■范子恺（中信出版集团知学园分社）
编程刚开始在国内崭露头角的时候，在国外就已经大受欢迎。2013年，美国前总统奥巴马就号召全美学生学习编程，并发起了“编程1小时”活动，一时掀起了巨大浪潮。2016年，奥巴马特意颁布了新的政策，将编程纳入美国的K12的教育体系中，政府还特批了40亿美元基金支持此项计划。同时在韩国、日本、英国等国家先后加入。从2016年起，我国也开始大力推进教育改革，重视编程教育，中信出版集团知学园分社在此背景下迅速做出反应，全面布局少儿编程类产品矩阵。
《小创客的第一课：给孩子的编程启蒙书》是该矩阵下的头部产品，于今年春节前上市。全书共8册，精炼了400余个知识点，在数学、设计、逻辑思维等领域进行知识交叉，立体生动地让孩子们掌握编程知识，不枯燥乏味，也言传身教般地展现了何谓知识框架和完善的知识体系结构。该书一经发售，迅速冲上当当新书榜首位，截至今年9月，已累计销售18万册，市场反馈好评不断。
在短短几个月内，《小创客的第一课：给孩子的编程启蒙书》取得佳绩，对于知学园团队来讲，既在情理之中，又在意料之外。我们最初在策划这套产品的时候，目标是把它打造成一套长销书，先从一线城市布局，逐渐下沉到二三线城市。因为与更重视孩子思维训练的一线城市家长相比，二线城市家长还会更多地担心高考的压力，并更加追求明确的学习结果。编程教育在国内，在当时的环境下是一个比较新的概念。国内很多家长的想法是实用主义——现在看到有用的东西才会觉得它有价值，但事实或许并非如此。
编程并不仅仅是一种工作，它更代表了一种思维方式和一种未来生活的发展趋势。在随着技术的飞速发展，人工智能和各种新技术注定会变得与我们的工作和生活密不可分，这时候就需要考虑一个问题：如何不让自己被这些做事又快又好的AI替代掉？最好的办法就是去理解它们的工作原理，让这些方便快捷的未来技术为自己所用。这就是需要培养孩子编程的根本原因。
为了能更好、更通俗的向各位小朋友和家长解读编程教育的理念和重要性，以及更有效地打通图书销售渠道，营销团队在图书策划阶段就提前介入。在成书之前，我们和不同的发行渠道做了充分、有效的沟通，针对不同渠道所面对的读者群体，打造不同的产品形态，比如在当当网，我们特别邀请科技达人憨爸对产品做了背书，把他对这套书的专业解读集结成导读手册，随书附赠，同时憨爸也在他的自媒体平台为我们做了导流。此外，我们还通过传统媒体、网络媒体、抖音、微博、科技类、母婴类微信公众号等推广和宣传，让更多读者了解到这套书的魅力，并且持续在全国各地的图书馆、新华书店和特色书店，以及各大书展做重点展陈。
《小创客的第一课：给孩子的编程启蒙书》取得这样的成绩，给了我们很大的信心和动力，也印证了我们在前期项目调研阶段做出的各项决策的准确性。2020年，我们也会有更多少儿编程类图书上市，本土原创、引进版都会有，产品形式也不再局限于普通的纸质书，会包括教具、游戏类、书+课程等多种产品类型。从产品和市场以及政策方面来看，未来少儿编程图书市场应该会有更多差异化、本土化的产品问世。
