【作 者】张付旭：中原农民出版社有限公司
【摘 要】“三农”出版是随着农村的发展而发展的，一直为农村的文化建设提供精神动力和智力支持。进入新时代，“三农”出版的选题将拓展到乡村振兴的方方面面，同时读者对内容的需求也更加精准。移动互联网技术和多媒体技术的发展，也必将对“三农”知识的生产和传播产生深刻的影响。基于出版业的发展和变化，“三农”出版工作者应坚守“三农”出版服务“三农”的初心，不断创新思路，提高出版服务“三农”工作的能力。
【关键词】三农；出版；守正创新
“三农”出版服务于农村精神文明建设，一直为广大农民提供精神动力和智力支持，在农业科技成果的推广和农民致富增收方面发挥了重要作用。随着农村的发展和“三农”政策的调整，以及信息技术的普及，“三农”出版的选题范围、用户对内容的需求和知识传播形态都发生了深刻的变化。
1 “三农”图书更加丰富
长期以来，“三农”出版主要出版引导农民增收致富的科技类图书，这类图书数量能够占到“三农”图书的一半以上。之后，随着农村的发展与转型，出现了大量进城务工人员，技能培训和农村文化生活图书开始丰富起来[1-3]。这些图书在农村科技发展，丰富人们精神文化生活方面发挥了重要作用。
党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，要按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的20字总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化[4]。
乡村振兴战略的实施，为“三农”出版提供了更加广阔的舞台。围绕20字总要求，学习“三农”方面的政策文件，深挖其中蕴含的选题信息，在原来科技类、技能培训类选题的基础上，拓宽“三农”出版选题领域。如在产业兴旺方面，面向读者介绍新的生产技术和经营理念，体现科技发展对产业的推动作用，策划技术集成方案和问题解决方案类的选题；在生态宜居方面，面向读者介绍乡村生态建设和绿色发展模式，策划循环农业、休闲农业和田园综合体等农业发展模式类的选题；在乡风文明建设方面，围绕弘扬社会主义核心价值观，策划有助于提高农民精神文化生活、弘扬乡土文化类的选题；此外，围绕治理有效，为乡村基层干部和第一书记策划乡村振兴普及读本。
2 读者对内容需求更加精准
长期以来，“三农”图书读者定位过于笼统，泛农民化现象明显，缺少对内容需求的细分和对读者层次的细分[5]。这种泛泛的读者定位，一方面出现“三农”图书品种单一、内容单一、出版过剩的情况；另一方面出现读者多元化需求不能满足的情况，形成供给过剩与需求稀缺之间的矛盾[6]。在信息化时代，需要为读者提供更加精准的内容，满足读者的多样化需求。本文认为，应该结合新型农业经营体系的变革，从构建新型农业经营体系的角度对读者群体进行细分，也就是从用户的实际需求角度进行划分[7]。
党的十八大报告提出，培育新型经营主体，发展多种形式的规模经营，构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的新型农业经营体系[8]。这个新型农业经营主体包括专业大户、家庭农场、专业合作社、龙头企业和经营性农业服务组织等[9]。在党的十九大报告中，首次提到了“小农户”这个概念，要实现小农户和现代农业发展的有机衔接[4]。
出版社作为内容知识的提供商和服务商，在科技推广和知识传播中发挥着桥梁作用，有必要根据农业经营体系人员的构成，细分用户群体，提供更加精准的知识服务[10]。各类新型经营主体（如家庭农场、专业大户、专业合作社）由于从事规模化生产，对生产中遇到的一般性技术问题并不关注，对经营管理和先进技术的集成需求则比较强烈。同时，他们大多是返乡青年、大学生村干部、退役军人，文化水平较高，愿意通过不同途径获取相关知识，进而提高收入水平。一部分小农户，虽然继续从事农业生产，但进城务工成为他们主要的收入来源，农业兼业化特点突出。因此，他们对农业生产技术并不关注，更多关注的是如何提高自身进城务工的专业技能。然而，更大一部分小农户仍生活在农村，相比之下，他们在技术、资源、资金等方面都处于劣势地位，出版社可以通过“线上+线下”的模式开展新型职业农民培育，帮助他们提高生产能力。
3 内容的生产与传播更加便捷
3.1 内容生产方式之变
传统“三农”图书是依靠编辑多年来形成的选题策划经验，再组织专家写稿，经过文字处理，最终形成纸质图书推向市场的。随着各种新媒体平台的兴起，很多“三农”专家纷纷开通微博和头条账号，直接在平台上撰写文章、上传课程、发表评论。用户则可以直接给专家留言，获取需要的内容，以上这些不需要编辑的选题策划和加工。此外，用户也不再是内容的消费者，他们可以通过留言或者互动的方式，上传个人的生产过程，分享学习心得。用户与用户、用户与专家的互动中形成新的知识沉淀，进一步充实了内容生产。借助新型网络传播手段，拓宽了内容的生产方式，改变了原来单一的由编辑策划，寻找专家组织内容生产的模式[11]。
3.2 内容传播渠道之变
当今，随着移动网络技术的发展，手机无线网络覆盖到农村的每个角落，智能手机在农民群体中相当普及。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2018年12月，我国农村网民规模为2.22亿，占整体网民的26.7%。手机和互联网数字化阅读载体发挥出越来越明显的传播优势。中国新闻出版研究院《第十六次全国国民阅读调查报告》结果显示，2018年我国成年国民数字化阅读方式的接触率为76.2%，较2017年的73.0%上升了3.2个百分点。由此可见，数字阅读的发展，提升了国民的综合阅读率和数字化阅读方式的普及率。为了适应移动网络发展的需要，从2016年起，农村农业部就开展了农民手机应用技能培训，旨在提高农民利用现代化信息技术，提升农村信息化能力[12]。
以智能手机为主的移动终端的普及，为“三农”出版的传播提供了绝佳的平台。首先，手机的传播可以突破空间距离的限制，有效地解决农民居住分散的问题。其次，手机可随时随地使用，这使得农民对手机的需求更为强烈，如微信、微博、QQ等软件，农民对他们的使用非常普遍[13]。智能手机的推广应用，在一定程度上缓解了农村出版传播受困于地域分散、农民人口多、农家书屋无法覆盖所有农民的问题。农民获取知识也不再只通过纸质图书，而是更多地依靠智能手机。
3.3 内容呈现形态之变
传统“三农”内容传播的载体为纸质图书，形态单一，缺乏灵活性与生动性。而随着网络技术和多媒体技术的发展，图片、音频、视频等富媒体形态使内容展现更加直观。比如，农业生产上常用到的果树剪枝技术，过去通过文字介绍需要大量篇幅，读者可能需要花费很长的时间阅读。而通过短视频课程学习，则只需几十秒便可掌握修剪技术。这种高效的知识传播方式将会在农业生产领域发挥越来越重要的作用。
内容的生产方式、传播渠道和呈现形态发生的变化，以及知识服务等新业态的出现，都极大地方便了“三农”内容的出版和传播。随着农村经济的发展，农民文化水平和购买力的提升，网络信息技术的进一步发展，农民买书难、看书贵将不再成为获取“三农”知识的制约因素。
4 坚守“三农”出版服务“三农”的初心
“三贴近”原则仍然是“三农”出版工作的法宝。新中国成立之初，老一辈出版家胡愈之就提倡“三农”出版必须贴近农业、农村、农民的实际，提倡编辑深入基层调查，了解需求，对我们今天的“三农”出版仍具有启示意义[14]。作为新时代“三农”出版工作者，依然应当走到读者当中，了解他们的真实需求，有针对性地开展选题策划，实现内容知识的有效供给。只有这样，才能真正地体现出“三农”出版的价值。
“三农”出版具有公益性，必须将社会效益放在首位。“三农”出版单位应该主动融入乡村振兴工作中去，积极筹划，发挥出版在内容传播方面的优势，助力乡村振兴。“三农”出版工作者，更应该怀着一种崇高责任感和使命感，深入农村实际，紧跟时代步伐，围绕乡村振兴战略，策划更多符合时代需要的“三农”图书。
5 结语
“三农”出版事业的发展与我国农村经济发展息息相关。在新时代的背景下，“三农”出版应主动作为，深入研究农村发展的现状，了解读者的需求，研究新兴出版在知识传播中的作用，坚守初心，牢记使命，在服务“三农”的工作大局中发挥出更大作用。
参考文献
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[12]2016年市场与经济信息司工作要点[EB/OL].(2016-02-05)[2019-04-10].http://www.moa.gov.cn/xw/bmdt/201602/t20160205_5010116.htm.
[13]刘展,姚君喜.“媒介化”时代中国农村的出版传播[J].出版科学,2015,23(6):72-74.
[14]韩立华,张利洁.胡愈之策划出版三农图书对今天的启示[J].出版发行研究,2011,(10):27-31.
