【作 者】马学亮、安卫：中国人民大学出版社
【摘 要】进入21世纪以来，党和国家高度重视哲学社会科学的发展，多次强调哲学社会科学大发展、大繁荣的重要性，这为哲学社会科学的繁荣发展提供了良好的政策环境，同时，也为哲学社会科学学术出版提供了广阔空间。文章从多个视角揭示了哲学社会科学学术图书选题战略的意义，强调其选题战略要体现大局观，要有政治意识、原创意识、走出去意识。选题实施过程中各个环节都要围绕选题战略展开。
【关键词】选题战略；意识；实施
选题战略作为一种意图、一种观念、一种规划、一种愿景具有全局性、整体性特征，在图书出版过程中，选题战略起着牵一发动全身的作用，是贯穿于图书出版整个链条的一条主线。尤其是，哲学社会科学学术图书具有强烈的意识形态特征，这一特征决定了其选题战略要有大格局，要有政治意识，同时，也要有原创意识，要有走出去意识。明晰选题战略后，选题的实施必须围绕选题战略一步一步展开，从选题论证、建立作者资源库、编辑加工、出版流程到最终的市场营销需要做到全流程控制，唯其如此，才能保证图书的学术质量和编校质量。
1 选题战略意义
战略起源于军事领域。在军事上，战略指敌我双方在交战之前，调动军事资源，并将军事资源布局到最具优势位置的谋略。尽管战略一词来源于军事，但到了近代，战略中的许多原理已广泛应用于商业竞争[1]。商业战争的战略同样适用于图书出版，本文把商业战争的战略融入图书出版，从多维视角描述了哲学社会科学学术图书的选题战略思想。
（1）选题战略是一种意图。所谓意图，是指一种最终追求的目标以及为完成目标而制定的方略。那么，选题战略作为一种意图是一种通俗化的表达形式，比如，中国人民大学出版社的“学术沃土，思想摇篮，实施精品战略，传播先进文化”就是学术图书战略意图通俗化的一种表达形式，其核心内容就是要表述图书出版遵循的方向以及追求的目标。
（2）选题战略是一种观念。它强调战略是一种抽象的意识和精神的产物，反映了出版人的价值观念和认知。它预设于战略制定者的脑海里，并且在未来付诸实施。借鉴管理学家明茨伯格的战略思想，选题战略就是抢占制高点，选题战略就是引导方向。
（3）选题战略是一种规划。选题战略作为一种规划，强调事先的谋划和设计；这种规划经过充分讨论和论证，是一种理性的规划，追求的是决策的科学性，指导着出版人未来所有的行动。
（4）选题战略是一种愿景[2]。即选题战略描绘图书期望成为什么，或者说图书最终想实现什么。比如，商务印书馆企业宗旨“服务教育、引领学术、担当文化、激动潮流”，这是出版人的一种抱负，也是出版人的一种愿景。因此，选题战略愿景清晰地刻画了图书的理想状况和未来。战略是一种愿景或者说是一种期望，其核心内容是确立出版人的价值取向与价值追求。那些能够不断建立、保持和发挥竞争优势的出版人都以选题战略愿景为导向。
2 学术图书选题战略的几个意识
哲学社会科学学术图书选题具有强烈的意识形态特征，必须服务于文化强国建设的战略，服务于国家经济建设的战略，服务于国家走出去的战略，服务于国家构建高质量教育水平发展的战略，因此，哲学社会科学学术图书选题战略坚守以下几个意识尤为重要。
2.1 政治意识
哲学社会科学学术图书选题战略必须胸怀大格局，把握大趋势，围绕党和国家的工作大局、重大理论问题谋篇布局，体现政治意识。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央围绕中国特色社会主义经济建设提出了一系列重大战略思想和重要理论观点，为我国经济发展实践指明了方向，开拓了马克思主义政治经济学新境界[3]。当下，马克思主义理论研究、中国特色社会主义政治经济学理论研究越来越受到党和国家的重视，并且被提高到前所未有的高度。那么，致力于马克思主义政治经济学学术著作出版是时代的需要，是出版人遵循的出版导向，也是当代出版人的职责和使命。比如《当代马克思主义政治经济学十五讲》一书，解答了学界关心的理论问题，引领了理论界的方向，本书入选了“国家新闻广播电视总局第七届优秀理论通俗读物”，展现了出版人的政治意识和担当。
2.2 原创意识
原创学术图书出版是哲学社会科学理论的基础出版工程，它的重要性不言而喻。改革开放以来，党和国家多次强调哲学社会科学理论要创新，对于学术出版而言，创新的核心是原创，原创是学术出版的灵魂，也是出版的永恒主题。学术出版要理直气壮地提倡原创，包括观点原创、方法原创、视角原创，只有这样，学术著作生命力才能长久。原创是学术出版生命力得以延续的根，能否源源不断出版高水准的学术原创成果，是衡量一个出版人生命力的标杆。学术出版的最高境界是出版人要坚守学术出版情怀，坚持出版学术精品。当下，虽然我国是出版大国，但还称不上是出版强国，精品原创性作品缺乏，与我们这个时代不匹配。所以我们要始终不渝地倡导原创，着力打造原创性学术著作，为精品学术著作甚至是传世之作的出版创造条件。
2.3 走出去意识
党的十九大报告提出，要不断提高国家文化软实力，增强我国在国际上的话语权。过去40年我国经济发展是在开放条件下取得的，未来我国经济实现高质量发展也必须在更加开放条件下进行。当今的中国是世界上第二大经济体，其在全球经济治理的话语权变得举足轻重，所以，必然要构建与之相适应的理论和学术话语体系[4]，向世界展示中国经济实践获得成功的理论逻辑和思想源泉。构建话语权首当其冲的是让哲学社会科学学术图书“走出去”[5]，学术出版“走出去”可以夯实我国对外开放的理论基石，可以提升我国在国际主流学术圈话语权，有了话语权才能设置全球学术规则，进行全球价值判断，引领全球学术导向。现在，我们要做好自己，我们要把改革开放40年的实践加以理论化、系统化，为了构建起全球治理的话语权体系，我们要诠释好中国道路的历史必然，诠释好中国制度的内在合力，诠释好中国理论的实践价值，力争在全球治理中得到其他国家的广泛认同。
3 选题战略的实施
3.1 科学的选题论证机制为选题战略保驾护航
选题是图书的种子，是图书出版的源头，在出版流程中，选题论证是图书质量保障的关键。为了保证学术出版的高水准和高质量，首先，哲学社会科学学术图书要把好政治倾向关，要坚持马克思主义的立场、观点和方法。其次，要建立一套规范的选题评审制度，组织相关学科的专家学者对学术著作的学术水平进行评估[6]，鼓励和支持优秀学术著作的出版，而重点稿件实行匿名评审，从机制上对出版高质量的学术著作起到保障作用。最后，要求作者严格遵从学术规范[7]。如专业术语、注释、参考文献、索引要求等的基本规范。学术著作的出版规范体现的是学术研究的真实性、科学性、严谨性和权威性。原创是学术之剑，规范是学术之盾。
3.2 作者资源是战略实施的重要保障
有了选题战略还不够，还要有一支学术涵养深厚、兼具较高政治素养的作者队伍，这样才能为选题战略实施配置充足合格的作者资源。作者资源总是稀缺的，即使不是绝对短缺也是相对短缺。当作者资源是稀缺的、难以模仿的、无法替代的时候，选题的竞争优势就具备了。出版社必须在实现选题战略愿景的过程中把作者资源分配到最关键、最能实现选题战略价值的地方。要建立战略导向的作者资源库，出版社要立足于当前，更要着眼于长远。作者资源库不是一朝一夕完成的，需要学术的积淀和时间的积累。
3.3 流程管理是战略实施的系统工程
在战略实施阶段，出版人的主要任务就是将计划好的战略准确地变成现实的战略。战略实施是一项系统性工程，流程各个环节要相互匹配、协同联动。
（1）在编校环节，应严格执行“三审制”和“三校一通读制”。坚决杜绝“以审代编”“以校代编”、压缩“三审”和“三校一通读”的乱象，针对哲学社会科学的重点图书应增加校次，严格把控编校质量关。
（2）学术图书的封面装帧设计同样重要，犹如好马配好鞍，学术图书的封面装帧设计通常要简洁大方，体现学术图书的厚重感，在设计环节，应明确岗位职责，并将其真正落实到人。
（3）图书印装质量是保障图书质量的重要环节。严把印装质量关，制度是关键。
（4）监督和检查也是出版流程管理不可或缺的。质量检查应实行质量管理部印前抽检的原则，把质量管理和控制提前化。
（5）战略实施流程控制过程中应该定期评估，从而避免因某一环节执行过度或不足而影响到整个战略的全局。
3.4 数字时代学术图书的营销
图书营销是战略实施的延续。哲学社会科学学术图书在主流媒体和相应学术期刊（如《光明日报》《新华文摘》）发表书评书讯，对学术图书的宣传可以起到事半功倍效果。此外，举办新书发布会或者学术研讨也会对图书的营销起到促进作用。在数字时代，学术图书的营销有了新的空间，也有了与传统营销手段不同的营销策略。
（1）在数字时代，涌现出了无数的自媒体与新媒体，编辑可以对接这些专业自媒体和新媒体资源，扩大图书的影响力，进行精准营销。
（2）建立社群性客户。一方面，更快、更有效、更精准地传递图书信息；另一方面，通过平等、即时、多元沟通，促成作者、编辑与读者之间的连接，生成相互交错的沟通网，让图书的价值观触达读者的心灵，形成卖点。
（3）“连接”产生了大量的读者行为数据，洞察与满足这些行为数据所代表的读者需求，将引发新的营销思维。
（4）提高学术图书的数字版销量，形成长尾效应。比如，学术图书《长三角托起的中国制造》，首印1500册后没有继续加印，但在亚马逊书店该书的电子版持续销售上千册，产生了良好的经济效益。
4 结语
习近平指出：要弘扬社会主义先进文化，推动社会主义文化大发展大繁荣。哲学社会科学学术图书在文化大发展中起着引领的作用，因此出版人在制定哲学社会科学学术图书选题战略必须胸怀大局，把握大势，因势而谋，适时而动，要始终不渝坚持正确的出版方向。在实施选题战略时，要优化各种出版资源，多出精品，做新时代文化出版的开拓者、先行者。
参考文献
[1]徐飞.战略管理[M].北京:中国人民大学出版社,2017:2.
[2]蓝海林.企业战略管理[M].北京:中国人民大学出版社,2018:15.
[3]习近平.立足我国国情和我国发展实践发展代中国马克思主义政治经济学[N].人民日报,2015-11-25(001).
[4]李旦.学术出版“走出去”对对外话语体系建设[J].出版广角,2017(18):38.
[5]白中林.中国学术出版“走出去”与世界思想格局重塑[J].出版广角,2019(4):30.
[6]刘永红.关于学术出版的几点思考.新闻学与传播学[J].2016(2):57.
[7]刘蓉,张金柱.学术出版编辑创新研究[J].编辑之友,2018(3):79.
