【摘 要】［目的］ 探讨综合性医学科技期刊品牌建设的策略和方法，为提升综合性医学科技期刊学术质量和品牌影响力提供借鉴和参考。［方法］ 以《协和医学杂志》的办刊实践和探索为例，系统总结其在选题策划、专栏建设、宣传推广、人才培养等方面的经验体会和实施效果。［结果］ 通过挖掘优质选题资源、创设特色专栏、优化审稿流程、扩大宣传力度等一系列改革举措和方法，《协和医学杂志》取得了显著成效，其引用量、下载量、发行量、影响因子等指标逐年提高，知名度和影响力不断提升。［结论］ 期刊应结合自身特点，充分利用自身优势， 创新办刊模式，制定切实可行的品牌发展战略，打造期刊特色品牌，这是综合性医学科技期刊创新发展的有效途径之一。
【关键词】医学期刊；品牌建设；精品意识；办刊实践
科技期刊作为科研成果交流与展示的载体，已成为国家科技竞争力与文化软实力的重要体现[1]。近年来，随着国家对科技事业发展的日益重视，科技研发投入不断增大，科研产出逐年增长，科技期刊的作用和地位也日益凸显。2016年5月30日，习近平总书记在全国科技创新大会、中国科学院第十八次院士大会和中国工程院第十三次院士大会、中国科学技术协会第九次全国代表大会上提出：“广大科技工作者要把论文写在祖国的大地上，把科技成果应用到实现现代化的伟大事业中。” 然而，我国科技期刊的总体发展规模和水平与国际一流期刊相比尚存在较大差距，缺乏能够代表中国科研水平和具有高国际影响力的品牌期刊，大多数科技期刊依然面临国际影响力低、学术公信力差、市场竞争力弱的困境[2]。近年来，国内期刊同行从期刊的国际化建设、集约化管理、媒体融合出版等方面对办刊实践进行了积极有益的探索，取得了显著成果，为我国科技期刊的快速发展提供了宝贵经验。如迟美等[3]以《金属学报（英文版）》为研究对象，通过出版平台国际化、编委和审稿队伍国际化、宣传手段国际化等方式积极组织策划专刊、拓展稿源、扩大出版规模，使得《金属学报（英文版）》的行业竞争力和影响力得以持续提升。李小玲[4]以精品意识为办刊理念，以SWOT模型为分析思路，对《热带地理》面临的外部机遇和挑战、自身优势和劣势进行全面分析，摸索出一种新型出版模式，在提升期刊核心竞争力方面发挥了积极作用。杨臻峥等[5]以《药学进展》为研究对象，通过微信社群和公众号的运营，强化编委与期刊之间的关联，打造精品内容，服务行业需求，显著提升了期刊的品牌影响力。迟美等[6]以中国科学院金属研究所材料期刊社为研究对象，对期刊规模化经营策略进行积极探索和尝试，取得了显著成效，探索出一条适合自身发展的集约化办刊之路。
随着科技的飞速发展和信息技术的广泛应用，期刊业进入到一个机遇与挑战并存的全新时代，期刊市场竞争也日益激烈。目前我国的学术评价体系存在一定弊端，大部分优质稿源流入国外SCI收录期刊，国内中文医学期刊的稿源质量令人堪忧，中文医学学术期刊陷入了发展瓶颈[7]。同时，综合性医学科技期刊因存在内容分散、专业化程度不高、作者认知度低、受众群体分散等特点，其办刊难度相对于专业性期刊明显增大，将面临更大的压力和挑战。目前，国内关于综合性医学科技期刊办刊实践的文献报道较少，缺乏这方面的经验积累。本文结合《协和医学杂志》近年来的办刊实践，探讨综合性医学科技期刊品牌影响力建设的策略和方法，总结其在挖掘选题资源、创设特色专栏、优化审稿流程、扩大宣传力度等方面的经验，供广大同行参考。
《协和医学杂志》由国家卫生健康委员会主管、中国医学科学院和北京协和医院主办，国内外公开发行的综合性临床医学期刊，创刊于2010年，于2014年变更为双月刊。《协和医学杂志》积极贯彻党和国家的卫生方针政策，坚持以创新性、导向性、综合性、前沿性为特色，坚持“百花齐放，百家争鸣”的学术方针，开设有述评、专家论坛、争鸣、论著、综述、指南与共识、政策与法规、中国医疗大数据、临床研究与循证医学、临床生物样本库、临床实践指南、疑难病与罕见病、协和MDT、医学人文等栏目，重点报道临床医学、转化医学、药学等领域的新理论、新观点、新成果、新进展，致力于促进临床医学信息交流，提高我国临床医学学术水平。目前，《协和医学杂志》已被收录为“中国科技论文统计源期刊”，并被中国科学引文数据库（Chinese Science Citation Database, CSCD）、中国知网、万方数据库、维普中文期刊数据库、中国生物医学期刊文献数据库（Chinese Medical Current Contents, CMCC）、中国生物医学期刊引文数据库（Chinese Medical Citation Index, CMCI）等收录。为顺应时代发展需求，更好地服务社会，2017年《协和医学杂志》在主编赵玉沛院士的带领下，审时度势，解放思想，对办刊模式进行了全面改革，组建了新一届编委会，依托主办单位北京协和医院的资源优势，着力打造精品学术期刊，实施了一系列的改革创新举措，并取得了显著成效。
1 《协和医学杂志》的改革措施
1.1 紧跟学科发展热点，挖掘优质选题资源
学术质量是科技期刊生存和发展的关键，而学术质量的高低取决于选题策划的优劣[8],好的选题能够突出期刊特色，增强品牌意识，推动科研成果快速传播和转化，提升期刊的学术水平和影响力。如何选题组稿，办成高水平的科技期刊，是办刊人亟需解决的问题[9]。《协和医学杂志》为综合性医学科技期刊，涉及学科门类众多，难以满足不同学科、不同专业读者的需求，办刊难度相对较大。为使刊载内容具有较好的代表性，尽可能涵盖多学科内容，编委会讨论决定每期设立一个“主题”，充分发挥主办单位北京协和医院的多学科专家团队优势，聚焦医学领域的热点、难点和争议问题，确认选题重点，并围绕重点选题进行组稿。编辑部精心设计每期稿件的布局，保证主题相关的稿件占比为50%左右，既体现杂志的品牌特色，又兼顾综合性期刊的特点，充分挖掘高水平、有影响力的论文，增加读者的关注度。同时，围绕当期“主题”请专业医学人士手绘杂志封面图片，讲述封面故事，使医学与艺术完美结合，彰显《协和医学杂志》的品牌特色。
《协和医学杂志》全年共6期，分别由6位执行主编负责。执行主编均为学科带头人，享有较高的学术地位和影响力。执行主编根据综合性医学科技期刊的定位，结合最新研究热点、行业动态及学科发展趋势，确定每期选题方向，并将专家建议与编辑部出版视角进行有机结合，保证了期刊内容的科学性、实用性、先进性和特色性。编辑部围绕当期主题组织召开选题策划会，明确选题内容、要求及约稿事宜，责任到人，实时跟踪进展，保证所约稿件的学术水平和质量。一般每年6月份编辑部与执行主编协商确定出下一年度的选题计划。如《协和医学杂志》2018年的重点选题分别为“医学人工智能”“血栓与抗凝”“间质性肺炎与肺动脉高压”“肿瘤：手术、免疫与靶向治疗”“感染与休克”和“加速康复外科”，这些选题刊出后在业界引起了良好反响，受到广大读者和编委们的好评。根据前期的实践和经验，编辑部确定了2019年的选题[10],均聚焦医学发展热点和前沿问题，突出学科最新成果和研究进展。
1.2 依托协和品牌优势，打造特色专栏
栏目创新是科技期刊与时俱进、体现特色、创建品牌的重要环节[11]。通过精心策划，打造特色专栏，创新办刊风格，可显著提升期刊的品牌影响力，进一步将期刊做强做大。北京协和医院是一所集医疗、教学和科研于一体的现代化综合性三级甲等医院，是国家卫生健康委指定的全国疑难重症诊治指导中心，也是临床医学研究和技术创新的国家级核心基地，医院拥有优势学科、专家团队、疑难病历等资源，编辑部充分发掘自身优势，挖掘医院的优质资源，精心策划富有学术影响力的特色栏目，使《协和医学杂志》拥有更加广阔的发展空间。如《协和医学杂志》连续开办了近10年的“协和内科大查房”“医史钩沉”等栏目，已经成为医学期刊的重要品牌专栏，深受读者喜爱，并引起业界注目。
近几年《协和医学杂志》又陆续创建了“临床生物样本库”“协和MDT”“医学人文”“疑难病与罕见病”“临床研究与循证医学”“临床实践指南”“细菌与耐药”等专栏，并逐渐形成了自己的品牌特色。例如：“临床生物样本库”专栏重点报道生物样本库领域的最新进展和研究成果;“协和MDT”专栏重点报道疑难重症复杂病例的诊治过程，为临床医生提供了宝贵的诊治经验;“医学人文”专栏从不同视角讲述医学故事，展现医务人员的人文情怀，开栏即邀请到郎景和院士撰稿，探讨医学的本源问题。北京协和医院拥有丰富的疑难病和罕见病等病例资源，并于2016年创建了中国医学科学院罕见病研究中心，为此《协和医学杂志》邀请北京协和医院张抒扬书记策划了“疑难病与罕见病”专栏，重点报道疑难罕见病例的诊治路径，为临床实践提供借鉴和指导。针对目前医学科技期刊论文质量不高、科研设计存在缺陷等问题，《协和医学杂志》邀请北京协和医院刘晓清教授策划了“临床研究与循证医学”专栏，并于2018年成功举办了10期“临床研究与循证医学”学习班，通过该活动向专家组约到一批优质稿源，陆续刊登在该专栏上，为提高临床医生的科研能力发挥了积极作用。目前国内指南与共识质量参差不齐，为使指南的制订者和使用者深入了解指南报告规范，《协和医学杂志》邀请世界卫生组织（World Health Organization,WHO）指南实施与知识转化合作中心主任陈耀龙教授策划了“临床实践指南”专栏，从多角度阐述当前指南制定和使用中普遍存在的困惑和误区。细菌耐药已成为全球严峻的公共卫生问题，受到国家层面的高度重视，为此《协和医学杂志》邀请北京协和医院检验科徐英春主任策划了“细菌与耐药”专栏，聚焦该领域当前存在的主要问题，进一步提升临床工作人员的认识。通过创设特色栏目，推出系列文章，形成了期刊的个性特色和品牌优势，在业界引起了积极反响，取得了良好的社会效益。
稿源是期刊生存和发展的基础和源泉，获取优质稿源是提升期刊核心竞争力的关键。通过专栏向专家持续约稿，紧抓特定领域的研究热点和最新动态，在深度和广度上下功夫，使栏目特色得以保持并逐渐突出，形成了《协和医学杂志》的品牌特色。特色栏目形成后将持续吸引更多相关领域的学术作品，从而形成良性互动循环[9],实现期刊的可持续发展。同时，为吸引读者的持续关注，《协和医学杂志》在栏目设置上不断推陈出新，改变国内期刊千篇一律的办刊风格;为增强栏目的生命力，对专栏文稿形式进行多样化设置，不拘泥于固有的论著、综述等题材;注重栏目布局和规划的设置，兼顾综合性医学期刊的特点，着重体现临床实用性、学术引领性和新颖性。
1.3 优化稿件处理流程，提高审稿质量
审稿是选题和组稿工作的继续，是遴选优秀稿件、提高期刊学术质量的重要环节。为保证期刊质量，编辑部规范、完善各项审稿制度，改进、优化稿件处理流程，通过与中国知网腾云数字出版系统的技术人员多次沟通，不断完善审稿平台，并增加了“专业审稿会评审”“优先出版”等模块和环节;请临床流行病学和统计学专家审核稿件的科研设计及统计学问题，对稿件的学术质量与写作质量进行严格把关;针对综合性学术期刊涵盖学科范围广、涉及专业多、稿件处理难度大的特点，《协和医学杂志》编辑部创新性地提出增加“专业审稿”环节，即在原有“三审”制的基础上，增加“专业审稿”流程。《协和医学杂志》所有稿件通过外审后，必须再请专业领域的专家从科学性、实用性、新颖性等角度再次对稿件进行学术把关，如妇科内分泌领域的稿件需请妇科内分泌领域的两位专家进行学术把关，提出修改意见和建议。具体审稿流程见图1,各环节紧密相连，高效流畅。此外，编辑人员要与审稿专家保持沟通，适时短信提醒和电话催审，缩短稿件处理周期，提高审稿效率。改进流程后，专家审稿周期明显缩短，平均审稿周期由原来的14天降为9天。实践证明，优化审稿流程可避免大批低质量稿件的刊出，严把期刊的学术质量关，同时也提高了稿件的处理速度。
图1 《协和医学杂志》审稿流程
《协和医学杂志》始终坚持正确的政治方向和出版导向，本着对社会和读者高度负责的态度，坚持把期刊内容建设放在第一位。稿件的每个审理环节都严把政治关、政策关和学术关，努力打造精品力作，体现协和特色和水平。
1.4 多渠道推广宣传，提升期刊影响力
随着出版业数字化、信息化及网络化进程的加快，期刊的传播和推广显得尤为重要，多渠道、多层面、多方位宣传对于提升期刊传播力和影响力，实现可持续发展发挥着重要作用[12]。科技期刊作为科技信息传播的载体，只有将信息进行有效的传播和交流，才能被社会所认可，最终实现成果的转化。《协和医学杂志》创刊时间不长，作为一本年轻的期刊，在业内的知名度和影响力尚小，存在较大的成长发展空间。为提升期刊的传播力和知名度，《协和医学杂志》集合自身资源优势，融合多种渠道和宣传手段，拓宽传播范围，加大宣传力度。（1）加强期刊官网平台建设。优化、完善《协和医学杂志》网站页面，及时更新信息，推送最新发表的文章，及时快速地推送优秀科研成果。读者可登录期刊官网进行在线阅读或免费下载全文，从而提高期刊的网刊下载量和利用度。同时，建立并完善官网英文界面，与川德爱迪（北京）信息技术有限公司（TrendMD）合作，跨平台精准推送论文，以提高期刊的国际知名度和影响力。（2）筹建期刊微信平台。《协和医学杂志》于2017年申请了微信公众号“xieheyixue”，并组建了微信栏目团队，策划微信专栏，定期推送文章，传递丰富而新鲜的医学学术信息和科普知识。（3）与今日头条、一点资讯、搜狐、人民网等媒体平台合作，建立信息发布机制，拓宽宣传渠道，不断提升期刊的传播力和显示度。（4）举办学术讲座、学习班等活动，加大对期刊的宣传，吸引潜在的读者和作者。如2018年和2019年《协和医学杂志》连续举办两期“刊媒惠”学术沙龙活动，深受临床医务人员和媒体喜爱，在一定程度上对期刊起到了宣传作用。（5）积极参加多种学术会议和培训。编辑部积极参与医院各学科举办的专科学术会议，如协和-霍普金斯老年医学论坛、协和-中美病例高峰论坛、中国罕见病高峰论坛、协和住院医师培训国际论坛等，通过在会场摆放易拉宝、张贴宣传海报、赠阅杂志、开展学术征稿等方式进行宣传，提高参会人员对期刊的认知度。此外，利用主办单位北京协和医院的官网、教育处学习网站、电子邮件等形式扩大传播范围，对《协和医学杂志》知名度和品牌影响力的提升发挥了重要作用。
1.5 加强人才队伍建设，提高编辑业务能力
“编辑工作是整个出版工作的中心环节”，是连接作者和读者的桥梁。编辑人员的思想政治水平、文化知识水平和业务能力直接影响着期刊的质量和水平，加强编辑人才队伍建设是期刊可持续发展的基础和关键。主办单位北京协和医院重视编辑人才队伍建设，积极引进和挖掘优秀人才从事《协和医学杂志》编辑出版工作;同时，鼓励编辑人员外出学习，参与出版专业知识培训、学术会议、对外交流等活动，全面提升编辑队伍的业务能力和综合素质。2016年北京协和医院从中华医学会杂志社引进一位资深编辑担任编辑部主任，编辑部主任具有丰富的办刊经验和广阔的办刊视野，富有远见卓识，在其带领下实施了多项改革措施，《协和医学杂志》的学术质量、经营管理、人才建设、经济效益等方面都取得了较大突破。目前编辑部现有专职编辑4人，均为中级及以上职称，分管和发展不同的专业方向，在主编和编辑部主任的带领和指引下，大家团结协作、勇于创新、大胆变革、不懈努力，为期刊的发展提供了坚实的人力保障。
2 效果
2.1 《协和医学杂志》的影响力、收稿量、文章下载及销售情况
通过组建新一届编委会，依托主办单位北京协和医院的品牌优势，挖掘优质学术资源，打造特色专栏，完善稿件审理流程，多渠道多平台宣传推广，加强人才队伍建设等措施的实施，《协和医学杂志》的知名度和影响力显著提升（表1），年收稿量与往年相比有明显提升（图2），《协和医学杂志》销售量和网刊下载量逐年增加（表2和图3）。
图2 《协和医学杂志》近5年收稿量分布
图3 《协和医学杂志》近5年的销量
表1 《协和医学杂志》2017—2018年被引频次Top10论文
注：数据来源于中国知网数据库（http://www.cnki.net/），统计截止时间为2019年7月1日。| 发表年份 | 论文标题 | 被引频次/次 |
| 2017年 | 中国成人艰难梭菌感染诊断和治疗专家共识 | 27 |
| 2018年 | 前景与挑战:当医学影像遇见人工智能 | 16 |
| 2017年 | 抗肿瘤坏死因子α单克隆抗体治疗炎症性肠病专家共识(2017) | 16 |
| 2017年 | 围手术期患者低体温防治专家共识(2017) | 14 |
| 2018年 | 深度学习技术在医学影像领域的应用 | 11 |
| 2017年 | 胰腺术后外科常见并发症诊治及预防的专家共识(2017) | 10 |
| 2018年 | 老年患者围手术期管理北京协和医院专家共识 | 9 |
| 2017年 | 癫痫最新临床诊疗指南:机遇与挑战并存 | 9 |
| 2018年 | 维生素D及其类似物临床应用共识 | 7 |
| 2018年 | 世界卫生组织关注的临床重要细菌耐药变迁:北京协和医院10年数据分析 | 7 |
表2 《协和医学杂志》2017—2018年网刊下载Top10论文
注：数据来源于中国知网数据库（http://www.cnki.net/），统计截止时间为2019年7月1日。| 发表年份 | 论文标题 | 下载量/次 |
| 2018年 | 前景与挑战:当医学影像遇见人工智能 | 1858 |
| 2017年 | 癫痫最新临床诊疗指南:机遇与挑战并存 | 1486 |
| 2018年 | 肿瘤免疫治疗:回顾与展望 | 1475 |
| 2018年 | 深度学习技术在医学影像领域的应用 | 1422 |
| 2018年 | 理念更新引领行为进步:《加速康复外科中国专家共识及路径管理指南(2018版)》外科部分解读 | 1199 |
| 2018年 | 人工智能在超声医学领域中的应用 | 923 |
| 2018年 | 推动麻醉学向围手术期医学转变:《加速康复外科中国专家共识及路径管理指南(2018版)》麻醉部分解读 | 892 |
| 2018年 | 中国绝经管理与绝经激素治疗指南(2018) | 886 |
| 2017年 | 胰腺术后外科常见并发症诊治及预防的专家共识(2017) | 862 |
| 2017年 | 中国成人艰难梭菌感染诊断和治疗专家共识 | 792 |
2.2 《协和医学杂志》的数据库收录及获奖情况
经过几年的努力，《协和医学杂志》取得了一些成绩：2017年被收录为“中国科技论文统计源期刊”，2018年被CMCC、CMCI收录，2019年被CSCD收录。
2018年《协和医学杂志》被评为“中国最美医药卫生期刊”;同时，刊发在《协和医学杂志》的文章《休克的治疗：血流动力学启示录》（作者：刘大为）和《腹部肿瘤靶向治疗的影像学评价：现状与展望》（作者：金征宇）被评为“2018年度百篇中华医学优秀论文”。
3 结语
随着期刊业的快速发展，期刊市场竞争日益激烈，综合性医学科技期刊面临多重压力和挑战，如何在竞争中求生存和发展是每一位医学期刊从业人员亟需思考的问题。品牌是期刊的特色和名片，是科技期刊生存和发展的基础。综合性医学科技期刊应结合自身特点，充分发挥自身优势，创新办刊模式，制定切实可行的品牌发展战略，打造期刊特色品牌，增强市场竞争力和学术影响力，从而更好地促进科技知识的传播，更好地服务社会。
实践证明，《协和医学杂志》通过创新办刊模式，依托主办单位北京协和医院的品牌优势和优质学术资源，精心开展选题策划、打造特色专栏、优化审稿流程、加大宣传力度等经营管理方式，强有力地推动了期刊的可持续发展和品牌建设。经过两年多的实践，《协和医学杂志》形成了特色鲜明的办刊风格，在提高内容质量和传播力方面已初显成效，其文章引用量、下载量、发行量、影响因子等期刊评价指标逐年增高，知名度和影响力也不断提升。期刊学术品牌的建设是一个长期的过程，需要不断地探索和实践。《协和医学杂志》虽然取得了一定成绩，但与其他同行相比，仍存在较大差距，未来任重而道远，需要借鉴国内外优秀期刊的成功经验，不断改革创新，在打造精品学术期刊的道路上勇往直前。
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