当当网“深耕”数字阅读_中国（武汉）期刊交易博览会

□本报记者刘蓓蓓

　　2015年一开年，当当网就有大动作——全面布局数字阅读。其实，《中国新闻出版报》记者在日前举行的当当网供应商大会上得知这一消息时，并不惊讶。因为2014年当当网就频频爆出数字阅读新闻。比如直接与知名作家郑渊洁联手，这是当当网深耕原创文学这条道路的“试金石”；再比如，高调推出当当读书4.0版，欲引领数字阅读潮流。

　　而这一次，不仅仅是某个作家或单个产品，当当网已然有了布局清晰的数字阅读新路线：从“纸书+电子书”的售卖模式向互联网免费模式过渡，从自营为主到走向开放平台，从图书销售向内容版权进军，最终在成熟的电商业务板块之外，构筑起网络时代以数字阅读业务为中心的新当当网。

　　15年大数据

　　为内容和推广提供指引

　　发力数字阅读，当当网认为，这方面自己是有很明显的客户、数据、版权优势的。

　　当当网发布的最新市场调查报告显示，“90后”用户占到当当网总用户的1/3以上，比例高于行业平均数据。当当网预计，未来年轻人群将占据更大比例，而碎片化阅读、个性化阅读、轻阅读是年轻人群的主要需求。

　　拥有15年的全民阅读大数据，当当网认为，这是自己独一无二的优势，可以为内容生产、精准推广和用户社交提供土壤和指引。据当当网提供的数据，截至2014年12月，当当网纸书累积数据量达到5亿条，覆盖全国近2亿人群，此外读书APP每日产生2500万条数据。

　　为了2015年的全力出击，在2014年，当当网数字阅读业务就悄然布局。当当网副总裁兼数字业务事业部总经理阚敏介绍，这一年，数字书下载量占当当网书籍销售的比例从2013年的10%扩大到20%，达到6000万册，预计未来5年有望超过纸质书销量，读书APP月度活跃用户增长达到370%。“数字书销量和用户的飞速提升，受益于纸电打通（当当网购物和当当读书全面互通），为数字阅读导入了优质的用户资源。”阚敏说，目前当当网无线端流量占比超过50%，30%的图书销售是通过手机实现的。

　　但也有业内人士一针见血地指出，网络盗版将是当当网进入数字领域的最大挑战。

　　推多款应用

　　主攻教育领域

　　当当网首席执行官李国庆在供应商大会上的发言，有句话估计会在传统出版界掀起一番波澜：“颠覆传统出版方式，将以互联网思维加速改造出版行业，通过产品和平台两方面的布局，构筑新的行业生态圈。”据了解，2015年当当网数字阅读业务正是由李国庆亲自挂帅，目标是占领正版阅读市场60%以上的份额。

　　记者了解到，在产品层面，当当网计划收购或组建多家公司来加快技术和产品创新，以当当读书4.0为基石，力推多款应用覆盖数字阅读领域各主要入口。

　　当当网透露，教育等垂直细分领域目前还是数字阅读的真空地带，将是其新产品进军的重要方向。在教育类应用方面，当当网将进军在线教育市场：一方面推动教材教辅内容电子化；另一方面与在线教育公司合作，推出包括多媒体授课、数字题库、在线批改在内的整体解决方案。此外，当当网还计划推出听书类应用，以及针对全文索引和碎片化阅读的知识库型应用。

　　进军原创领域

　　谋划自出版平台

　　为适应新业务发展，当当网内部已在新年前夕重组架构，数字阅读业务将独立运营，新办公场地同时也将成为小微工作室的孵化基地。小微工作室主要立足数字内容，这背后当当网谋划的是推出自出版平台。

　　内容是数字阅读的核心。当当网高级副总裁姚丹骞表示，2015年，当当网将加快纸书电子化，计划TOP3000畅销书纸电重合度达到85%，重点布局适合移动互联网用户消费的品类，增加杂志、动漫等内容的数量。

　　目前传统出版模式对数字内容的发展仍存在较多束缚，当当网计划推出自出版平台，重点孵化与投资100家数字内容工作室，为旗下各数字阅读产品线输送丰富内容。而针对目前数字内容加工效率低、成本高、格式混乱等问题，当当网将开发内容众包加工平台，为合作方提供技术与资金支持，统一格式标准，提升加工效率，增加内容覆盖率。

　　此外，当当网将正式进军原创领域，利用当当网的读者资源和品牌影响力，签约培养优秀的原创作者，建立自有内容创作体系。当当网还将通过版权授权，同步发展影视、网络游戏和衍生品开发。

　　内容版权将是数字阅读生态圈的价值核心，因此，“当当网整个数字阅读业务将形成以版权为核心的生态链闭环：以内容创作和版权包装为源头，通过创新的展现与运营方式实现用户的消费、互动与成长，最后通过大数据分析和社交互动来指引更优秀的内容创作。”阚敏表示。

媒体报道

当当网“深耕”数字阅读