【作 者】王为松：上海人民出版社
【摘 要】在改革开放再出发的历史节点，如何把握好新时代的鲜明主题，总结好历史的经验和启示，以新的时代主题、新的思维方式和新的传播手段来做好主题出版工作，是文章思考的起点。为此文章提出：以专业学术打造品牌，夯实主题出版实力，以社会责任引领阅读，通过书展和读书会，进一步倡导全民阅读，同时创新传播渠道，激发主题出版活力；坚定开放信念，讲好中国故事，完善工作方式，深化平台合作。上海出版人应该在主题出版实践中，努力形成“开放、创新、包容”的上海出版特色和品格。
【关键词】主题出版；学术出版；融合发展；走出去
2018年是中国改革开放40周年，中国人民用双手书写了国家和民族发展的壮丽史诗。作为中国改革开放和创新发展的排头兵和先行者，上海在参与改革开放进程的40年中，既见证了更加全面深化改革、更加全面扩大开放的历史进程，也书写了改革开放40年的生动篇章。2018年11月，习近平总书记在上海考察时强调，坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，坚决贯彻落实党中央决策部署，坚定改革开放再出发的信心和决心。希望上海继续当好全国改革开放排头兵、创新发展先行者，勇于挑最重的担子、啃最难啃的骨头，发挥开路先锋、示范引领、突破攻坚的作用，为全国改革发展做出更大贡献。这就为新时代上海发展指明了前进方向，明确了目标定位，赋予了重大使命。
在改革开放再出发的历史节点，我们要把握好新时代的鲜明主题，总结好历史的经验和启示，为新时代推进中国特色社会主义伟大事业提供文化支撑。这既对当下的出版工作，尤其是主题出版工作提出了要求、指明了方向，也赋予了主题出版工作全新的内涵。主题出版，就是围绕国家经济、政治、社会、文化、生态等方面的工作大局，就党和国家发生的一些里大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。自2003年主题出版工程启动实施以来，在中宣部、国家新闻出版总署、国家新闻出版广电总局、市委宜传部对主题出版工作的高度重视、精心指导下，经过多年的探索和实践，主题出版工作的内容得以拓展、程序得以规范、质量得以提升、内涵得以延伸、影响得以扩大，真正抓出了特色、形成了亮点、取得了实效，成为了出版界的重要组成部分，为更好服务党和国家工作大局营造了良好的舆论氛围。
党的十八大以来，主题出版的热度进一步升温，涵盖领域不断扩大，为建设社会主义出版强国书写了浓墨重彩的篇章，赋予了正能量有担当的出版无限生机与活力。当前，中国特色社会主义己经进入了新时代，我们应以新的时代主题、新的思维方式和新的传播手段来做好主题出版工作。作为传播精神文明、宜传理想信念的前沿阵地，作为党社和上海地区主题出版的重要力量，上海人民出版社始终坚持正确的出版导向，围绕中心，服务大局，关注时代命题，以“坚定文化自信，坚持改革创新，打造传世精品”为出版工作的根本遵循，切实落实市委、市政府关于全力打响“四个品牌”的决策部署和“上海文创50条”的精神要求，主动响应长三角更高质量一体化发展的战略布局，深度挖掘红色文化、海派文化、江南文化资源，围绕建设卓越全球城市和国际文化大都市，全面推进、立体开发，做优做强主题出版。如果说，上海的城市品格被高度概括为“开放、创新、包容”，那么，被上海城市品格深深浸染的上海出版人，也一定会在一系列主题出版实践中，努力形成自己在全国出版格局中的特色与品格。
一、以专业学术打造品牌
扎根学术之基，强化专业特色，积累主题出版实力。
主题出版的基础是学术出版，必须建立在扎实的学术研究基础之上。主题出版因其宣传国家大政方针、实时动态的独特需要，其导向必须正确、内容必须准确、观点必须权威，而这些都需要以专业学术作为支撑。我们要求把主题出版工作做好做强做到位，那么评判标准为何？是不是出了一本好书、一套好书，或是出了一批市场反响热烈的书，就是做好做强做到位了呢？显然这是远远不够的。关键在于要让主题出版行之久远、常做长新，便是要让主题出版以专业学术出版为基础，让专业学术的土壤为主题出版的枝繁叶茂提供充沛的养料。为此，我们做了一些实践。
（一）凝聚专业出版力量
主题出版要以学术为根基，就必须配备专业的力量和环境。近年来，为了更好配合主题出版工作，上海人民出版社坚持“以专业学术打造出版品牌”的理念，优化组织架构和选题布局，先后组建了以学科为导向的编辑出版中心，如政治与理论读物编辑中心、历史与文献整理编辑中心、法律与社会读物编辑中心、世界政治与经济读物编辑中心等。其中，政治与理论读物编辑中心（简称政治中心）承担打造重大主题出版物及中国政治读物产品生产线的重任，配备专业编辑力量，并形成了以政治中心为主，各编辑中心积极参与，举全社之力共同做好主题出版的格局。2015年2月，政治中心获上海市“政治与理论读物出版中心”称号，成为首批上海学术（专业）出版中心之一，政治读物出版领域，目前只此一家。
政治中心现有一支专业性强又朝气蓬勃的编辑团队，共有11人，以中青年为主力军，大家以团队作战的方式共同打造了一系列专业学术的优秀主题出版物和人文社科类精品读物，如《中国共产党90年图集》《中国共产党历史图志》《中国人民解放军历史图志》《中华人民共和国历史图集》《朱铬基上海讲话实录》《中国协商民主的逻辑》《中国改革开放全景录。上海卷》以及“上海市纪念改革开放40年研究丛书”等。每一名编辑都有专业的学科背景和相应的学术积淀，这就保证了主题出版物的正确导向和严谨规范。反过来，主题出版工作也让这群年轻的编辑不断成长，在加快提升业务能力、全面展现蓬勃精神、充分发挥品牌效应的同时，也为我们的主题出版工作不断注入新的创意和活力。因此，主题出版工作需要专业性、学术性作为支撑，同时，又能锻造出一批新时代的出版“铁军”，为主题出版的品牌建设和长远发展蓄力，可谓既出一批好书，又带出一支队伍。
（二）汇聚高质量学者团队
主题出版要以学术为根基，就必须让有专业背景、理论积淀、学术权威的学者为主题出版提供更多的学理分析和内容支持。上海人民出版社和高校、研究机构等理论界、学术界保持长期的密切合作关系，并且时刻关注这些机构、部门的最新学术成果和研究动态。来自这些机构、单位的诸多专业学者、研究人员都成为了我们作者资源库中的重要成员。目前，我们己经建立了一支理论水平高、学术能力强的作者团队，其中既有学界泰斗，也有学术新秀，做到老、中、青学者全覆盖。
在马克思主义研究方面，王公龙教授的《共产党人的必修课——<共产党宣言>十问》，紧扣《共产党宣言》的理论内核和重大论断，阐释了其中的基本思想，直面当下理论难题和人们的思想困惑。该书形成于他的精品课程，取材于他十多年来的理论思考和学术积淀。在社会主义核心价值观的阐释方面，林尚立教授的《中国协商民主的逻辑》《论人民民主》从中国国情出发，对“民主”概念作出了很好的阐释，是人民群众了解中国特色民主政治的高质量读本，这完全是建立在他多年伏案研究的学术成果之上的。对于“平等”这一概念，高瑞泉教授的《平等观念史论略》从观念史的角度，通过研究平等观念在中国的嬗变史，来反思平等观念的价值等哲学问题。该书体现了作者扎实的学术功底，也积极回应了当代人对理解“平等”意涵的迫切要求。在中国经济的分析方面，肖林、权衡的《中国经济学大纲——中国特色社会主义政治经济学分析》从制度创新、结构变迁、经济增长、政府作用四个维度对中国经济发展的历史和脉络做了系统的梳理，其中既有对改革开放实践的描述，又有对经济学理论进展的总结。这种宏观描述和总结绝非一日之功。
（三）集聚鲜明时代特色
主题出版要以学术为根基，还必须为其烙上鲜明时代印记，彰显新时代上海主题出版特色。当下，中国特色社会主义进入了新时代，我们必须将习近平新时代中国特色社会主义思想作为主题出版工作的指导思想，结合上海地区优势和资源，唱响主旋律、传播正能量、提振精气神，在服务党和国家工作大局的同时，把握时间节点、聚焦时代主题，力争展现新时代上海文化、上海出版的新形象。
在理论研究传播品牌建设方面，《信仰的力量——中国共产党人的初心》《新时代大视野》《新长征要有新作为》，以及“中国话语丛书”等主题出版物的推出，为构建以马克思主义为指导的学科体系、学术体系、话语体系建设提供了理论依据。在纪念马克思诞辰200周年和《共产党宜言》发表170周年方面，《共产党人的必修课——<共产党宜言>十问》《马克思的20个瞬间》《卡尔。马克思：世界的精神》《马克思画传》等，梳理了马克思的生平，折射出马克思主义的真理光辉，解读了马克思主义经典著作的新时代内涵。在纪念改革开放40周年方面，一大批立足上海发展现状的优秀主题出版物纷至沓来：《中国改革开放全景录。上海卷》《上海改革开放史话》《东方潮——上海改革开放标志性首创案例选》《改革开放成就上海》《上海改革开放40年——那些年，我们的故事》《破冰：上海土地批租试点亲历者说》等展现了上海改革开放的全貌和细节；“上海市纪念改革开放40年研究丛书”“上海改革开放40年大事研究”“中国改革开放40年研究丛书”等大部头展现了中国尤其是上海的理论界、学术界对于改革开放研究的成果和水平。这些具有时代特征的主题出版物，是我们主题出版工作的鲜活例证。
二、以社会责任引领阅读
创新传播之法，满足大众需求，激发主题出版活力。
主题出版的目的是服务大众，引领读者。为了回应普通百姓之关切、满足普通百姓之需求，必须要在主题出版和普通百姓之间架起一座沟通的桥梁，这就要求我们主动承担社会责任、积极普及优秀文化。近年来，我们不断探索主题出版的有效传播路径，进一步拓宽其辐射面，真正做到出版和传播的有机统一，让主题出版焕发出勃勃生机。
（一）借上海书展平台，普及文化理念
在上海书展上，精彩纷呈的学术论坛、专家座谈会、读者见面会，以及新书发布会、分享会和签售等学术文化活动绵绵不绝。在这里，我们的作者擦出思想的火花，我们的优秀主题出版读物与普通市民“亲密接触”。同时，上海书展也成为出版界人士交流经验、共商大计的重要平台。
2016年上海书展现场，我们承办了宣传部、出版局和出版集团共同主办的“文化自信与出版传播能力建设”主题出版论坛，近百名领导专家学者和业界人士参加了这一主题出版盛会，共商主题出版繁荣大计。2018年，以“坚定文化自信，坚持改革创新，打造传世精品——改革开放40年与主题出版”为主题的2018长三角主题出版论坛也在书展首日举办，出席嘉宾聚焦长三角更高质量一体化发展，为通力合作、协同创新推出更多更好的主题出版物、推动主题出版更加繁荣发展进行研讨交流。通过上海书展这个有效的亲民阅读推广平台，使优秀主题出版物深入群众，也使主题出版工作产生了深度话题，并不断延伸至更广阔的城市空间，进一步拓宽了出版物的辐射面，使之产生更持久广泛的社会影响力。
（二）创读书会品牌。做好文化服务
为了满足特定群体的阅读需求，注重凸显主题出版的文化服务、社交服务、专题服务、会员服务等特色，我们与相关区县委办局联手打造了三大读书会品牌，邀请诸多知名学者和文人与读者面对面交流，分别为相关区域内的党员干部群众、都市白领和普通市民带来文化的盛宴。
学习读书会由浦东新区区委组织部、宣传部主办，定期开展读书交流活动，为书友定制学习书单，策划主题月活动，旨在为新时代中国特色社会主义文化的传播开辟新的路径，结合人们的实际生活需求，用接地气、有温度的形式向公众开放，是专业性强、包容性强、辐射面广的品牌。学习读书会还邀请著名主持人骆新、刘凝用40个瞬间40个故事来在线讲述改革前后上海的沧桑巨变。陆家嘴读书会由浦东新区区委宣传部主办，除了举办一系列线下读书交流活动外，还在线上建立阅读社群，打造社交平台，立志打造金融高地上的文化标杆，坚持免费惠及广大市民。两大读书会有效汇聚海内外学术文化资源，为浦东乃至上海建设文化高地、打造文化品牌提供了鲜活样本。行知读书会以教育家陶行知名字命名，借助宝山悠久的文化传统，努力打造上海文化新地标，其特色为文教结合，彰显海派气质，被誉为北上海地区第一个特色读书会。
目前，学习读书会己举办近20场活动，覆盖人群35万；陆家嘴读书会共举办30余场活动，覆盖人群50万。三大读书会品牌还获得了各大媒体的关注，累计报道近700篇。读书会品牌的打造，为现在及未来优质出版资源、作者资源与社区联手探索阅读推广新路径提供了生动案例，也为我们进一步做好文化服务工作提供了更有效的路径。
（三）倡全媒体融合，创新文化传播渠道
习近平总书记指出，要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。要做好出题出版工作，必须跳出传统出版的视域，紧跟时代潮流，用接地气的传播手段，把我们的想要表达的思想价值和创新理论更高效地传递给普通百姓。
近年来，新媒体异军突起，迅速发展成最具“国民度”的媒体形态。实践证明，要做好主题出版工作，必须大力倡导全媒体融合，尤其是要加强与新媒体的融合，实现资源共享、利益互惠，为主题出版物赢得更大市场，使其产生更大效能。《新长征要有新作为》就是充分利用了网络音频直播党课的资源，将“十九大精神十九人讲”的相关党课形成主题出版物的一个成功示例。党课播出后，率先在网络上形成声势，热度不减、话题不断，音频播出收听量累计达一千万人次，用党校老师的话说就是实现了党校近两百年的培训量，也为之后的图书出版创造了良好的舆论环境。2018年，我们与中共上海市委党校、上海市党建服务中心、人民网上海频道、东方广播中心、“阿基米德”继续合作，在“给90后讲讲马克思”音频党课风靡全国之时，同步推出《马克思的20个瞬间》，一经问世便获得了热烈的反响。虽然音频党课和出版物在内容、受众、目的等方面并不完全相同，但几家单位共享了作者、媒体等资源，比如书中插入了音频党课的二维码，读者扫一扫便可登录新媒体平台，第一时间获得音频党课的资源：而这些新媒体也使图书的宣传方式、速度和覆盖面有了质的飞跃。本书目前己重印6次，印数接近6万册，受众人数达3亿人次，反响热烈。
为了进一步发挥全媒体传播优势，前不久，我们再次与中共上海市委党校、中共上海市委党史研究室、上海市党建服务中心、人民网上海频道、上海人民广播电台、“阿基米德”、上海教育电视台等多家单位合作，打造“回想四十年，我们再出发——庆祝改革开放40周年全媒体实景党课”，由我们策划出版的《改革开放成就上海》一书是其中重要组成部分。在11月的全媒体实景党课开播仪式上，该书也首次在上海中心大厦118层上海之巅亮相，也让我们的主题出版站上了更高更好的平台。
实践告诉我们，只要积极倡导、加强全媒体的深度融合，才能让主题出版物也传播得更快、更远、更广。
三、以开放姿态走向世界
迈向国际之路，坚定开放信念，挖掘主题出版动力。
习近平总书记强调，要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。作为中国文化“走出去”战略的重要组成部分，中国出版“走出去”也备受关注。近年来，在国家与地方相关政策的扶持下，上海人民出版社积极响应号召，努力向世界“讲好中国故事，传播好中国声音”，在推动中国出版“走出去”方面积累了一些经验，取得了一定成绩。
（一）讲好中国故事，加强内容建设
推动中华文化“走出去”要坚持“内容为王”，突出思想内涵和价值观念。要主动宣介新时代中国特色社会主义思想，也要把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化梢髓提炼、展示出来，主动讲好中国故事，让世界更好了解中国。
经我们的推动和努力，作为中国模式最强有力的理论总结，张维为的“中国三部曲”——《中国震撼》《中国触动》《中国超越》在国内市场热销的同时，也成功实现了“走出去”，走到多个国家和地区，这是我们构建中国话语的新尝试，也是用中国人自己的话语来评论中国和世界，以中国话语与西方沟通的典范。张维为讨论中国制度优越性的最新力作《文明型国家》，日前己出版韩文版。除此之外，还有一大批关注中国经济发展、宣扬中国核心价值观、展现中国改革变迁、描摹中国传统文化的图书也成功实现了“走出去”。
（二）完善工作方式，提升话语能力
在加强图书内容建设的同时，如何让国外读者想要读、喜欢读、读得懂这些内容，并产生良好的效果，也是出版“走出去”所必须关注的问题。当下，只有多措并举、多方发力，才能让中国文化走出国门、闪耀世界。为此，我们不断完善工作方式，努力提高自己的对外话语表达能力。
首先是深入研究行业现状，在加强针对性、时效性方面下功夫，避免千篇一律。其次是贯彻“时、度、效”要求，注意把握好出版节奏、力度和时机。第三是着眼国际读者的阅读习惯，注重话语转化，打破翻译瓶颈，取得落地实效，切实提升对外话语表达能力，更好实现中国故事的国际表达。比如《中国震撼》一书在策划英文版时，不但重写、改写、调整了30%的内容，连书名也仔细推敲过，以此适应西方读者的口味和阅读习惯。英文版推出后，果然成功吸引了海内外媒体和读者的关注。
（三）深化平台合作，扩大海外影响
要让主题出版“走出去”，单凭一己之力难以走远，因此我们主动作为，借助各种交流合作传播平台，持续扩大海外影响力。一是积极争取国家和地方的政策扶持，主动申报，开发一系列“走出去”项目，持续关注相关项目的推进和落实。二是与国内外其他人士广泛开展合作交流，借德国法兰克福书展、英国伦敦书展、美国书展等公众平台展示我们的主题出版成果，提升了公信力、拓展了传播力。三是综合运用大众传播、群体传播、人际传播方式，着力构建全方位、多层次的文化“走出去”格局。
据《中国图书海外馆藏影响力研究报告》，上海人民出版社己连续四年跻身2018中国图书海外馆藏影响力出版百强前20，这表明我们己成为海外学界和图书馆心目中具有较强知识生产能力的核心品牌出版社，成为中国出版、中国文化“走出去”的中坚力量。今年，上海人民社还荣获了“2018年度中国版权最具影响力企业”称号。
2018年11月4日，习近平总书记在主持召开中央全面深化改革委员会第五次会议时强调：深刻总结改革开放伟大成就宝贵经验，不断把新时代改革开放继续推向前进。会议强调，加强和改进出版工作，要坚持中国特色社会主义文化发展道路，坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持百花齐放、百家争鸣，加强内容建设，深化改革创新，完善出版管理，着力构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的出版体制机制，努力为人民群众提供更加丰富、更加优质的出版产品和服务。未来，我们将进一步总结实践经验，发扬上海鲜明的城市品格，以大局意识、全局观念、专业本领认真做好主题出版工作，形成上海出版特色、打造上海出版品格，更好服务于国家文化事业和改革发展大局。
