导读信息：《建筑设计资料集》（第3版）是一部由中国人创造的行业工具书，包括66个专题，正文3500多页，比第1版1613页、第2版2289页有大幅度增补，内容涵盖各建筑领域和建筑类型。中国建筑工业出版社和中国建筑学会联合国内建设行业200余家单位、3000余名专家，自2010年开始编写，前后历时近8年，最终完成了这部我国建筑界大型工具书的编撰出版。
导购建议：营销对象包括建筑设计院、规划院、景观设计公司、室内设计公司、房地产公司、规划局、建设厅、各级开发区、相关大中专院校以及收藏建筑图书的图书馆等。该书主要在电商平台、实体书店以及微信公众号等渠道销售。
《建筑设计资料集》（第3版）包括8个分册，定价为1580元， 2017年12月上市之初就销售了1.1万套，共计约10万册。作为该社的拳头产品，中国建筑出版传媒有限公司（原中国建筑工业出版社）针对该书每隔半年时间就开展相关宣传推广活动。据中国建筑出版传媒有限公司建筑与城乡规划图书中心主任、《建筑设计资料集》（第3版）项目负责人、总编委会办公室主任陆新之介绍：“该书上市不到2年时间，销售金额近2000万元，销售数量近16万册。”在读者范围较窄的建筑设计专业领域，该书成为畅销书，是怎么做到的呢？
以过硬的图书质量为基石，对内容进行重新定位和全面升级——从建筑“天书”做到建筑“百科全书”。据陆新之介绍，新版资料集在组织修订时，进行了重新定位和全面升级——从建筑“天书”做到建筑“百科全书”，要求做到“资料全、方便查、查得到”。为此，总编委会邀请了中国建筑设计院有限公司和清华大学建筑学院等14家国内知名单位担任新版资料集8个分册的主编单位，各专题和各章节由国内各个领域的知名专家进行编写，并组织了两三百名知名专家对稿件进行多次审稿。
抓住上市热度，做好新媒体营销，让常销书真正畅销。在陆新之看来，一本新书上市之初的市场热度十分重要，把握好上市之初的营销，可为重点图书的“闪亮登场”创造好的条件。如果是常销书，在上市1年多后的衰减期到来时，在新媒体有针对性地组织开展促销推广活动，进一步提升图书在精准读者群内的热度，扩大图书的销量。为此，该书上市以来的营销策略可分“三步走”。
第一步，抓住首发式热度，使其成为“网红”产品。在该书上市的前几个月，该社策划发布了《建筑设计资料集》（第3版）即将出版的信息，吸引行业内读者的关注。在该书上市前3天举办新书首发式，邀请了建筑行业内重要大咖和多家媒体参与。首发式之前，该社制作了“天书之路——建筑设计资料集（第3版）编写历程”的视频，并准备相关宣传推文和图书发布的“定妆照”。据陆新之介绍，首发式当天，《建筑设计资料集（第3版）隆重首发》一文达到上万阅读量，该书上市的第一天，1.1万套的库存很快销售一空。该社还开通了“建筑设计资料集”的微信公众号，向业界发布资料集和相关建筑规划图书信息。
第二步，成立打盗维权小组，保障正版图书的发行。据了解，该书一上市，PDF扫描版和纸质盗版就在市面出现，为此该社成立了打盗维权小组，采取“抓典型、刑事打击”和“全面监控、重点突袭”的方式，先后抓获2个负责盗印的团伙主犯，关闭传播盗版PDF的QQ群50余个，关闭一批销售盗版的天猫店和淘宝店，并起诉了一批涉嫌盗版的公司和个人，有效遏制了盗版。
第三步，瞄准电商和新媒体，多方参与形成营销合力。针对该书，出版社每年在“6·18”“双11”期间都会策划相关促销推广活动，并充分利用微信营销方式，进行快速传播和精准营销。据陆新之介绍：“今年“6·18”前，我撰写了‘天书大放价，你还用盗版吗？’‘天书手记：我所感知的建筑基础研究现况’等文章，在‘建筑设计资料集’微信公众号上进行首发，并联系建筑设计领域十几个有影响力的微信公众号进行转发，很快在建筑师群体中起到了刷屏的效果，拉动了该书的销售。”
如何形成图书营销氛围？中国建筑出版传媒有限公司营销中心主任尹珺祥告诉记者：“在营销宣传推广活动中，我们需要考虑所有电商和实体书店，所有的政策都要一视同仁，并提前把营销活动方案发给各经销商，通过实际利益吸引他们积极参与，形成营销合力和营销氛围。”
《建筑设计资料集》（第3版） 中国建筑工业出版社、中国建筑学会总主编/中国建筑工业出版社2017年11月版/1580.00元（套）
