【作 者】刘彤彤：北华航天工业学院科学技术处
【摘 要】随着“互联网+”理念的提出，传统媒体和新媒体的融合已经成为必然的趋势，微信公众平台的迅猛发展也给大学学报带来了发展的契机。作为学术期刊重要组成部分的大学学报，由于受到数字出版的冲击，加上读者阅读方式的改变，传统的学术期刊传播模式已经不适应当前时代的发展，亟需新媒体—微信公众号来提高高校学报的影响力。
【关键词】新媒体；微信公众号；学报
0.引言
新媒体形式的发展深刻影响着大众的生活方式以及有关读者的阅读方式，促使传统媒体发生巨大的变革。随着移动互联网的发展，已经被广大群众所应用，以致于受众群体对新媒体越来越依赖，对传统媒体越来越忽视，甚至受众群体在互联网上所用的时间明显超过在传统媒体上所用的时间。以微信为代表的新媒体出现深入影响着大众的生活方式，发微信、晒朋友圈已经成为人们生活中必不可少的一部分。大学学报的读者群也深受互联网的影响，是微信用户的群体之一，面对读者接触新媒体习惯的改变，大学学报也应紧跟新媒体的发展潮流，利用微信公众号得到更好的发展与传播。
1.微信与微信公众号
微信是当下最火的通讯软件，基本网民都会开通微信账户，在腾讯的财报显示，2018年微信用户数量首次突破10亿，因为微信具有强大的功能，它是集视频、图片、语音短信和文字于一体的软件，更方便人们在生活中的应用。
微信公众号简称公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。2016年1月18日，腾讯在北京发布信息称，中国政务微信公众已超过10万。2018年6月20日，微信订阅号正式改版上线，为了优化用户的阅读体验与效率，鼓励订阅号的优化和创作。微信和微信公众号的发展对于大学学报的发展是一个契机，我们要牢牢抓住契机，使大学学报进入新媒体发展阶段。
2.大学学报的微信公众号运营现状
近几年，随着微信公众号快速发展，发展模式也越来越成熟，微信公众号的一些服务功能已经被受众群体所能接受，所以，大学学报建立微信公众号已经迫在眉睫，科技期刊占据国内期刊的一半以上，已经有一些科技期刊开通了微信公众号。笔者在2018年7月15日通过微信平台对以“学报”进行公众号搜索，在搜索结果中，对部分高校学报的公众号进行查阅，发现高校学报公众号普遍存在以下问题。
2.1.重开通轻运营的情况较为普遍
微信公众号是新媒体发展的表现形式之一，具有很好的互动性和功能性，能够成为大学学报采编、品牌经营与形象传播的重要载体。所以，现在部分院校学报已经开通微信公众号，但是根据笔者在微信公众平台检索到的高校学报，大多都没有重视微信公众号的运营，有相当一部分大学学报开通微信公众号纯属于跟风现象，开通后根本就没有一个清晰的体系来传播学报信息，同时，没有投入相应的人力和物力来对其进行运营。大部分学报公众号经过很长时间才更新内容，基本处于休眠和半休眠的状态，并没有很好的发挥微信公众号给大学学报的传播带来的优势。
2.2.消息推送的频次较低，内容不丰富，可读性不强
根据笔者在微信公众平台检索到的高校学报，发现大部分大学学报微信公众号消息推送的数量不多，从首次推送消息到笔者查阅内容为止，大多数大学学报推送的信息量只有两位数，有的甚至只有几条信息；从推送的频率来看，有的一个月才推送一两次。甚至两个月推送一次，极大地影响了关注公众号的用户阅读体验；从推送的内容来看，大多数大学学报推送的是论文摘要，其次是与学报有关的学术消息，有的大学学报只推送每期期刊的电子目录。没有考虑到大学学报读者的需求，没有很好的发挥微信公众号对大学学报的传播效果。
2.3.信息服务未多样化
大学学报微信公众号服务平台不同于纸质期刊，它主要体现在手机上、平板电脑上，所以在推送内容篇幅、信息类型、表现形式上都有所不同，主要体现在以下几个方面：第一：内容篇幅上，没有考虑到受众对新媒体的阅读特点，整篇、整幅的推送信息内容，不利于读者利用闲余碎片化的时间进行阅读；第二，信息类型上，绝大部分大学学报的微信公众号推送的内容还是以纸质期刊为主，专业性过强，没有考虑到受众需求，缺乏相关期刊的查询、行业资讯等服务；第三，表现形式上，大学学报微信公众号没有充分利用微信上的文字、图片、语音、视频等多媒体先进的手段。这些致使信息服务没有多样化。
2.4.大学学报对跨媒体传播重视不够
随着新媒体的不断发展，传统媒体的传播方式已被大部分读者不能接受，因为受众群体现在已经逐步适应新媒体的传播方式。新媒体和网络时代最典型的特征就是移动性和数字化，传统媒体的发布方式已从纸质形态转向移动客户端。但是，很多大学学报没有意识到新媒体这个新的契机，导致绝大多数纸质期刊不断边缘化、期刊印数不断缩减。跨媒体经营是当前传统媒体的普遍选择，要依靠新媒体的力量，来提高大学学报的影响力。随着微信公众号的发展，使许多企事业单位在发布信息上得到更好的便利，但是很多大学学报没有很好地运营公众号，导致出现许多“僵尸公众号”的现象。
3.大学学报微信公众号的运营策略
习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上指出：“要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力”新形势下，我们如何更好地发挥微信公众号对科技期刊发展以及推广作用，应从以下几个方面人手：
3.1.大学学报微信公众号应该维持稳定的信息推送频次
大学学报微信公众号信息推送量，要根据受众群体的阅读习惯以及阅读量来确定信息一周推送几次，使读者养成良好的阅读习惯，增强读者与公众号的互动性。一般来说，消息的推送量建议一周一次或者两次，中间间隔的时间不能过长，不利于读者阅读习惯的养成；反之，信息推送的频率不能过于频繁，要不然会容易造成推送信息质量下降，有些读者来不及阅读，也会导致阅读质量的下降。因此，大学学报公众号应确保维持稳定的信息推送频次。
3.2.大学学报微信公众号应该加强公众平台的经营
大学学报的公众平台的经营主要体现在两个方面，一是对微信公众号的日常经营，二是对微信公众号的媒介经营。就目前来看，大部分大学学报普遍存在重开通、轻经营的问题，并没有发挥微信公众号的优势。微信公众号不仅可以用于期刊采编、信息发布、与读者沟通等功能，作为媒体的公众号，还可以发布与同行业相关的资讯，使读者更加对阅读增加兴趣。所以，大学学报加强公众平台已经刻不容缓。
3.3.大学学报微信公众号应该加大平台宣传
在新媒体的冲击下，扩大大学学报的影响力是期刊学术界要解决的一个重要问题，而期刊学报订阅者数量的多少是衡量学术期刊影响力的标准之一。所以，我们要充分利用新媒体微信公众号的优势，实现线上和线下的有机结合，能更好的对大学学报进行宣传。在科技期刊的论文中，大多使用文字、图形、表格来展示相关的研究成果，但这种形式更适合在微信公众号这种新媒体上进行展示和传播。科技期刊应该通过各种途径来推广微信公众号，比如说在学术期刊的显著位置上放置大学学报的微信二维码，通过“扫一扫”的功能来使读者进行订阅；也可以在微信二维码放在办公群里，让有兴趣的读者进行扫码订阅，以此来加大大学学报的宣传。
3.4.大学学报微信公众号要重视跨媒体资源整合
微信公众号作为新媒体形式之一，具有很多粉丝，并且其传播模式已经渐渐被受众群体所接受。同时，微信公众号具有多种媒体融合的优势，以其来改善现在传统媒体的现状，我们可以通过以下几个方面来发挥大学学报微信公众号的作用。
首先，要建立大学学报的新的发行渠道。目前为止，大学学报传统的纸质发行数量减少，主要依托于数字出版的新媒体模式进行发行，现在大多数读者都是通过移动终端来获取信息。其次，要建立大学学报征稿平台。利用微信公众号的自定义菜单与消息推送活动，发布一些大学学报的内容格式要求和选题要求，这样，读者投稿更加便捷，大学学报编辑上的工作更加便捷快速，利于投稿作者与编辑更好的沟通。再有，要建立微信专家审稿平台。传统方式的专家审稿繁琐费时，我们要充分利用微信公众号这一新型媒体，审稿专家随时可以收到大学学报编辑的审稿要求，从而实现专家随时随地能进行微信审稿。最后，大学学报可以利用微信公众号进行品牌经营。可以把微信公众号的用户引流到学报官网或者相关行业网站，根据读者的需求和特点，利用微信公众号开展品牌经营和学术会议等多种经营。
4.结语
新媒体的发展和受众群体阅读方式的改变，促进传统大学学报的出版和传播渠道的多样化。使越来越多的高校学报尝试着运用微信公众号，用于编辑、发布信息、学术探讨、与读者更方便的交流沟通。微信公众号的出现给大学学报的发展带来了契机，我们应该选择它，更好的利用它，为大学学报的发展注入更强大的生命力。
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