【摘 要】在融媒体时代，农业核心期刊面临机遇与挑战，很多期刊开始建设微信公众号。笔者以中国科学技术信息研究所统计的161种农业核心期刊为研究对象，通过微信公众平台以及期刊网站检索，调查农业核心期刊微信公众号的开通与认证情况、信息发布与更新以及推送内容等，基于调查结果分析农业核心期刊微信公众号的运营现状以及困境，建议农业核心期刊应在平台定位、用户体验、功能模式、推送内容、宣传推广、人才培养等方面加以优化，从而提升农业核心期刊的影响力。
【关键词】农业；核心期刊；微信公众号；融媒体；期刊影响力
根据最新公布的《2018微信影响力报告》，截至2017年9月，微信公众号的注册总量已经超过2000万个，活跃的公众号达到350万个，月活跃用户数已达10亿[1]。随着信息技术的发展，微信已经逐渐成为人们生活中必不可少的一部分，人们已经习惯随时随地获取碎片化信息。越来越多的农业核心期刊开始意识到微信公众号的重要性，希望微信可以为期刊的数字化出版提供新的可实施方案。
本文以中国科学技术信息、研究所出版的《2016年版中国科技期刊引证报告（核心版）自然科学卷》中161种农业核心期刊为调查对象，对农业核心期刊微信公众号进行逐一检索，探讨在融媒体环境下微信公众号对期刊推广及传播的影响，分析农业核心期刊的运营现状以及面临的困境，并提出扩大期刊影响力的优化策略，以期为农业核心期刊微信公众号的运营发展提供参考。
一、农业核心期刊开通微信公众号的功能优势
农业核心期刊推行微信公众号，利用微信公众平台融合多种媒体，可以实现期刊信息发布、移动投稿、稿件在线查询、编辑加工等功能。
（一）实现移动办公
目前移动4G网络已经普遍运用，Wi-Fi基础建设逐渐完善，促使移动办公需求增加。微信公众号强大的服务功能，使其成为农业核心期刊数字化出版的重中之重。农业核心期刊在微信公众平台中嵌入采编系统，可运行采编系统的所有功能，方便作者移动投稿、读者移动阅读、专家移动审稿、编辑移动办公等。无论使用手机、iPad或其他移动智能终端，都可通过微信访问期刊系统。
（二）传播速度快
微信拥有的用户群极其庞大，其传播功能也非常强大，可以随时随地传播信息。通过微信公众号，农业核心期刊即时推送论文内容，并将论文内容分享到朋友圈、发送给朋友、分享到手机QQ等，从而快速传播期刊内容，壮大期刊读者的队伍，扩大农业核心期刊的宣传力度。
（三）即时阅读
传统农业核心期刊主要依靠纸媒和期刊网站传播信息，无法满足读者对移动阅读的需求，从而导致读者群的逐渐流失。开通微信公众号，将期刊论文重新筛选、优化再加工，用简洁明了的语言来吸引读者的眼球，进而使读者深度阅读论文，读者在空闲时间就能通过微信即时阅读期刊最新论文，查询期刊过刊信息，了解相关农业知识。微信传播的即时性、碎片化有助于激发读者对期刊论文的阅读兴趣。
（四）融媒体化
新媒体的融合改变了读者传统的阅读习惯，读者已经不再只满足于文字这种单一的呈现方式，更加期望娱乐性、时效性的描述。融媒体时代的到来，农业核心期刊将微信内容融合图像、音频、视频等多种表现形式，使期刊论文更加直观易懂，可以给读者带来不一样的阅读体验，有效提升读者对期刊微信公众号的关注度。融合多种媒体的期刊内容更具有可读性，阅读量会明显增加。
二、农业核心期刊微信公众号的运营现状
本研究利用微信公众平台对161种农业核心期刊进行检索，调查农业核心期刊的微信公众号情况，包括开通和认证、信息、发布与更新以及推送内容，统计时间截至2018年7月底。
（一）微信公众号开通和认证情况
161种农业核心期刊中，有89种期刊开通微信公众号，占比约为55%。笔者根据（ 2016年版中国科技期刊引证报告（核心版）自然科学卷》的学科分类，对农业综合类、农业大学学报类、农艺学类、园艺学类等10种学科中开通微信公众号的科技期刊情况进行了统计。调查结果显示，除农艺学类、植物保护学类、草原学类开通微信公众号的数量不足一半，其他学科有超过一半开通了微信公众号（见图1）。从调查结果来看，89种开通微信公众号的期刊中，有70种进行了官方认证，认证比例近79%。
图1 农业核心期刊开通微信公众号的期刊数量
（二）信息发布和更新情况
笔者对89种开通微信公众号的农业核心期刊进行了消息推送的频率统计。调查结果显示，64种农业核心期刊推送消息的频率为每月1-5条，7种期刊为每月6-10条，12种期刊为每月10条以上。从统计结果中可以看到，大部分农业核心期刊虽然开通了微信公众号，但没有重视微信公众号的运营，消息推送的频率很低，有的甚至没有任何消息推送。
（三）推送内容情况
在推送内容方面，有52种农业核心期刊的内容仅是期刊消息，有30种期刊的内容涉及行业动态和期刊消息。推送内容大多是专业性内容，缺乏行业动态与热点问题。消息类型上基本采用图文形式，没有充分使用多媒体手段。
三、农业核心期刊微信公众号的运营困境
（一）期刊微信公众号尚未得到全面推广
新媒体融合是农业核心期刊转型的必然趋势，但是大多数期刊数字化出版的进程非常缓慢，对新媒体融合并没有十分重视，最多只是改变了形式，实质还是按照传统的运营方式运行。
传统纸质期刊目前仍然占据主导地位，大部分期刊缺少相关专业人才，应用新技术能力不足，导致农业核心期刊与新媒体融合进展缓慢。从调查的数据可以看出，只有约55%的期刊开通了微信公众号，利用微信公众平台推送消息，为作者和读者服务；约45%的期刊尚未认识到微信公众号的优势，没有关注微信公众号的服务功能。
（二）期刊微信公众号内容与传播形式化
在微信公众号的内容呈现上，大部分农业核心期刊只是把微信公众号当作传统纸媒的附属品，简单照搬纸质期刊的内容，包括当期目录和过刊浏览等栏目，在发布时间上还远远滞后于纸质期刊，与新媒体融合只表现在形式上。
调查显示，89种开通微信公众号的农业核心期刊中，15种期刊微信公众号没有更新内容，7种期刊甚至没有任何内容。新媒体应用的效果没有充分发挥，期刊还是摆脱不了传统的编辑、出版、发行模式，在知识呈现上缺乏创新性与创造性，在内容传播上仅仅停留在传统纸媒的基础上。
（三）期刊微信公众号缺乏系统管理
大多数农业核心期刊微信公众号的主界面单一，有的甚至出现“僵尸号”的情况，没有相关资讯的发布与互动栏目。服务模式仅仅是信息、推送，推送的内容只有期刊论文，并没有扩展延伸其他服务。
从调查的期刊微信公众号来看，大部分期刊是将纸质论文内容直接复制到微信公众平台，没有经过任何编辑加工来适应智能终端的特点以及读者的阅读习惯，导致无法吸引读者的关注。同时，期刊编辑缺乏与读者的互动，也没有对关注本刊的读者进行一对一的沟通交流并提供个性化服务，对读者的咨询没有及时回复甚至不回复。
（四）期刊微信公众号读者关注度低
虽然有不少农业核心期刊已经建立了微信公众号，并投入了一定的人力物力，但在内容设置上不够吸引读者，期刊公众号宣传也不到位，后期运行维护也没有跟进，导致关注读者数量少，甚至有的公众号无人问津。
公众号推送消息的阅读量高低可以反映是否受读者欢迎，而调查的期刊微信公众号中推送消息阅读量明显偏少，说明其推送的内容没有吸引读者，不符合读者的阅读需求。
四、农业核心期刊微信公众号的优化策略
（一）精准平台定位，体现期刊特色
微信公众号的功能优势已经得到期刊界的普遍认可，因此农业核心期刊利用微信公众号推动期刊的发展是必然趋势。农业核心期刊应综合分析期刊读者的特点、行业特点以及最新的研究趋势，对期刊自身进行准确的平台定位，办出自己的特色。
微信公众号作为服务平台，在经营中要注重与读者、作者的沟通交流。农业核心期刊的读者主要是农业种植专业户、农业研究和推广人员，应针对不同的读者需求推送不同的消息：针对农业种植专业户推送最新农业热点问题、新品种、新技术，用最通俗易懂的语言科普最新的科研成果；针对农业研究和推广人员推送高水平的学术论文、最新的科学研究、项目申报等，实时跟踪最新行业动态。期刊可以利用微信公众号发布期刊的选题计划，引导作者撰写高质量稿件，并实现投稿查询的自定义功能。
微信公众号作为传播平台，是在融媒体环境下才有的传播方式，具有很强大的信息传播功能，这是传统纸质媒体无法比拟的。农业核心期刊开通微信订阅号或者服务号，根据读者的需求定时发布农业领域的最新资讯以及农业科普知识，可以搭建高效率的农业信息传播平台。期刊微信订阅号每天推送一次消息，此消息在订阅文件夹中显示；微信服务号每周推送一次消息，消息会在客户的聊天列表中显示[2]。期刊应充分利用微信公众号的信息传播功能，提升农业核心期刊的影响力。
（二）重视用户体验，提升服务意识
期刊微信公众号应重视对用户的管理，真正从用户的角度出发，按需定制消息推送给用户，不流于形式，使用户形成关注公众号的习惯。
农业核心期刊的微信用户需要了解多方面的农业信息，不仅仅是农业信息技术和理论知识，还包括农作物的广告和培训信息。期刊如推送一篇介绍农业新技术的文章，就会引发用户对技术培训的需求，此时期刊再推送相关培训班的信息，就会产生极佳的效果。微信推送的内容越受欢迎，用户点击率就会越高，如果用户总能找到自己需要的信息，便可形成对微信公众号的信赖与兴趣。
此外，微信平台的界面以及互动应让用户有舒适的体验，增强用户对期刊文化的认同感；按照读者阅读习惯将微信内容编辑加工，提高用户对内容把握的准确度；设计界面简洁大方，方便用户迅速找到相关信息；结合图文方式表达，更直观易懂，提升用户的满足感。
（三）创新功能，展现媒体融合
微信公众号功能在不断完善，移动出版、实时查询稿件信息等在微信公众平台都成为现实，采编系统与微信功能的融合使发布文章变得更加灵活。
功能建设体现农业核心期刊的质量，所以功能上要有一定创新，应提升功能模块的地位，充分展示媒体融合的作用。在现有的期刊微信公众号中，导航与信息发布系统得到一定程度的应用，而微信的互动系统却没有得到重视，应该充分应用其功能优势，发挥平台的互动性，制造引起关注的话题，与用户共同讨论。
通过微信可获得用户的相关资料信息，包括性别、年龄和研究方向等，可对其进行个性化服务，精准推送其所需的论文信息和农业科技前沿动态，吸引用户的关注。针对微信平台交流互动少的情况，应设计更丰富的接口模块，提供期刊编辑与用户之间、读者与作者之间沟通与交流的平台。为促进期刊更好发展，通过微信平台添加问卷调查、功能建议等模块，提升用户的体验。总之，微信公众号不是农业核心期刊的装饰品，应该充分挖掘其各种功能，打造新时期的期刊品牌。
（四）优化栏目设置，精选推送内容
目前大部分农业核心期刊微信公众号的栏目设计过于单一，只有在线查询、期刊内容、过刊浏览等基本信息[3]，有部分公众号连查询功能都没有，与期刊网站没有什么区别。
在栏目设置上要做好规划，在一级菜单上结合期刊自身的特色，设置与期刊密切相关的栏目；同时每一个菜单下面设置几个子菜单，尽量满足读者和作者的需求，比如审稿进度、行业信息、论文写作方法等栏目。定期查看栏目文章的点击率，从数据中分析用户的兴趣点，从而优化各个栏目设置，充分满足用户需求。
在推送内容上，选择与期刊特点、读者群特点相符的内容，尽量筛选出有传播价值、贴近读者的文章，再配上生动有趣的图片和视频等；内容篇幅上应尽量简洁明了，对长篇原始文稿要进行二次编辑，突出主题吸引读者；要以期刊信息为主要推送内容，杜绝推送过多与期刊无关的内容。
（五）多渠道宣传，提高影响力
扩大期刊的影响力一直是农业核心期刊努力的方向。目前关注农业核心期刊微信公众号的读者数量很少，调查发现经过认证的微信公众号受关注的程度较高。
通过多渠道加大宣传才能增加读者数量，所以多种宣传手段应同时进行：在纸质期刊封面或者封底的显著位置加入微信公众号二维码，在期刊官方网站主页上添加微信公众号二维码，对期刊的作者通过电子邮箱进行期刊公众号宣传，每篇文章的电子稿末尾处加上微信公众号二维码，通过学术论坛、微博、各种期刊群、期刊会议等途径来推广期刊公众号。通过线上线下各种途径，在宣传中引导读者订阅期刊公众号，关注期刊的动态。
（六）培养编辑人才，保障后台运行
微信公众号的建设与维护都离不开专业团队，一般农业核心期刊的编辑都有农学专业背景，但缺乏网络编辑方面的知识，因此农业核心期刊应该注重培养编辑的互联网应用技术，鼓励编辑参加新媒体应用方面的学术研讨会，同时引进具有计算机背景的专业人才。农业核心期刊需要有专门的运维团队，推广、策划并维护期刊的微信公众号，根据读者的需求定期推送农业热点问题，保障微信公众平台的正常运营，发挥农业核心期刊的专业优势。
科技发展日新月异，新媒体的出现为农业核心期刊数字化出版提供了新的机遇。农业核心期刊应抓住时机，从多种渠道宣传期刊公众号，充分利用新媒体的功能优势并结合传统纸质媒体的资源优势，加快期刊数字化出版的进程，搭建期刊编辑、读者与作者之间沟通的桥梁，提升期刊在学术界的影响力。
注释：
[1]2018微信影响力报告.(2.018-05-18).http://wwv.199it.com/archivces/72539g.html.
[2]张艳萍.科技期刊的微信公众号运营模式研究:基于4种核心科技期刊的量化分析.中国科技期刊研究,2015,26(5).
[3]谢文亮.移动互联网时代学术期刊的微信公众号服务模式创新.中国科技期刊研究,2015,26(1).
