定价168元、首印只有3万册的《这里是中国》，在短短1个月的时间里，重印7次，累计印量达25万册。该书用大量珍贵地理摄影，带读者领略锦绣中国，见识可能从未了解过的风土人情。知识、视野与文化的浸润尽存于一书。《这里是中国》用优质的内容和精准的定位，赢得大众青睐。
■张 昕（中信出版集团资深策划）
当下，科普市场依然不是蓝海，从DK系列到漫画历史，不论是题材还是手法，都已经没有更多空间留给新来“玩家”，然而《这里是中国》作为本土科普，甚至有些“主旋律”，凭借什么得到大众青睐？
中国需要好的地理科普。首先，我们认为现在的市场上虽然科普内容多，但没有一本是聚焦在中国，更准确一点说是聚焦在中国地理思维的视角。其次，从地理的视角探索中国，是一件非常有趣的事情。中国地大物博，景观极为丰富，拥有冰川、湖泊、河流、海洋、黄土、岩溶等多种地貌类型。同时，中国大地上的人类活动也是广泛的，不同时期的不同人群都在这片土地上繁衍，并创造出中华文明。用地理的视角看问题，人类的活动总和地理因素密不可分，也就是“因地制宜”。最后，所有这些都是今天中国的组成部分。通过好的地理科普作品，激起大众对中国大好山河的热爱，激发大众的自豪感，同时也让更多的人理解环境与人类的相互作用，是一件非常有意义且难得的事。
精心打磨内容，用数字说话。《这里是中国》出版，正好赶上新中国成立70周年。团队经过3年日夜对内容精心打磨，确定“中国地势三级阶梯”的划分方式。这不仅因为这是中国地势的格局，也因为今天中国的地理环境也分三级呈现出一种从荒原到人间的变化。同时，专门聘请专业人士用1000小时绘制53张专业地图，收录191名世界顶级风光摄影家的365幅极致大片，还有长达1.8米的超长拉页展现祖国风貌。
为确保准确性，《这里是中国》通过10位中科院科学家的严苛审阅和认可，以自西向东三级阶梯的地理语言，串联18个中国特色地区和城市，用519页充满温情的中国科普娓娓道来——这里是中国！同时，该书不仅兼具严谨性、科普性、可读性和社会价值，还极具观赏性、艺术性和收藏价值。全书四色全彩印刷，书封使用中国全境图采用凹凸精细工艺，多个视角呈现了我们生活的这片土地在时间长河中的起源和变迁、生命和文明的孕育及成长。中信出版集团副总编辑、漫游者分社社长李穆曾说：“这一年多，我们不仅仅是在做一本书，而是用我们出版人的专业能力和职业素养，来讲述一个地理视角的年轻的中国故事。我们相信这本书会让更多人看到中国之美，那些未知的中国，感动了参与项目的每一个人，每一页都有会让人热泪盈眶。同时，这本书也会让更多人重新认识我们生长的这片土地，了解究竟什么是中国，才知道中国未来与自己有关。”
各路“贵人”加持， 创造 “典藏级国民地理书”。《这里是中国》的出品团队包括人民网、中国青藏高原研究会、第二次青藏科考队、星球研究所，是一部全视野中国地理科普著作，重新发现中国之美，以广阔的地理视角和宏大的时间尺度，解读中国故事；以唯美的照片、专业的地图、深情的文字，描绘祖国山河。前期与各个渠道的沟通中，各位经验丰富的图书采购看到图书内容简介以出品方，深知此公号的重要程度，同时符合新中国成立70周年大庆的主题，便敏锐地感觉到这本书要“火”！
果不其然，该书先后被各渠道评估为重点品种，包括图书首页轮转、顶通、渲染、高级广告语、热搜等A级推广资源全部倾斜。配合星球研究所和中信出版集团各个矩阵的内容宣发，创造了上市首日销量破2万，上市第2天就加印的惊喜。图书也一直稳居各榜单前列，刮起了一股红色的“中国风”。同时，人民网、果壳、十点书店、外滩教育、瞭望智库、三联生活周刊、国家人文历史等公号纷纷发文，从不同的角度全方位解读《这里是中国》，营造了一个又一个的销售高潮。
在创新营销领域，中信出版集团还广泛发掘抖音科普类、地理类、亲子教育类大号荐书，多个百万粉丝号推荐，在年轻人聚集的地方传播科普知识，扩大社会积极影响力。在多方努力下，该书先后拿下京东1周销量总榜第一、新书榜第一、近24小时畅销榜第一，当当科普类24小时新书热卖榜第一、近1周新书热卖榜第一、近30天热卖第二，中信出版社天猫旗舰店销量第一等战绩。
纳入各地书店70周年主题出版展陈。该书的营销不仅注重线上曝光，我们更是要把书带到读者家门口，现在全国31个省市139家书店已到货陈列，我国港澳台地区陆续到货，配合各地70周年主题出版专属图书区，重点码堆主展陈位置摆放，举办书店码堆创意大赛。
正如中国科学院院士、该书推荐序作者姚檀栋院士所说：“由于起步晚，中国科普还没有形成广泛的环境。我们需要一批有专业背景，同时又具有艺术性、懂得大众传播的科普创作者。要不断坚持，不断创作。”
