【作 者】王赫男：电子工业出版社
【摘 要】大数据给图书出版编辑工作带来了新的机遇，也提出了严峻的挑战。传统图书出版编辑模式已无法满足社会的发展要求。图书出版要想获得有效发展，就要基于大数据的优势，对传统出版方式进行合理的改革和创新。本文分析了图书出版编辑面临的挑战，并探讨科学的应对策略，以望能切实维护图书出版业的发展稳定。
【关键词】新时期；图书出版编辑；创新策略
我国要坚持走中国特色社会主义发展道路，构建社会主义文化强国，文化建设在我国未来的发展中具有重要地位。传统图书出版业要想获得稳定发展，就必须进一步明确文化建设的重要地位及作用，坚定未来的发展方向，在满足当代社会的发展要求同时，切实肩负起出版业应担负的责任和义务，为广大人民群众提供更多优秀的精神食粮，让图书出版满足时代文化发展的要求。
一、新媒体时代传统图书发展困境
1.出版模式滞后
数字图书是新媒体时代产生的一种全新产业形态，且因其本身具有高度的共享与检索途径，能超越时间与空间的限制，自出现之日起便呈现出极为迅猛的发展势头。就目前我国图书出版业而言，许多单位仍旧沿用传统的编辑方式与管理运营手段，思维方式落后，使其重要的盈利点——图书出版发行，因缺乏全局意识和创新观念呈现出严重衰退的现象。传统图书出版业要想在信息技术高度发达的现代社会重新焕发活力与生机，就要积极促进传统出版模式及管理理念转型升级。
2.1.受众需求难以满足
如今的社会已能满足公众在物质方面的需求，民众开始追求精神方面的享受。图书作为传统的精神食粮受到人们的喜爱，其原因并非是图书的装帧设计等元素，而是在于内容。当前，许多图书出版社为博得人了门的关注，采用唬头炒作的方式，导致大量内容浅薄、质量低劣的图书出现在公众的视野中，导致大批读者的反对，有读者甚至对出版行业失去信任。
3.图书出版方式和内容的改变
基于大数据的时代背景，各行各业均呈现出新的发展态势，其产业结构也随着信息技术的不断发展而升级，图书出版编辑工作也面临新技术的冲击。要想稳定发展，传统图书出版业必然改变固化的出版模式。在改变过程中，图书出版编辑除了要迎合当代受众的多元化需求，还要积极思考如何提升图书出版的商业价值，为传统出版业注入新的活力，确保传统优势得以充分发挥，为出版业的创新发展奠定良好基础。
二、新媒体时代图书出版编辑创新策略
1.创新出版经营理念
信息技术的高速发展，使读者的阅读习惯和阅读方式发生了翻天覆地的变化。传统图书出版要想赢得更多读者的关注，必须引进现代出版技术，对数字出版方式、内容等进行深入研究，创新出版经营理念，为读者提供更加便利的阅读渠道，满足读者多样化的阅读需求。除此之外，图书出版单位还要注重大数据分析，合理利用数字技术了解大众的需求，建立科学完善的信息反馈机制，掌握阅读的变化趋势，创断图书出版编辑方式，迎合当代读者的阅读喜好，为图书出版探索新的发展道路。
2.构建多元开放的编辑思维
新形势下，不仅图书出版社要创新管理思想和出版理念，编辑人员也要努力拓展自己的事业，以灵活、辩证的编辑思维致力于数字化内容的开发。要对不同的媒体平台进行研究分析，建立以数字内容生产为主体的工作流程，促使图书产业链不断延伸，实现图书产品价值的最大化。如2005年晋江网连载的小说《步步惊心》受到读者喜爱，经过两次修改后，最终于2011年以电视剧的形式呈现在电视媒体上，引发强烈反响后，各种游戏形式相继出台，成为数字图书内容在众多领域应用的成功典范。
3.促进图书出版的信息化建设
当前，图书出版单位已经意识到大数据的重要性，引进了先进的大数据技术。事实证明，引进大数据技术后，图书出版业赢得了更为广阔的发展空间。首先是在出版方向方面，基于大数据技术的支撑，图书出版社能及时把握读者当前的阅读取向，可以有针对性地制定满足读者需要的编辑策略。其次是在图书出版过程中，基于大数据技术的支撑，使得图书出版编辑工作得到了前所未有的细化，明确了图书出版的写作方向，为增加阅读量提供了重要保障。由此可见，信息化对当前图书出版编辑工作意义重大。当然，仅仅依靠信息化建设尚不足以支撑整个行业的发展稳定，图书出版单位还应深化与互联网企业之间的合作，并在阅读形式方面积极创新，如推行具有数字版权的电子书、简化数字阅读的获取途径等。总之，图书出版编辑的信息化建设，应基于读者的阅读需求及市场容量，提升图书出版编辑的科学性，确保图书内容满足市场与读者的多样化需求。
4.精心开展图书编辑制作工作
人们对图书的喜爱，并非因为精美的装帧设计，而是看重图书的主题和内容。因此，为确保图书出版能满足受众的阅读需求，编辑人员要高度重视选题策划工作，积极开展市场调研，切实保障选题策划的合理性。如果图书出版业仅仅依靠固有的信息采集手段，就很难了解受众不断变化的阅读需求。出版单位要借助大数据技术及各类自媒体平台，收集各类有价值的信息，为确立出版主题提供依据。要强化图书产品的互动性特征，编辑人员要灵活运用各类数字媒体技术，如结合计算机软件技术对图书内容进行深度加工，在电子图书中增加纠错按钮，嵌人二维码，让读者随时随地关注图书的最新动态等。当人们切身感受到阅读的便利时，对图书出版的依赖和信任就会逐步回升。
5.立足市场需求，不断优化创新
创新是时代与行业发展的主要动力，如果图书出版编辑固守“闭门造车”的思想，就会失去对市场的敏感度。大数据时代背景下，人们思考问题的方式有了较大变化，若不能及时发现市场需求，就会被时代淘汰。随着智能手机、平板电脑的普及，阅读载体逐步演变为新型的移动终端设备。图书出版编辑要基于当代消费者的实际需求，了解消费者对何种图书更为关注以及关注此类图书的原因，为图书出版的前期策划工作提供可靠依据。要基于消费群体的实际需求，在不违背社会主义核心价值观的基础上，策划图书主题，不断提升图书出版单位的竞争力，拓宽图书市场消费范围。
6.打造全过程营销推广机制
传统的图书出版工作，流程的末端为图书的推广发行，且此环节通常由发行部门独立完成。面对新媒体时代，图书出版营销要想达到理想的效果，就需要出版单位全体人员的共同参与。当然，参与出版推广的员工需具备先进的营销理念，将营销理念贯穿到图书出版的全流程，切实提高图书的影响力。如图书《好妈妈胜过好老师》，在发行初期，邀请国内著名学者写推荐语，使得图书的内涵得到提升；在发行期间，充分发挥报纸、电视、网络等媒体渠道的宣传优势，提升该书的知名度，进而实现了良好的营销业绩。
三、结语
新媒体时代的到来，对传统图书出版而言，既是难得的发展机遇，也是严峻的挑战。编辑人员要对数字化技术的引进给予高度重视，充分发挥数字技术的优势，为图书出版编辑的全过程提供帮助，促进图书出版产业链的进一步延伸，促进我国图书出版业稳定发展。
参考文献
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