【作 者】曾荣兵：四川民族出版社
【摘 要】新媒体是依托现代信息技术、网络技术、计算机技术以及移动终端的普及而发展起来的传播媒介。新媒体的产生与发展，给出版行业带来了巨大的冲击，推动了数字出版的产生与发展。文章主要对新媒体时代数字出版发展策略进行了分析，以期能够为促进出版行业的可持续发展提供一定帮助。
【关键词】新媒体时代；数字出版；发展策略
随着现代网络信息技术的进步，新媒体也得到了迅速发展，改变了人们的信息交流方式与阅读习惯。数字出版是新媒体时代下出版行业的必由之路，经过十余年的发展，我国在数字出版方面已经取得了一定的经验。目前，数字出版正处于挑战与机遇同在的状态，一方面市场竞争日趋激烈，需要提高综合竞争力，另一方面行业发展迅速，且成果显著。
一、以质量为优先，创新阅读内容
新媒体时代的到来，改变了传统阅读方式，计算机以及移动终端的普及应用，使得短阅读、快阅读、浅阅读等碎片化、快餐式的阅读方式成为人们的主要阅读方式，但是，上述阅读方式难以使读者获取知识，不应成为数字出版的最终发展方向。数字出版行业应当以质量为先，创新阅读内容，提高阅读内容的深度，才能更好地引领社会主流文化，提高读者的阅读品质，达到提高国民素质的目标。可以从以下几个方面入手：
首先，加大力度研发数字出版内容。从以往关注潮流文化朝着关注主流文化的方向发展，与知名机构、著名作家加大合作，打造有思考性、有深度的阅读产品，改变碎片化、快餐式的阅读方式，给读者提供精品文化大餐。
其次，加大对新媒体技术的应用。目前，我国的诸多主流媒体建立了“两微一端”，也就是微博、微信及新闻客户端。这标志着，如今的媒体传播已经不再拘泥于传统“一对一”的形式，转变为支持多人在线共享读物出版资源。近年来，平板电脑、电子书、智能手机等移动终端不断普及，为人们带来了更加快捷、更加方便的读物阅读、浏览方式，对于移动化阅读，大部分读者目前已经习惯、接受、认可、喜爱。借助各种各样的新媒体手段，便可以打造可看、可读、可听、可玩的读物。
最后，提供个性化、多样化的阅读服务。传统纸媒传播的内容，相对大众化，对部分读者来说，这些内容十分枯燥乏味、死板无趣、平庸俗气，无法满足他们的阅读要求。利用新媒体，可以给读者提供个性化的阅读服务，使读者化被动为主动，从以往的信息接受者成为了信息定制者。同时，出版企业也要充分考虑移动终端产品功能以及数字化出版市场的技术条件、发展方向等，实现阅读内容开发方式的多样化、阅读内容的多元化发展，改变传统纸媒传播方式，为读者提供个性化、多样化的阅读服务。
二、以技术为核心，提高技术转化能力
科技是第一生产力。技术的发展、时代的变迁，推动着出版行业的转型与升级。新媒体时代下，为促进数字出版行业的持续发展，必须加大对技术的应用及创新。以技术为动力，推动数字出版的进一步发展，为读者提供更加方便、更加高效、更加快捷、更加人性化的服务。
首先，加大对大数据技术的应用。新媒体时代下，为了推动出版行业的进一步发展与提高，必须以大量信息数据为基础，从而使其保持敏锐嗅觉、具备前瞻意识。出版行业的大数据，主要表现在微信公众号关注、官方微博点赞、读物博客评论的数量以及话题讨论量，同时各大网站也会定期给出出版物的销售数据及其排行榜。大数据如同读物市场上的“晴雨表”，借助大数据，出版企业便可以开展接下来的工作。
其次，加大对社交互动平台的应用。对于出版行业来说，如何吸引新读者一直以来便是一个重点问题。为了吸引更多读者，必须提供更多参与性强、值得分享、有趣好玩的内容。因此，必须利用新技术，建立社交互动平台，如可以借助微信公众号，与读者进行互动，或者是收集与读物内容相关的文章、视频、图片，吸引更多的新读者，培养忠实读者，逐渐创建品牌。与此同时，随着科学技术的不断进步，虚拟现实技术也在不断改进与优化，如VR、AR等，对这些虑拟现实技术进行有效应用，便能使读者进入“阅读视界”，将读者的触觉、视觉等感觉充分调动起来，获得立体化阅读体验。
三、以产业为目标，加快产业链建设
数字出版产业涉及到出版社、编辑、作者、移动或电信运营商、平台提供者以及技术提供者等多个方面，从而共同组成了一个完整的产业链。只有各参与方能够获取与其劳动相适应的回报，才能确保出版产业链的持续稳定性。在我国，数字化出版的发展规模、发展水平不够平衡，原因在于产业发展机制尚未健全，数字出版投入成本大，但收益较小，且版权保护法律体系不够健全、监管力度不足，盗版侵权现象十分猖撅，无法有效保障各参与方的利益，从而影响着数字出版行业的持续发展。面对这样的情况，必须加快产业链建设，完善相关制度，提高版权意识，保护正版、尊重版权，并致力于打一造知名品牌。
四、结语
综上所述，新媒体时代下，应通过创新阅读内容、提高技术转化能力、加快产业链建设，以加快出版行业的数字化发展，促进出版行业的转型及升级，从而为推动社会经济的进步做出更好的贡献。
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