■周 熠（湖南人民出版社）
《乡村国是》纪红建著/湖南人民出版社2017年9月版/58.00元
导读信息：《乡村国是》是一部全景式描写中国脱贫攻坚战的长篇报告文学作品。2019年8月，中宣部第15届“五个一工程”奖揭晓，湖南人民出版社出版的《乡村国是》荣获特别奖。此前，该书入围“2017中国好书”，获第7届鲁迅文学奖报告文学奖，入选“中宣部对外推广项目（任务类）”“第4届全国党员教育培训教材”“新中国70年百种译介图书推荐目录”。该书目前已重印9次，取得了社会效益和经济效益双丰收。
导购建议：通过多次获奖积累的人气与口碑，在线上和线下重点呈现图书内容品质与所获奖项，以此引流并完成转化。
《乡村国是》的策划初衷是，做一本立得住、传得远的好书，依靠好书本身的口碑效应来带动市场的销量。该书用贴近普通读者的情感来讲故事，用讲故事的方式来展现中国贫困地区的巨变，反映中国扶贫政策的真实效应、基层扶贫的力量和老百姓的自我创造力。书中的人和事不局限于当下，而是通过过去和现在的对比，让读者看到中国扶贫的历史进程。
该书之所以得到市场认可，多次加印，成为一本常销书，在于该书的内容扎实，多次获得重要奖项，形成的口碑效应。要做一本内容扎实的好书，需要在图书出版的前期做好绣花功夫。就《乡村国是》而言，一是作者深入采访了14个省市区的202个村庄，获得了丰富、生动的人物故事；二是写作前编辑和作者仔细探讨作品的架构；三是初稿完稿后请报告文学领域的专家和扶贫领域的专家把关，对作品提出修改意见，经修改后再出版发行。
口碑效应形成的第一个阶段，是在新书上市时，许多专家纷纷撰写书评推荐该书。2017年10月、11月，一系列推荐文章得以在《人民日报》《光明日报》《文艺报》《中国扶贫》等报纸、杂志上发表。比如评论家、作家出版社原总编辑张陵撰写的书评《〈乡村国是〉：反贫困进程的文学见证》于2017年10月30日发表于《光明日报》；国务院扶贫办全国扶贫宣传教育中心主任黄承伟撰写的书评《〈乡村国是〉：脱贫攻坚战中精神与智慧的文学呈现》于2017年11月16日发表于《中国扶贫》杂志。连续在主流媒体进行推荐，帮助该书在上市之初就建立好口碑而受到市场关注。
第二个阶段是在频频获奖时，进一步强化了《乡村国是》的口碑效应，带动销量节节攀升。在每一次获奖时，出版社都及时更新腰封上的推荐信息，营销部则及时更新销售网站的页面信息。销售人员也会及时和客户联系，获取客户的最新报数以便尽快做好加印工作。《乡村国是》2018年4月入围“2017中国好书”，中国图书评论学会组织媒体对入围的图书进行宣传，在此前后该书加印了2次；2018年8月获得第7届鲁迅文学奖报告文学奖，这是中国报告文学的最高奖，获奖后报纸、网站、电视台等众多媒体竞相报道，无论在当当、京东图书等网上书店，还是全国各地实体书店，该书的销量都有明显上升，这一阶段加印了4次；2019年8月，中宣部第15届“五个一工程”奖揭晓，该书荣获特别奖，从中央电视台到湖南电视台，从中央媒体到各地方媒体，又展开一轮全媒体的宣传报道，让该书的销售更上一层楼，2个月内加印了3次。此外，在庆祝新中国成立70周年大型成就展上，《乡村国是》还和其他重点图书一起陈列展出。
