目前，网络文学已成为出版业，尤其是数字出版领域的重要组成部分，但其与旅游产业的融合尚不多见。围绕《狼毫小笔》这部网络文学作品，浙江省绍兴市开发了“跟着小笔游绍兴”旅游专线，吸引了一批真正对绍兴文化感兴趣的游客。
《狼毫小笔》由中国社会科学出版社（简称“社科社”）出版。小说将古代绍兴深厚的历史文化、人文风情融于情节中，具有独特的诗意山水玄幻风格。这部作品不仅获得了中国网络文学双年奖，更通过与绍兴旅游文化资源的结合，在新媒体时代走出了一条文学与旅游文化共生共赢之路。
网络文学+旅游 为什么能成为可能？
网络文学的发展和文学IP的兴起，为网络文学与旅游产业的融合提供了必要条件。一方面，中国网络文学经过20多年的发展，产业链开发已日臻成熟，并带来了巨大的经济效益和社会效益。另一方面，在以资本、创意和科技为驱动的文旅产业2.0时代中，文学IP的兴起让文旅IP的打造更加多元而迅速。因地制宜打造具有差异化体验的旅游产品，是文化旅游项目IP成长的必经之路。
《狼毫小笔》之所以能够成为文化旅游项目IP，与其内容题材的文学性关系密切。社科社总编辑助理王茵表示，《狼毫小笔》是一本具有丰富文化内涵的山水玄幻作品。它的特别之处在于：第一，创造了一种风雅唯美的网络古典小说风格，从古典诗词到精妙书法，从点茶论道到五行星宿，融合了历史文化和现代时尚，也呈现出山水之美和家国情怀。第二，最大程度地融合了地域文化。《狼毫小笔》的作者经过大量的史料研究和现场踏勘，从年轻人喜欢的视角出发，巧妙地以绍兴平水宋家店、云门寺、兰亭等地为背景，将古代绍兴深厚的文化内涵融于故事情节中。“作者不仅将一部通俗的类型化中国故事，写出了传统文化的富丽，文字本身的古朴细腻，更是一反穿越小说的常态，给读者制造了一种新的文学口味。”
11月6日，由社科社、绍兴市委宣传部、绍兴市文广旅游局、绍兴市文联主办的《狼毫小笔》作品研讨会在北京举行。研讨会以“以艺术创新弘扬中国传统文化”为核心主题，对狼毫小笔的历史文化内涵、从中体现出来的正能量，以及小说的文学性进行了广泛研讨。中国社会科学院文学研究所信息室主任、研究员陈定家从“青春雅丽的诗意诗情”“浓郁深厚的人文底蕴”“草蛇灰线的气势策略”三个角度高度评价了《狼毫小笔》的故事性和文学性。中国作家协会鲁迅文学院教授、中国作家协会网络文学委员会委员王祥则认为，《狼毫小笔》具有很强的体验性，“文学的基本功能——情感体验功能，在这本书中体现得很充分，它提供的角色、情境，特别是情境，为读者打造了非常重要的体验性的范本”。
打造文旅IP 跨界合作前景广阔
据《狼毫小笔》作者、浙江省网络作家协会理事、绍兴市网络作家协会常务副主席莲青漪介绍，在打造这个IP品牌时，主要从3个维度进行了拓展：
其一，推出了国内第一条网络小说IP旅游线路——“跟着小笔游绍兴”。国内首条网络小说IP游线是网络文学与旅游融合的有益探索，使普通山水成为有故事的景点。乡村旅游与小说IP的有机结合，助推乡村振兴，也为绍兴旅游产业注入新的活力，必将推动绍兴全域旅游发展。
其二，在线上发布了第一首和小说有关的古风歌曲《花间归》。《花间归》以宋代水乡绍兴“太平声里觅花朝”故事为原型，还原了绍兴花朝节的传统风情和地方文化。歌曲一经推出，一下子引起广泛关注，在网络上引起刷屏之势。作者在遣词上用了许多非常有绍兴特色的文化典故，如有关花朝节的元素来自于古代绍兴大小花朝节的活动，“稚子青梅”中的“青梅”，指的是古代绍兴在花朝节都会举办稚子咏唱青梅歌的比赛，而“花间剡滕缀”中的“剡滕”二字，则是曾让无数文人千金难求的唐代官方用纸“剡滕纸”。
其三，研发了一批小说文创产品。《狼毫小笔》至今已注册了100多种商标，文创产品开发主要有花朝酒、茶具、清风玉露膏、笔记本、明信片、钥匙圈、雨伞、手绘手提袋等20余种，涉及文化用品、生活用品及化妆用品3大类，观赏性与实用性相结合。所有的文创产品均围绕《狼毫小笔》《花间清和》小说内容所设计，现有产品售价大部分在10元至50元，深受年轻粉丝的喜爱。
未来，《狼毫小笔》将在做好影视化、动漫游戏开发的同时，把重点放在文化与旅游融合创新方面，如创建省级研学旅游基地，包括小说场景地立碑、游线创意产品研发、传统景区原创植入、组建讲师团等；与旅游景区结合，把文学原创植入旅游景区，帮助引进投资，落地文旅项目；与书画艺术结合，主办《狼毫小笔》小说场景、人物书画展览暨连环画、漫画创作活动；与音乐产业结合，继续推出古风概念歌曲；开发系列文创产品，通过视频和直播，开辟新型的创意文旅栏目。
在碎片化海量阅读的今天，只有真诚的文字才能打动人心，经过时间的磨砺才能历久弥新。正如《生命时报》副主编、高级编辑屠丽美所说，个性化、精准化是网络文学未来的发展方向，深层次、全方位、系统性IP开发要更加注重内容的培育，网络文学+旅游+休闲+文创全产业链的联动，将成为一种发展趋势。
