作为浙江省的主题出版重镇，浙江人民出版社（简称“浙江人民社”）一直致力于探索主题出版物的市场化运作，取得了若干成果，也总结了一些经验。
规避三大误区，明确主题出版的意义和内涵
所谓“主题出版”，即围绕重大活动、节庆、重要会议等时间节点，组织的图书策划、营销、宣传等一系列活动。2018年召开的全国思想宣传工作会议上指出，完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须把统一思想、凝聚力量作为工作的中心环节。主题出版直接服务党和国家中心工作，承载国家核心价值观，是出版工作的“重中之重”，是衡量出版工作优劣的重要标准，更是出版的根与魂、定心盘与压舱石。
尽管主题出版的重要意义已众所周知，但仍存在以下误区：
一是主题出版可以不考虑市场和发行量。文化产品也要讲“票房价值”，文化产品只有成为广大群众的自觉消费，才能最大限度地实现其宣传教育功能。作为先进文化产品的代表，主题出版物只有占领市场才能占领阵地，发行量在很大程度上决定了出版物的引领力、感召力。浙江人民社《之江新语》等一批主题出版物的市场“战绩”，也力证了主题出版可兼顾社会效益与经济效益。
二是服务地方党委、政府中心工作的选题不属于主题出版。主题出版要上接天线，也要下接地气。地方社的主题出版必须服务地方党委、政府中心工作，这也是我们的政治担当和政治责任。
三是将主题出版视作政治任务。“知识服务用户”，主题出版也需找到特定用户群体，生产用户所需的精神文化产品，特别是切口小、理论深的读物，群众喜闻乐见的通俗读物等。推进主题出版既是政治任务，也是重大出版任务。
两手抓，打造高质量主题出版物
近年来，浙江人民社推出《之江新语》、“国家治理体系与治理能力现代化研究丛书”、《群众路线与党内教育》、“三读”丛书等一系列“叫好又叫座”的主题出版物，并通过多渠道策划运营，输送到全国各地及海外。这些成绩的取得，离不开系统策划选题，也与多管齐下的探索市场化运作密切相关。
约请权威作者是策划主题出版物的重要一环。出版是内容产业，优质的内容资源和作者资源是产品的核心竞争力。找到最合适的作者，掌握头部资源，是策划主题出版物的重要方面。如《大转折——十一届三中全会实录》一书约请的是中央党史研究室原副主任张树军，该书获国家图书奖提名奖；《毛泽东著作辞典》由中央文献研究室原副主任、中国社会科学院副院长、《求是》杂志原社长李捷任主编，著名毛泽东研究专家逄先知任顾问，160余位专家学者撰写条目。
挑选最精准的内容，是策划主题出版物的另一重要方面。学深一步、学透一步，是做好选题策划的前提。
一是围绕学懂弄通做实习近平新时代中国特色社会主义思想。2007年首次出版的《之江新语》讲的是新思想在浙江萌发与实践的故事，除行销全国外，已进入多语种翻译出版工程；由浙江省委宣传部组织编著的《红船精神问答》，分20问解答相关知识点，入选第八届优秀通俗理论读物及中组部第四届全国党员教育培训教材。此外，《习近平总书记生态文明思想问答》《解读26个如何》《他重塑了中国》也将在今年上市。
二是围绕重要节庆、重要时间节点、重大事件。如配合“两学一做”学习教育，出版《群众路线与党内教育》；十八届六中全会闭幕后即推出“践行全面从严治党”丛书等；以改革开放40周年为契机，策划、出版长篇报告文学《东方启动点》，依据大量史料和采访记录，还原、解读浙江作为改革开放先行地40年的变革历程，再现浙江样本的中国意义。
三是围绕浙江省委、省政府中心工作。2018年是提出并实施“八八战略”重要思想15周年。为使浙江省广大党员干部更好地了解、把握“八八战略”的精神实质和丰富内涵，浙江人民社出版了《八八战略》一书。浙江省委书记车俊指出，“大块头”读起来费时费力，提议再编一本浓缩版。受此启发，浙江人民社将31万字的原作精简为64开本共1.5万字的《读懂“八八战略”》。沿着这一思路，《清廉浙江建设问答》《读懂民主法治村建设》等小开本陆续问世。
此外，《“最多跑一次”改革》全面、系统地剖析了改革的逻辑起点、时代意义、实践基础，以及典型经验、实施成效、深化路径等；《乡村振兴战略》总结提炼浙江“三农”发展的实践经验，提出新时代乡村振兴的思路、方案；《“两山”之路——美丽中国的浙江样本》《“两山”重要思想在浙江的实践研究》不仅展示总结了浙江经验，也为推进美丽中国建设提供现了实样本和文学读本。
四是围绕现实问题的文学作品。今年两会强调，要承担讴歌新时代的使命，勇于回答时代课题。浙江人民社《心无百姓莫为官》聚焦淳安下姜村脱贫致富历程；《义乌小商品市场之父》讲述改革风云人物义乌老书记谢高华的故事；《快递中国》反映新一代中国农民创业史，入围中宣部“五个一”工程奖。
三步走，探索主题出版市场化道路
在主题出版物的市场化道路上，浙江人民社也一直在“上下求索”。目前，每年推出主题出版物200种左右，占全社利润的60%，凭此一项就实现了社会效益和经济效益的有机统一。具体做法如下：
一是主动寻找读者。在互联网时代做主题出版，必须要有用户思维。而用户思维的核心正是找到读者。目前，主题出版的读者群体共有3类：领导干部、学生和普通党员。针对党员领导干部，“定制”了旨在作为各级党委中心组学习资料的“三读”丛书；针对学生群体，出版“爱国主义教育”系列读物，10多年共发行逾2000万册；应普通党员学习之需，出版“党员学习参考”系列，年发行量约80万册，累计发行超1000万册。
二是做精文本内容。主题出版物内容编写格式化、空洞化、口号化是难以赢得读者喜爱的主要原因之一，浙江人民社秉持“精致出版”“精品出版”“经典出版”“精准出版”的“四精”理念，让内容更“好看”。2009年，中央党校春季学期开班典礼上的“领导干部要爱读书、善读书、读好书”深入人心。而后我社将其概括并推出“三读”丛书，根据各级党委中心组学习需要，结合中央重要会议、浙江省中心工作和重要理论学习，每月一个主题，分步落实选题计划。其中，“三读丛书•开卷有益”以短小精悍见长，每册约5-6万字，每辑分“今、古、人、文、译”5大板块，摘编领导讲话、经典诗词、名言警句等。同时，根据受众需求，选用图文并茂式、列表式、纲要式等便于阅读的呈现方式，分64开、32开、小16开等多种开本大小。如《读懂“八八战略”》系列口袋书方便携带，《扯扯袖子 咬咬耳朵》选用漫画形式，生动活泼。
三是重视营销。不断开发各种营销途径，大力度进行宣传推广，是主题出版市场化运作不可或缺的重要一环。
首先要主动作为，“路演”宣讲。十八大、十九大文件租型出版后，社领导班子带队前往11个地市，与当地组织、宣传部门推介对接，使得文件发行量屡创新高。
其次要借势借力，寻求突破。如《“最多跑一次”改革》一书营销时恰逢多个有利契机：中央深改办将浙江“最多跑一次”改革列为全国经验，“最多跑一次”出现在十三届全国一大一次会议的政府工作报告中等，进一步扩大了《“最多跑一次”改革》的影响力。
最后要加强融合、丰富渠道。借助新媒体平台，线上线下同时发力，推介重点出版物。如《东方启动点》除新书发布会、研讨会外，还通过微信公众号、微博、各大新闻网站发布书讯、书评，以及相关活动预告、介绍和动态新闻，利用各种渠道，力求在最大范围内实现传播效应。
（本文为作者在首届主题出版学术研讨会上的演讲，有删减）
