对于一直稳坐少儿出版头把交椅的中国儿童文学来说，转折点似乎发生在2017年曹文轩荣获“国际安徒生奖”，中国原创儿童文学得到世界级奖项的认可，意味着儿童文学也将迎来新的发展景象。从2017年至今两年时间，由国内专业少儿出版社组织的文学奖项评选活动（不包含独立的图画书类）不低于6项。这些以为原创贡献加持力量而创设的活动，除了发掘新人新作、扩大出版机构品牌影响力之外，是否还有更深层的意义呢？
出版机构主办的部分儿童文学奖项
| 奖项名称 | 主办机构 | 创办时间 |
| 新世纪优秀原创校园小说征稿活动 | 新世纪出版社 | 2019年 |
| 中国现实主义原创儿童文学征集活动 | 长江少年儿童出版社集团 | 2019年 |
| 大自然原创儿童文学作品征集活动 | 中国儿童文学研究会、辽宁出版集团有限公司主办，辽宁少年儿童出版社承办 | 2018年 |
| 青春期成长文学奖(原“中文原创YA文学奖，) | 二十一世纪出版社集团联合麦克米伦出版集团、阅文集团主办，麦克米伦世纪童书承办 | 2017年 |
| “接力杯金波幼儿文学奖”“接力杯曹文轩儿音小说奖” | 接力出版社 | 2017年 |
| 曹文轩儿童文学奖 | 凤凰出版传媒集团、江苏省作家协会和北京大学中文系主办，江苏省儿童文化发展基金会、江苏凤凰少年儿童出版社和江苏省作家协会创研室承办 | 2017年 |
| “青铜葵花奖” | 人民文学出版社、天天出版社、曹文轩儿童文学艺术中心 | 2015年 |
| “大白鲸世界杯”原创幻想儿童文学奖 | 北京师范大学中国儿童文学研究中心、大连出版社 | 2013年 |
| “周庄杯”全国儿童文学短篇小说大赛 | 上海市作家协儿童文学专业委员会、江苏省作家协儿童文学工作委员会、少年儿童出版社、《文学报》 | 2011年 |
| 《儿童文学》擂台赛 | 中国少年儿童新闻出版总社、《儿童文学》杂志 | 2004年 |
数量虽多但定位不同
了解中国儿童文学出版格局，不难发现，尽管这一门类在当下占据童书市场60%的市场份额，但常年占据畅销书榜的是曹文轩、杨红樱、沈石溪等儿童文学大家作品。儿童文学亟需新鲜血液注入，创赛设奖成了最直接也最有效的方式。
对于中国少年儿童新闻出版总社（简称“中少总社”）、浙江少年儿童出版社、江苏凤凰少年儿童出版社（简称“苏少社”）等老牌少儿出版社来说，发掘优秀的儿童文学作品早已成为一种传统，而当下大家耳熟能详的中青年儿童文学创作队伍，无不是通过这些出版平台走进大众视野。从《少年文艺》《儿童文学》等品牌期刊，到“曹文轩儿童文学奖”（简称“曹奖”）“青铜葵花儿童小说奖”等儿童文学奖项，这些活动和平台或将承担着原创儿童文学“从高原走向高峰”的重任。
既然带着助力原创的天然使命，这些评选活动均针对未曾发表或出版过的原创小说，主办的出版机构拥有作品的优先出版权，如苏少社拥有“曹奖”获奖作品的全媒体版权；既有涵盖不同年龄段读者的，比如接力出版社（简称“接力社”）的“接力杯金波幼儿文学奖”和“接力杯曹文轩儿童小说奖（简称“接力杯双奖”），二十一出版社集团（简称“二十一世纪社”）的“青春期成长文学奖”，也有针对不同年龄段创作者的，比如“曹奖”分设“作家创作奖”和“少年创作奖”；为了让奖项具有可持续性，主办方在设立之初便会充分考量，如天天出版社设立的“青铜葵花奖”虽然每年举办，但该奖项分别设立青铜葵花儿童小说奖和青铜葵花图画书奖，隔年举办，保证了作家作品的创新性。出于尊重创作与出版规律的考量，首届“曹奖”评选结束后，主办方将奖项频率从一年举办一届改为两年举办一届，并增设了“特别荣誉奖”，而大连出版社（简称“大连社”）的“大白鲸世界杯”原创幻想儿童文学奖后来也增设了图画书奖。
如此多的奖项，真的有利于挖掘原创吗？对此，多位少儿出版人表示了乐观态度。“虽然大家都在设奖，但创设理念和特色各有侧重，这对原创儿童文学来说是好事，能够吸引更多的优秀作者参与儿童文学创作，只有基数大了，才可能出现扛鼎之作。”天天社曹文轩儿童文学艺术中心编辑王苗表示。
不难发现，对于出版社来说，这些奖项更大的意义还在于强优势或补短板。青铜葵花儿童小说奖以“纯文学，真童心”为核心标准，筛选符合纯文学气质的作品；经过6年发展，“大白鲸世界杯”原创幻想儿童文学奖已经让大连社这一非专业少儿社成为国内原创幻想儿童文学的出版高地；而辽宁少年儿童出版社去年开展的大自然原创儿童文学作品征集活动，则从“自然文学”这个小切口丰富自身的原创文学出版。
内容“流量池”也可能成为IP源头
从某种意义而言，奖项与文学从来都是相伴相生的——为了繁荣文学创作而设奖，权威性大奖又会极大促进文学作品的传播和某一细分领域的创作。除了沉淀优质内容、丰富出版之外，这些奖项赛事还能成为出版社的金字招牌，甚至是内容“流量池”，实现作家作品的长线运作。
出新作，让小众原创作品不再有“遗珠之憾”。在青铜葵花儿童小说奖的评选过程中，最让王苗印象深刻的是，许多作品在题材、写法、构思等方面都远超预期。尤其是一些表现浓郁地方特色的小众作品，把视角投放到大众从未关注过的地方和人群。比如第二届青铜葵花儿童小说奖获奖作品《摇啊摇，疍家船》就是首部以疍家渔民为主角的儿童小说，让读者看到中国“吉普赛人”的水上生活；而最新的“金葵花奖”作品《山芽儿》则描写了凉山彝族人的生活，他们以一架梯子连接大山与外部世界，充满了现实主义人文关怀。这样的作品超越了文学出版，拥有更深远的社会和人文意义。
育新人，让更多人看到中国原创的新生力量。许多年轻作者通过这些评选发表处女作，并以此为起点，开启了儿童文学创作生涯。获“青铜葵花奖”的《将军胡同》是史雷的第一部儿童文学小说，不但获得了中国好书、中宣部优秀儿童文学出版工程等重量级专业奖项，还被列入各地中小学阅读书单。《拯救天才》的作者王林柏，原是一位热爱文学创作的程序员，在获“大白鲸世界杯”原创幻想儿童文学奖前从未出版过作品，现已成为国内幻想儿童文学的代表作家。
树品牌，未来出版社的核心竞争是内容运营能力。此处的品牌可以从出版品牌和文化品牌两个维度来说：如2014年，二十一世纪社开始出版 “零时差•YA”书系，而后从引进反哺原创，打造“零时差•YA”原创书系，并设立“青春期成长文学奖”。从某种意义而言，品牌书系和品牌奖项在业内共同形成了标志性的出版品牌。而大连社则对“大白鲸世界杯”原创幻想儿童文学奖获奖作品进行IP化运作，如将《寻找蓝色风》《拯救天才》排演成舞台剧，并与旅游单位跨界合作，打造“大白鲸”游乐园。苏少社社长王泳波也表示，“曹奖”是该社的原创作品孵化平台，除了为主题出版、原创出版聚集高质量的内容资源之外，未来还将实现更多内容运营层面的开发，创造更大的品牌价值。
通渠道，出好书不是“自娱自乐”，读者埋单才能实现更大的文化价值。多位采访对象表示，这些奖项筛选出的作品，更容易得到渠道认可，在宣传推广和陈列销售上都能得到更多的推荐和曝光，直接带动销售。而新世纪出版社刚刚发起的“新世纪优秀原创校园小说征稿活动”除了面向儿童文学作家征集优秀作品，还将让少儿读者“从阅读到创作”，选出儿童阅读大使，组织全国各地的小学生参与并加盟活动，真正触达读者。
此外，对于出版社来说，奖项评选还有很多“意外之喜”。接力社婴幼分社社长唐玲就表示，“接力杯双奖”除了投稿数量多、作品类型丰富，还能收获一些潜力作者。“原来只知道某位作者写童话，熟悉之后发现他还写小说，有的还会画画，还会通过他们认识更多的新作家”。
