编者按：日历书市场中，总有一本日历稳居销量榜的榜首。它不声不响，却集万千宠爱于一身；它常做常新，内容总是鲜活有趣。这本日历书，就是故宫出版社（简称“故宫社”）出版的《故宫日历》。
今年，故宫社推出更为庞大的《故宫日历》家族与读者见面，9个版本，任何人群都有属于自己的《故宫日历》。
（本文文字资料由故宫社《故宫日历》责任编辑王冠良、徐海提供）
伴随着第三季度接近尾声，日历书市场的竞争也逐步进入白热化的阶段。种类繁多的日历书满足了读者的各个偏好，精美的装帧设计也让越来越多的读者愿意为之付费。但无论打开哪一个电商平台，销量第一的永远是它；无论日历书市场如何发展，提到日历书人们的第一反应依然是它——《故宫日历》。
从最初2010年的印刷18000册，到2019年首印710000册；从最初2010年版的印刷18000册，到2020年版各版本总计约120万册，11年的坚守使《故宫日历》引发日历书的出版热潮，同时也引发了博物馆系统出版日历和开发相关文创的风气。如今，《故宫日历》正逐渐走进广大读者生活之中，改变着很多人的记录生活的方式。
原汁原味的“复刻版”，开启《故宫日历》新篇章
《故宫日历》最初出版于1932年至1936年，即包括从1933年至1937年共5年的日历，每年一册，活页装订，由京沪等地商号经销；封面和日期所用文字，除个别采用时任院长易培基先生的楷书手迹和篆书、仿宋印刷体外，均集自院藏古代楷书和隶书碑拓，故宫藏品图片每日一张，历代书画、器物交杂穿插。直至1937年，卢沟桥事变爆发，《故宫日历》的出版戛然而止。
2009年末，为弘扬传统文化和故宫艺术，也是为了传承故宫博物院一直以来的文博精神，故宫社决定将《故宫日历》复活。在时任故宫博物院副院长兼紫禁城出版社（后更名为故宫社）社长王亚民的带领下，故宫社以1937年版为蓝本恢复出版《故宫日历》。原汁原味的“复刻版”，是致敬80余年的博物院、致敬于前辈故宫人。这本穿越时光的日历采用朱红色布面、书名烫金，保留了原有的《史晨碑》集字，大方典雅却不失古意。新版日历的封面、书脊沿用1935年和1937年版《故宫日历》所用《史晨碑》汉隶集字。日期继续沿用1937年版《故宫日历》碑拓集字。装帧上，一改曾经悬挂壁上、穿线竖翻、每日撕页为主的旧有方式，以横陈案头、左右翻页、毋用撕拆的全新的面貌来到大家面前。这次复刻虽不尽完美，然不到两万册的印量在短短数月销售一空。
生肖logo和主题让传统文化以别致的形式重新焕发生机，给读者以新的观感；碑拓集字来呈现日期和节气，透出古雅和书卷气，让一册日历静静地沉淀下来，成为耐品耐读的艺术品；节气、物候、时令要素的增加，触发读者走进大自然、走进传统文化，去感受人们曾经与自然的亲密关系，曾经的天人合一式的自在。最后，整个日历的藏品部分，透露着故宫特色和传统文化之美，通过这些触手可及的物事，传统不再是一个概念，而具有了具体的温度和质感。
以生肖为主题，10年迭代不重样
在王亚民的规划下，《故宫日历》连续出版，并从2012年起形成一个生肖主题，主题式的日历书也引领日历书市场开发。
2011年版《故宫日历》的编纂，将过去不设主题、图片随机的编排方式改为以主题化、系列化表达的思路来呈现，生肖开始作为线索，或隐或显地呼应、确定主题。2011年是辛卯年，故宫社选取了与此关联的花鸟和仕女、婴戏题材绘画藏品，增设了12个月月首的篇章页，放置一件直接描绘兔子形象的画作来呼应生肖。
2012年，壬辰年的生肖龙不仅是是遍及整个紫禁城的符号，也是中华民族的图腾。故宫社在“紫禁龙时空”的主题下，以龙为表现对象的陶瓷、青铜、书画、珐琅等12个类别，按照月份一一呈现。这一年，在多方共同努力下，实现了全彩印刷，真实准确地呈现文物藏品。
2013年是《故宫日历》自诞生以来的第80个年头，也是癸巳年，生肖蛇。由于文物中蛇的形象较少，因此故宫社另辟蹊径。明代李长卿《松霞馆赘言》云：“巳者，四月之卦，于时草茂，而蛇得其所”。草木山川，在故宫藏品中的表现数不胜数。因此，以“山水有清音”为主题、取材山水画作、辅以文玩器用，展现古人寄情山水的诗意生活，唤醒城市喧嚣中的人们，虽不能至，心向往之。
2014年，恰逢农历甲午年，生肖马。故宫社以唐人李贺《马诗》中“快走踏青秋”之句为题，选取故宫珍品与国内外馆藏出土文物，以脍炙人口的唐宋诗句为切入点，为读者展现周秦汉唐奔腾而来的天马神骏，追忆铭记千年的豪情逸兴、征战家国。
2015年，恰逢故宫博物院建院90周年，故宫社以“美意延祥年”为主题，表现新春贺岁、院庆贺寿、吉祥祝愿的喜庆内容，选取精美的故宫珍宝、内府陈设，涵盖福、禄、寿、喜、春等美好寓意的各类文物，得到读者的广泛喜爱。这一年，《故宫日历》的销量达20余万册。
2016年为丙申年，生肖猴。因猴生性活泼机敏，故宫社以展现古人生活及娱乐为方向，精选院藏文人画或宫廷画中表达庆演、歌舞、钧乐、童趣、清娱、雅集等内容的文物，以丹青呈祥瑞，以“欢悦庆升平”。
2017年和2018年是丁酉鸡年和戊戌狗年，故宫社结合各自生肖的形象性格，鸡有武勇之德、报晓之信，狗有忠勇之德、护主之义；因此分别以“鸣曲奏吉祥”以及“瑞兽祝昌隆”为主题，选取仙禽瑞鸟相关文物，以及萌宠瑞兽相关的文物。
2019年为己亥年，生肖猪。故宫社选取故宫博物院藏文物中表现饮食相关的文物，蔬鲜丰盈、碗筷交映、杯盘流光、盛宴相欢，为读者呈现出一派盛宴长相欢的喜乐场面。至此，《故宫日历》恢复出版十余年来，已累计发行近400万册，被读者亲切地称为“日历红宝书”“中国最美的日历”。
庚子年与600年华诞的碰撞，2020版《故宫日历》添新意
今年上市的《故宫日历》为2020年版。2020年是庚子年，为地支之始。鼠作为十二生肖之首，灵动机敏、生命力强，常寓意智慧，在藏传佛教中，又是财富的象征。但文物中鼠的形象并不多见，因此，这册《故宫日历》除第一个月展现鼠题材文物外，将更多笔墨投向了宏大威严的紫禁城。
此外，紫禁城自1420年落成至2020年，即将迎来600年华诞。对于故宫博物院来说，除了收藏有186万件珍贵的文物藏品，这座明清宫殿紫禁城也可以称得上规模最大、保存最完整、最举世瞩目的建筑文物。因此，2019年伊始，《故宫日历》主编陈丽华及5位各领域文物学者与出版社共同决定，将紫禁城建筑和历史作为2020年版《故宫日历》的表现主题，尽可能将这座现存规模最大的中国古代木结构建筑群，以及五百多年的宫廷历史故事，“搬”进书中，与读者一同开启一次紫禁城六百年的时空之旅，一场古今对话。
在整体框架的编排上，如何将实际现存8700多间，体量如此巨大、在过去涉及了方方面面的功用的宫殿建筑完整讲述和呈现，是一个不可忽视的问题。故宫社最终决定按照地理区域来划分，总计划分了10个区域，10个月每月体现一个区域的建筑。从3月开始，最先讲述最重要、等级最高的三大殿区域；此后的4月，讲述后三宫区域；5月讲述地位很重要的养心殿区域；6月介绍东、西六宫十二座宫殿；7月、8月分别介绍太上皇宫——宁寿宫，以及皇太后宫——慈宁宫；9月、10月分别讲述皇家礼佛、崇道的相关建筑，以及宗族祭祀的相关建筑；11月介绍文华殿、武英殿两区域及周边重要的建筑；12月讲述御花园、乾隆花园、建福宫花园、慈宁花园四座花园的皇家园林之美。此外，建筑部分开篇的2月，讲述宫城肇建的故事。
在装帧上，《故宫日历》的封面一直采用宫红墙颜色的红布，文字和图案用金色烫印。封面所用布的颜色是出版社定制染色而成，这个颜色是极难用电脑调出来的。
同样，《故宫日历》的内文纸张也是定制的。故宫社与印刷厂、纸张厂多次打样，最后才选出这种既有图层可以高精度还原图片，同时重量又不至于太重的纸张，方便携带。《故宫日历》几十万册所需的纸张数量是巨大的，这离不开印制的协调和印刷、纸张公司的支持，每年下印之前，故宫社要把所需的纸张备好，同时还要应对加印所需纸张。
不仅如此，日历里的每一张图片也都是经过多次的严格调色，并且在印刷过程中仔细盯机，确保颜色的还原度。王亚民对整个日历颜色的呈现十分关注，并做出批示，一定要注意色彩的饱和度和还原性，在文物和艺术之间找到一个合理的平衡。正因为如此，如果在市面上种类繁多的日历产品中比较，能达到《故宫日历》这种印刷色彩质量的并不多。
在设计方面，《故宫日历》可以平摊摆放，故而是裸露的书脊，并且书脊没有锁线，摊得更平整。如果不去刻意撕裂，平整放在桌面上，一天一天地翻页，不会出现读者所担心的掉页现象的。
9个版本齐发，《故宫日历》“家族”更庞大
为满足细分客户群体的需求，《故宫日历》实行“家族式”产品布局，推出“日历家族”产品，针对不同的读者群体，提供不同的内容需求。
为纪念紫禁城建成600周年，故宫社特推出《故宫日历•2020年•黄金典藏版》套装。套装内有2020年《故宫日历》典藏版一册。日历外观采用故宫宫殿屋顶的黄色作为主色，文字和LOGO烫金。书口刷金色。精致布面装帧，可平摊，可竖立。日历配一雅致函套，适合收纳和珍藏。盒子外以烫金纸艺的午门剪影函套；外盒为红色宫门双开门形式，镶兽形铺首与九九八十一颗金色门钉，既壮观瞻，又保坚固；打开盒子，东西雁翅楼、午门、神武门和角楼剪影一一呈现。两侧是一副乾隆御笔春联。另有《故宫日历》文化衍生品纪念金章一件，0.1克，含金量999‰。配以国家金银制品质量监督检验中心出品的贵金属鉴定证书。套装内配一精致的小卷轴，可谓生肖文化小百科。
为满足企业客户的需求，推出定制版《故宫日历》。内文比普通版高度增加一厘米，日期页更多留白以方便记事。书的封套采用星钻特种纸材质，富于时尚感，突出商务办公功能。函套底部中上位置可以烫印企业LOGO和纪念赠语，利于团购和定制，方便为更多人们服务。
为呼应文化走出去的战略，故宫社推出汉英对照版《故宫日历》。这方便英语读者了解故宫和中国传统文化，在世界范围内弘扬中华文化和审美。日期集字减网70%，方便用毛笔描红，增加了日历的描红功能，传播中国的书法文化。
故宫社与新东方教育科技集团联合推出2020年《故宫日历》（青少版）。青少版每日增加百科知识内容，以600年历史的紫禁城为“活”教材，为中小学学生量身订制，希望为广大孩子和家长呈现一部兼顾历史、知识和趣味的百科知识日历书。
福寿版在《故宫日历》基础上，还于周六、周日选取康熙帝、乾隆帝的话，使今人也从这两位著名帝王的话语中，了解中国古代优秀的哲学思想和文化观念，以及修身齐家治国平天下的思想。另外，应广大读者方便使用的需求，福寿版包含木支架配件，日历可以平摊竖立摆放，每天翻阅一页，方便日常使用和家居摆设。
《故宫日历•2020年•限量典藏版》采用明黄色，书口滚金，使用烫金工艺以及浮刻封面，装帧精美雅致，这版日历一经推出便受到广泛好评与喜爱。限量典藏版日历适合收藏及礼赠亲朋，为不同的读者群体需求提供更多选择。同时引入手工钢板雕刻凹印等多种防伪技术。匠心工艺，收藏佳品。每一册带有收藏证书，富有纪念意义。
今年，故宫社同时还推出《故宫月历》和龙泉日历。其中，《故宫月历》结合了新的AR技术，让日历图片动起来。给读者提供更多的读物，让走进故宫社的读者肯定可以满载而归，找到自己喜欢的产品。
在竞争日渐激烈的日历书市场中，《故宫日历》的地位从来没有被撼动过。这是因为故宫社始终保持着精益求精的态度和匠人的严谨精神，才使《故宫日历》在众多的日历书的冲击下，依然保持一流的质量和口碑，可以作为日历类书的一面旗帜。
如今，一册小小的《故宫日历》如今已经走出了图书的概念，它正在与文创、礼品、时尚生活等概念结合起来，不断丰富着出版的概念和内涵。它启示人们，书要有实用性，有文化格调，有可以触摸得到的体温，要引发读者每天的参与，这也是它能在数码和移动时代作为日历功能的纸品依旧坚挺的原因所在。
据了解，在10月中下旬，故宫社的“日历家族”即9个版本的《故宫日历》将全部与读者见面。在2021年，故宫社预计推出《故宫日历》生肖套装，满足读者们收藏套装的需求。
