近来，无论是出版社还是民营出版商，不少童书出版机构透露出自家在加大原创力度上实施了一系列措施，展现出与此前出版机构切入童书领域从引进版做起有所不同的做法。 国内出版机构做原创童书的路子到底怎么“闯”？我们邀请一些原创童书“探索者”来分享含“金”量高的产品的打造过程及背后故事。本专题将不定期陆续推出。
以文学视角描述常见自然物种
■刘 馨（天天出版社）
目前原创童书最大的问题还是趣味性不够。图画书在这个方面有很大的提升，但科普百科类，专业人士缺乏为孩子写作的经验和感受，平时也很难接近小读者，而且这种趣味性不仅仅在于文字风格的趣味，选题角度、文本结构、版式设计等方方面面也是导致趣味性不足的原因。2019年，我最有成就感的是，策划了一套原创科普童书《我与大自然的奇妙相遇》4种。
天天社一直以儿童文学、低幼益智见长，科普百科做得不多，但天天社以原创见长，我们在策划选题、与作者沟通配合、插图设计上有一定优势，原创力始终是我们的核心竞争力。2016年，我们开始尝试原创科普童书的策划。博物学在成年读者中一直有很持久的热度，很多引进的博物类书籍虽然不是爆款，但却是长销书，而且动植物自然知识类书籍对孩子有着天然的吸引力。我们想结合天天社在文学上的优势，做一套专业性不是太“硬”，但文风很美的博物散文。
以新视角认识常见自然物种
从市场情况看，同类型的书其实非常多，我们之所以胜出，在于独一份的原创性——这套书描述的都是中国孩子常见的物种。从哪个角度切入是编辑在策划之初思考的问题。经过思考和调研，我们发现普通读者常常分不清看到的物种叫什么，或者张冠李戴，认错物种。通过相似物种的比较，让读者以“相互联系又有区别”的眼光认识身边常见的自然物，是个很好的角度，而且市场上并没有类似原创的博物类书籍。这套书的读者定位，是博物入门爱好者和中小学生。我们抓住了几个关键词作为约稿准则：第一是中国物种，第二是中国人的自然观，第三就是博物入门，语言要具有文学性，娓娓道来。
由于是科普书，编辑在专业知识方面做了很多核查，尤其涉及到物种数据、地理等内容的时候，更是慎重，比常规出版用时更长。配图方式上，我们果断选择了更费时费力的手绘，更能让读者感受到大自然的美。我们把文字作者、画家三方一起拉了一个线上沟通群，每一篇文章画的内容都一个个讨论定稿，除了画相应的物种，还请画家加了很多有趣的花絮，以便读者更全面地了解动物的生活习性。在封面设计上，我们也几经修改，美编室主任罗曦婷决定统一在封面素材上使用《观察植物》中的植物素材，再配合各自图书中动物的形象作为封面主图。同时她大胆使用了成人书才会用的护封设计，并且护封展开是一个小海报，对书中的部分物种作了展示，让护封成为孩子可以收藏的纪念品。
“我与大自然的奇妙相遇”是一早就定好的书名，也是约稿定位。分册名一开始我用了《哺乳动物卷》《鸟类卷》《昆虫卷》《植物卷》，当时思路还聚焦于突出丛书名主题。天天社总编辑张昀韬提出名字太过学术，不适合孩子，这才有了现在的《寻觅兽类》《追踪鸟类》《发现昆虫》《观察植物》，既突出了这套书的现场感，又充满想象力。
抓住时机，积累种子用户
在套书装订打包时，阿拉善的劲草嘉年华在北京坊开幕。2018年12月1日，我们借着这个博物爱好者的盛会，举行了新书发布会。我们紧急从印厂调至现场的150套书，基本售罄。还有个很好的契机是这套书出版是在2018年12月，当时果壳网物种日历正在热销。由于主题切合，果壳商店为这套书做了1个月的独家首发，并且做了书与物种日历的打包销售，物种日历的粉丝基数很大，又是精准的博物爱好者。经过公号推荐，无论从销量还是口碑，迅速形成了第一批种子用户的积累。目前该系列图书4种图书平均销量超2万册，并入选第二届中国自然好书的100强；《寻觅兽类》获得了由4万多名小学生投票选出来的2019“我最喜爱的童书”知识读物组金奖。
扩大一套书的影响力，增补品种是办法之一。为了让这套书在码洋和品类上站住脚，我们后续计划按照咸水鱼、淡水鱼、贝类作为细分门类，单独出版。另外这套书也是一个开放性项目，气象、天文、矿石等等分册也在我们的规划中。
儿童文学作品的漫画改编方法论
■戴迪玲（天地出版社少儿分社社长）
近年，原创图书的选题从类型上看，占比较重的依然是儿童文学类作品，再继续细分，可以看到两个较大的变化，一是原创绘本井喷式发展，另一个是漫画类图书市场增长明显。因此，不仅出版社在转变选题思路，很多作家也开始尝试绘本创作，也开始重视自己作品的多形式改编。
《一年级的小豆豆》文字版图书早在10年前就已出版，10年来累计销售600多万册，被很多小学推荐为小学入学必读书目。该项目具有很高的IP开发价值。恰好和我们合作了多部图书的绘时光工作室与《一年级的小豆豆》作者狐狸姐姐相识。在这样的机缘之下，我们签下《一年级小豆豆》的漫画版图书版权。
儿童文学作品的漫画改编，在之前已经有过成功案例《淘气包马小跳（漫画升级版）》。2014年安徽少年儿童出版社根据《淘气包马小跳》原作进行漫画改编，陆续出版了26册《淘气包马小跳（漫画升级版）》，经过几年的积累，仅从当当网数据来看，漫画版的销量已赶超文字版。而且，从目前的阅读趋势来看，漫画类图书市场表现也在逐渐增长。既有成功案例在前，又有阅读趋势的变化，我们出版《一年级的小豆豆》漫画版图书也是水到渠成。
确定风格：赋予主角全新形象
其实《小豆豆成长漫画·一年级的小豆豆》从2017年就开始启动了。前期仅磨合“小豆豆”的新形象就费了很大功夫。狐狸姐姐认为漫画版的小豆豆形象既要与文字版的小豆豆有所不同，又不能“变味”，所以插画团队的主创花小美从起草到完稿修改了很多次，终于我们拥有了一个全新的、古灵精怪的漫画版小豆豆。
小豆豆的故事非常多，漫画部分是多人合作完成的，画的过程中出现了风格不统一的情况，插画团队经常改稿改到深夜。为了画好小豆豆的故事，插画师们也想了很多办法，有的去小学校园观察一年级小学生的学习、生活，有的向自己身边的小侄子取经……一个个人物、一个个小故事终于全都鲜活起来。
反复打磨：赋予图书全新特质
漫画初稿定稿之后，依然存在着一些亟待修改的问题。首先是文字过多。漫画有其独有的表达方式，不能让文字抢了漫画的“戏”。初审过程中，我们重新梳理了文字，做了很多删改，以期达到更好的阅读效果。
其次是选择字体。最终，我们选择较为清透的楷体作为对话文字的字体，选择黑体作为陈述性文字的字体，另外用具有漫画特性的字体来呈现书中语气词。
再次，是增加新的栏目。为了让漫画版的小豆豆分量更加充实，我们决定在主体故事之外，增设一些趣味性的互动小栏目。我们请狐狸姐姐全新创作“小豆豆逗你乐”栏目，用四格漫画的形式呈现出更多小豆豆的欢乐故事。同时还增加了脑筋急转弯栏目。
最后，一本好书也要有好的“门面”。在我们看来，这套书的封面要突出漫画的特性，又要区别之前的文字版图书。在毙掉诸多方案之后，我们最终决定将四格漫画处理之后作为底图，在其上凸显小豆豆的漫画主形象，一虚一实形成对比，同时将“一年级的小豆豆”设计为logo字，突出IP特性。就这样，从策划到出版，27个月磨一剑，《小豆豆成长漫画·一年级的小豆豆》终于下印。
全面营销：营销计划匹配图书气质
早在征订的时候，我们就与营销中心共同制定了新的渠道营销策略——全渠道发行、多渠道定制。在电商方面，我们开发了3个线上定制套装，不同套装搭配不同的“小豆豆限量定制礼品”。在实体书店方面，我们推出了“买二赠一”活动，为实体书店定制了专属赠品。根据征订，我们的首印量达到了3.2万套。
为了配合渠道策略，我们也制定了与其相匹配的营销推广方案。线上营销我们将以渠道导流为重点，新书口碑营销为辅助。我们从“一年级成长说明书”“告别入学焦虑”等角度撰写了单篇软文以及书单，并将其发布在亲子、教育、阅读推广类公号进行销售导流；同时我们邀请“什么值得买”“小红书”“京东购物圈”等渠道的达人以及微博大V进行图书口碑宣传；另外，我们也会通过电商直播以及短视频推广等形式，对图书进行多维度的推广和曝光。
线下营销方面，我们充分发挥文轩中盘的优势，在全国重点书城做生动化重点陈列，匹配多样化线下活动，吸引实体书店读者关注这套书，同时也积极推进图书进校园活动。
“熊大叔讲文史”书系带孩子读懂《资治通鉴》
■小 文（北京少年儿童出版社）
随着教育部“素质教育，人文教育”教育政策的颁布、新高考的改革，国学通识教育受到越来越多学校和家长的关注。如何正确引导孩子学习历史、爱上历史，成了大家热议的话题。日前，由北京出版集团旗下北京少年儿童出版社出版的“熊大叔讲文史”丛书以《资治通鉴》这部历史经典为主线，帮孩子找到了历史学习的“正确打开方式”。
众所周知，《资治通鉴》是一本古老的书，古老到很多人提起会头疼、会觉得高深，也许还会有人觉得它立场保守，不适合现代思维。然而，“熊大叔讲文史”书系作者肖彧却认为《资治通鉴》故事精彩、文笔飞动、内容博大，简直就是一部穿着历史外衣的百科全书。撇开那些权谋诡诈、暴力和黑暗，《资治通鉴》里更多的是光明，是中国人的精神和气魄。
“熊大叔讲文史”书系作者肖彧是央视资深新闻主笔，潜心研究历史文化和经典国学多年，面向少年儿童，创办了“熊大叔讲文史”音频小课堂，广受欢迎。“熊大叔讲文史”系列新书集图、文、声为一体，版式灵活、内容丰富，精选了208个《资治通鉴》和《史记》中的历史故事，对应208堂音频课程、624幅插画，引导孩子们多元角度思考历史。
以独有方式讲述历史故事
“熊大叔讲文史”在选取故事素材方面下足了功夫，选取了历史上具代表性，又富有故事性情节的，能给读者以思想、品德、哲理、教育等方面有益的内容，非常精当。作者不是简单地重复历史故事，而是通过自己深刻的理解、自己独有的讲述方式，重新编织故事。历史是旧的，但感觉是新的。其次，这套书有史有文，既有历史，也有语言知识，包括一些文字的知识。古代和今天的文字是不一样的，词语的变化让读者在书中不仅学到了历史，还学到了很多的语文知识。书中的各种链接、知识引用、《史记》《资治通鉴》中的名言名句十分丰富。再次这套书的细节处理很不错，书中的小标题和插画都很有特点，这也是该书的独特优势。最后，也是最重要的一点，在许多故事的关键地方，作者的表述都让人眼前一亮。比如丛书之一《相爱相杀的战国》132页写到秦始皇使用刺客暗杀的手段，打乱了过去各分侯国之间的绅士风度，从此战国历史即将结束，战国文化也即将结束，这样新鲜的观点，精彩的论述书中处处可见。
提前判定阅读三层次
该书系的策划人、北京少年儿童出版社通识读物编辑室主任穆怀黎为阅读这套书划分了三个层次：最基础的层面是听读，扫书里的二维码可以听故事，再读对应的文字，孩子马上就知道了刘邦的“邦”是这么写的，项羽的“项”原来并不是方向的“向”。第二层次就是模拟和仿写，孩子在阅读每个小故事的同时，规范的表述方式也走进了孩子的心里，如何表达，如何描述一件事物，进而知道该如何去应对各种语文考试；第三层级，就是领会文言文的世界。这套书的展现方式很现代，但是它讲的却是一段又一段古老的历史，围绕着古老的典籍《资治通鉴》和《史记》。编辑这套书时，每个故事后都穿插了《资治通鉴》《史记》对应的原文，相关的章节配上了符合意境的唐诗宋词。当听完了大段的现代汉语的描述，小读者可以跟随熊大叔有趣的讲解，走进遥远的历史时代，对照书中的古文，几十个充满意蕴和意境的古文也就刻进孩子的脑海。
据了解，“熊大叔讲文史”目前已推出前4种，甫一上市就广获好评，其中，《相爱相杀的战国》入选2019年广东省“暑期读一本好书”推荐书目。半年时间，前4种累计销量已突破5万册。预计年内将再推6种新品，届时，产品规模将达到10种。
哪吒×评书×立体书，传统故事的新读法
■叶 敏（尚童童书总编辑）
市场对尚童的认知，一直都是以低幼玩具书和立体书这两块为重点，实际上我们的原创也大多着眼于此。近两年这两块的原创出版，出品多，精品少；山寨多，复制多，创新少，大部分都停留在比拼成本的层面，选题方面还有很大的挖掘空间。
2016年尚童出版了原创立体书《大闹天宫》，那时候编辑提出一句话：是时候让中国的英雄去惊艳四方了。2017年初，《哪吒闹海》立体书立项。2019年11月，《哪吒闹海》终于出版，真是像哪吒一样，怀胎三年，一朝分娩。很多人都说我们蹭到了热点，因为今年是哪吒大年：经典的上美版《哪吒闹海》动画片40周年，又出了一个票房奇迹哪吒大电影。但真实的情况是由于我们的强迫症，才拖延至今年出版。
纸艺与内容匹配
该书的“出生”过程异常艰难。首先在纸艺设计上，我们提出了几个要求：第一是要动起来；第二是读者要有代入感、进入感、互动感；第三是不炫技，让孩子们真正玩起来，而不是做出花哨有余的立体设计，让孩子不敢碰，因此追求纸艺跟内容的匹配，追求的是“老实而巧妙”的设计。陈庆是《大闹天宫》的纸艺设计师，他一个一个页面地磨设计，一些关键页面几易其稿，如第二页哪吒九湾河洗澡，红绫延伸入海，撼动水晶宫。真正用纸表现出海浪翻滚、水晶宫摇摇欲坠，配合画面动感十足。很多读者看到这页，说以前只知道大场面要高、要大、要很多层才震撼，现在才知道，巧妙的纸上跃动才真是震撼；第三个页面的小翻页中，李靖与龙王到后院找哪吒，此时如果读者放平书，透过李靖和龙王的视角看过去，是如图进入电影场景一样，完全以画中人的角度看到眼前的景象：有景深、有距离、拱门、门后的哪吒，亦真亦幻，如临其境；最后一个页面，需要通过小读者的手才能重启哪吒的生命，让读者参与到哪吒变身的过程中来，亲手去推动剧情的发展。
在美术呈现上，我们想追求中国美学的立体呈现，因此选了一位来自天津的年轻插画师刘琦。打开第一页就可以看到青山绿水陈塘关，采用的是中国传统水墨画中“青绿山水”的典型风格，这种风格最出名的画是“千里江山图”。
立体书也要重视文本
最后是文本打磨，很多人认为立体书就是炫技，不重视文本。我们认为立体书是图画书的一种，图画书又是广义儿童文学的一种，因此立体书的文本也要讲究文学性。我们研究了自新中国成立以来哪吒出版物的发展脉络，收集了从1956年至今能找到的几乎所有的哪吒故事出版物，最终商讨用类似评书讲读的方式来写文本。我们找到了一位隐藏多年的评书发烧友、知名阅读推广人阿甲。阿甲对哪吒故事非常熟悉，又非常喜爱和熟悉评书表达，我们一拍即合，请他担纲文字作者，最终呈现的文字非常惊艳。阿甲倡导年幼孩子用read aloud（大声朗读）方式阅读这本书；对于上了小学的孩子、年纪稍大的孩子，可以通过这本书趁机亲近传统文化，一举两得，哪吒 ×评书×立体书，可以算作是传统故事的新读法。
事实上，立体书的编创过程比一般图书要复杂，经过编辑思路探讨、作者群体多次开会之后，编辑和文字作者一起确立分镜、纸艺师做出白样设计，之后就是插画师的介入，这其中每个页面的反复至少需要3个轮回。这本书从立项到基本完稿花了2年时间。2019年初，文字作者、插画师和设计师都已经交稿了，但是从此时到下印又经过了半年时间。我们在找合适的纸张，以及最好的呈现结果而一遍遍打样，完善工艺，同时，我们也在开发相关的文创衍生品。
今年5月，该书方案获得北京市文创大赛一等奖；今年9月，书还未下厂就入选了2019年“原动力”出版扶持基金。目前，该书已经实现了两个国家的版权输出。
