如何才能赢得这个时代_中国（武汉）期刊交易博览会

　　□方卫平

　　当童书创作者的身影迅速地被市场化发展笼罩的时候，人们看到，童书作家工作室纷纷应运而生。目前童书作家工作室的组织形式及功能多种多样，但主要有两种。

　　一是由出版社发起、投资，作家以版权入股，占有工作室部分股份并享受股份制分红，如曹文轩儿童文学艺术中心，汤素兰工作室等。这是在市场化发展中，出版社为占领重要作家资源，围绕核心作家进行全版权运营而催生的经纪性出版机构。这种作家工作室以某一个出版社为依托，由出版社与作家签署协议，在出版社内部成立独立核算的作家经纪部门，工作室工作人员多由出版社内部抽调、组合，专门从事核心作家的图书品种开发及全版权（影视、数字、海外代理、周边产品等）运营。

　　二是由作家发起、投资，自主运营，是独立的法人机构，专门从事作家的版权经纪、活动整合、媒体推广、跨界合作、周边拓展等业务。与多家重点出版社建立合作关系，代作家对出版资源进行管理和整合，工作人员则由工作室独立聘用。伍美珍儿童文学工作室属于这一类型。

　　很显然，作家工作室的成立，是在新的文化与商业环境中，作家与出版者联手，文学创作与市场化经营接轨的产物。从创作者的角度看，传统上，人们看到并不断强调的是文学创作活动的创造性、封闭性，作家生存方式的个体性、自足性。今天，一个优秀作家所要面对的，远远不只是键盘或稿纸，还有童书作品的延伸开发，如作品影视剧本、游戏、漫画的改编与设计；作品的版权经营，如作品影视版权、数字版权、海外版权的经营；作品的运营推广、市场营销，如与此有关的各种文学推广活动等。从这个意义上说，作家工作室其实承担了作家经纪代理的角色。

　　从出版者或相关文化企业角度来看，成立作家工作室，是从过去的侧重包装图书品牌向重点包装作家品牌的转换。在出版业市场化程度不断提高的今天，童书出版作为少有的“香饽饽”，童书作家，尤其是优质童书作家已成为一种稀缺资源。在版权意识、合作机制等尚不完善的今天，作家工作室也就成为出版社与作家之间感情培养、稳定合作、深度拓展、争取共赢的一种形式和载体。

　　由此可见，作家工作室使作家与出版者、文学与市场结成了一种同盟关系，成为相互依存的利益攸关方。从某种意义上说，它使文学写作同时延伸、拓展为一种经营行为，使文学创作同时成为一种生产活动。我以为，这同时带来了两个值得我们深思的问题。

　　一是文学目标与市场目标之间的相互龃龉。

　　一般说来，作家工作室的主要目标是促成文学产品在市场终端的成功，也就是说，它常常以作品的是否畅销为重要工作目标，却并不一定必然负责一部优秀或经典作品的生产。当作家的创作作为工作室整体运行的一个环链时，创作者的文学目标也常常不可避免地会受到这一“工作”而非“创作”机制、目标的影响和左右。这种文学目标与市场目标之间的相互龃龉，是我们打量作家工作室发展、运作方向时必须思考的一个问题。

　　二是文学创作规律与市场化经营规律之间的相互背反。

　　众所周知，文学创作是作家的一种艺术和精神创造活动，有着自身的心灵运作规律和独特工作节奏。作家的创作灵感、构思、想象及其文学表达，作品的孕育、成熟和最终呱呱坠地，与市场化运作之间的规律、节奏之间，并不存在着一种同步、呼应关系，在大多数情况下，他们甚至常常是相互抵触与相互背反的。而在作家工作室的运作框架下，市场化的经营节奏和要求，常常可能对作家的创作形成一种刚性的产品要求和节奏挤压，这就很可能对创作带来艺术上的漠视和伤害，并最终导致儿童文学作品品质的丧失和艺术性门槛的降低。事实上，人们已经看到，今天的童书出版，涸泽而渔式的资源掠夺与耗用，已经对整个童书市场造成了一定的打击和侵害。

　　提出这样的思考，并非是想否定作家工作室这一创作和生产机制。相反，作为今天文化时代的产物，笔者认为作家工作室的涌现，代表了这个时代童书创作发展的某种必然性、合理性。现在我们面临的问题是如何建设好、运作好这样一种童书经营的机制与模式。创作者与出版者、艺术性与市场化的双赢无疑是一个诱人的目标，要达成这样的目标，需要双方具有更多的理想、耐心和智慧。只有真正驾驭好文学与市场的双翼，今天的童书创作与出版，才能更好地真正赢得读者，进而最终赢得这个时代。

　　（作者系浙江师范大学教授、博士生导师，儿童文化研究所所长）

业内信息

如何才能赢得这个时代