在刚刚闭幕的第五届浙江书展上，浙江省新华书店集团推出了一个100平方米的“書袋熊”展厅，这是浙江新华“书+”生活馆的首次整体亮相，展出近年来浙江新华创新探索的多业态融合发展成果。
展厅被精心打造为“書袋熊”品牌生活馆、“阅自在”咖啡馆两大主题区，展示浙江新华门店转型“文创+咖啡”的店中店特色模式。
“我们的原创品牌‘書袋熊’目前以打造高品质的基础文创产品为主，并逐步向内涵化、高端化发展。”近日，浙江省新华书店集团创新业务部分公司总经理吴巨平接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，浙江省新华书店集团用3年时间对全省卖场进行了转型升级改造，对经营业态重新进行了布局，加强了非图产品与图书产品的融合发展。今年下半年，集团开始实施品牌战略化，重点打造自有品牌——“阅自在”咖啡生活空间及“書袋熊”文创生活馆。
“阅自在”主要定位于为实体店提供集图书、美学、文创、咖啡、黑科技、艺术、体验活动于一体的全方位咖啡馆解决方案；“書袋熊”旨在创立浙江省新华书店自己的文创品牌，并融合学生文具、生活用品、数码周边、学习桌、非遗文创等产品形成生活馆。
正在展区现场的创新业务部分公司副总经理吴宗建介绍，早在2016年7月初，首家“新华系”文创产品集成店便落户绍兴市柯桥区新华书店。截至2019年10月，“阅自在”已为全省30多家卖场咖啡馆提供了整体解决方案；浙江新华书店系统内已有“書袋熊”专柜70余个，“書袋熊”专区10余个，“書袋熊”专馆1家。“書袋熊”产品已陆续开发了200余种，预计咖啡及文创产品年销售能达到5000万元，“書袋熊”品牌产品年销售能达到500万元。文创产品中既有张扬生活态度的书签、香囊，也有传递小清新的刺绣贴和本册，满足了不同年龄段消费者的需求。经过近一年的推广与建设，现今已在业内外形成一定的品牌知名度，助力浙江省新华书店集团产业转型发展。
接下来，“書袋熊”品牌将结合浙江省内基层公司资源，寻找当地的非物质文化遗产和地方文化资源，开发成文创商品引进实体书店与线上店铺，关注非物质文化遗产和地方文化的传承与创新，通过文创产品和“書袋熊”品牌传播浙江文化。吴巨平说：“未来，我们的文创品牌产品将不断促进数字资源整合和业态发展融合，形成鲜明的浙江元素和文化特色。我们也希望能吸引省外或业外的门店引进或加盟经营我们的自创品牌产品，实现更广泛的文化传播和可持续的效益增长。”
