关键词 莫言 读者节 诺贝尔文学奖 跨界
《莫言作品典藏大系》（套装附有收藏证书、手账《讲故事的人》、经折装书法《高人颂》）莫言著/浙江文艺出版社2019年9月版/2019.00元
阅读推广有新招，出版社要造读者节。从今年起，浙江文艺出版社在每年诺贝尔文学奖公布期间，推广10月10日莫言读者节，这既是文学的节日、作家的节日，也是读者的节日。
文学的魅力
一次成功跨界的阅读推广活动
“天猫有双11，淘宝有双12，浙江文艺出版社要打造双10——莫言读者节。”10月10日，在今年诺奖文学奖揭晓前，浙江文艺出版社社长郑重如是宣布。
就在前一天、10月9日，由浙江文艺出版社在京主办的“故事：历史、民间与未来——诺贝尔文学奖作家高峰对谈”刚刚落幕，2008年诺贝尔文学奖得主勒·克莱齐奥和2012年诺贝尔文学奖得主莫言联袂出席，《莫言作品典藏大系》（1981——2019）以及《蛙》等数字及有声图书同时首发。
浙江文艺社自2016年获得莫言全部作品的独家出版权以来，先后推出了全新编辑的平装版“莫言长篇小说”“莫言中短篇小说”等系列，一版再版。今秋该社又推出26卷本、精装版《莫言作品典藏大系》，这套兼具品鉴与收藏价值的作品不仅规模空前，而且颇多亮点。
这套“典藏大系”尤为令人瞩目的是全新编辑、收录了莫言截至2019年的散文、随笔、演讲作品300余篇，分为散文集3卷（《会唱歌的墙》《虚伪的教育》《感谢那条秋田狗》），演讲集3卷（《讲故事的人》《我们都是被偷换的孩子》《贫富与欲望》）；莫言一些在网上传播甚广、读者耳熟能详的散文，都收录其中。可以说这是莫言散文、随笔与演讲文字首度最全面的大集结，更是迄今规模最大、收录作品最多的一套莫言作品定稿版典藏全编。
浙江文艺社精心选择诺贝尔文学奖揭晓的头一天，隆重发布这套“典藏大系”，可以说，10月9日的聚会不仅是属于文学圈的：两位诺贝尔奖作家联袂同台就“故事”侃侃而谈，他们的写作都源自民间，以“故事”记录着历史，书写着关于人性和人的世界的寓言，邱华栋、欧阳江河、格非、西川、陈晓明等作家、评论家，教育家朱永新、翻译家董强、浙江出版联合集团党委副书记虞汉胤等嘉宾出席；10月9日的聚会也是属于影视文艺圈的，演艺界在京多位明星如祖峰、郭晓东、陈数、谭卓、赵子琪，王斑与曹颖夫妇，他们作为“朗读者嘉宾”联袂出席，通过诵读和演绎莫言的作品，表达对作家的敬意和喜爱。
作家莫言是影视、戏剧改编的宠儿，他在获诺贝尔文学奖前就有多部作品被改编成电影，如《红高粱》《幸福时光》《暖》等，其中由姜文、巩俐主演的电影《红高粱》是中国首部走出国门并荣获国际A级电影节大奖的影片。他的戏剧作品《我们的荆轲》《霸王别姬》不仅屡获大奖，文学的魅力和演员的演绎也让这些作品成为经典剧作，在国内外不断上演。演员郭晓东，因为饰演根据莫言小说《白狗秋千架》改编的电影《暖》（2003年在东京国际电影节获最佳影片奖）中的主人公这一契机，让他“真正迈进了电影的大门，从此一发不可收拾地爱上了电影”，他向莫言深深感谢。北京人民艺术剧院演员王斑因为出演莫言的《我们的荆轲》，在2016年捧得中国戏剧梅花奖，他在感谢的同时，希望莫言能再为他写一部作品。而莫言作品片段，经由诸位明星诵读，让人们愈发领略到其文学语言的鲜活魅力。一些没有到场的明星和作家，如演员张译、秦海璐等，作家李洱、徐则臣，小说家马伯庸、南派三叔、蒋方舟等，海外汉学家陈安娜等，通过录制视频短片对莫言和《莫言作品典藏大系》的出版送来了祝福。此外，活动吸引了数家媒体和平台在线直播。
可以说，这是金秋十月以《莫言作品典藏大系》新书发布为契机，在北京举办的一场作家、翻译家、评论家、教育家、演艺界明星等文化文艺精英同台，向文学致敬，展望文学、文化之未来的盛会，以及一次成功跨界的阅读推广活动。
1套书系+1个平台+1个节日
莫言读者节如何办？
一个由出版社发起的“双10”莫言读者节究竟如何办？郑重告诉本报记者，阅读节是一个全媒体、跨行业的联动，他们除了邀请影视明星中的文学爱好者，还发动腾讯、阅文集团、喜马拉雅等合作方对莫言的数字图书和有声书进行推广，并从“1套书系、1个平台、1个节日”延展出发进行推广——书系是《莫言作品典藏大系》，平台是以莫言读书会为首的新媒体平台，节日便是“双10莫言读者节”，这些要素共同构成莫言作为诺贝尔文学奖中国获奖作家的文化品牌。
就像莫言在诺贝尔文学奖受奖演说《讲故事的人》里曾说过的，“我该说的话都写进了我的作品里”，郑重介绍说，《莫言作品典藏大系》凝聚着莫言所有想说的话、所有要讲的故事，作品连同其中的图片资料和附加文创，提供的是一个全方位、多媒介、立体阅读莫言作品的途径。
郑重将《莫言作品典藏大系》定位为一套值得收藏和反复品鉴的文化珍藏品。内文首次收入180余幅独家高清图片，包括莫言从童年生活、“军旅时期”至今的生活照片，在国内外发表重要演讲、领受重要奖项与荣誉的照片，以及部分作品的手迹。这些首次成规模呈现的图片资料，是一位中国作家从高密东北乡走向诺贝尔文学奖殿堂、走向全世界的珍贵记录。
在设计上，每卷封面以炫丽的色彩和抽象画变形相配合的构思，凸显莫言作品丰富、诡谲的想象和“迷幻现实主义”的风格。内封根据系列采用紫晶檀、拿铁棕、郁金黑、牛仔蓝四种颜色的牛津布纹纸，配合烫金设计，以呈现典雅、大气，有收藏价值的设计理念。
除了作家的26卷文学作品，还配套有手账、经折装的作家书法长卷和唯一编码的收藏证书。书法长卷《高人颂》是莫言专门为典藏大系出版用毛笔书写的，内容出自《我们的荆轲》，是荆轲的一段精彩独白，鞭辟入里、富于哲思，长近7米的书法长卷笔墨与情感浑然一体。
“双10有礼，品藏莫言”，这成为浙江文艺社打造读者节的一句口号。据介绍，今年凡是在10月19日晚24时之前在一条、十点读书以及当当、京东、天猫等平台预订《莫言作品典藏大系》的读者，都可以获得莫言毛笔书法签名的唯一编码收藏证版本。
在郑重的规划中，以文学共读、青少年阅读和写作为主要运营内容的莫言读书会将成为该社的重要平台和战略方向。莫言读书会将全景展现国内外、专业评论家和大众读者等对莫言作品的发声。在文本之外，莫言近40年写作历程中大量珍贵的照片，以及每张照片背后的故事——一个生活化的莫言、一个真实的莫言，以及大量珍贵的视频，将陆续在读书会平台进行呈现。
以文学的名义、以阅读的名义，让我们期待莫言读者节能成为一个接地气的、属于大众读者，能安静阅读的读书日。
