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“商报•京东数据11月畅销书榜单”分析 双11大促玩法多样促销量翻番

2019-12-06 来源:中国出版传媒商报
  在11月,零售市场迎来了最重要的一次活动——“双11”大促,无论是电商平台还是实体门店,围绕“双11”推出了多种营销活动。而今年,在直播即王道的风口,玩法的多样也让图书销售成倍增长。在商报•京东数据11月畅销书榜单中,虚构类仍以经典书目为主,但值得关注的是新晋入榜的《观山海》《天气之子》等。非虚构类更多的是工具书上榜,童书则体现出更加多元的属性。综观整个商报•京东数据11月畅销书榜单,热门图书版别较集中,热点带动图书销量走高是最主要的两大特点。

11月虚构类畅销榜
排名 商品名称 出版社
1 金庸作品集套装(朗声旧版)(套装全36册) 广州出版社
2 平凡的世界(全3册) 北京十月文艺出版社
3 三体(套装3册) 重庆出版社
4 活着 作家出版社
5 白夜行(2017版) 南海出版公司
6 百年孤独(50周年纪念版) 南海出版公司
7 平凡的世界(普及本) 北京十月文艺出版社
8 银河帝国礼盒(套装15册) 江苏文艺出版社
9 人生海海 北京十月文艺出版社
10 银河帝国:基地七部曲 江苏凤凰文艺出版社

  虚构类畅销榜:版别较集中,新书有新意。在11月的虚构类畅销榜中,金庸作品集》(朗声旧版)(套装36册)、《平凡的世界》(全3册)、《三体》(套装3册)与10月一样,占据着前三名的位置,一定程度上体现出经典作品受读者的关注度较高,且较为集中。而从上榜的图书版别来看,南海出版公司与北京十月文艺出版社出版的图书品种上榜较多,而从上榜的北京十月文艺出版社、江苏文艺出版社、百花洲文艺出版社、湖南文艺出版社来看,年轻读者喜爱的图书较为集中,体现出在虚构类图书销售中,该群体占据了较为主要的位置。

11月非虚构类畅销榜
排名 商品名称 出版社
1 现代汉语词典(第7版) 商务印书馆
2 故宫日历·2020年 故宫出版社
3 半小时漫画中国史系列+世界史(套装共5册) 海南出版社
4 明朝那些事儿(全套共9册)(增补版) 北京联合出版公司
5 这里是中国 中信出版集团 中信出版社
6 牛津高阶英汉双解词典(第9版) 商务印书馆
7 简史三部曲:今日简史+未来简史+人类简史(套装共3册) 中信出版社 中信出版集团
8 经济法基础 经济科学出版社
9 新课标同义词、近义词、反义词、组词、造句、多音多义字、词典(全新辨析版) 华语教学出版社
10 初级会计实务 经济科学出版社

  非虚构类畅销榜:教育相关书籍与简史类受关注。在11月非虚构类畅销榜榜单中,《现代汉语词典》(第7版)、《故宫日历•2020年》《半小时漫画中国史系列+世界史》(套装共5册)位列畅销前三甲。综观11月非虚构类畅销榜榜单,在前20种图书中,工具书、试题、以及教材等与教育有关的图书频频上榜。近年来,学习、提升技能成为越来越多人关注的焦点,因此如教材、工具书等受时效性影响较小的图书在重大营销节点销量普遍较高。

11月童书畅销榜
排名 商品名称 出版社
1 DK博物大百科——自然界的视觉盛宴 科学普及出版社
2 大英儿童漫画百科(套装40册) 湖南少年儿童出版社
3 你看起来好像很好吃 二十一世纪出版社
4 窗边的小豆豆(2018版) 南海出版公司
5 美国国家地理儿童小百科(套装共6册) 四川少年儿童出版社

  童书畅销榜:多国作家图书上榜,百科图书更受关注。在11月的童书畅销榜中,《DK博物大百科——自然界的视觉盛宴》《大英儿童漫画百科》(套装40册)、《你看起来好像很好吃》占据了前3名的位置。综观童书畅销榜,引进版图书依然占据着较多的位置,英、美、日、法以及中国香港和内地作家呈现出百花齐放的格局。而从图书品种来看,如《DK博物大百科——自然界的视觉盛宴》《大英儿童漫画百科》《美国国家地理儿童小百科》等百科图书更受关注,一定程度上体现出当下年轻父母对于孩子在童年阶段更重视科学素养的培育。此类图书的定价也普遍较高,值得关注。

11月电子书畅销榜
排名 书名 策划方
1 此生未完成:增订新版 天津博集新媒科技有限公司
2 永久记录 天津博集新媒科技有限公司
3 Google工作法 天津博集新媒科技有限公司
4 贫穷的本质:我们为什么摆脱不了贫穷(修订版) 中信联合云科技有限责任公司
5 高效写作的秘密 东方巴别塔(北京)文化传媒有限公司

  电子书榜:励志成功学图书销量高。在电子书榜单中,《此生未完成(增订新版)》《永久记录》《Google工作法》是销售的前3名。综合电子书榜单来看,虽然以外版图书为主,但也不乏如《此生未完成(增订新版)》《中国经济2020》等上榜。《Google工作法》《贫穷的本质:我们为什么摆脱不了贫穷(修订版)》等励志成功学类图书销售较好。

  有声销量榜:学习类畅销,上榜图书更重当下热点。在有声销量榜中,《曾国藩冰鉴》《每天一堂北大历史课》《100块钱让每个女性踏入理财大门》分列前三名。综观有声销量榜,知识学习类保持着较高的入围量,如《每天一堂北大历史课》《100块钱让每个女性踏入理财大门》《北大清华口才课》等。而一些紧跟时政类的图书也有着一定的市场,如《美国陷阱》等。此外,随着抖音成为风口,如《抖音赚钱全攻略》等成黑马,受到了读者的关注。

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