【作 者】张春龙：河南科学技术出版社
【摘 要】当前，融媒体发展盛行，受众对于自身的阅读需求已经逐渐发生变化，以往传统纸质书籍的生存遇到巨大的挑战。作为出版社编辑，首先要从融媒体出版战略的高度统揽行业，掌握行业发展脉搏，提高其自身的专业素养和能力水平；其次，要以中国国情的实际为出发点，响应党和政府的号召，坚持正确的价值观和导向，做好舆论的把关人。这就要求出版社编辑必须具备一定的意识与技能，能够面对融媒体时代所带来的机遇与挑战。
【关键词】融媒体时代；出版社编辑；意识
一、融媒体时代出版社编辑业态发展面临的问题
出版业的每个环节都存在面临新媒体数字化的变革。因此，我们必须承认，科学技术为出版业带来了一个崭新的发展模式。然而，作为出版社编辑对当前所处形式与市场环境的变化还需要更深刻地进行了解与学习。
首先，出版社编辑人员部分缺少把大数据提升到出版行业改革发展高度的创新意识。在目前融媒体时期，出版社需要针对新形式做出一定的转型与发展。我国国内出版社缺少以自身行业特色为出发点，寻求一种适应出版社融媒体传播特点、契合出版社发展经营的现实，以及顺应读者需求的模式。其次出版社编辑面对融媒体时代数据处理能力的不足。如果出版社编辑不在当前跨媒时代实施改革，则会在发展的过程中逐渐被媒体市场所湮没或被时代的发展驱逐为边缘化。但是，由于当前我国融媒体出版行业还没有引人标准、出版社版权管理与使用等统一的标准规章制度，所以这也将是融媒体出版数字化出版转型、大数据化和融媒体出版传播的阻碍。
二、融媒体时代出版社编辑应具备的意识
（一）创新意识
对于出版社编辑而言，其彼此的相互较量表面看似乎是对于出版物之间的较量，然而真正意义上所体现的是出版社编辑彼此之间创新能力的比较。编辑人员想要其有创新的能力，首先要有创新意识。这种创新意识在两个方面有所呈现：一方面是编辑进行创新的出版内容，也就是指编辑出版内容的选题策划和探寻杰出作者方面的创新。所以编辑要有创新意识，才会自主地积极关注当前社会发展动态、科研学术的研究趋势和读者受众的自身需求的变化，由此准确把握时代前进趋势，审视文化和社会发展走向，用新颖且符合时代潮流的角度规划和探索出版内容，深入探求作者资源。另一方面是编辑要进行创新的出版形式。随着融媒体时代的逐步演进与伸入生活，对于读者角度而言，他们对于所要出版内容的审美标准和阅读方法也更加丰富多彩，所以身为出版社的编辑人员必须要通过出版物的形式创新寻找突破口。一册书籍，在过去，出版社的编辑人员所要考虑的只是将其印刷为一本书即可。然而在目前的在融媒体时代，出版社必须在进行纸质媒体印刷的同时，研究思考数字化电子书的设计、电视剧的拍摄、广播电台的录制等融媒体方式。
（二）经营意识
出版业，尤其是当代出版业，必须特别重视对编辑人员的商业经营意识的培养。经营意识属于一种正视商业经营发展的态度。出版社注重编辑人员的经营意识，并不意味着让编辑参加卖书的行列，使其离开编辑工作去从事图书销售，实质上的目标是让编辑在出版内容主题的构思、框架设计过程中，他们必须要有一定的经营意识，需要考虑到所设计策划的书籍是否能满足读者的阅读需求，是否能被市场认可并成为畅销书目等。就像英国出版商、作家埃里森•贝弗斯托克在其畅销书《图书营销》中所说：“在目前快速进步、竞争激烈的出版商也，营销不是独立存在的，而是贯穿于整个出版阶段。”所以培养编辑的经营意识。首先，作为出版社编辑，应该革新以往的传统理念。在融媒体时代，编辑特征与功能以多样化发展，所以编辑的理念与思维方式也要转变。在确保所出版的书籍内容，其价值观以健康、正确为导向的前提下，编辑应确立一个策划的主题，其主题越有利可图越好，所出版的书越畅销书越好。要摒弃以往传统的出版编辑观念，需要以支持编辑确立创新意识和品牌意识为出发点，善于思考自身的某领域特长，使编辑过的书会发展为所在出版社的品牌。第二，出版社编辑必须其有成本意识。图书成本包括：印刷费、稿费、排版费、发行费等其他直接成本，以及营销宣传资金的投放、经营管理费等需要分摊的间接成本。出版社编辑需要对这类成本做好事先了解，才可以发现每本书的利润基础，并考虑这本书的出版价值。
（三）受众意识
“一名优秀的出版社编辑需要把读者置于第一位”（朗文出版公司的“编辑通知”）。在当今的融媒体时代，伴随出版社图书形式的多样性，编辑应该将“读者”的覆盖面积辐射到“受众”。从而确立相关的受众意识，由此秉承着“出版社编辑需要把受众置于心头”。
作为一名出版社的编辑，在确定出版图书主题时，应该区分受众，发现符合自身版领域的受众群体，并且根据目标受众的背景和认知取向等方面展开探究，寻找其对出版书籍的要求，由此定制契合受众需要的文化产品。例如，《好母亲胜于好教师》这本书的畅销原因在于，出版社的编辑们精准地定位了妇女在家庭教育中的影响和地位，发现他们迫切地希望能够教育出优秀的儿女。换而言之，那些受众意识淡薄，产品定位模糊的书籍很难获得优秀的发行成绩。
编辑人员可以根据两个方面出发，开始发展自身的受众意识。首先，经常浏览实体书店，查找哪几类出版物受到读者的密切关注，也可以是当地与读者沟通，直接掌握他们的阅读需求。第二是登录网站和图书APP和开卷数据等其他媒体，最大限度结合大数据的使用，努力找出受众的需求，并且可以通过调查研究发现受众的心理变化，由此辅助自身做出正确的判断以及精准的定位。例如，利用微信、微博等等媒体软件，及时发布新消息、新动态，积极与受众展开在线沟通增强受众黏性。
（四）政治意识
出版与政治密不可分，所有国家都是如此。在中国社会主义道路发展的大背景下，出版是国家宣传下作的重要环节。出版物需要顺应国家和民族的要求。所以，需要我们编辑人员拥有高度的政治意识和觉悟，才可以在工作中永葆活力。例如，那些参与中国教科书编纂的同行人员都了解，在选择台湾的作品时，我们应该格外注意作者的身份背景，部分文学品尽管情节引人入胜，但若作者在文章中提倡“台独”，则会坚决不可以入选并且予以出版。
（五）文化担当意识
作为一名出版社的编辑，不管是规划一个编辑内容的主题，选择一份来自网络的手稿，还是编辑加下一份稿件等，这都是对作为一名编辑而言，是一种自身文化责任的考验。如果漠视了这方面的发展，可能会导致不良态势的蔓延。例如，2013年，中央宣传部、教育部、国家新闻出版广电总局和国家互联网信息办公室组织了一场净化儿童出版市场的专项运动。由此进一步地加强了出版社刊物质量的提升，也间接地让编辑其有一定的警醒作用，明确身为编辑自身的责任与文化担当，时刻保持高度的自觉，传播正确的价值观导向。
（六）精品意识
作为出版社编辑人员要确立精品意识，必须具备最一定的专业领域知识和专业精神。对于一本出版物而言，出版社编辑是该书的第一个读者与受众。而出版社编辑的主要职责是代替读者事先发现、感受，从中寻找该书的优势和不足。所以作为出版社的编辑人员需要其有一定的职业道德和专业精神，就一本书的手稿质量而言，需要事先做好把关人的角色，展开内容审查，避免出版物出现层层问题与弊端，增强出版物的质量水平，提升编辑人员的精品意识。
三、结语
数字化阅读的盛行是一种挑战传统出版的趋势。在融媒体时代，作为出版社的编辑需要有足够的意识。既是选题过程、编辑过程，还是后期的排版过程，我们都必须保持高水平的质量要求，屹立于科研文化进步的前沿。以在中国社会发展的现实为出发点，探究和考量读者的实际需要，编写符合读者意愿的读物，满足公众多角度、多元化的阅读需求，建设带有中国视角的经典出版高地，编辑出版更其思想性、文化性和优秀的可读性书籍。
此外，在我国“十三五”规划中提出，要“支持优秀文化产品的创造和生产，加强文化人才的培养，繁荣文艺、新闻出版、广播影视等事业的发展”，因此，在融媒体出版时代下，对于我们出版社编辑而言，必须在工作中培养和发展自己，时刻谨记树立一定的编辑意识，坚守自己的文化使命和社会担当，传递积极向上的价值观，引领正确的舆论导向，同时也使出版社获得更大的经济效益。
参考文献：
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