【摘 要】新时代为学术期刊优化与变革带来了新机遇，媒体融合快速发展促使学术期刊寻求有效的提升路径。本文创造性地构建新时代学术期刊核心竞争力钻石模型，甄别其4个基本要素和2个辅助要素，对新时代背景下学术期刊核心竞争力进行要素分析，从而明确新时代背景下学术期刊提升核心竞争力的努力方向，更好地发挥其引领学术之先的作用。
【关键词】学术期刊；钻石模型；学术生产；媒体融合；核心竞争力
党的十九大报告指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。”学术期刊作为高端文化载体，在新时代中国特色社会主义建设中承担着引领先进文化、传播先进理念的重任。媒体融合的快速发展，要求学术期刊更深刻地认识自己的核心竞争力。国外已形成了媒体技术融合、所有权融合、文化融合、组织融合等理论体系。[1]针对学术期刊，现有文献分析了媒体融合中的新形势新任务，[2]从宏观层面提出了虚拟联盟[3]、分学科及内生发展策略等，微观层面则探讨新媒介应用，如网络传播[4]、微信拓展[5]等。但学术期刊跨界融合仍缺乏成熟有效的理论框架，故本文引入钻石模型分析该问题。
一、钻石模型的理论框架与应用借鉴
钻石模型由著名战略管理学家迈克尔•波特于1990年提出，意在分析国家竞争力。[6]其4个基本要素和2个辅助要素画在图上像一块钻石，如图1所示。
图1 波特的钻石模型
钻石模型是比较成熟的竞争力分析框架，但目前在期刊分析[7]和图书分析[8]方面仅各见1篇论文。有学者将其用于出版行业、网络与数字出版研究，[9-12]国家和地方层面的文化产业研究，[13-17]并得出了具有借鉴意义的结论。在钻石模型的重构拓展或产业应用方面，学者们针对其缺陷[18]和不足[19]提出了修正策略，[20-21]如将影响因素分为短期和长期，[22]拓展为基础层、核心层、潜在层[23]等。但总体而言，目前，相关研究主要关注宏观层面，对小众化、高层次的学术期刊很少涉及，大多未考虑媒体融合快速发展及中国进入新时代的背景，也未紧密结合办刊特点。因而，修正钻石模型以在新时代背景下找准学术期刊核心竞争力的要素，有利于为学术期刊优化提升和跨界融合提供理论支撑。
二、新时代学术期刊核心竞争力的钻石模型分析
根据现有研究，将钻石模型应用于新时代学术期刊核心竞争力分析是可行的，但要适配与细化。学术性是学术期刊的根本属性，在符合办刊基本规律的基础上，一切都应以突出和强化学术性为着眼点。结合访谈和调研获取的资料甄别其中的核心要素，绘制新时代学术期刊核心竞争力钻石模型，如图2所示。
图2 新时代学术期刊核心竞争力钻石模型
1.基本要素
（1）生产要素
学术期刊的基本生产要素主要包括基础条件和办刊资金。目前，绝大多数学术期刊的办刊条件都能得到有效保证，因此，很难提供初始竞争优势。对于一些名刊、好刊、大刊而言，其办刊资金较为充裕，在运行过程中自然能获取优势，并往往形成“强者愈强”的局面。
在更为重要的高级要素方面，主要包括内容资源、学术依托、编辑资源。无论时代怎样发展，“内容为王”的基本规律也不会改变，并在新媒体传播中愈发显现出其重要地位，对学术期刊而言，掌握了优质稿源，就是抓住了提升办刊水平的根本。学术依托主要包括期刊主管主办单位和审稿人。学术期刊主管单位的重视程度和主办单位的学术水平，很大程度上影响着学术期刊的办刊水平。起点高、发展快的学术期刊，往往依托于知名高等院校、学术机构或科研机构，具有得天独厚的竞争优势。优秀的审稿人不仅熟谙学科前沿，能够准确地判断稿件的学术价值，而且能够提出建设性的审稿意见，间接提升办刊质量。
编辑资源立足于编辑个体，主要从编辑素质与知识结构两个方面考察。编辑对相对枯燥的文字工作是否具有较强的职业倾向、是否能有效克服职业倦怠、是否掌握充足的学科专业知识、是否具有团队精神和创新意识、是否善于持续有效地学习等因素，都极大地影响着学术期刊的运行和发展。编辑既要懂国家标准、编校规范，又要懂网络、计算机、办公软件，还要懂新媒体、新技术和传播学、营销学知识。因而，编辑的知识结构是否合理并能动态优化，也直接关系到办刊水平。
（2）需求状况
学术期刊面对的是高层次、高学历、专业性强的群体，编辑本身一般也具有较高学历和一定学术水平，他们会结合审稿意见对学术价值尤其是学术规范作出判断，这也使学术期刊明显区别与一般刊物。特定的受众群体和编辑主体，决定了学术期刊的需求结构、市场规模受限，不能用市场经济的规则衡量学术期刊，也不能单纯地以经济效益衡量办刊水平。尤其是对关注基础学科、基础研究的学术期刊而言，科学定位并选择契合实际的融合程度与路径就更为重要。
信息不对称是学术期刊供需中的显著特点之一。在作者选择学术期刊的同时，学术期刊也在选择作者：作者希望期刊层次高、见刊快、费用低，期刊希望作者层次高、影响大、稿件好。但这种理想状态难以实现主要是因为信息双向不对称：对大多数作者而言，他们对期刊发稿周期和主打领域不够了解，往往“碰运气”和“试错”；对部分期刊而言，其希望形成相对稳定的高层次作者群体，从而提升学术影响力和被引率，而这些目标的实现都与信息获取渠道以及如何在恰当的时机获取关键信息密切相关。
开放获取趋势和国际化趋势也逐渐成为需求状况中值得关注的两大趋势。目前非涉密内容的多格式、富媒体开放获取已在世界范围内形成一种潮流，尤其是致力于学术内容传播的各类平台特别是行业性学术平台，在数据加工、元数据处理、网络传播等领域已经形成了先发优势。在国际化方面，海外发行、海外传播方兴未艾，国别门槛正逐渐被打破，全球范围的有效传播和海外知名数据库收录已成为新目标。
（3）相关及支持行业
相关及支持行业的作用主要体现在其外溢作用上，即其发展会将高级生产要素的长期利好部分转移到学术期刊领域，从而与互补作用一起助力期刊发展。按照2017年国民经济行业分类简述如下：
互联网和相关服务、软件和信息技术服务业为学术期刊拓展传播领域提供了新的媒体形态和传播渠道，加快了学术成果传播速度，提升了传播效率，并推进了元数据加工、媒体格式转换、富媒体呈现等在学术期刊领域的应用，为学术期刊参与媒体融合提供了技术保障，也为学术期刊应用行业软件和信息技术提升核心竞争力奠定了技术基础。
研究和试验发展、专业技术服务业、科技推广和应用服务业与学术期刊发表的学术成果紧密相关，正如时任中科院院长卢嘉锡所言：“对科研工作来讲，科技期刊工作既是龙尾，又是龙头！”学术期刊发表的成果很多来自科研实践及其经验总结，经过实践验证的理论、模型与数据等，又会在既有基础上推动科研进一步发展，形成首尾相接、螺旋上升的态势。
在教育方面，不言而喻，学术期刊与其发展是相辅相成的。高等院校、科研机构乃至中国科学院、中国工程院等高端学术组织的成果，绝大多数发表在各领域的学术期刊上，即教育过程本身及教育培养的人才产出的科研成果在很大程度上是学术期刊的“源头之水”。而学术期刊发表的成果，绝大部分都可以在教育尤其是高等教育中得到传播和应用。
新闻和出版业，广播、电视、电影和录音制作业，文化艺术业在行业特点、工作流程、传播规律、媒体融合等方面与学术期刊有一定共同之处，因而其经验具有较强的借鉴意义。例如，这些行业都以内容生产为核心，其业务都以内容为核心进行拓展；工作流程要求都比较严谨，且要受到相关受众的检验。在传播规律方面，这些行业除对传播主体的素质和能力具有较高要求外，都依赖于丰富高效的传播渠道。就跨界融合而言，大众传媒领域近年来的尝试和探索已经积累了相当丰富的经验，新媒体应用方兴未艾，为学术期刊提供了很好的借鉴。
（4）办刊宗旨、模式和同业竞争
学术期刊与波特钻石模型中的企业有本质不同，最重要的一点就是其不以经济效益为核心价值追求。办刊宗旨上，一本学术期刊如何定位取决于其创刊背景、学术依托、稿件来源、编辑资源、受众群体等生产要素。一般而言，办刊宗旨应切合实际又适当高于实际，从而明确努力方向及最终目标，形成内驱力。
编辑团队特质考察编辑团队的整体状况，主要包括编辑团队的年龄结构、知识结构、编校能力、沟通水平和工作氛围等要素。编辑需要长期积淀才能造就一双慧眼，因而也适用老带新、传帮带、做中学的学徒法则，合理的年龄结构有助于办刊风格编校能力的传承。新时代背景下编辑队伍学历水平水涨船高，只有有专业、懂专业、善钻研的编辑，才能更好地胜任学术期刊工作。学术期刊对学术规范、学术逻辑、学术语言等的要求更为严谨，编辑与作者、读者、审稿人的沟通水平以及编辑部的工作氛围也有一定影响。
栏目设置和选题策划是学术期刊核心竞争力的重要影响因素。以栏目这种稳定性、延续性的稿件组织形式彰显自身优势，可以帮助学术期刊形成学术口碑，逐渐成为权威发表平台。正如一所高水平大学必须有高水平专业支撑那样，一本优质学术期刊离不开优质栏目的支撑。在选题策划方面，如果编辑团队能有效把握重点选题、前沿选题、热门选题，则学术期刊发表的成果将具有较大学术影响力。
同业竞争方面主要考虑办刊层次与特色的影响。对具有较好学术基础的期刊而言，其参与竞争的动力主要是获取更大的学术影响力、更多的优质稿件、更好的传播效果；而对处在相同或相近层次的学术期刊而言，其参与竞争的主要动力是办刊特色，即形成具有一定优势、能代表刊物特点的学术内容集合。适度且合理的竞争，有助于学术期刊根据自身实际提高学术传播质量和效率，推动学术生态圈共同发展。
2.辅助要素
（1）政府
政府提供外部资源和政策环境，虽不参与竞争，但其政策导向作用对行业竞争力影响很大。政府投入往往体现在单个行业无法掌控的领域，以外部成本为主，需要转换为行业内驱力才能发挥作用。
党的十九大对文化建设的重视。以习近平同志为核心的党中央指出：“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”这离不开秉承中国文化价值理念在文化建设方面作出的卓绝努力。新时代文化振兴受到空前重视，为学术期刊进一步发展提供了契机。
新闻出版管理体制改革。党的十九大后，党对新闻舆论工作的集中统一领导进一步加强。学术期刊也要提高政治站位，切实加强四个意识，坚定四个自信，生产新时代社会主义现代化建设所需的学术内容。
产业政策影响。良好的政策环境不仅为学术期刊发展提供保证，而且有利于学术期刊发挥主观能动性，协凋各方面主体共同推动办刊水平提升。[24]近年来，国家有关部门开展的名刊、名栏建设已经初见成效，发挥了引领风气之先的标杆作用。此外，国家对创办高水平科技期刊、英文期刊的扶持政策，也帮助学术期刊在“走出去”的路上收获颇丰。
媒体融合法规和文件。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》《互联网文化管理暂行规定》等，对不同层面和行业的媒体融合进行了顶层设计，旨在突破媒体融合瓶颈的各项努力方兴未艾；《四川省加快数字出版发展的实施意见》《安徽省数字出版产业技术发展指南》及湖北省《关于促进数字出版产业发展的意见》等，则在结合地方实际推动媒体融合方面作出了规划。
（2）机会
媒体融合快速发展。近年来，世界范围内已掀起了媒体融合的浪潮，尤其是在大众媒体和流媒体传播领域，新平台、新技术层出不穷，使人们的认知不断被刷新。对学术期刊而言，如何有效扬长避短、补齐短板，成为新时代学术期刊数字化发展的首要目标。
相关技术逐步成熟。网络技术和数字技术的研发力度不断加大，新技术转化为生产力的速度空前加快，为学术期刊融入数字化时代提供了技术保障。技术门槛降低、获取途径增加、学习成本降低等优势，促使学术期刊主动寻求技术变革，对内容生产流程进行再造，从而获取数字化时代的竞争优势。
现有平台的尝试与积累。雨后春笋般涌现的网络采编系统、网络投审稿平台以及网络传播平台，极大地推动了学术期刊媒体融合进程。很多学术期刊通过自办网站、采编系统、两微一端（微信、微博、客户端）等积极推动数字化发展，并以数字出版中心、网络出版中心、新媒体中心等组织形式促进媒体融合。这些尝试和积累，有助于在新时代背景下提升学术期刊数字化水平。
三、钻石模型应用于学术期刊的意义和前景
新时代党和国家对文化建设空前重视，如何抓住历史机遇、找准关键环节推进跨界融合，实现可持续发展是学术期刊面临的重大课题。钻石模型为此提供了系统的思路：对四大基本要素和两大辅助要素的分析可见，学术期刊的核心竞争力在于学术内容生产，其决定于上述诸多因素的自身水平及互动关系，因而致力于提升传播力和影响力的学术期刊办刊水平提升和跨界融合发展要充分考虑上述因素及其互动，明确努力方向。钻石模型分析有助于学术期刊找准历史方位，在认清自身状况和发展层次的基础上选择契合实际的发展路径，从而提升核心竞争力。
根据钻石模型分析结果，学术期刊推进跨界融合的核心策略将另文详述，限于篇幅这里仅提出应着重考虑的三大问题：一是密切关注核心竞争力，各项工作都以提升核心竞争力为抓手，尤其是着力发挥学术内容生产中人的主体作用。应在深入理解国家政策法规的基础上，结合新时代背景准确定位，重视高级生产要素尤其是内容资源和编辑资源的作用，通过岗位培训、继续教育等途径提升编辑素质，借鉴大众媒体经验推进融合。应切实做到以人为本，采取有效措施满足读者、作者、审稿人和编辑的不同发展需要。二是基于要素禀赋分层次、分主次参与跨界融合，为所当为，有所为有所不为。如在生产要素方面，拥有充裕办刊资金或高水平学术资源的期刊，可以考虑通过技术或平台外包等途径快速推进融合，办刊条件一般则应选择渐进式融合路径，开展一些力所能及的工作。融合中应分清主次，通盘考虑跨界融合与现有核心业务的关系，做好平衡与协调，避免喧宾夺主。三是把握自身核心优势，探索行之有效的创新融合模式与路径。应根据期刊不同情况找准自身突破点，借助已有平台或模式开展融合或探索更有效的路径。笔者前期提出的“共媒体云+自媒体库”互动融合模式[25]已进行了一定探索，可供参考。
总之，钻石模型分析为新时代学术期刊发展提供了总体框架与决策依据，有助于其在正确认识自身实际的基础上选择有效路径更好地参与跨界融合，从而推动办刊水平的进一步提升。
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