“在融媒体时代，万物互融，媒体和媒体之间的界限消失了，媒体和外面的界限也在消融。我们看到传输渠道不再依赖印刷厂和邮局，而是微博、公众号、抖音等，单位和单位之间的界限在某种程度上也在消融，这是这个时代的迷人之处，有能力的团队，有想法的团队，在今天不再是所谓的‘弯道超车’，而是‘原地起飞’。”《人民日报海外版》记者、侠客岛创始人之一刘少华这样说道。
其实，从微博到微信，从短视频到Vlog……随着互联网技术的深入发展，媒体格局发生了翻天覆地的变化，而5G、大数据、人工智能等新技术的兴起和广泛运用，再次让媒体格局面临颠覆性变革。那么，在融媒体时代，如何坚持守正创新、推动媒体融合向纵深发展，让主流舆论受到更多人关注？日前，在由人民日报社联合中共深圳市委、深圳市人民政府共同举办的2019媒体融合发展论坛的内容分论坛上，与会嘉宾就融媒体时代如何抓住机遇、破解难点各抒己见。
脱颖而出的主动权可别忽视
当今时代，信息爆炸带来信息过载，受众阅读某一个媒体的时间、精力急剧收缩，这使得受众对阅读内容的容量和质量都有了更高的要求，共青团中央宣传部传播处处长吴德祖就表示，“当今时代的信息传播，快和准变得十分重要，否则每个人都有‘麦克风’，凭什么他要听你的？”
“在创新的形式、手段、方式方法上，我们要不断突破，不断了解现在的用户需求是什么。”人民日报媒体技术股份有限公司视觉统筹李艳说道。
对此，阿里巴巴创新事业群UC国内运营负责人王一波表示赞同，他强调，对用户足够强的洞察才能理解用户在新的时代、新的技术形势下的需求到底是什么。
“关键是呈现方式，能够让受众接受，这是最难做到的。媒体花样迭出地呈现内容到底是为什么？就是为了传播的效果。”在人民日报媒体技术股份有限公司副总经理、麻辣财经融媒体工作室牵头人李丽辉看来，有影响力的品牌一定是有自己个性的，而不是千篇一律、一个腔调。
那么，如何让自己的品牌从产业结构中脱颖而出，具有强大的黏性？字节跳动媒体合作副总经理王恒认为，万变不离其宗，内容一直是王。“技术也好，渠道也好，变化的只是内容从创作者到读者或者说受众这个通道，只要牢牢掌握了优质内容的创作能力，牢牢掌握了新闻媒体优质内容的产出资源，无论渠道怎么变化，最终一定是掌握主动权的。”王恒表示，“技术的迭代会改变一些传播方式，但牢牢掌握在媒体自己手中的还是内容，无论全息投影把主持人投到哪儿，但是，受众想听的还是这个人给我讲的东西，这是技术做不到的。”
其实，优质的内容可以真正吸引用户，把用户、平台和流量重新整合，但如何让思想和品质也拥有流量？以了解受众为导向，以坚持内容为王为基石，又该如何兼容生产呢？梨视频运营总监孙翔提出，让普通用户更喜欢、更能接受，就是放弃原先宏大叙事的模式，专注于挖掘呈现，呈现非常细节、细小的东西。
“不管是什么媒体类型，我觉得很重要的一点就是互动，我们看到，这些年出现的爆款，基本上是带有互动性质的，我觉得把互动做好会提升信息的传播质量。”人民视频副总编辑申宁表示，尽管内容的生产因为新的时代而改变，需要生产出符合这个时代要求的短平快内容，让人们在任何时间、任何地点、任何屏幕上随时获取信息，但需要注意的是，在这个过程中要提防落入互联网俗气的一面，要有所为有所不为。
不同圈层的创新大有不同
“内容为王的提法并不陌生，但是随着自媒体的发展，市场上稀缺的并不是单纯的内容，而是优质内容。”猎豹全球智库副院长周婷认为，融媒体时代的优质内容少不了创新。
对此，孙翔表示，“创新并不是为了创新而创新，而是真实、准确地把故事叙述出来就好了。”而北京市延庆区融媒体中心副主任胡玖梅也认为，用群众听得懂的语言写稿子，更接地气才更容易被受众接受。
谈及创新时，环球时报社副总编辑蒋安全表示，要考虑内容如何适应这个平台，适应这个渠道。中国人有一个词叫“得体”，就是内容和形式的完美统一，这样才便于更好地传播。
那么，如何让内容和形式实现完美统一？吴德祖认为，学会网言网语、了解代际之间的传播关系很重要，因为媒体的话语体系和网民的话语体系是不一样的。
对此，视频节目《司徒建国秀》主持人司徒建国举例道，“外国人对于中国媒体的印象从来都不是幽默的，也是有偏见的，因此，我们以英式幽默，针对文化冲突设计有意思的桥段，以此拓宽受众，不仅仅是中国受众，也有国外受众，让国外网民更了解中国。”他表示，欧洲人和美国人其实并不了解中国文化，因此，跟他们讲故事和跟我们自己讲故事是不一样的，文化的差异会让简单的故事更容易成功，有时深入反而适得其反。
不难发现，在创新中除了应该关注技术这一核心，也应关注思维方式的转变。珠海传媒集团副总编辑薛永康提出，在媒体融合的思路中，不仅仅要强调自身的融合，同时，也要强调借助于外脑，借助于外部力量。
“我们进行制作方式的创新，为了能够捕捉到更多细节故事，我们打破了原先只有用户生产，只有专业人士生产的模式，建立了拍客体系，深入到中国的基层，深入到上百个城市和乡村，这套体系可以支撑我们阐述中国细节，能够从细节中获知中国发展的体验。”李艳说道。
论坛期间，中国传媒大学新媒体研究院院长、中宣部媒体融合专家组成员赵子忠还就媒体融合中传统媒体、新兴媒体，中央媒体、地方媒体，主流媒体、商业平台，大众化媒体和专业性媒体的关系进行了阐述。他表示，从传统媒体和新兴媒体的关系来看，坚持和转型是两个关键词；而就中央媒体和地方媒体的关系来说，合作共赢为有效途径；在主流媒体和商业平台的关系中，竞争与合作是主线；在大众化媒体和专业性媒体的关系中，差异化定位、相互补充是未来。
“因此，要形成多渠道、多类型媒体，这样的生态结构能够促进共同发展、相互补充、差异定位，更好建成符合中国国情的现代化新型传播体系。”赵子忠说。
