【摘 要】选题工作是一切出版工作的开端和基石，是决定图书社会效益和经济效益的首要因素，因此也就成为策划编辑的核心工作。医学专著出版是具有鲜明特色的出版领域，医学专著编辑应制订符合医学学科发展和读者需求的选题策略框架，并在具体选题工作中落实执行。笔者结合十余年医学专著策划工作的体会，剖析在策划工作中容易出现的几个误区，结合案例强调全程策划和全程沟通在医学专著策划中的重要性。
【关键词】选题；策划；误区；医学
每个编辑确定选题的方法不尽相同，随着经验的积累都会形成独到的选题思路，但无论怎样，灵光一现的草率选题和一成不变的选题方法都不可取，医学专著的策划工作更是要顺应医学的学科特点和发展规律，在不断的策划积累中搭建学科出版体系，逐步形成整体品牌冲击力，也为数字化出版转型累积素材。
1 选题策划不是一蹴而就，要从梳理“家底儿”和广泛查询入手
笔者认为从事医学专著策划工作，切不可急于求成，在不了解学科基本特点和发展脉络，对所辖领域，本社、外社甚至国际相关出版状况一无所知的情况下，盲目地“抓选题”，必然会导致图书出版后在市场中落败，积压库存。正所谓“磨刀不误砍柴工”，梳理“家底儿”和查询资料不仅对于新入行的策划编辑是第一节必修课，对于有策划经验的编辑来说，这也要成为职业习惯，定期进行。
1.1 梳理“家底儿”，挖掘策划灵感
笔者所在的人民卫生出版社，其医学专著出版作为立社之本有着非常强的传承性和延续性，已经出版的图书和已经立项的选题就是提供给策划编辑殷实的“家底儿”，是挖掘策划资源和获取策划灵感的巨大宝藏。策划编辑应具有大格局目光，以承上启下的定位梳理“家底儿”，要静下心来，用心总结每一本图书的销售数据，掌握每一个选题的编写进度，了解每一位作者的学术背景。通过梳理，整理出一个学科的出版主线，找到开展工作的突破口，才能有的放矢地进行策划工作。
1.2 广泛查询信息，把握行业动态
策划工作需要针对所辖学科了然于心的专业信息包括：①市场上已有图书的品种和销售情况，尤其要明确畅销、热销图书的优势有哪些；②所负责学科的学术进展，尤其重视具有原创性的中国研究和中国数据；③所负责学科、亚专科甚至精准到一项技术的权威医院、权威科室和权威专家，即“三名”；④所负责学科的读者信息，掌握读者群的数量、学习方式以及平均收入等信息。
2 选题策划不是一念之间，要将学科整体规划和个性化策划有机衔接
医学专著的策划必须与医学学科特点和发展相契合，构建所辖学科的整体学科规划，并在日积月累的策划工作中逐步实现，策划出与时俱进、实用性和权威性兼备的专著。
2.1 构建学科整体规划，指导策划导向
笔者在十余年专注于医学专著策划的实践过程中，形成了选题学科规划“金字塔”模式（见图1），这一模式是基于传统的三级学科体系，在兼顾学科分布和学科发展的同时，更强调从读者需求出发，依据图书应用场景，以多形式、多维度，在同一学科策划不同形式的专著，这种“金字塔”式的选题策划模式更能体现新时代医学专著策划的纵深化、精细化和个体化。
图1 医学专著策划学科规划“金字塔”
2.2 实践个性化策划，让规划“落地”
在做好学科规划之后，不要认为有了规划，策划选题就变成了“填空题”，填空式机械性策划会让策划工作很快黯然无光。只有以规划为主线，以每一个选题为核心，淋漓尽致地发挥策划编辑的个性化创新，才会让策划编辑感受到职业自豪感和价值认同感。编辑的个性化策划可以着重以下两点。
（1）精于选人。医学专著常常采用主编负责制，即由编辑物色主编。主编的学术影响力、对选题的认识深度及对编写团队的驾驭能力是编辑“选人”要关注的重要方面；策划编辑还要主动关注和协助主编组建编者团队，强调编者要亲自执笔以及拥有完成编写任务足够的原创性第一手资料。
（2）善于改造选题。成熟的策划编辑绝不会对一个选题拿来就用或轻易拒绝，而是要敏锐地捕捉到选题的潜在价值，然后就像对一块璞玉的精雕细刻一样，反复与作者沟通，让编写思路更加符合市场需求。总之，策划编辑不要轻易放过一个有潜在价值的选题，也不要草率申报一个未经深层次沟通的选题。
3 选题策划不是一成不变，要通过与作者深度沟通和密切联系编写团队不断调整
作为策划编辑，要做到全程沟通，特别是在选题策划阶段，与作者的反复沟通至关重要，而在整个编写过程中，与每一位编者的密切联系也是准确把握选题落实情况，并适时调整的关键工作。
3.1 深度沟通，捕捉特色
永远记住，编辑的主动策划并不是在安排作者写命题作文，而是和作者一起商讨，共同打造一个选题意向，特别是在出版业市场化的今天，医学专著出版已经从简单的“做作者想写的书”转化为面向市场打造“读者想读的书”。策划编辑要引导作者明确三个问题：①Who，即这本书想写给谁看？②What，即为什么想写这本书？要解决什么问题？③How，即如何让编写内容体现出特色并满足读者需要？通过反复沟通使得作者找到以上三个问题的答案，最终落实到对目录和样章的不断修改完善。
3.2 密切联系，及时调整
选题立项之前虽然进行了多方调研、多次沟通和多处修改，但毕竟还只是设想或者设计，在写作过程中，或者因为学科出现重大进展，或者因为作者对内容有了更为深入的理解，或者因为编辑依据读者反馈有了新的灵感，等等，都会产生对既定选题进行微调的必要性，要全面了解这些信息，就要求策划编辑实时关注作者的写作情况，随时沟通想法，往往可以在很多细节上让书名、框架、编写风格等不断优化，的确是“真理越辩越明”，笔者的实践经验证明，在写作过程中与作者沟通越多，交稿的质量就会越好，图书的特色就会越突出。
4 选题策划不是一意孤行，要以广泛收集信息和深入论证为基础
很多编辑常常面临选题思路匮乏的难题和选题存在硬伤的尴尬，“闭门造车”“纸上谈兵”“坐井观天”都是形容这一状态的合适词汇，产生这些问题的根本原因在于缺少常态化的信息收集和常规化的选题论证。
4.1 广泛收集信息，获得选题线索
对以下几个方面的信息收集和整理，有助于获得大量选题线索，让选题灵感得到滋养。
（1）读者需求信息。目标读者的阅读需求是选题的基础，医学专著策划编辑要把收集读者信息作为常态工作，要做到这一点，用心比用力更重要。要善于利用参加学术会议，逛实体书店，在网上书店看评价，图书营销活动现场以及回复读者邮件等机会，随时随地接触读者，收集反馈信息。
（2）行业政策信息。国家制订的相关指导性政策和规定决定着行业的发展走向，优秀的策划编辑绝不能“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”，要关注和分析行业政策信息，这会让具有指导性和实用性的选题应运而生。
（3）学科相关报刊、互联网资讯信息。这些信息具有专业性、层次性和系统性的特点，对选题工作具有很强的指导、借鉴和参考意义。
（4）学术会议信息。国际、国内的行业学术会议信息可以让编辑全面系统地了解当前学科前沿进展，判断学科发展方向。笔者的经验是，在大型学术会议现场，听会人数最多的就是热点，提问讨论最激烈的就是难点，这些都是值得关注的选题敏感区。
4.2 多维度论证，保障选题质量
充分的论证是选题科学性、权威性、独特性和实用性的保障。策划编辑全面梳理上述途径获得的选题信息，拟定初步的选题计划后，进一步应用以下措施深入评估论证。
（1）深度信息检索。所谓“深度”是为了强调这一环节的重要性。要针对性检索选题相关的学术信息，以论证该选题是否具有科学性、引领性和实用性；检索主编和作者团队信息，以判断其学术背景是否能胜任对该选题内容的编写，尤其重要的是，是否具有完成相关内容的原创性资料，这一点在医学专著中尤其重要；检索同类已出版图书，以明确本选题是否有重复出版之嫌，是否能在茫茫书海中脱颖而出。
（2）咨询行业人员。编辑应该与行业人员保持经常性的密切沟通，充分利用与专家、作者、读者的每一次电话、邮件和会面机会，征求行业人员对初定选题的意见和建议，从而不断修正、完善选题。当然，不同来源的意见具有不同的代表性，编辑需要予以辨别和分析，并保持清晰的头脑，既可以充分征求不同意见，又能够排除小众意见的干扰，从而正确评价选题的质量。
（3）出版社选题论证体系。选题论证和申报工作毋庸置疑是每个出版社最为核心的日常工作，更是把握选题社会效益和经济效益的关键环节。为了让各级选题论证阶段更加全面掌握选题背景，策划编辑要对选题资料进行充分的准备，从出版的角度，用编辑的思维，展示出选题的核心优势。
5 选题策划不是一劳永逸，要最大限度展现内容亮点
医学专著的编写往往采用主编负责制，由主编组建编写团队，分工完成全部书稿。尽管在选题阶段，编辑和主编经过反复沟通，确立了编写宗旨，但如何精准传达和贯彻到每一位编者，对保证交稿时的书稿质量至关重要。
5.1 重视田间管理，贯彻编写思想
经典医学专著中不乏大篇幅的鸿篇巨著，其田间管理是个长期的工作，可能要花费几年的时间，并涉及几十位甚至上百位的编者。互联网的发展为田间管理铺设了高速路，编者信息沟通群成为动态实时进行田间管理的有效平台。策划编辑在这个阶段要将自己定位为管理者，拿出“锄禾日当午，汗滴禾下土”的精神，定期审读编者的写作内容，随时修正偏离既定编写思路的内容。在医学专著的撰写过程中，“管理”尤为重要，其不仅是保证进度，更是确保质量的重要环节，切不可“大撒把”，做甩手掌柜，那样往往会违背选题立项的初衷，得到五花八门的稿件，无法收场。
5.2 审稿中不断调整，最大化展现内容亮点
策划编辑其策划工作一定不能止步于选题立项，一个优质选题的实现不仅限于写作，策划编辑只有坚持全程策划的工作理念才能将策划初衷最完美地呈现给读者。所谓全程策划，就是指从选题立项到图书出版发行的过程中，策划编辑要参与全部环节的策划工作，将策划理念贯穿于一本书从选题到发行的全过程。《心血管内科医生成长手册》是笔者践行全程策划获得成功的医学专著，这里特别分析编辑在进行审稿时所进行的策划工作：①调整目录层次，使得读者感兴趣的话题标题全部进入目录，而不会让精彩内容由于标题层次过低或者没有标题而掩藏在正文中不便查找；②保留了作者编写的顺口溜等易读易记、朗朗上口的文字，没有修改得过于书面化；③正文和图注的内容灵活调整，以保证图文的紧密结合。因此，对于策划编辑而言，审稿不仅仅是让内容更加规范的过程，也是进一步彰显图书特点，提升阅读体验的过程。
6 选题策划不是千人一面，要针对内容特色和阅读需求选择最适合的出版形式
随着数字化出版技术的发展，当前的医学专著出版可以依托多种技术和形式给予内容更加丰富、更加适合的表达，也就能更好地提升读者的阅读体验。
6.1 选择最匹配的出版形式，体现内容特色
策划编辑要善于发现一本专著的内容特点，为每一本专著量身打造个性化的出版形式，如纸质出版和（或）数字化出版的选择、开本和装帧甚至字号等细节设计。以笔者策划的《中国临床肿瘤学会系列诊疗指南》为例，笔者依据其内容和读者特点，在出版形式上赋予以下个性化设计：按照常见癌种分成若干分册，以便于读者灵活选择和作者快速修订；开本设计为口袋书形式，以便于随身携带查阅；大量表格排版不拘泥于统一字号，以尽量让同一表格不跨面而便于阅读。
6.2 剖析阅读需求，指导图书细节设计
毋庸置疑，策划编辑是整个出版团队中最了解书的特点和其读者定位的人，也正因为此，策划编辑必须积极参与，甚至指导图书的设计。正所谓“细节决定成败”，在以市场为主导的出版时代，如何最大限度提升阅读体验，不仅仅是数字化出版的出发点，也是纸质出版必须解决的实际问题。笔者对纸质图书设计进行了一系列的创新以提升阅读体验，例如，对《临床肿瘤内科手册》《阜外高血压手册》等这类随身携带和随手查阅的工具书，借鉴字典的设计方式，在设计的多维度增加相呼应的检索功能。再来说说表格，表格是医学专著的基本内容，但传统排版就是一成不变或者千篇一律的“三线表”，中规中矩但并不便于阅读，笔者则会依据图书的应用场景、表格内容特点等，在表格内容的分割、是否跨面、对齐关系甚至在哪里换行等细节，让表格排版能很好地展示内容的逻辑关系，从而让读者的阅读更加轻松、准确。这些设计理念，唯有策划编辑才能想到和做到。
7 结语
综上所述，对图书的策划必须是全程一贯制的，医学专著策划编辑应该追踪医学前沿，更新出版理念，不能急于求成，不能一成不变，不能一意孤行，在工作中坚持不断积累、不断沟通并不断策划的职业追求，才能打造出高品质的医学专著奉献给中国医生！
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