期刊发行整体平均销量下降零售发行集中度高

　　　　　
　　2014年，新媒体传播技术日新月异，期刊业也在不断拓宽发行渠道，如电子期刊、APP终端、微博、微信、线上线下活动等，但截至目前，传统的纸质发行方式依然是发行的重要渠道。那么，2014年传统期刊发行市场究竟表现如何？日前，北京世纪华文国际传媒咨询公司总经理田珂、品牌数据分析师崔江红在接受《中国新闻出版报》记者采访时，就华闻传媒监测的2014年期刊市场发行数据作出解析。

　　突破与融合中度过

　　市场代销比例增加

　　2014年，期刊业在寻求突破与融合中度过。田珂表示，从2013年至2014年期刊零售总量变化来看，全国30余类期刊整体平均销量延续了2013年的下滑态势。但动漫类、体育类、育儿类等期刊平稳过渡，主流媒体期刊表现出较强的竞争态势，市场集中度高。

　　“期刊零售发行依然呈现高度集中态势。”田珂指出，从数据上看，文摘类、女性类、时政类、汽车类、女性高码洋时尚类期刊在全国50个城市销售指数排名前5位；旅游类、育儿类、财经类、军事类、男性类、体育类、家居类期刊的销售指数依次排在第6位至第12位。

　　发行市场代销比例增加，期刊竞争压力增大，这也是2014年期刊零售发行市场的特点。“为避免发行量的下滑，部分期刊或渠道商开始加大代销比例。代销比例的增加可以说缓解了部分报刊亭主的压力，但使期刊发行压力增大。”田珂解释道。

　　在近年的期刊零售发行市场中，新面市的期刊数量极少。田珂表示，在此背景下，发行市场中较为活跃的几类期刊，如文摘类、女性高码洋时尚类、汽车类、旅游类等期刊呈现出向优势期刊集中的态势，其中排在前列的期刊在许多大中城市市场集中度越来越高。

　　文摘期刊市场稳定

　　时尚期刊竞争激烈

　　崔江红告诉记者，在世纪华文所监测的35个类别共计914种期刊中，文摘类期刊2014年在全国50个城市期刊总量排名中居于首位，其种类繁多，零售发行市场上较为活跃的期刊也较多，仅世纪华文所监测的就多达20多种，整体市场表现趋于稳定。

　　相较于市场稳定的文摘类期刊，时尚类期刊市场就显得竞争较为激烈。崔江红表示，女性高码洋时尚类期刊在报刊亭内通常被摆放在显眼位置，销量普遍高于其他类别期刊。“但从女性高端时尚类期刊总销量来看，2014年经历了先下降后上升的发展；从竞争格局来看，种类繁多，竞争激烈。比如，《瑞丽服饰美容》的零售市场份额接近20%，《昕薇》的市场份额在17%以上，《瑞丽伊人风尚》和《时尚伊人》的市场份额在10%～15%，其他期刊的市场份额在10%以下。”崔江红提到，男性时尚类期刊的整体平均销量相对平稳，从媒体竞争角度来看，《男人风尚》《时尚先生》和《智族GQ》在零售市场竞争力较强。

　　汽车期刊市场下沉

　　家居期刊保持稳定

　　随着汽车消费市场升温，我国汽车类期刊零售发行市场活跃度较高。田珂表示，从全国五大区域连续监测的数据来看，汽车类期刊的销量排名相对稳定。其中，在2014年下半年排名前十的汽车类期刊中，《汽车之友》市场份额在10%以上。值得一提的是，汽车类期刊在多数二、三线城市的累计市场份额明显较高，多数城市达到75%以上。

　　“从我们所监测的20个大中城市来看，2014年下半年家居类期刊整体平均销量达到80.24份/摊。”田珂认为，这主要得益于人们对家居生活越来越讲究品质。其中，《瑞丽家居》和《时尚家居》整体排名前两位，《瑞丽家居》在全国18个城市平均销量领先；《时尚家居》在华南地区的广州和深圳两个城市平均销量领先。家居类期刊的零售市场格局保持稳定状态。

　　动漫体育育儿类上扬

　　小众期刊受读者欢迎

　　监测数据显示，大动漫类、体育类、育儿类期刊2014年平稳过渡，表现突出。田珂直言，从整体上看，这三类期刊销量上升与市场需求、持续细分相关。动漫类期刊越来越受到年轻人追捧。体育类期刊市场份额中，《足球周刊》《扣篮》《当代体育》依次排前三位。而近年来育儿类期刊更是一再细分，市场上0岁～3岁版颇受欢迎，2014年育儿类期刊的整体平均销量呈上升趋势。此外，田珂提到，“科普类、主妇类等小众期刊在2014年因更贴近市场、贴近百姓而呈现平稳态势，这几个类别的期刊都拥有相对稳定的读者群”。

　　田珂表示，未来，我国期刊在坚持内容为王、保持品牌核心竞争力的同时，也应加速转型、拓宽发行渠道、拓展传播空间，将多样化的产品有针对性地提供给特定读者。“在多种营销方式竞合中，我国期刊将实现与新媒体融合，全媒体矩阵发行市场将是一个移动化、多元化、国际化竞争的市场。”田珂说道。

　　

媒体报道

期刊发行整体平均销量下降 零售发行集中度高

期刊发行整体平均销量下降零售发行集中度高　