■受访人：张昭（中信出版集团知学园分社社长） □采访人：沈西（中国出版传媒商报记者）
近年的童书市场，文化启蒙读本成为迅速崛起的板块，出现了许多流行元素。在“给孩子”系列、“博物”系列以及与故宫相关的儿童文学、绘本等诸多形式产品序列中，爆款频出。近期，中信出版社出版了囊括故宫、博物学两大流行元素的《故宫里的博物学》，流行元素有了，如何做出新意？
选题研发聚合资源
□故宫出版社与中信出版集团采取怎样的合作模式？
■2018年年初，我们跟故宫出版社开始接触并探索一些儿童选题的联合出版。故宫将在2020年迎来它建成600周年的庆典，而故宫博物院的180万件藏品是中华5000年历史文明的缩影，有太多值得为孩子出版的优秀内容。故宫社是迄今为止全国5000多家博物馆中唯一的出版社，出版了很多“藏品大系”“故宫经典”“紫禁书系”等多个丛书系列，这些内容本身是故宫社多年对故宫文化价值的提炼和梳理，当时我们想如果把这些内容做降维处理，用符合儿童阅读习惯及应用场景的方式做全新的策划出版，就能让孩子对故宫有更全面、深入的了解。
嫁接教育大纲内容
□该系列的策划出版过程有着怎样的背后故事？团队为该系列策划做了哪些工作？
■故事融入古诗、成语等，嫁接教育大纲内容。这套书在最初的样章创作过程中，我们前后选了10多位科普作家进行试稿，返回来的稿件多少都有遗憾的地方，专业性有了保障，但很多作者把握不好读者的对象感，缺失趣味性和可读性。当我们一筹莫展时，一名作者得知了该项目后主动要求试稿，她的样稿让项目组每个人都喜出望外，不仅兼顾了科普专业性，而且融合了文学、艺术、地理、自然、民俗、神话、志怪、典故、历史等方方面面，讲述神奇动物的前世今生，几乎每个人一口气读完后还意犹未尽。这位作者不仅是中科院动物研究所的硕士，而且这些年一直利用业余时间创作儿童科普图书。
力求知识过硬，零误导、零差错。作者参考了近百种典籍，包括大家熟悉的《山海经》《搜神记》《诗经》等，也包括较少普及的《水经注》《说文解字》《吕氏春秋》《三才图会》等等，在各种史书、笔记、小说等古代文献中选取素材，再经由故宫的文史专家和现代动物学家的交叉审读。书稿以“作者——编审老师——专家——编审老师——作者”如此循环往复，反复修改了30多遍；就连版式打磨都不下10遍。数次推翻重来，只为了把一套值得珍藏的“故宫里的博物学”呈现给孩子。
装帧设计下功夫。这套书每一册都特别设计了几幅大拉页，精心选择与该动物有关的古诗词，以中国经典美学诗配画的形式，提供素质教育所需的知识和审美能力。为方便孩子查询和识别，书中每种动物还特别制作了一张“信息卡”，记录了动物在古画中的原名、现代科学名称、拉丁名、动物头像，以及它的生活习性、栖息环境和技能，保证看得懂、记得住。考虑到有些动物的名称对孩子来说是比较难认的生僻字，书中还附赠了注音表书签，充分考虑了读者的使用场景。
嫁接强势新媒体
□已经在自媒体形成一定影响力的《故宫里的博物学》，有着怎样的营销策略？
■这套书根据渠道特性以及时间点做了双维度多角度的营销方案制定，选择率先在自媒体发声，是从自媒体的优势考虑，可以通过视频、GIF动图、实物图、文字等方式对项目的价值进行详细的解读和阐释，让读者第一时间全面了解这套书。我们与一条、新世相的合作也是童书领域鲜有的联合首发案例。接下来，随着全国铺货的到位，项目带头人鲍芳带领着营销团队为这套书设计了全面、立体化的营销计划，通过地面店的特殊展陈，传统媒体、网络媒体、抖音、微博、专家讲座等推广和宣传让更多读者了解其魅力。目前，已有我国台湾、香港等地出版社对项目表示了浓厚兴趣。
“故宫里的博物学”是一个开放系列。接下来我们会持续用全新界面、全新的阅读体验，联合故宫社打造系列出版物、音视频产品、展览等，满足各种家庭应用场景，让孩子感受传统文化的博大精深和无穷魅力。
