■受访者：杨海泉（磨铁图书产品经理） □采访者：孙 珏（中国出版传媒商报记者）
据记者了解，余秋雨的《中国文化课》自今年8月底首发以来已加印3次，累计发货量超过10万册。余秋雨的畅销书品种众多，这本书又是如何成功跳脱出来的呢？为此，记者采访了磨铁图书产品经理杨海泉。
Q：策划该书的初衷及磨铁和余秋雨的渊源？
A：磨铁图书与余秋雨老师的合作已经持续了多年，此前我们出版了余老师的《北大授课》《君子之道》《冰河》等几部作品，2019年我们和余老师达成协议，成为“余秋雨定稿合集”的出品方。这应该是余老师作品出版史上规模最大的一次，总计20多本书，余老师数十年来的重要作品都包括在内。
《中国文化课》是全新的作品，而且题材重大、体量也很大，并不包含在合集当中，但是相当于给合集打头阵。中国文化一直是余老师数十年来研究、写作的主轴，多部作品都是从不同维度探讨中国文化的结果。《文化苦旅》是从空间意义上讨论中国文化，《中国文脉》则从时间意义入手，《君子之道》是人格意义上的，《极品美学》是审美意义上的。如果说《文化苦旅》是一个开端，那么《中国文化课》就是在这条延长线上对此前作品的全面而生动的总结。近些年传统文化热潮不断，相关题材的影视节目、文创产品爆款也层出不穷，但是就传统文化通识读物而言，谈孔孟老庄的有之，谈唐诗宋词的有之，谈二十四节气的也有，但就是没有从时空大脉络来谈中国文化的系统性作品，这本《中国文化课》可以说填补了空白。
Q：该书相比同类图书有哪些比较抢眼的特点？
A：如果要找出一位作者给当代的普通读者比较全面、系统地讲解中国传统文化，我觉得余秋雨老师是最佳人选。他数十年研究、写作，持续从空间、时间、人格、美学意义梳理中国文化，更难得的是他的写作不是书斋式、圈子式的，而是面向大众、以风格鲜明的散文为载体，读者乐于接受。《中国文化课》作为这样一位作者的这样一本书，它的市场潜力几乎是无限的，因为它与每一个中国人息息相关，而且能够穿透时间。
Q：如何提升内容及装帧品质等流程细节？
A：内文的插图有很多都是历代重要的美学作品，如雕塑、书法、绘画等等，为此全书采用了专色印刷，可以更立体地把传统文化的美呈现出来。这本书的装帧设计也比较特别，视觉上比较简洁朴素，没有太多的装饰元素，书名是由著名书法家中国书法院院长管峻老师专门题写的，他在方正有字库的。这样简洁的设计，实现起来难度却很大，因为是精装单封，体量又很大，如果用特种纸包书壳，任何一种纸的耐磨度都要经受巨大的考验，最后还是决定用布面，但布面没办法用油墨印刷，只能用烫金和烫白的工艺，而且布料需要定制，所以最后整个印制的成本和周期都大大超出了常规。
Q：针对该书尝试了哪些营销推广工作？
A：这本书的营销重点是和顶流的新媒体读书平台合作，前期主要在做线上推广，余老师配合我们与樊登读书会、十点读书录制了专题视频，在喜马拉雅做了视频直播。十一期间樊登读书会的推荐上线后，网店的销量飙升很明显。地面书店方面，全国120多家书店做了美陈展示，后续会继续重点陈列。
