导读信息：《懂方法的父母不焦虑》由资深儿保医生团队编写，采用案例写作的方式，对门诊中遇到的真实案例进行分析，深入浅出地讲述了问题出现的原因，并分享了专业、实用的解决对策，帮助家长科学育儿。全书共分为9章，涵盖了孩子成长过程中母乳喂养、生长发育、习惯培养、教育管教等方面的问题，集理论性与实践性于一体。
导购建议：《懂方法的父母不焦虑》是一本以真实案例撰写的图书，更具实践性，适合新手爸爸妈妈阅读，尤其是80后、90后。值得一提的是，该书从策划之初就融入营销，从书名的确定到首发渠道的选择再到后期的宣传，充分考虑目标读者的阅读习惯。
“同事把儿保医生的工作手记，通过精心梳理，打磨出版后不到半个月，该书就进入当当新书热销榜。”记者在朋友圈看到这句话的第一反应是，该书的内容有哪些特色？是什么原因让该书脱颖而出？带着这样的问题，记者第一时间联系到该书责编宁波出版社的编辑汪婷，谈谈图书策划的故事。
从真实案例着手，更具针对性。谈到策划该书的原因，汪婷谈到两方面想法，一方面随着人们生活水平的提高以及全面二孩政策的实施，人们对科学育儿的关注度越来越高，但由于观念意识的改变、工作压力的增加，网络上“恐婚”“恐育”的情绪较多；另一方面市场上有很多关于育儿、早教的图书，但大部分书存在理论性太强或针对性不高等问题，很多新手爸妈了解了相关知识，但在孩子出现问题时，仍不知所措。“关注科学育儿但又不知如何下手”，汪婷抓住这一需求点，策划《懂方法的父母不焦虑》。不同于同类型大多图书以理论为主的特色，该书根据儿保医生平时门诊中遇到的情况、新手爸妈育儿过程发生的问题开展叙述，通过案例分析，有针对性地向家长介绍育儿知识和方法。
根据读者特性营销，贯穿全程。“图书的品质是营销的前提，好的营销是将高品质图书推向市场的重要推手，所以宁波出版社图书的总营销思路是做好图书出版前、中、后三个时期的各项工作。”汪婷如是说。所以，针对该书营销，不是从图书出版后才开始的，而是贯穿于图书出版的整个过程。
首先，出版前敲定每一个细节，不放过任何一个营销点。该书中的内容整理自“宁波市妇女儿童医院”公众号中的“儿保医生手记”板块，所以出版前的工作主要是与作者进行充分沟通，重新梳理内容。在图书编辑过程中，除了严格遵守三审三校流程之外，汪婷还将书稿给社里部分新手妈妈阅读，请她们从编辑和妈妈两个角度对书稿内容提出意见。同时，书稿内容原发布在公众号中的“儿保医生手记”板块，有一定的粉丝量基础，所以书中保留了“儿保医生手记”。可以说，在出版之前，每一个可以吸引读者的细节，汪婷都考虑其中，并使之成为营销亮点。
其次，多渠道曝光图书，提高营销转化率。图书出版后，汪婷及时在百度百科、豆瓣等平台建立该书的网络档案，图书入库后及时将图书寄给资深书评人，请他们撰写书评，并投放到多个平台，如今日头条、豆瓣、澎湃新闻等。同时，将样书寄给作者，请作者在妈妈群、医生群等社交平台进行推荐。
再次，线上是营销的重点。“我们有考虑过书店做签售或新书分享会等，”汪婷说，但由于该书作者是儿保医生，平时工作较忙；且本书的受众是新手爸妈，带孩子很辛苦，让他们来参加线下活动也有诸多不便；再者，新手爸妈一般是80后、90后，他们更喜欢在网上咨询和购书。综合这三方面因素，汪婷最终确定以线上营销为主，覆盖天猫、当当、京东等电商平台。例如，汪婷寻找了50位目标读者进行试读，并在豆瓣平台打分，以读者的角度评价该书，使其更具说服力和可信度。
《懂方法的父母不焦虑》 吕兰秋主编/宁波出版社2019年9月版/40.00元
