艺术名师书系”对话钢琴、小提琴教育家高桥雅江,儿童美育专家苏清华等,持续以大规模产品矩阵的形式冲入排行榜。据套系策划编辑马瑞芬透露,前者2019年销售10万套(共20万册),后者目前还在当当独家期,销售1万套(2万册)。继中国妇女出版社4月推出《硅谷工程师爸爸的超强思维导图课:塑造儿童学习型大脑》,人民邮电出版社在2019年年末也推出《硅谷工程师爸爸给孩子的每日知识 2020憨爸DK百科日历》,成为育儿和日历市场的双料畅销品。

  2019年,从成人书市场切入亲子家教领域的出版商开始瞄准亲子育儿领域的意见领袖。除了看重其庞大的粉丝基数,其经验是否具有系统性梳理以及经受市场考验的可能,也是出版机构在打磨产品时重点关注的方向。2019年,磨铁图书在新品类的市场拓展上,巧妙运用“成人畅销书”的打造模式,在头部资源的挖掘上更是不遗余力。2019年第3季度,公司连推的3本家教书都进入该品类当当新书榜单前10。《你的亲子关系价值千万》是亲子育儿平台大V(2600万妈妈关注)年糕妈妈李丹阳的育儿经。而由公司出品的《有限责任家庭》是心理学者李雪全新作品,亲子关系百万畅销书《当我遇见一个人》姊妹篇,上市1个月即位列当当同类新书排行第3位,霸榜潜力巨大。2019年10月,磨铁图书推出的引自我国台湾的《你的孩子不是你的孩子》在繁体版初版时就反响巨大,豆瓣评分高达8.6分。该书在大陆上市后也销售势头看好。湛庐文化2019年的家教书系列与湛庐文化一贯坚持的知性、理性风格不谋而合。据公司相关负责人表示,2019年公司出品的新书销售排名前3的分别是《园丁与木匠》《孩子如何学习》《孩子如何思考》。2019年7月,《园丁与木匠》上市当月销售超3万册,荣获了“新浪育儿2019年度妈妈信赖的图书作者奖”“荒野2019教育创新好书奖”。而公司前几年出品的《如何让孩子成年又成人》《终身幼儿园》《蒙台梭利家庭方案》也一直保持常销势头。

  尽管大V加持效果明显,但最终是否能“常销”还是取决于图书本身的品质。《你就是孩子最好的玩具》(南方出版社出版)实际上早在5年前就经由北京数字时代文化公司出品,出版几年后被樊登读书会相中做了重点推荐,销量一路飙升,攀升至2019年亲子家教书榜单第2位。同样得到大V加的包括机械工业出版社的《父母的语言:3000万词汇塑造更强大的学习型大脑》、湖南教育出版社的《解码青春期》等产品。后者销售2019年达到20余万册。

  2019年主攻家教育儿板块的出版商切入市场的角度更为犀利,突出表现在儿童财商教育市场的需求点被进一步紧盯深挖。主打成人领域时尚生活读物的酷威文化首部亲子书《给孩子的财商启蒙》就瞄准了财商教育话题。中信出版集团旗下的“知学园”品牌在2019年3月推出主打“财商教育”的《反溺爱》后,在12月又推出小了活字出品的《10岁开始的经济学》。

  2 日历书:用大IP攻占用户心智

  2019年的日历书“大战”9月就拉开帷幕。从今年涌入市场的日历书看,自然科普、健康养生、音乐艺术等各领域均有产品问世,但传统文化主题始终是日历书的主流。《故宫日历》《宋词之美日历》《健康日历》《高考日历》《小林漫画日历》《时光本草》《Lonely Planet孤独星球:Travelholic 2020好想天天去旅行日历》等多款日历已上线近半年,销售周期已近尾声。2019年年末回望这个板块,能更为清晰地看出最终决胜市场,占领用户心智的产品到底是哪些。

  从2019年的日历书型态看,基本可以分为三大类,一类以《故宫日历》为代表,将背景庞杂的知识体系解构成一个个小的颗粒,满足读者对知识的需求;第二类以《单向历》为代表,提供情绪和情感的互动体验,用各种名人金句、小哲理来实现对读者的每日抚慰和疗愈;第三类则是强化视觉体验和收藏属性,曾经得过“中国最美的书”的《笺谱日历》是其中代表。

  作为故宫博物院介绍故宫藏品、传播故宫文化的普及读物,《故宫日历》至今已累计发行300万册。2020年版是新版第11年。据悉,2020年正值紫禁城建成600周年,2020年《故宫日历》也为纪念紫禁城600周年特别呈现。2020年版除首月选取与生肖鼠有关的文物,此后各月以紫禁城建筑布局为线索,以不同形式的建筑图为主,兼选表现宫廷历史的文物,引领读者完成一次纸上故宫之旅。

  中国轻工业出版社此前已连续出版3年《时光本草》日历,每年销量3万——5万册不等。第4年出版的《时光本草》日历销量依然不错。此外,由丁香医生出品的网红日历《健康日历》2019年版曾取得突破20万册的销量成绩。此次2020年版落户轻工社,取得了10天7万册的成绩。湖北科学技术出版社近年也曾连续推出日历书,同样瞄准养生、健康等关键词,2019年该社推出的《养生日课2020版》是此前产品线的延续。上海文艺出版社继2018年首尝打造日历书产品推出《小林漫画日历》后,2019年又与小林合作,推出《2020年小林漫画日历》。

  复盘2019年的日历书市场不难发现,产品中配置了“爆点”设计的才有可能从众多产品中跳脱出来。华文天下、湛庐文化、紫图图书、日知图书等为代表的民营出版机构都是此类代表。去年,湛庐文化联合丁香医生推出了《健康日历》,今年则联合了全世界最大的学术图书馆之一大英图书馆,推出了《湛庐珍藏历·大英图书馆》。湛庐文化专门制作了《湛庐珍藏历》声音专栏,并研发了湛庐珍藏历小程序,读者可以在日历上扫描二维码,打开微信小程序,收听声音专栏,相当于为读者提供了长达一年的艺术鉴赏课。在2018年尝试的基础上,上海人民美术出版社2019年推出了《庚子人物绣像千人历》。据了解,《千人历》围绕中国特有的艺术阅读书体——经典连环画人物绣像这一经典元素进行原创设计,同时采用九口山设计的原创支撑结构,艺术与颜值并重。

  日历书以文创为策划起点,基于影响力IP、大V挖掘日历书的核心元素,是目前较多出版机构选择的方式。2019年与闻文化和博集天卷联合出品的“知识日历”系列在预售期就吸引众多关注。该系列包括陈磊(二混子)的《漫画百科日历》、顾爷的《名画日历》、王左中右的《汉字日历》、六神磊磊的《唐诗日历》。日历内容都与80后90后一代年轻人集体的记忆有关、且触角仍不断地向00后更年轻的一代做延展。功能上,除了在图书、手账等较为普遍的形式上下功夫,不少策划方还将目光落在包装盒等附加零件上。华文天下在打磨《海错图全本·日历》(2020)时,专门选用了可以多次利用的材质,让套盒“变身”储藏盒。在宣传营销方面,日历书若能经由更全方位、立体化的包装,选择更精准的渠道,销售效果也会更加明显。除了在传统渠道、社群等渠道发力外,企业定制版、团购、众筹首发等方式也被日历书策划方在2019年广为采用。

  3 创意写作书系兴起:人人都想当作家

  实际上,“创意写作”(Creative Writing)在西方国家已有近百年历史,也催生了很多优秀的作家和作品,英美国家很多大学设有创意写作学位,国人所熟悉的白先勇、严歌苓、闾丘露薇等都曾系统学习过创意写作,很多著名作家曾接受过爱荷华大学等高校创意写作工作坊的培训。

  作为国内最早关注创意写作领域的出版者,中国人民大学出版社在2011年初推出的“创意写作书系”,是国内第一套系统引进、介绍创意写作的丛书。据记者了解,目前这套丛书已累计出版8年、 60个品种,包括“非虚构类写作指导”“虚构类写作指导”“综合类写作指导”“类型文学写作指导”“青少年写作指导”五个类型。丛书形成了很好的品牌效应,已成为国内关注和研究创意写作者的必备书系。《小说写作教程:虚构文学速成全攻略》累计销量已超过10万册。另有《成为作家》《开始写吧!——虚构文学创作》等7种图书累计销量超过5万册。2019年10月,“创意写作书系”第60本书出版,这是2019年布克奖得主、加拿大作家玛格丽特·阿特伍德的经典写作指导书《与逝者协商》。阿特伍德在国际文坛享有盛誉,这本书一出版便受到了写作爱好者的普遍关注。

  自2014年至今,人大社还连续举办了六届“创意写作国际论坛”。2019年论坛主题为“创意写作:重塑写作的尊严与文学的自信”,出席论坛的嘉宾有梁鸿、宁肯、吴岩、文珍等国内知名作家,以及来自复旦大学、山东大学、上海大学等高校研究教授创意写作的资深学者,对中国创意写作的发展经验进行系统梳理和总结。并邀请著名写作导师、美国印第安纳大学创意写作教授凯瑟琳·褒曼主讲写作工坊,主题为“写作技能进阶:叙事性写作与想象性写作”,原汁原味地呈现了美国创意写作工坊的核心环节。此外,人大社2019年继续推出了在线写作课程,“一个故事的诞生”音频专栏课与豆瓣时间合作,累计购买人数已超过5万人次;“30天写作成长营”“从零开始写故事”等音视频课程,均已迭代到第5期,形成立体开发的社群服务型学习产品。这些课程秉持“创意写作书系”的核心理念,采用线上工作坊的形式,获得了写作爱好者的好评。

  眼下,人们越来越意识到写作能力对个人发展的重要性,大众写作的时代正在走来。很多人怀着文学的梦想走入大学课堂,更有数量庞大的群体活跃在网络上。2018年8月,广西师范大学出版社推出的《写作课:叶开面向未来的高阶创意写作》与人大社的创意写作书系定位异曲同工,主打“点燃创作力的小宇宙 写作改变人生”。这个板块逐步生发,延展至2019年,选题的切入角度变得多元而立体:从业余爱好创意写作者族群向职场人士、文案达人、教育系统渗透。2019年切入写作书系领域的出版机构更多瞄准的,是微信等新兴媒介平台的“新文本”创意写作手法。如果说2018年由中信出版社推出的《写作是最好的自我投资》,是百万粉丝公众号“Spenser”创始人亲授爆款文章写作心法,引领了微信公众号文案归纳梳理的风潮。人民邮电出版社2019年4月推出的《学会写作 自我进阶的高效方法》就是主打职场励志的典型,定位更为聚焦。2019年7月化学工业出版社的《写作变现:新媒体爆款高效进阶》同样是这个定位的产品。销售的旺盛度,证明该品类产品市场需求被进一步满足,但对后进入市场者的选题角度要求无疑更为苛刻。

  天地出版社在2019年9月推出的《高效写作的秘密》则将触角伸向了美国1500多所高等院校指定写作教材,一经推出即受到国内校园学生族群的追捧。湖南文艺出版社2019年出版的《故事写作大师班》的作者是好莱坞首屈一指的故事写作顾问,先后在迪士尼、索尼、福克斯等多家机构担任故事写作顾问和“剧本医师”,“诊断”过的影视剧本超过1800部。尽管这套书主要的对象是针对剧作创作者,但最终的读者人群远远超出策划方的预期。

  4 立体书:研发力集中爆破

  近年的中国童书市场,除了儿童文学、图画书、科普读物等继续引领话题并贡献大份额市场品种外,另一个有趣的现象是,立体书的制作正以令人惊叹的速度和质量高速发展,并涌现出大批富有创意的原创纸艺设计师和出版机构,包括荣信教育旗下的乐乐趣、安徽少年儿童出版社、尚童童书、化学工业出版社、机械工业出版社、天地出版社、电子工业出版社等都在近年的立体书市场做出积极探索。

  不难发现,目前童书行业的内容制作产业链与多年前相比,编辑开始扮演着越来越重要的角色,他们成为重要的内容生产者。尤其是科普读物、立体书等原创含量比重更高的图书,策划和选题角度变得非常重要。具体到立体书板块,策划方在吸纳国际上数以百计的复杂且精致的制作经验基础上,不断融入富有中国文化特色的纸艺技巧和内涵。

  值得一提的是,2019年的上海国际童书展上的“书中的魔法世界”立体书展,让业内外对立体书的关注达到高潮。这个展览追溯了立体书发展的历程——从一开始通过纸张的运动创造三维空间景象,到近现代设计师和作者带来的革新技术,立体纸艺变得复杂而迷人。

  仔细分析立体书的出版力量不难发现,荣信教育是名副其实深耕多年的策划机构。该公司成立后,出品的第一套书是从国外引进的小开本立体书——《游戏时间》。直到今天,这套书历经多次改版,仍有不错的销量。而该公司最早出版的科普立体书系列,就是将科普知识用立体纸艺直观地表现出来,使科普知识的学习更加趣味化。后期,该公司出品的“揭秘系列“、《我们的身体》等均有不俗销量。2011年出品的《过年啦!》,首次将中国传统节日做成互动可玩的形式。2016年,该公司将《大闹天宫》动画电影做成了立体书,堪称国内首部原创豪华互动型立体书,在我国台湾同步发行繁体版,销量喜人。

  近年的新兴立体书出版力量中,化学工业出版社明心分社不容忽视。该社在2019年推出的《哈利·波特立体书:霍格沃茨魔法学校》上市即获“哈迷”青睐,短短2个月内销售3万套、1400多万码洋。据悉,该书上市前,化工社就在摩点平台进行众筹,筹到931万元,取得众筹平台总榜第3名的好成绩。《哪吒闹海》立体书在2019年出版,很多人都说尚童童书蹭到热点。2019年是哪吒大年:经典的上美版《哪吒闹海》动画片40周年加上票房奇迹《哪吒》大电影上映。但实际上这本书从立项到基本完稿花了2年时间。2019年5月,尚童童书带着这本书的方案拿了北京市文创大赛的一等奖。2019年9月,这本书还未下厂就入选了2019年“原动力”出版扶持基金。《打开中国:了不起的建筑》则是电子工业出版社2019年重点打造的一本立体书。该社从中国建筑入手,精选了中国古代七大建筑奇迹。在产品形式的设计上,每个建筑纸雕全部由手工粘制完成,细节充满着厚重的历史感与鲜活的生命力。为了加深孩子对内容的理解,团队还邀请北京电视台主持人雪莹以及“唐老鸭”配音者李扬为该书录制音频。此外,该社还积极联系抖音账号,在“玩书”“好书博物馆”“王小骞亲子说”“好书电台”等平台上投放《打开中国:了不起的建筑》竖屏剧,传播量暴增。

  5 影视IP书:多业态复合运营

  近年来,青年作家逐渐受到行业内外关注,“80后”甚至“90后”作家开始承担起越来越重要的文学责任,青年作家的来源和身份得到迅速扩充和丰富。随着青年作家队伍不断壮大,文学生产方式日趋多样。互联网背景下,传统作家与新生代作家亦面临着新的挑战。一个不容忽视的现象是,业内在发现新人、培养新人方面往往容易陷入被动、滞后的境地,缺乏更加有效的机制去认知和了解。同时,受流量、内容、题材等因素影响,决定IP作品变现能力的因素复杂,青年作家的作品难以及时有效地发挥出最大价值。

  可喜的是,2019年,在影视IP书的复合运营上,已有部分出版机构意识到重设组织架构的重要性。从流程到产品开发,与传统的图书开发相连通的同时,IP开发无疑需要一定的独立操作空间。较为典型的机构包括浙江文艺出版社、长江文艺出版社北京中心、博集新媒、凤凰联动公司、磨铁图书等。

  2018年8月,凤凰联动公司成立IP中心,成员从创意阶段开始,自主开发了包含青春、犯罪悬疑、现实主义、历史、幻想等多个方向的选题,开发形态从纸质书拓展到电子书、有声书、漫画、游戏、网大、网剧、院线电影和电视剧等更多层面,产出了十余部风格多样、特色鲜明的全版权作品,其中《丝绸美人》输出知名影视机构,《野孩子》与影视方达成了联合开发意向。

  北京磨铁图书IP出版中心则是磨铁图书专门负责原创小说IP研发、出版的部门。成立3年来,部门实现了每年两位数甚至三位数的高速增长。2019年,虽然整体市场环境不佳,但部门业绩依然保持了两位数的增长,新品码洋突破3个亿,总码洋逾4.5亿,毛利润向1个亿的大目标狂飙突进。2019年,磨铁图书IP出版中心总共出版了近100本小说,平均单品销量超过6万册,其中多部头部作品发货量达到或超过了50万册,而上半年的《蜜汁炖鱿鱼》和下半年的《盗墓笔记·十年》就是其中代表。

  据记者了解,墨宝非宝的《蜜汁炖鱿鱼》是由硬糖工作室策划的青春产品线类型小说,该书精准捕捉到“青春”“甜蜜”等主题关键词,利用“糖罐”“撒糖”等封面元素将图书气质直观地传递出来,受到读者一致好评。

  另外,在根据该小说改编的电视剧《亲爱的,热爱的》热播期,营销团队联合演员粉丝群、播出平台,通过最美图书配最美手账、书封展示短视频等各种形式多维度宣传,使图书持续登录各类畅销榜,迄今已连续加印12次,累计销量逾50万册。下半年磨铁的超级畅销书《盗墓笔记·十年》则是由IP出版中心另一个工作室喵呜工作室策划。该书是南派三叔暌违多年的新作品,2019年11月29日开启预售,当天即占据了微博图书类话题榜单第1名;预售24小时后,销量接近10万册。在此后的1个月里,该书持续霸占各渠道的新书热卖榜单,多次紧急加印。截至2019年12月底,该书也已突破了50万册,预计在2020年上半年发货量或可突破100万册。

  此外,磨铁图书在IP出版中心2019年内出版上市的图书中,法医秦明的《守夜者3》和《无声的证词》《天谴者》、阿耐的“都挺好”系列、宁航一的“必须犯规的游戏”系列、魔宙的《夜行实录2》等项目的市场反应也非常亮眼。正是这些优秀作家的优秀作品,让磨铁图书IP出版中心的小说品牌“磨型小说”,获得了良好的行业声誉以及广泛的关注度。

  95后青年作者无疑是未来文学和IP市场的希望,凤凰联动IP中心在持续关注国内文学圈的中青年作家的基础上,同时大力扶持优秀的95后青年作者,通过“青年作家培养计划”,主动挖掘优秀青年作家,并针对不同作家的现实情况,帮助作家和作品实现快速、多样化的展现,打造“作家IP”与“作品IP”,实现作家和企业的合作共赢。2019年,该IP中心持续关注文学市场上的优质作品,通过版权代理等形式签约了40余部具有影改价值的文学作品,实现文学机构、影视机构、作者的资源共享和利润最大化。值得关注的是,IP中心在作品遴选过程中,围绕故事的主题、原创性、人物、对白、结构、情节、逻辑、冲突、风格、节奏等多个维度,从作品本身的文学性上进行考量,形成量化标准。除内容层面外,IP中心亦谨慎分析作品的衍生开发可操作性,对作品的故事体量、制作难度、审查风险进行评估。基于不同类型的文本,采用不同的评判标准,IP中心充分参考中国文学市场和IP市场的现状,代理了包括《你好,安娜》(蒋韵)等知名作家作品,亦有《万艳书》(伍倩)、《捉影》(冯华)、《边境夜行人》(田浩)等类型突出、风格鲜明的作品广受读者和合作方好评。

  2019年,提及IP影视改编,由金马影后周冬雨、TFBOYS易烊千玺领衔主演,许月珍编剧,曾国祥导演的电影《少年的你》不可不提。该电影改编自作者玖月晞的原著小说《少年的你,如此美丽》,自上映以来口碑和社会讨论度极高,最终斩获15亿票房。

  在电影上映之际,成立于2014年的北京白马时光文化发展有限公司推出了全新插图珍藏版,全文修订,封面采用经典的双封设计,以两种不同的绘画形式体现同一对青春主角,来表明书里的主旨“他们的爱情,是黑暗里一朵洁白的花”,两人的爱情深入骨髓,哪怕没有一个人懂得。随书附赠的亲吻贺卡,亦通过隔空相拥的设定凸显两个角色之间的爱之艰难与最后花开绽放的不易。为了更好地实现“书影联动”,电影上映之际,白马时光还特意定制了一批“少年”主题T恤,将书影紧密联合,将剧粉和书粉联动,后台经常有读者反馈,影院观影期间曾见到穿着主题T恤前去观影的粉丝。

  6 成人科普:博物+艺术狂欢

  相较于普遍低迷的成人书市场,成人科普尽管“小众”,但依然成为近年成人书板块中相对亮眼的存在。这个领域2019年的爆款书非中信出版社的《这里是中国》莫属。这本书当年重印7次,累计印量达25万册,成为成人科普书市场的一匹黑马。这本书的热销,与策划团队对于年度热点——中华人民共和国70周年的焦点把握有关,成为主题出版物中“市场化”运作相当成功的产品。

  品牌的纵深开发成为成人科普书领头出版商的共识。商务印书馆经营了多年的“自然观察丛书”品牌,2019年10月推出新品《菜市场鱼图鉴》《都市昆虫记》一经上市就冲入成人科普细分榜单前10,前者更是在第1位霸榜2个月之久。目前商务印书馆的成人博物科普书系已经分裂出多个分支,其中,“自然观察丛书”中的《课堂没教的生态摄影》 、“探索·新知”书系以及“自然文库”旗下的《 原来如此:132个古怪问题和意想不到的答案》《餐桌植物简史:蔬果、谷物和香料的栽培与演变》在今年都表现不俗。湖南科技出版社2019年的年度献礼之作《大图景》(论生命的起源、意义和宇宙本身 ,跻身Brain Picking的“2016年最优秀科学读物”)也相当震撼。上海科学技术文献出版社《插图本极简中国科技史》2019年4月上市后在当当累计评论近百条。据悉,该书为“十三五”国家重点出版项目,适合快速建立对中国科技发展脉络的认识框架。特别之处还在于,该书隶属于“中国科技史话丛书”,另有《数学史话》《物理史话》《化学史话》《天文史话》《地理史话》等9册,是一套博古通今的大众科普丛书,后劲十足。

  成人“小而美”品牌未读一向在科普书选品上颇为“高冷”。因其独特的营销、包装,“小众”科普书的销量也颇为可观。今年该公司品牌“探索家”出品的《迷人的液体(彩图版)+迷人的材料(彩图升级版)(套装共2册)》、给“成人”讲数学的《你学的数学可能是假的 : 超简单有趣的数学思维启蒙书》(天津人民出版社)等上市后,均成功跻身当当成人科普书新书榜单前列。此外,未读也继续发扬擅长起“长书名”的嗜好,书名起得另类而有趣。

  选品独特的后浪出版公司,2019年继续保持自己在成人科普领域的高品质眼光。2019年该公司成人科普类新书销量排名前3的分别是《我包罗万象》《秘境》《亲历切尔诺贝利》。其中,《我包罗万象》荣获了“中国自然好书奖·年度国际作品奖”,入选豆瓣2019图书榜单·科学新知榜。从营销路径看,3本书也各有特色,《我包罗万象》是一部非常传统的科普书推广路径,出版前就已经积累下非常高的关注度。由于主题本身的新颖和内容广阔的涵盖面,加上译者李子的译笔与人气,再通过纸质媒体和新媒体、科普大V等途径进行传播,陆续受到很多业内人士、科普媒体平台的关注以及积极推荐。《秘境》则是一部口碑营销作品,借助原书的特色以及旅游市场旅游书的空缺进行营销。《亲历切尔诺贝利》围绕切尔诺贝利事件本身进行营销和扩散。加上今年《切尔诺贝利》电视剧在全网引起了广泛讨论,这些因素都为该书创造了营销先机。

  今年在成人书科普细分市场表现抢眼的还有几家新锐出版力量。其中联合低音是北京联合出版公司近年主推的自主策划图书品牌,致力于挖掘兼具知识性与趣味性的作品,尤其钟情于跨学科解读世界的作品。今年该公司推出的新品《有毒》《谁捉住了上帝粒子?》都在成人科普书市场表现抢眼。前者曾被《史密森》杂志评为2016年年度优秀科普书,“科技艺术”网站2016年拓展大脑的12本非虚构图书之一。2019年,中国青年出版总社旗下公司中青雄狮2019年出版的《动物的家超有趣:铃木守的109种动物巢穴大揭秘》上市1个月加印,第2个月加印2次。在当当24小时排行榜位列第2,在近7日排行榜排第4 ,在近30日排行榜排第6。据记者了解,除了线下的科普分享活动,中青雄狮还跟“科普游子”“博旅文化”等机构和组织有深入合作,“深入圈子再跳出圈子,吸纳更多的同道中人”,正成为目前做科普读物策划机构积极探索的一条立体化的操作路径,

  成人科普的设计感、趣味化、体验感等复合式的出版趋势在2019年更为明显。比如,博集天卷推出的《万物简史》即号称是解决“万物运转之谜”的趣味读本——除了用中学生能看懂的文字,邀请知名科普作家写给大家的“万物简史”外,随书还附赠“运动速度拉页”,增加了阅读体验感。此外,诸如译林出版社、化学工业出版社、电子工业出版社、南海出版公司、生活·读书·新知三联书店、四川文艺出版社等出版机构,近年都有意往成人科普领域细分市场纵深深耕,在2019年均有代表作推出市场。

  7 商业经管书:瞄准热点话题+底层逻辑

  回首2019,商业世界极度严寒,对很多企业来说,老的做法彻底失灵,新的路径不知所踪。展望2020,企业要想度过冬天,迎来春天,不但要关注未来有什么机会,更要关注做什么才有未来。而为企业家、创业者包括企业本身不断赋能的经管书,在2019年获得更多的关注。其中的焦点爆款依然掌握在机械工业出版社、中信出版社、北京大学出版社、湛庐文化等几个头部出版策划机构手中。其中,“未来经济的思考”“经济变迁的启示”“商业运行逻辑”等关键词成为解锁畅销书的关键密码。

  在经济变迁启示这个板块,中信出版集团2019年5月出版的《美国陷阱》无疑是“中美贸易战”事件中最热的一本书。该书上市后从央视新闻到任正非的书桌,出镜率极高,至今仍居于当当经济类畅销书榜单第5位。而排在前5的产品中,除了第3位、由读客出品的《半小时漫画经济学》是2019年新品,其他《薛兆丰经济学讲义》《贫穷的本质》《思考,快与慢》均为老品。此外,中信出版集团在2019年推出的《周期》《非对称风险》《债务危机》《中国经济的未来》《变量》《中国的当下与未来》《现代经济增长导论》《坚定不移》《战胜一切市场的人》《贸易的冲突》几乎都很精准地切中了中美摩擦这一热点。其中,《变量:看见中国社会小趋势》作为罗振宇2019年跨年演讲推荐书目,从年头火到年尾。北京大学出版社的《代谢增长论:技术小波和文明兴衰》,自2019年3月出版,3个月内加印6次,豆瓣评分高达9.4。而这本书之所以可以从学术圈冲入市场,最主要的原因在于,作者在北京大学主持复杂科学研讨班时分享了跨学科的经验:会百家才,试图在不同学派的交锋中找问题、找线索、找方法。

  2019年的经管新品也在着力揭示“商业世界运行逻辑”的各个层面,比如互联网红利将尽,如何抓住下一个浪潮?未来商业的成功密码是什么?数据和网络如何重塑商业战略?而任正非和“华为”则成为2019年经管领域的高频词。中信出版集团推出的《熵减:华为活力之源》是继“华为管理三部曲”之后,华为的又一本内训教材全公开;《华为团队工作法》来自华为前人力资源副总裁,详细解读了华为人力资源体系的运作模式。机械工业出版社的《华为奋斗密码》《隐形冠军:未来全球化的先锋》《协同:数字化时代组织效率的本质》《平台化管理》《良性增长》《轻战略:量子时代的敏捷决策》《公司制的黄昏》亦是“商业运行”细分模块2019年表现抢眼的产品。其中,《21世纪的定位:定位之父重新定义“定位”》《协同》《华为奋斗密码》分别以5万左右的销量成为机工社的年度畅品。

  此外,有关“人工智能” 、微观企业运营及个人财富成长层面的的话题在2019年继续发酵。亮眼的新品包括机械工业出版社的《玩娱授权:从授权管理到授信管理》《数据战略》,浙江人民出版社《数据驱动的智能城市》,清华大学出版社《游戏风暴》《精益战略:持续增长的利器》《变革手册(第2版)》,中信出版集团的《暗趋势》《崛起的超级智能》《从零开始做运营2》《销售铁军》《定投十年财务自由》《慢慢变富》,中国人民大学出版社《创新的革命》《超越竞争优势》,人民邮电出版社《可视化4.0》《创新与管理4.0》,电子工业出版社《5G+AI智能商业》《销售领导力》,湛庐文化的《学习的升级》《反常识》《证券分析(原书第六版经典畅销版)》等。其中,机工社的新品《一本书看透股权架构》销量达7万册。而该社经典经管书《卓有成效的管理者》在2019年推出修订版,新版销量达到20万册,《学会提问》在2019年推出原书第11版,销量也直逼10万册。2019年5月,湛庐策划的《学习的升级》上市当月,调拨近5万册。2019年前出版的老书《影响力(经典版)》《奈飞文化手册》《清单革命》也继续为公司贡献利润。

  8 原创长篇小说:

  文学奖带动市场热 爆款源于现实

  2019年,诺贝尔文学奖、茅盾文学奖……海内外一系列文学奖项的揭晓,显然为文学作品带来更多的关注目光。前两年文学出版“遇冷”的论调不时被提及,回望2019年的文学出版市场,不管是“回暖”还是“繁荣延续”,文学出版都显示出空前的机遇。其中,长篇小说是销量最高、最引人注目的一个文学门类,相比于诗歌,长篇小说市场受众更广。

  文学奖“激起浪花”。纵观2019年原创长篇小说板块,无论是新一届茅盾文学奖获奖作品以及麦家、阿来、格非等往届茅奖得主的新作,还是新生代作家的创作,都不断形成话题。其中,时隔4年的茅盾文学奖从提名到揭晓,都受到不少读者关注,并带动相关作品的销售。5部获奖作品中,出版于2018年12月的《应物兄》(人民文学出版社)和《北上》(北京十月文艺出版社)销量都已超过20万册,据悉,《北上》目前已发行24万册。而出版于2019年1月的《牵风记》目前销量也达13万册。第十届茅盾文学奖揭晓之际恰逢上海书展,书展现场茅奖专柜、专架成打卡点,获奖作品、提名作品以及获奖作家的相关作品均在线上线下收获一波关注。

  名家新作有看点。2019年,麦家、阿来、格非、池莉、蒋韵等知名作家纷纷推出新作。同为往届茅奖得主,麦家、阿来、格非的新作都是读者关注的焦点。尤其是麦家的《人生海海》一经推出便占据各大图书热销榜单,成为现象级畅销书,创下60天发行60万册的佳绩。而在近段时间的各大长篇小说评选活动中,阿来的《云中记》斩获颇丰。在长篇小说选刊杂志社2019年第四届小说年度金榜、第16届《当代》长篇小说年度论坛等评选中,《云中记》均取得领衔地位。

  此外,《大树小虫》是池莉睽违文坛10年的唯一一部长篇小说,目前销量已破10万册,成为江苏凤凰文艺出版社2019同品类中当之无愧的销量王。该社2019年还推出了著名编剧石钟山的军旅长篇小说《春风十里》、唐颖的海派长篇小说《家肴》等。在江苏凤凰文艺出版社新媒体事业部主任孙衍看来,长篇小说市场目前呈现两极趋势,一类是以传统名家为主的严肃文学,另一类是以网络作家为主的网络文学。传统名家以其专业素养、长期积累,一直以来拥有固定的拥趸,虽然近年来受到网络文学的冲击,但仍然是当下文学市场的主力阵营。

  题材诉求多元化。近两年,现实主义题材受到越来越多关注,作家也在创作中更多反映现实诉求。例如,张柠的《三城记》(人民文学出版社)聚焦当下中国社会现实,通过描写“80”后青年在北上广的生活、成长,写出当下年轻人的生存状态。孙颙的《风眼》(上海文艺出版社)则将故事背景放在出版圈,借出版界生态呈现时代转型时的众声喧哗。赵德发的《经山海》(安徽文艺出版社)是一部书写新时代中国乡村振兴伟业的现实主义小说。当然,现实主义佳作频出的同时,题材多元化也是文学出版繁荣的特点。2019年由电影行业蔓延而来的科幻热,使得除了刘慈欣、韩松等作家以往的作品热销之外,新人新作也受到更多关注,例如新锐科幻作家刘洋的长篇科幻小说《火星孤儿》(人民文学出版社)。而四川文艺出版社2019年的“流量王” 则是畅销作家宁航一的玄幻小说“超禁忌秘密”系列。据该社副总编辑宋玥介绍,四川文艺社2019年推出了《乡村志》(10卷本)、“四川历史名人丛书·小说系列”(8种)、“超禁忌秘密”系列(1—3册)3套原创长篇系列,以及《无所遁形》《九州·木石之墟》《津门往事》《大梵宫》《深夜儿科室》《心归何处》等单本长篇小说。这类选题近年来逐渐告别单打独斗的局面,开始成系列、成板块地推出。

  重磅经典合集受关注。经典合集是展现文学性和品牌性的象征。2019年恰逢新中国成立70周年,在一系列当代文学经典合集中,“新中国70年70部小说”的亮相受到广泛关注。丛书共收录了从1949年至今,描写我国人民生活图景、展现社会全方位变革、反映社会现实的70部原创长篇小说精品力作,无疑是对新中国成立70年来众多优秀长篇小说综合评定后选出的精品系列。

  回望2019年,各种题材长篇小说层出不穷,也不乏“叫好又叫座”的佳作。但就整体市场而言,如何让作品“叫好又叫座”显然仍是长篇小说出版面临的主要问题。在宋玥看来,现在读者口味多元化,有的追求“干货”,有的追求效率,长篇小说不太适应现在的市场节奏。哪怕是“五个一工程奖”、茅奖获奖小说,都会出现“叫好不叫座”的情况。出版社往往本着文化传承和深度思考的责任,出版一些长篇小说,扶持一些长篇小说作家的创作,期望这些作品里面出现市场爆品。

  9 IT书:市场“回暖” 新作爆发难

  2019年11月,地产大亨潘石屹在微博多次表达学习编程语言Python的热情和决心,使编程语言Python再次成为话题。随着人工智能、5G等逐渐走入现实,“全民学编程”时代到来,也成为2019年的一种现象。在一系列话题和热点的带动下,IT书市场“回暖”,细分板块迭变明显。

  编程图书占半壁江山。据悉,目前,编程类图书市场份额占比达到50%以上,是IT图书的最大板块,其中Python语言凭借其简洁高效的开发效率、人工智能的兴起等因素,销售与市场份额增长迅猛。其他传统编程语言JAVA、C等相对平稳,难有明显增长。就市场分布情况看,2019年,人民邮电出版社、清华大学出版社、电子工业出版社、机械工业出版社、中国水利水电出版社等是目前该类图书出版“大户”的格局仍然延续,少儿编程图书也逐渐形成规模。2019年,人民邮电出版社推出了《基于Python的金融分析与风险管理》《Python数据分析实战(第2版)》《从0到1 JavaScript 快速上手(微视频版)》等一系列新作。2019年6月,该社相关人员透露,其在计算机图书零售市场占有率稳定在25%左右。

  在计算机图书零售市场方面,近两年清华大学社主动调整策略,大幅压缩了规模,目前新书品种每年约420种;在选题策划上,更注重新技术、新应用方向,人工智能、机器学习、大数据、短视频、少儿编程以及IT认证与培训图书等都是该社发力的领域。2019年,该社推出了《零基础入门学习Python(第2版)(微课视频版)》《C语言从入门到精通(第4版)》等一系列作品。据该社计算机图书管理部主任汤斌浩透露,相较而言,程序设计、图形图像多媒体等种类图书依然是清华大学社的主要码洋贡献板块,这两个板块的码洋占到出版社整体IT零售图书码洋的近四成。

  新作爆发难。中国水利水电出版社万水公司总经理杨庆川则表示,可以用“三集中”来概括IT书市场当前的市场趋势:作者向品牌社集中,销量向头部品集中,产品向多形态集中。于是,观察2019年电商计算机/网络板块图书畅销榜和新书热销榜不难发现,Python、JAVA、C等编程语言相关的经典著作在销售上占据优势,新作“出圈”难度较大。

  线上线下联动。IT图书对实操性的注重使其具有线上线下联动的优势。无论是以《零基础入门学习Python(第2版)-微课视频版》为例的图书+微课的探索,还是与线上线下培训、短视频等的联动,都是出版社目前在内容研发、宣传营销上探索的方向。不过,汤斌浩觉得,针对纸质图书长效性和线上资源时效性之间的平衡,目前还没有比较好的解决方法。

  少儿编程书热销。虽然少儿编程书也存在销量向头部集中、新品出位难等特点,但在2019年数量迅速扩张的情况下,仍然出现了一些热销产品。《小创客的第一课:给孩子的编程启蒙书》《DK编程真好玩:9岁开始学Python》《孩子看的编程启蒙书》等是其中代表。清华大学社和北京市西城区几所小学联合推出了《小天才学Python》一书,半年不到销售近万册。在《小创客的第一课:给孩子的编程启蒙书》策划编辑范子恺看来,未来2年,会有越来越多的少儿编程类图书投向市场,图书品类也会从目前大热的scratch编程向更加细分的品类发展。

  10 幽默漫画:品牌化 多元化延展

  近两年,一系列以漫画形式解读历史、文学等各领域知识、故事,风格幽默的作品层出不穷且备受市场追捧。以“半小时漫画中国史”“国家是怎样炼成的”“如果历史是一群喵”等为例,在销售取得佳绩的同时,这些作品逐渐形成品牌IP不断延展,显现出持续不断的活力。

  从“漫画+历史”向更多元领域拓展。由读客文化策划的“半小时漫画中国史”“半小时漫画世界史”(江苏凤凰文艺出版社出版)等引领了漫画讲史的风潮,“半小时漫画”系列也成为其头部爆款品牌之一。2019年,在作者二混子陈磊转为团队创作后,该系列向唐诗、经济学等多领域延伸。目前,“半小时漫画”系列分为历史、文学、经济学三大板块,全系列发行近千万册。读客文化历史社科产品线主管沈骏表示,“半小时漫画”系列的目标是普及全学科知识。“领域涉及得多不是问题,问题是要有统一的品牌价值。只要产品符合品牌价值,就没问题。”他透露,漫画科普市场的竞争确实越来越激烈,也有好多读者来问编辑团队或者作者团队,像《半小时漫画帝王史》《超有料漫画中国史》等是不是也是陈磊的作品。这种现象在中国出版市场上确实见怪不怪。“我们的策略就是做好自己,打磨好自己的品牌,打磨好每一个产品,把握好出版节奏。”

  同样以幽默漫画讲解历史,由华文天下策划的“国家是怎样炼成的”系列已发行近20万册。在该系列作品中,“知乎大神”赛雷以将国家高度拟人化的方式讲历史,用诙谐幽默且笑料百出的语言、简单通俗且脑洞大开的方式,讲述世界各国各自的发展历史,以求让读者在较短的时间内了解各国历史的大致脉络。2019年5月,“国家是怎样炼成的”(第3册)的出版再次引发关注。与此同时,博集天卷2019年也策划了《赛雷三分钟漫画世界史》《黄同学漫画二战史》等作品,前者一经推出便跻身新书热销榜前列。

  不说教、重趣味。随着漫画解读风潮的掀起,幽默漫画与越来越多学科发生嫁接,知识性、趣味性并存的新作佳作层出不穷。“笑背古诗(漫画版)”以童书的方式做教辅,借助漫画解读形式、新鲜的角度和趣味性,帮助孩子形成记忆点。而此前市场上已经有“漫画名人故事”“漫画西游”等一系列文化领域的漫画解读。“漫画解读心电图”“小学生心理学漫画”……显然,无论是面向成人还是孩子,还不断有更多领域的知识在以趣味漫画的形式迸发新的能量。

  值得注意的是,除了知识性的趣味解读之外,反映生活日常的题材也是读者喜爱的类型。例如“就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子”“小林漫画”等。小林漫画“入选2019年全国lll卷高考作文题”,2019年4月推出“小林漫画·人间治愈术”。而《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子4》也于今年4月由人民文学出版社出版,目前销量已达35万册。《喜干4》延续了“喜干”系列漫画爆笑风格,新书中更加丰满的角色个性带来了更加丰富的故事情节。同时,新系列图书融入AR技术,能以更立体的形式展现品牌IP。

  治愈也是该类漫画作品主打的方向之一。2019年5月,由果麦文化策划的“你今天真好看”系列新作《你今天真好看3:一见你就好心情》亮相,创下1小时狂销1万册的记录,成为引进版治愈漫画作品中的代表。

  11 节气书:引领自然教育出版热潮

  随着自然教育形成潮流并不断在实践中拓展,图书出版领域,科普、百科细分市场也掀起自然科普风潮。“博物”系列、“二十四节气”系列、“动植物认知”系列……《这就是二十四节气》《这就是二十四节气自然笔记本》《哇!故宫的二十四节气》等与历史文化结合的远创产品线成为其中代表。原创势头愈来愈强劲,“爆款”频出,展现出向好势头。

  节气书成板块。将自然科普与中国传统文化元素结合成为原创发力的有效切入点,例如从二十四节气、古诗词等角度解读自然。其中,二十四节气相关内容已经融入中小学教材,节气书近几年更是爆款频现。海豚出版社是最早切入节气书打造的童书出版机构,该社2015年9月出版的《这就是二十四节气》销量已超300万册,在当当有超60万的读者好评,并衍生出《这就是二十四节气自然笔记本》及系列线上线下活动,成为一个持续开发的品牌IP。2019年,《这就是二十四节气》升级版也全新推出,并很快占据新书热销榜前列。除了音视频、课程、多语种版本等内容的衍生,利用海豚社打造的首个AR科普教育平台“生动科学”,《这就是二十四节气》一系列AR资源也帮助小读者更为深度地理解阅读。

  图书+游戏、视频促融合。接力出版社曾推出由著名儿童文学作家保冬妮潜心5年创作的“二十四节气旅行绘本”。该社还打造过《生命的季节:黑鹤二十四节气自然观察笔记(少儿版)》等相关产品,越来越多儿童文学作家、图画书创作者等青睐自然题材尤其是二十四节气主题,也为原创市场增添缤纷色彩。

  中信出版集团2019年出版的《哇!故宫的二十四节气》则作为故宫博物院宣传教育部出品的博物读本而受到关注。除了将建筑、历史、植物等与传统节气相在内容上结合呈现,为孩子带来故宫动植物的丰富呈现,该书还开发了同名AR APP,以小游戏增加孩子阅读的趣味性。北京天域北斗图书有限公司旗下的墨羽青简打造了“藏在地图里”系列爆款产品,《藏在地图里的二十四节气》用地图讲述二十四节气的创新也受到读者认可。

  《二十四节气中国童话》(化学工业出版社)、《绘本二十四节气》(新星出版社)、《在二十四节气里遇见古诗词》(电子工业出版社)、《给孩子的二十四节气》(化学工业出版社)、《观复猫:我们的二十四节气》(中信出版社)、《二十四节气的味道》(北京联合出版公司)……2019年,节气书出版热潮从节气知识科普拓展到与生活、旅行、古诗词等嫁接,新品层出不穷。

  节气书需紧贴实践。一系列从不同角度切入讲述二十四节气,进而上升到自然科普、传统文化传承的产品受到家长孩子欢迎,市场的热闹也伴随同类产品扎堆、竞争激烈等问题出现。一些产品一味跟热点、缺乏实践打磨,在创新度、内容品质、科学性等方面的欠缺,造成整个细分市场秩序的紊乱。如何打造孩子真正“看得懂”“看不够”的自然科普读物尤其是节气书呢?

  海豚出版社科学编辑部主任王然直言,《这就是二十四节气》的内容与形式设计都经过了很长时间的思考、打磨以及反复修改,一些从儿童视角出发、引导孩子实践的设计,都基于真实生活体验及知识产生的内在逻辑而来。但跟风的产品不会考虑这些,必然不会长久。持续做好后续的读者服务工作,才能起到突出产品优势的作用。她还提到,自然科普读物尤其是节气书,真实性是首要要素,这种真实包括知识准确性、时新性和专业性的保证。产品形式的新颖性是另一个需要考虑的要素,如切入角度、呈现形式等。

  中信出版集团少儿事业部知学园分社主编鲍芳认为,该类图书要以儿童的语言讲述关于文化的故事,将诗词典故自然融入故事。同时在知识的专业度和细节处严格要求。此外,要紧跟当前读者的阅读习惯,结合融媒体,呈现更好的阅读体验。在乐乐趣童书策划编辑张红艳看来,不管是该类产品还是所有童书而言,定位清晰是最重要的,要针对不同年龄段孩子的身心特点设计打造产品。

  12 5G图书:年度热词助出版品种提升

  早在2012年中国就启动了5G研发项目,围绕5G场景需求定义、核心技术研发、国际标准制定产业生态架构等业务开展了大量工作。从5G需求到标志性技术再到架构设计。中国在经历了3G时代自主标准对话权的争夺和产业链锤炼后,在4G时代迎来了繁荣,5G时代有着更加强劲的发展势头。2019年6月6日,工信部发放5G商用牌照,中国电子通信产业正式迈入5G时代。5G当仁不让成为2019年度热词,各行各业都在探讨5G的应用。5G是什么?5G如何影响我们的生活?

  选题角度从回答是什么、为什么到怎么用。在5G相关的热门图书中,《大话5G:走进万物互联新时代》回答了5G的基础问题。《5G时代的承载网》集结了来自中国IMT2020推进组的专家成员,描述了5G所有核心体系,满足了5G专业研究人士的技术需求。《5G时代:什么是5G,它将如何改变世界?》从行业专家的角度,总结梳理了5G的三大场景、六大特点、核心技术、优选格局。回答了“什么是真正的5G”。该书还对5G赋能传统产业做了深入阐释,为读者勾勒了交通、医疗、农业等因5G而将产生的深刻变革。最后,对于后5G时代人类社会面临的机遇与挑战,作者进行了大胆的设想。

  由中国人民大学出版社出版的《5G时代:什么是5G,它将如何改变世界?》取得较好的销售成绩,并受到很多读者的关注和好评。该社策划编辑曹沁颖透露,还有其他5G图书正在策划中。这不是一个短期的热点,而是较长时间内人们都需要关注、了解和学习的话题。目前跟风书多。她表示,希望同行多出创意,在这一主题挖掘自己图书的出版价值。

  在中信出版集团前沿社策划编辑邵玥看来,此前市面上的作品或为个人或为机构专家或为爱好者团队所作,存在数据不全面,信息不权威或是过于精专的问题。从5G技术到行业生态再到国际国内的产业变革,中国读者需要一幅立体而生动的5G时代蓝图。已经不再满足于市面现存的科普类读物,作为时代的前沿观察者的读者需要一个观察社会发展趋势的全新视角、一个了解5G的广阔窗口。于是,该社策划了《5G+:5G如何改变社会》,并于2019年8月上市,截至目前该书印量达8.4万册。邵玥表示,随着5G更多地应用于我们的生产生活,读者和图书市场需要更多关于5G时代的精彩解读。

  5G图书出版“提速”。2019年,《5G社会:从“见字如面”到“万物互联”》《5G NR物理层技术详解:原理、模型和组件》《5G落地:应用融合与创新》《5G NR标准:下一代无线通信技术》《5G时代:生活方式和商业模式的大变革》《5G+AI智能商业:商业变革和产业机遇》等一系列涵盖从技术解析到应用场景探索主题的图书出版,凸显相关图书出版在“提速”的同时,覆盖面也在拓展。据记者观察,电子工业出版社、人民邮电出版社、机械工业出版社等都推出了较多5G相关图书,选题方向涉及5G相关的通信技术到与物联网、车联网等的链接,以及在商业等领域的应用。

  13 心理励志类图书:“鸡汤”过时 新载体新需求助增长

  新媒体时代,读者容易受“焦虑”情绪影响,而借助抖音短视频等渠道和拼多多等新阵地,图书营销的渠道不断下沉,于是,成功励志、心理自助类图书在2019年呈现出明显的向好势头。就上半年图书市场数据看,心理自助类图书是2019年上半年增长较快的类别之一。

  优质佳作与跟风书共掀话题。认清新媒体时代“焦虑”情绪易蔓延以及社会压力增加的现实情况,越来越多出版机构参与到成功励志、心理自助类图书的策划出版。除了大众类出版社之外,一些专业出版社、专业策划机构也纷纷加入阵营。例如,机械工业出版社华章分社打造了“华章心理”品牌,开森心理这样以出版、培训、咨询为一体的专业品牌出现。相对来说,该品类也是优质新书较易“上位”的板块。被视作得到APP拓展产业链的标志,其直接策划的《了不起的我:自我发展的心理学》一书上市1个月销量便突破10万册。与此同时,心理板块,由开森心理策划的《共情的力量》、文通天下策划的《墨菲定律 精装纪念版》;成功励志板块,紫图图书策划的《人间值得》,博集天卷策划的《亲密关系:通往灵魂的桥梁 (新版)》《格局(新版)》《断舍离(2019年新版)》等均是2019年出版新书,并占据相应板块畅销榜前列席位。

  在门槛相对较低的成功励志类图书板块,跟风现象一直较为突出。有意思的是,2019年随着抖音、拼多多等多媒体渠道的普及率提升,出版于2017年、跟风“狼文化”的《狼道》仅上半年销量就破百万册,与《鬼谷子》《人性的弱点》等一道,助推吉林文史出版社受到“前所未有”的关注。这类图书作为短视频等新媒体书单中的常客,成本低、价格低,带货转化率极高。

  引进版占优势。除了低价倾销、得益于渠道下沉的这类产品外,2019年,成功励志、心理自助类图书显然仍是引进版占据优势。无论是90岁心理医生恒子奶奶写给生活的哲思小书《人间值得》,还是为亲密关系提供指导法则的《亲密关系:通往灵魂的桥梁 (新版)》,当下读者对于成功励志、心理自助类图书的需求,显然已经不再是辞藻堆砌的心灵鸡汤或过于生硬的生理学著作,而是与生活实例结合更为紧密,能够提供切实解决方案的类型,需要以精准切中读者需求或痛点。值得注意的是,近日,老杨的猫头鹰“醒脑之书”系列推出畅销200万册纪念作品《不负责疼爱你,只想要唤醒你》,该系列主打集趣味性、互动性和实用性于一身的实验性图书,上市以来受到大批读者喜爱。此外,女性成长、亲子教育、人际交往等都成为该类图书选题的切入点。

  出版方扎堆,新爆品稀缺。由北京文通天下图书有限公司于2019年5月策划推出的《墨菲定律 精装纪念版》目前销量已达20万册。2017年7月推出的《墨菲定律》平装版则已销售50多万册。此外,文通天下策划的新书整体呈现稳步递增的趋势。借助第一部带动的《生活需要仪式感2》,《智商税:如何避免信息焦虑时代的智商陷阱》《做事的逻辑》等成长干货类型图书市场表现较好。在该公司总经理禹成豪看来,2019年该品类市场留下记忆点的畅销品并不多,从年末各大畅销品占优势、缺乏新意的状况也不难看出这点。近两年,越来越多出版机构扎堆心理自助等品类图书的策划出版,引进版偏多甚至饱和的情况也一直存在。

  而对于成功励志、心理自助类图书在图书市场数据中显现出的增长趋势,分析其因素,禹成豪觉得,低价竞争是一直存在的因素。与此同时,对于该类图书选题,很多机构投入的精力不够,导致市场鱼龙混杂。心理学相关的图书策划有两个路线,:一是往专业方向靠拢,二是往励志方向策划,因为专业类图书定价相对较高,越来越多出版策划机构开始向心理学领域延伸。

  基于对细分市场的判断,禹成豪表示,文通天下在已占据一定市场份额、拥有一批畅销书积淀的自我成长板块会继续发力。同时,拓展了教育、传承等选题产品线,教育板块主要策划青少阅读、家教成长、自我成长等相关方向的选题。他表示,面向青少年的阅读教育出版、个人提升成长等方向仍拥有较大市场空间。

  14 教师、学生用书:重实操 阅读指导成热门

  在教育类图书中,教师用书经典占优势的特点仍然存在,与此同时,选题更注重实操性、题材、数量也都有所增加。而学生用书板块,阅读指导类图书成热门,以更多样、易懂的形式传递阅读方法,该领域形成较为可观的发掘空间。

  在当当网教师用书品类畅销榜榜单中,《穿行于基础教育森林:教育实践沉思对话录》《高度参与的课堂:提高学生专注力的沉浸式教学》《选择时间——通过探究和游戏深化儿童的学习》《英语课堂有效互动之道》《 多维互动式课堂管理:50个行之有效的方法助你事半功倍》等2019年出版新书均有入榜,这些分别由华东师范大学出版社、中国青年出版总社、北京师范大学出版社等策划推出的产品,有着侧重实操和课堂互动的选题共同点,足以反映该品类图书选题的趋势。与此同时,除了教育社、大学社涉足教师用书的出版之外,逐渐有更多大众类出版社涉足该类选题,邀请人文社科类作家创作论阅读、论教育的系列图书,或将教育与人文板块嫁接。

  大夏书系是国内首个专注教师教育类图书超过十年的品牌,隶属于华东师范大学出版社北京分社。据该社北京分社社长李永梅介绍,在教师实操用书板块,2019年,大夏书系延续以往选题方向的基础上,对教育经典理论和域外教育前沿有更多探索,推出了一系列相关图书,《教育与永恒》《蒙台梭利幼儿教育心语》《课堂参与:沉默与喧哗》《教育的100种语言》《漫画文学语言》等等,都取得较好的社会效应和经济效益。

  从目前图书市场来看,教师教育图书涵盖了教师工作和生活的各个方面。无论是专注学科教学的老师,还是身兼班主任需要提升班级管理技能的老师,抑或学校中层乃至校长级别的学校管理,都能找到阅读“自留地”。李永梅提到,尤其是近年来有非常多的人文社科作家关于教育的文字,给读者开辟了更广阔的视野。例如“大夏书系”推出的周国平论阅读、论教育的系列图书。当下,老师们也开始纠结选书的方法,品位更广、视野更广等都使他们对出版者提出了更高的要求。“更多地呈现教育常识,更广地打开教师看世界、观自身的窗户,可能是教师用书选题应该着手的事情。”

  中国人民大学出版社也推出了“教育新视野丛书”“当代中国教育改革与创新书系”等一系列教师用书。据该社策划编辑王雪颖介绍,教师实操用书(教师成长)板块,人大社有两方面的设计,一是传播领先的教育理念,“教育新视野丛书”相继出版了《教师行动研究》《教学模式》《有效教学设计》等产品,后续还会出版《创客教育》《教室中的儿童发展心理学》,这些作品并非高高在上说教,而是案例丰富,手把手地帮助教师成长。二是未来会策划一些教育创新成果,如新基础教育、新教育实验的教学案例。在她看来,中国有1600万教师,这类有话题性、思想引领性的图书会成为常销品种。

  与此同时,记者也注意到,近两年的教育用书中,侧重教育优化创新的课例、细化到学科教学、心理辅导、互动促进等方向选题的图书不断有新品推出,并因其实用性拥有相对稳定的市场。

  在学生用书板块,除了紧贴课程、考试需求的教辅,阅读指导用书让不少出版机构尝到甜头。以漫画、趣味知识等更多元的形式,促进阅读兴趣、潜移默化传递阅读方法。例如,《让课文遇见小古文 : 朱文君带你这样学语文》《漫画学古文》等。一些出版社也在该领域塑造品牌、延伸产业链,例如,吉林大学出版社黑马编辑室专注于中小学生课外阅读产品,形成了“现代文课外阅读”“古诗文课外阅读”“国学经典阅读”“名著阅读”“英语课外阅读”等在内的全系列产品线。目前有《现代文课外阅读》《古诗文课外阅读》《张煦教你阅读》《语文阅读与写作训练》等近200种。“新黑马阅读”已成为国内一流阅读品牌,受到读者喜爱。2019年,团队全新策划的《古诗文课外阅读》以“漫画解读”“有声阅读”的方式配套古诗文阅读的新方案,实现了新媒体理念与传统阅读的大融合。

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