什么叫IP？IP其实就是知识产权，或者称为版权。
一个好的IP有3个特征，第一是有内容，即有一个精彩的故事，能够引起读者的共鸣。第二是有粉丝，即有很多喜欢它的读者，愿意阅读或者传播它。第三是有价值，只有能够产生价值的IP，才能够为内容产业持续创造收益。
在过去，一个IP可能只会被出成一本书，或者改编成一部电影，但在文化大发展、大繁荣的当下，则要以IP为核心，构建一个多文化产品业态、跨媒体业态的新兴内容产业，一个IP可以改编成为电影、电视、游戏、动漫、纸质出版物以及各种文娱衍生品等。
为什么IP越来越重要？
在过去的一年，全球票房前20的电影中75%都拥有IP，中国票房前20的电影中60%都拥有IP；在游戏产业，一款游戏有没有IP，其收入差距大概是在3-7倍。所以，未来在文娱领域要真正打造世界级的文娱产业，关键要素就是IP。
以《复仇者联盟》为例，它其实只是漫威世界的一个IP。漫威迄今为止已经推出了19部超级英雄电影，产值达147亿美元，同时开发了包括游戏、录像、玩具等价值超过几十亿美元的新市场。
另外一个影响力显著的IP是“哈利·波特”，在过去的20年，它在全世界的纸质书出版量超过了4.5亿册，但这仅占其创造的价值的1/10。“哈利·波特”开发了7部电影，全球累计票房超过78亿美元，在全世界的IP价值中排名第二。虽然“哈利·波特”的故事已经完结，但它创造的魔幻世界的故事还在继续演绎，如《神奇动物在哪里》就是“哈利·波特”整个世界观的继续。另外，它衍生的音乐作品超过了188首，DVD销量收入突破20亿美元，除此之外还有游戏、主题乐园等衍生品。所以据不完全统计，“哈利·波特”创造的产值规模接近2000亿美元，在一定程度上接近甚至超过某一文化产业的规模。这就是IP的价值。
中文在线一直致力于中国文娱领域IP一体化的开发和构建，经过15年的发展，在2015年1月21日，正式登陆中国A股，成为中国数字出版第一股。
中文在线打造超级IP的新思维
中文在线作为全国最大的内容平台和IP库，拥有超过400万种内容，有370万作者在平台上创作，与超过500家出版机构达成了合作，覆盖了全国超1亿的用户。基于此，我们创造了一种全新的模式——中文在线超级IP新思维，即有别于传统影视游戏的项目化思维，更强调IP开发时的整体规划、系列化开发以及全产业衍生，不是简单的为了转化成影视、游戏，而是为了更好地经营IP。
超级IP就是SIP，我们将它分成3个层次：第一种是SIP1.0，即对头部IP进行二次元、影视、游戏等一体化开发，形成现象级爆款，但缺乏后期系列化运营；第二种是SIP2.0，以头部IP为核心，进行影视、游戏、动漫、衍生品等系列化全版权开发，每次转化都能实现粉丝沉淀和价值提升。如《007》的男主角詹姆斯·邦德，他的扮演者已经替换了多位，但是该系列的每一部电影都会创造新的记录，因为《007》已经成为了一个IP，可以进行持续的开发。
第三种是SIP3.0，即架构一个宏大的世界观，通过核心IP的共振、裂变、融合，推进每个人物的IP系列化的可能，并逐步构建一个群像IP。这其中的代表就是漫威，我们可以看到在漫威不只有一个英雄，而是有一群英雄，所以它可以根据每个英雄不断创造新的文娱作品。
中文在线如何打造超级IP？
在超级IP的打造过程中有4个能力很关键，即SIP策划制造能力、SIP轻衍生增值能力、SIP一体化转化能力以及跨界粉丝经营能力。中文在线在SIP的打造上有一整套独有的理念。
首先，从IP的源头来讲，中文在线拥有一个传统出版中心和三大原创平台。在出版中心的平台上，有巴金、余秋雨、二月河、刘慈欣等2000位知名作家，与全国400多家出版社、200多家图书公司合作密切。17K小说网是最早的原创网文平台，聚焦于男性读者；汤圆创作是针对“Z世代”的移动创作阅读社区，“Z世代”指的是2000年以后出生的群体；而四月天则是一个聚焦女性读者的创作平台。这三大平台是中文在线内容生产的铁三角，同时再结合传统出版，构成了中文在线的内容源头矩阵。
其次，中文在线有一整套IP衍生体系，从音频、网络大电影、漫画改编到AVG，覆盖了各种各样轻衍生的路径，可以做到让一部作品“一鱼多吃”，实现价值的最大化。音频衍生就是强化中文音频内容优势，进一步提升在IP筛选、录制等方面的能力，如联合喜马拉雅、蜻蜓FM等进行深度战略合作，嵌入音频全场景生态；网络大电影衍生就是以光之影和IP经营事业部为依托，和头部制作公司进行合作，探索IP精品网络大电影，构建一体化策划、制作和宣发能力；漫画改编衍生，就是筛选适合漫画改编的IP向作品进行重点孵化，目前中文在线已经与多家漫画制作公司、漫画平台达成了合作；AVG、互动剧等衍生，就是推进重点女性内容和二次元内容的开发，搭建AVG平台。
最后，中文在线还有很强的IP影视化开发能力。在整个IP产业链当中，影视开发处于放大器的关键位置，过去3年，中文在线做过的最重要的一件事，就是借用上市公司的优势全面提升影视化的开发能力、全产业链的策划能力、专业化的开发能力、影视渠道宣发能力和规模化的融资能力。从电影角度来讲，中文在线目前主要聚焦5大领域，即时代旋律、东方传奇、职场言情、创新悬疑和中国科幻。
目前，中文在线在IP一体化领域已经形成了独有的一整套模式，概括来讲就是“四化”：策划、固化、孵化和转化，这“四化”构成了全新的IP开发模式。
以影视剧《橙红年代》为例。它的作者骁骑校是在中文在线平台上培养起来的作家。这位作者此前是一位籍籍无名的草根作家，通过在中文在线平台青训营的培养，不断成长，最后进入中国作家协会，成为会员。他的《橙红年代》是中国第一部点击过亿的都市类网络小说，也是首部参评茅盾文学奖的网络小说。
在此之后，中文在线对这部作品进行了全产业链IP内容开发。如与山东人民出版社合作，出版纸质作品；与蜻蜓FM、懒人听书等合作，开发听书作品，如今它们的点击率和播放量均已破亿；与华策影视联合打造电视剧，在全网的播放量超过37亿，收视率超过0.8，在同时段卫视当代题材电视剧当中，关注度第一，市场占有率第一，观众忠诚度第一。
中文在线一直在持续不断地围绕IP打造精品。精品的打造不只是靠中文在线一家公司，而是靠广泛的战略合作伙伴。如和包括BAT、三大运营商在内的平台进行合作宣发；和爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆进行视频方面的合作；和奥飞娱乐等进行动漫领域的合作；和华策、唐德等影视公司进行影视剧的联合开发；在有声书领域和喜马拉雅FM、懒人听书等平台进行合作。所以中文在线打造的并不仅是一部作品，而是希望结合平台优势，和广大文娱产业的从业者、推动者共同打造一个全新的文娱新时代。
（本文作者系中文在线董事长兼总裁）
