想要打造的书“手有余香”，不留遗憾，编辑们不仅要有过人的胆识，还要有广泛的兴趣；不仅要有开阔的眼界，还要有宽广的胸怀；不仅要学会博爱，还要有包容的精神。每一个人都常怀一颗敬畏之心，正如梅子涵老师在总序中说的那样，这是“一辈子的书”，我们要对得起这几个字。
——新蕾出版社社长
马玉秀
12种语言、18个国家、80位才华横溢的作家；国际安徒生奖、纽伯瑞儿童文学奖，以及英、美、法、西、奥、德等多国知名儿童文学奖获奖作品；17年来，推出100多部优秀作品，累计上千万册的发行量……所有这些描述都指向一个儿童文学书系——“国际大奖小说”系列。
作为新蕾出版社倾力打造的引进版童书系列，“国际大奖小说”不仅获得中国出版政府奖提名奖、冰心儿童文学奖等奖项，入选原国家新闻出版广电总局向全国青少年推荐百种优秀图书，更是国内引进版童书本土化的成功范例。
究竟是什么样的一群人打造并发展着这个业内叫得响又拥有众多忠实粉丝的童书品牌？近日，《中国新闻出版广电报》记者走进新蕾出版社的“国际大奖小说”团队，听一听这些出版人讲讲他们多年来的坚守与奋斗。
策划开放式的书系
为孩子打开一扇窗
2000年11月，新蕾出版社邀请儿童文学作家和研究者梅子涵、曹文轩、方卫平、朱自强、彭懿等，就当时中国儿童文学创作的现状及出版情况进行了深入探讨，专家们一致认为，应该将国外优秀的文学作品介绍给国内的小读者。受此次讨论的启发，新蕾出版社把目光转向国际儿童文学创作的最前沿。
“正是在‘5人谈’之后，我和新蕾找到了方向，坚定了出版儿童文学图书的决定。”时任新蕾出版社社长，天津出版传媒集团党委常委、副总经理纪秀荣在《中国儿童文学5人谈》再版时这样写道。
通过她的回忆，我们了解到新蕾出版社最初的构想：策划这样一个开放式的书系，就是要为中国的孩子打开一扇通向世界文学殿堂的窗口，将越来越多的西方当代儿童文学作品引进来，让中国的孩子保持对世界优秀作品的同步阅读，从中汲取营养，并感受丰富的世界多元文化。2002年，经过严格审慎的市场调研后，新蕾出版社的“国际大奖小说”系列推出了。
纪秀荣表示，新蕾出版社并不奢望该系列童书一问世，销售码洋就有明显增长。作为“国际大奖小说”系列的领路人，她选择的是逐步把品牌和市场做好，形成良性循环，一步一个脚印地做大做强，“我希望我们的每一步，都走得很扎实”。
如同花园采集者
不错过饱含深情的花
“我们在选择各国童书的时候，经常会问自己，手中的文本是否配得上‘国际大奖小说’这个品牌？”新蕾出版社社长马玉秀用“严苛、慎重”两个词来形容入选该系列图书的审读环节。
国际安徒生奖、美国纽伯瑞儿童文学奖、英国卡内基文学奖……这些儿童文学创作领域的国际公认奖项，是“国际大奖小说”系列的切入点。“对于国际大奖小说作品的选择，新蕾有着非常严苛的标准，这也是该书系历经17年长盛不衰的重要原因。获奖作品仅是一个准入门槛，真正入选就必须要满足中国读者的阅读需求及新蕾的品质要求。因此，我们舍弃了许多金奖作品而选择了银奖。这种选择虽有遗憾，但也让新蕾与更多的美好相遇。”马玉秀表示，秉持“为中国孩子打开一扇通往世界的窗”这一初衷，近些年“国际大奖小说”更加注重文化的多元性和作品的思想性、艺术性，凡是可以引起中国孩子的共鸣并激发他们思考的作品，都会受到“国际大奖小说”系列团队关注。
“国际大奖小说”系列的编辑们如同花园中的采集者，不愿意错过任何一朵饱含真情的花朵陪伴孩子童年的机会，作为赠予者，他们不仅希望“手有余香”，更希望“不留遗憾”。
要想做到这一点，仅凭热情显然是不够的。“不仅要有过人的胆识，还要有广泛的兴趣；不仅要有开阔的眼界，还要有宽广的胸怀；不仅要学会博爱，还要有包容的精神。”这些从创业者身上传承的优秀品质，马玉秀不会把它们挂在嘴边，更多的时候，她靠平时的身体力行，潜移默化地影响着年轻的一代新蕾人。“每一个人都常怀一颗敬畏之心，正如梅子涵老师在总序中说的那样，这是‘一辈子的书’，我们要对得起这几个字。”马玉秀说。
多年来，新蕾人执着坚守着关切儿童成长的这份初心，换来了家长们对“国际大奖小说”的放心，也赢得了孩子们的纯真童心。
出版类型不断丰富
团队加入“新鲜血液”
如何让孩子们从优美的文字中“吸收养分”，逐渐爱上阅读，是“国际大奖小说”系列的编辑们一直都关心的问题。
“我们相信，只有感动自己的作品，才有可能感动更多的人。”新蕾出版社外国文学中心主任张玚说。2010年作为法语编辑入职的她，已经出版过《35公斤的希望》《羽毛男孩》《无字书图书馆》等多部获奖作品。
“我们经常会把刚刚看到的作品与团队里的其他人分享、讨论，同事之间的充分沟通对于我们的理性判断与筛选至关重要，也让我们每个人的经验逐渐丰富起来。”在她看来，“国际大奖小说”系列为编辑们提供了一个非常广阔的平台，每一个人都跃跃欲试大展拳脚，要为这个系列的不断壮大添砖加瓦。
近几年，如同注音版、成长版以及电子书和听书等不同类型出版物加入“国际大奖小说”系列这个大家庭一样，越来越多的年轻人也加入到这个团队中来。“我们团队的新编辑中就有人是读着这个系列长大的。”张玚表示，从读者到编辑的角色转变，这些极富活力的新编辑们不仅是团队的“新鲜血液”，更是“国际大奖小说”系列发扬光大的希望。
其实，“国际大奖小说”系列还有一批“编外队员”。让最合适的人去解读最适合的书，为了让每一本书更好地发挥阅读价值，新蕾出版社邀请了懂孩子，懂教育的专家学者，为图书撰写深入浅出的导读。同时，每一册“国际大奖小说”后还附有方便教师使用的教学设计，更是该书系独一无二的附加值。
营销人员辛勤付出
让品牌真正深入人心
一个庞大的书系能够拥有旺盛的生命力，离不开营销人员的辛勤付出。“国际大奖小说”团队的营销人员深知，对于童书营销来说，最重要的莫过于以儿童为本，让营销规划、销售策略始终与儿童教育联系在一起，坚持出版为儿童服务，是比掌握任何营销理论或手段都重要的事情。
从图书的推广到销售，再到与阅读推广人确定合作思路，团队中的营销人员紧紧锁定“做有持久生命力的书系”这一目标，进行全方位、多角度的包装，让“国际大奖小说”的品牌真正深入人心。
同时，根据童书市场的发展变化，营销人员也在不断追踪读者反馈、预判趋势潮流，结合调研与时俱进地制定营销策略，创新营销模式，拓展营销的持续影响力，营销人员不断尝试有新意的线上线下立体营销方式，探索借助新媒体引发关注。
“我们通过微信课堂和微信群、QQ群与读者家长进行沟通；与多个在国内有广泛影响力的公众号合作推广；用‘国际大奖小说’作为教材，联合多位知名特级教师，开展‘不一样的阅读课’线上课程。”新蕾出版社图书营销中心主任杨喆表示，从线下的商品陈列方式，到线上的资源分配，他们都可以做到根据市场需要和数据反馈，及时制定并实施更有针对性的销售方案。今天，“国际大奖小说”系列能有如此高的知名度，与新蕾出版社清晰的产品定位与品牌化的营销策略是分不开的。
“国际大奖小说”系列创立于2002年，为6—14岁的孩子提供了百余部获得国际大奖的优秀童书，更有适合低年级的注音版和适合高年级以上的成长版。该书系甄选全球经典之作，让孩子领略广阔的文化风景，帮助孩子培养文学品味和阅读习惯，为孩子的眼睛和心灵打开一扇通向世界的窗。
