谈起出版集团的品牌活动，深圳读书月必然是一个绕不过去的话题。一座城市的魅力与文化氛围息息相关，曾经的深圳文化积淀相对薄弱，较难适应市民日益增长的精神文化需求。2000年11月，为改变现状，首届深圳读书月举办，到今年的11月，已经走过了20年。做一件事情并不难，难的是坚持下去，耐心沉淀。

　　改变是潜移默化的，如今的深圳早已经摘掉了文化僻壤的帽子，20年来，深圳读书月累计举办各类活动超过8000项，吸引约1.5亿人次参与。深圳对于全民阅读的坚持，也得到了世界的认可——2013年10月21日，深圳荣获“全球全民阅读典范城市”称号。

　　从“文化僻壤”到“阅读典范”， 20年来，深圳出版发行集团作为深圳读书月的总承办方，做出了重要贡献。深圳出版发行集团在不断创新、优化深圳读书月的活动形式之时，深圳读书月也在一定程度上深化了深圳出版发行集团的品牌文化，可谓互相映衬，互相成就。在举办经验方面，二者能给业界怎样的启示？

　　科学高效协调机制，跳出企业运营套路

　　一个文化活动的持续进行，与其科学高效的协调机制是密不可分的，而这种高效的协调机制更有赖于政府的支持。20年来，深圳市委市政府对深圳读书月秉持着高度重视的态度，对深圳读书月的保障落实到方方面面。如设置法律保障，在《深圳经济特区全民阅读促进条例》中规定“每年11月为深圳读书月”，并提出“深圳读书月活动采取政府倡导、专家指导、社会参与、企业运作、媒体支持的机制举办”；每年为深圳读书月提供资助金约600万元，并设置制度保障，制定《深圳读书月工作手册》，出台《深圳读书月品牌管理办法》等，使各项活动都有章可依。

　　深圳读书月采用企业运作，鼓励社会企业以各种方式投身进来。作为总承办方，深圳出版发行集团设立了深圳读书月组委会办公室，具体统筹活动策划组织和资金分配工作，打通“政府倡导、专家指导、社会参与、企业运作、媒体支持”运作机制的各个环节。

　　深圳读书月从每年4月启动筹备工作，通过“深圳读书月组委会-秘书处-组委会办公室”的组织架构，深圳出版发行集团落实政府倡导，聘任深圳读书月特别顾问，并成立读书指导委员会，发挥专家指导作用，在各主承办单位、企事业单位、阅读联合会、新闻媒体等机构设有联络员，进而凝聚“社会参与、企业运作、媒体支持”等多方力量。

　　深圳出版发行集团承办深圳读书月的过程中，跳出了单纯的企业运营套路，并不执着于当下或者自身的经营利益，而是将目光放远，聚焦深圳文化建设，以及企业社会效益的增强。为倡导全民阅读、提升市民素质、涵养城市文明，深圳出版发行集团贡献了积极力量，助力政府开创全民阅读的“深圳模式”，成为推动深圳“书香社会”建设的主力军。在深圳书城中心城，有一家24小时书吧，自2006年第七届深圳读书月投入营业以来，这个书吧就被深圳出版发行集团寄予厚望：“即使整个城市都沉入了黑夜，这盏灯也为你亮着。”可以说，通过深圳读书月的举办，深圳出版发行集团已经将贯彻全民阅读延伸到了活动之外，融入了自身的企业文化。

　　融入基层，用创新延长活动生命线

　　深圳读书月能够获得广泛支持、形成影响力，其中一大要义便是深入基层，办出真正能够获得读者欢迎的活动。深圳读书月组委会办公室每年会向市民群众广泛征集意见，力求不断完善。此外，人文关怀也是深圳读书月一以贯之的原则，如近年来深圳读书月关注新生代青工的身心健康发展，注重网络阅读、手机阅读、电子阅读等新阅读的发展趋势，注重公民阅读演变成为市民自觉自主的常态化行为，以及注重中外阅读文化交流和国际阅读文化交流等。

　　即使已经举办了20年，但深圳读书月每年仍保持30%以上的创新比例。据悉，今年的深圳读书月会推出 24 项创新项目，创新比达例 40%。这也是深圳读书月的生命力之所以如此旺盛的关键。近年来，深圳读书月注重深化载体创新，推出QQ阅读、全民阅读App等一系列“互联网+读书”平台，以及“手机阅读”“扫码听书”等形式多样的“互联网+读书”活动，深圳连续三年获评“中国十大数字阅读城市”。

　　一系列首创性会议也将于今年的深圳读书月推出，如揭牌首个全国性、非营利性的全民阅读联合组织——韬奋基金会全民阅读促进会；组织全国首个儿童自然图书奖“大鹏自然童书奖”，增设“生物多样性”主题；创办全国首个以原创科幻内容为核心、采用公益资助模式的中国原创科幻大赛品牌“晨星杯”等。

　　除了创新活动，对于既有活动形式，深圳读书月也会进行更新，比如2018年，深圳读书月推出了“阅读的声音”音频挑战赛，而2019年“阅读的声音”活动将会利用H5形式进行作品创作和呈现；连续第三年研究发布全国首份基于细分用户的全民数字阅读报告城市样本分布，并首次以视频形式呈现各区数字阅读用户画像等。增添新生事物，不断更新既有活动，这是深圳读书月葆有旺盛生命力的秘诀，也是所有品牌活动值得借鉴的理念。

　　倡导阅读，将深圳读书月打造为阅读标杆

　　从首届170多万参与人次到第19届的1100多万人次，深圳读书月累积吸引1.5亿人次参与，对于改变深圳阅读生态起到的作用，可以用润物细无声来形容。

　　在阅读理念的宣传上，每年的深圳读书月都会提出年度主题，切实表达阅读价值主张。第17届深圳读书月的主题阐明阅读与创新、匠心的关系，第18届主题为“新时代，新阅读”，第19届主题为“东方风来 书香满城”，第20届主题为“先读为快行稳致远”。历届年度主题紧密结合深圳市委市政府工作重心和社会热点话题，通过活动的积极影响和媒体的广泛传播，逐渐成为深入人心的阅读理念。如在2010年评选的“深圳十大观念”中，深圳读书月年度主题“实现市民文化权利”和“让城市因热爱读书而受人尊重”便高票入选。

　　此外，深圳读书月还注重加强国际交流。在20年的历程中，不仅注重发挥深圳国际化城市建设积累的资源和地缘优势，近年来还加大了与联合国教科文组织及其他国际组织的交流与合作，如2013年和2014年连续两年围绕知识产权和数字图书合作举办国际性论坛，扩大了深圳读书月的国际性影响。品牌活动“阅读双城记”也日臻成熟。

　　深圳读书月在深圳市委市政府的带头下，在深圳出版发行集团的行动中，在社会各界关怀的支持下，走到了今天。作为其中坚力量的深圳出版发行集团也在品牌活动的执行过程中，收获颇多。据悉，深圳出版发行集团还把深圳读书月衍生的一系列理念方法用在集团发展战略思路上，提出“读书以及一切为读书所做的服务都是高贵的”理念，高悬于深圳几大书城，指引集团的未来发展。

　　关于深圳读书月的未来规划，深圳出版发行集团将在深圳市委市政府的指导下，进入由“氛围营造”向“质量提升”转变的关键阶段。即从倡导读书向读好书进军，从培养阅读习惯向传递阅读方法改变，并促进阅读与教育、民生等社会基础体系有机结合，以“深圳质量”推动全民阅读更广、更深、更精发展，为全国各地作出良好表率。

　　深圳读书月还将推进载体创新。发展数字阅读，营造数字阅读的城市新风尚，为数字阅读产业乃至整个数字文化产业培育良好的发展环境与受众土壤。

　　此外，深圳读书月还将继续增进国际交流。对标国际最高最好最优的品牌活动，以全民阅读为载体彰显深圳先行示范区的风采。