前段时间，记者的微信朋友圈被一条“Python训练营”的广告刷屏，并且看到诸多好友的留言互动。此次刷屏成为现象级营销案例的同时，也再次验证了“全民学编程“时代的到来。近两年IT书市场“回暖”，细分板块迭变明显。上世纪90年代，随着我国互联网产业迅速发展，计算机类图书出版迎来热潮；但随后随着互联网泡沫的破灭，整个计算机图书市场进入低迷期，一些中小社被迫退出竞争，一些入局较早、掌握先机的出版社逐步拓展；近几年，随着编程热不断升级并向低龄段拓展，逐渐有更多出版社加入到相关图书的出版阵营中。观察电商销售榜单的计算机/网络板块不难发现，人民邮电出版社、清华大学出版社、电子工业出版社、机械工业出版社、中国水利水电出版社等是目前该类图书出版中的“大户”，几家出版社占据了该类图书榜单的大多数席位。民主与建设出版社、中国青年出版社、中国铁道出版社等也都投入了该类图书市场。此外，少儿编程领域，越来越多的童书出版机构切入，从引进版到原创编程绘本等，少儿编程成为童书市场热点的同时，也在成为出版线上线下拓展的链接点。
编程图书占半壁江山 市场整体略回暖但爆发难
与其他细分市场相比，计算机图书市场格局因其专业性及发展历程，形成了目前相对集中、稳定的特点。无论在教材出版还是零售图书市场，都形成了几家出版社占据大多数市场份额的格局。
今年6月，人民邮电出版社相关人员曾在与一家在线少儿编程教育公司的合作发布会上透露，目前，人邮社在计算机图书零售市场占有率稳定25%左右。
教材与零售两条腿走路，是大部分计算机出版机构基本都具备的特点。成立单独部门、及时追踪技术、调整策略、“预判”市场是这些出版社想要保持优势地位最基本的技能。清华大学出版社计算机图书管理部主任汤斌浩透露，在计算机图书零售市场方面，近两年清华大学社主动调整策略，大幅压缩了规模，目前新书品种每年约420种；在选题策划上，更注重新技术、新应用方向，陆续在人工智能、机器学习、大数据等领域推出了一批优秀图书，针对短视频、少儿编程以及IT认证与培训图书等领域，清华大学社也做了不少努力并取得不错的成绩。他表示，相较而言，程序设计、图形图像多媒体等种类图书依然是清华大学社的主要码洋贡献板块，这两个板块的码洋占到出版社整体IT零售图书码洋的近四成。
对于市场的回暖，汤斌浩直言，IT零售图书整体市场已经低迷了很多年，近两年由于人工智能的火爆而略有回暖，但总体趋势依然不乐观。“一方面，IT技术本身的发展暂时还没有革命性的突破，另一方面，IT图书作为知识获取手段之一，相比新兴的知识获取方式（网络、搜索等）存在固有的劣势，因此IT图书市场在未来几年的发展仍然会处在低迷状态。此外，现在过度依赖网店的销售模式，大大加剧了图书销售的两极分化，其实并不利于整体市场的健康发展。”
与清华大学出版社、人民邮电出版社等相比，中国水利水电出版社可以算作IT图书市场的后起之秀。同样“两条腿”走路，在IT图书出版上，该社旗下有主要面向高等院校计算机及相关专业，出版计算机及相关专业教材和软考类相关辅导图书的万水公司，以及致力于IT类零售图书出版的智博尚书公司。据悉，中国水利水电出版社万水公司除了每年有相对规定使用量的教材出版之外，在软件考试类图书零售市场拥有良好口碑，占据一定份额；智博公司目前出版IT市场图书约90种，预计2019全年生产码洋超过1个亿，单书平均净发码洋近100万。
谈及目前的市场趋势，万水公司总经理杨庆川告诉记者，可以用“三集中”来概括：作者向品牌社集中，销量向头部品集中，产品向多形态集中。对于细分品类，面向零售市场的智博公司市场总监王才臻、首席策划编辑秦甲总结道：“编程类图书市场份额占比达到50%以上，是IT图书的最大板块，其中Python语言凭借其简洁高效的开发效率、人工智能的兴起等因素，销售与市场份额增长迅猛，其他传统编程语言JAVA、C等相对平稳，难有明显增长。”
中国水利水电出版社智博公司的IT类零售图书主要集中在软件开发（编程）、人工智能、图形图像、计算机辅助设计、办公软件、Web前端网站网页开发等细分领域，年销售10万册以上的图书1种、5万册以上的3种、1万册以上的近30种。在王才臻、秦甲看来，智博坚持的是注重单品效益，走真正市场化、专业化IT出版之路。技术的迭代更新速度快决定了IT书与文学、社科类图书相比的特殊性，在他们看来，人工智能、大数据等将成为IT图书出版未来的重点发展方向和增长点，谁能站在风口，把握机遇，就能占得发展先机，甚至决定着科技类出版社在未来IT图书出版中的市场份额和影响力。
线上线下优势联动 从用户角度创新学习模式
随着移动互联网的发展和全民学编程的热潮，线上编程课程成为在线教育的一大风口。
观察近两年的IT书市场及相关动态不难发现，培训机构与出版机构的联动极为常见。一方面，培训讲师是IT书作者队伍的主力军；另一方面，随着直播、短视频的兴起，更多拥有专业技能的作者也能够切换身份成为讲师。无论哪种情况，IT书尤其是编程书都不缺线上线下联动营销及读者反馈的渠道。与此同时，越来越多培训机构尤其是在线教育机构与出版社以战略合作的形式结成联盟，成为出版社图书内容供给的支撑和内容研发“试验田”。
汤斌浩表示，关于线上线下联动的问题，其实清华大学社一直在进行各种尝试。“例如图书内容上的线下线上联动，和短视频、微信小程序相结合；在营销推广上和作者线上资源（微博、公众号、抖音）进行联动。但是纸质图书的长效性和线上资源时效性之间的平衡目前还没有比较好的解决方法。”
针对教材和考试用书，杨庆川提到，中国水利水电出版社打造IT类图书注重技术品质，着力打造精品和长销品。在线上主要是考虑能否用封面、编辑推荐、图书详情页等内容来吸引读者，所以尽可能做精、做细图书详情页，优化封面文字，把图书产品的特点和优点提练出来，让读者直观看到；适当投入AD广告费用，参加线上促销活动等。线下除把握销售政策外，利用作者的名气和开设的培训班推荐用书也起到了一定作用。据悉，万水公司还会进一步扩大线上销售渠道，找准重点网店，集中精力做专业营销。
此外，图书市场考试类图书热度不减，像注册消防工程师、软考等随着考试的人数增多，图书的需求量有所增长。杨庆川表示，中国水利水电出版社今年推出的考试相关辅导图书，销量可观，比如《注册消防工程师考前冲刺密卷（三合一）》《信息系统项目监理师考试32小时通关》《网络管理员5天修炼》《网络工程师考前冲刺100题》等。
