【摘 要】当前是文化产业实现跨越式发展的关键时期。出版融合发展是大势所趋，也是出版行业发展的新常态和新引擎。文章探讨了以传统纸质图书出版为基础和起点，科技出版与行业需求、大数据、互联网、新媒体相互融合的发展路径和发展要点，并以人民交通出版传媒管理有限公司转型升级项目“交通安全知识服务平台”为实际案例，说明融合发展的具体方式。
【关键词】融合发展；数字化；特色资源；营销模式；富媒体出版
1 融合出版的内涵
传统纸质出版的流程是知识与信息的收集、加工、系统化，形成书刊，通过零售实现传播。但在大数据时代，知识与信息转化为数据，获取和传播的渠道也正发生着日新月异的变化，全球新一轮科技产业革命正在萌发和兴起；以移动互联网、大数据、云计算和人工智能为代表的数字技术加速向各个领域广泛渗透，极大地改变着人们知识和信息的获取途径与消费模式，使得传统图书的出版形式已经无法满足数字经济时代用户的需求。因此，走新兴产业的融合发展之路，实现传统出版业的数字化转型升级，就成为科技出版社适应时代的必然选择。
所谓融合发展，是指不同产业相互渗透、相互交叉、最终融合为一体，逐渐形成新产业的动态发展过程。对传统科技出版行业的转型升级而言，融合发展是一个逐步从技术的融合到产品和业务的融合，再到市场的融合，最后达到产业融合的实现过程。在此，应注重共享思维、互联网思维和优势思维融合，发挥科技出版植根行业的优势，充分与本行业发展以及大数据、互联网、新媒体技术的高效利用相互融合，充分优化客户体验，形成纸质图书、离线类产品、专业性平台服务等富媒体出版形式，并借助网络社交媒体、自媒体传播、互媒体等多种传播发布推广和市场运营，最终实现科技出版的融合发展。
2 融合出版的路径
科技出版融合发展的基本路径应以图书出版为起点，有效聚合行业资源，积累和汇聚碎片化知识并进行有效数据化，在海量数据的支持下，形成知识库，并根据使用对象开发不同形式的数字化产品，最终以全媒体的形式为使用者提供有针对性的知识解决方案，见图1。作为出版企业，要成为平台的主导者，最主要的数据提供者，促进平台上活跃的用户进行知识创造与生产、发布，并且制定交易规则，促进平台上用户连接，让每一个连接形成价值。线下建网络、做数据库，线上搭平台、提供在线信息服务，然后线下线上整合，最终形成一个完美的闭环。
图1 融合发展的基本路径
3 融合出版的建设要点
3.1 富媒体出版与行业需求融合，做好总体设计
科技出版融合发展应以服务行业为宗旨，在策划、开发、销售全产业链条上与行业深度融合，才能获得市场认可。在进行产品概念设计时，深入了解行业的政策和动态，对行业导向和上位文件充分认知，明晰用户“刚需度”，重点选取与行业相关度很高，有市场竞争力、使用客户明晰、受众广泛的优势资源进行数字化开发。对于科技出版而言可将专业知识库、行业标准体系、行业教育培训等作为重点建设方向。进行呈现方式设计时，应结合行业人员的管理、教育、培训、认证的相关要求条件，细致了解用户特点，进行电子书、数据库、在线资源平台、资源增值服务、移动终端APP、U盘等在线和离线产品形式设计。同时应注意根据产品的形式，辅以设计专业培训、技术交流、一体化宣教产品、专家咨询、软课题研究、定题检索等配套的专业服务。在进行产品的营销设计时，可在一定程度上借助权威的学术组织、研究机构、学会协会联合互动，合力挖潜用户群。
3.2 内容资源建设与传统出版和数字化新技术融合，做好数据化建设
数字资源建设是融合发展实现的关键步骤。内容资源建设应与纸质出版规划相结合，深耕专业优势领域，遵循“可用性、规范性、拓展性、持续性”等原则，进行存量与增量内容资源的数据化。资源建设的主要途径如下：①资源转化。对一些传统的纸质类专业图书进行数字化处理，并将收集整理好的各类电子资源转化为统一的文件格式并进行碎片化处理，以便使用与检索。②资源互换或外部购买。发挥科技出版的专业优势和品牌优势，对外部数字类资源进行广泛采集，通过资源互换和购买等方式，对分散在外的专业资源进行汇聚、筛分和整理，形成带有专业特色的自有资源。③自主建设。挖潜科技出版社内部专业人员的力量，进行音频、视频的录制，二维、三维动画的制作等，形成原创性较高的资源储备。
自主资源建设是科技出版社在市场中掌握核心竞争力的关键所在。除了传统资源建设手段外，还应使用先进数字技术手段，多种渠道提高资源建质量。如人工智能、VR、AR、MR等媒体技术的应用，丰富资源建设的内容。人民交通出版社建设的安全类数字资源，就引用MicroStation和Revit用于模型的制作，LumenRT和Lumion用于后期渲染、生成动画。在资源建设过程用这些技术应用，可为用户提供更精准、更有效、体验感更强的数字资源。
3.3 产品呈现形式与销售渠道与网络媒体融合，做好渠道建设
在累积海量资源的基础上，为实现行业或专业领域的人员管理、信息获取、知识服务等功能。可结合人工智能与云技术，构建具有权威数据信息与知识服务的系统平台。同时借鉴共享思维模式，出版单位作为第三方，建设海量、全面、权威性高的行业资源媒体交易平台：用户有偿使用平台资源，出版单位与资源提供者按比例分成后获得收益。数字出版特色资源在形成可销售的产品后，可根据服务对象的特点选择合适的销售模式，主要可以通过直销、广告、增值服务等形式实现特色资源收益。
4 “交通安全知识服务平台”建设的融合出版案例
人民交通出版社正在逐步进行数字化转型升级，最终转型成为向行业提供交通科技信息与知识服务的富媒体出版综合体，正在推进建设的“安全知识与信息服务平台”，正是按照出版融合的理念进行建设的。
“交安全知识服务平台”包括安全管理、信息采集、标准化作业、安全培训等部分。一线安全生产要点和特殊工种人员安全生产要点主要根据专业项目分类碎片化为知识点的动画形式展现；标准化作业以BIM三维动画的形式展现出来；安全生产案例以视频的方式展现；安全管理的生产法律法规、规章制度等供全文阅读、目录和要点检索的电子书。同时借助以大数据、信息技术，实现安全管理人员、安全技术人员、一线作业人员的实名制认证、信息采集、在线和离线培训和考试。建设和发布交通行业最具权威性的“交通安全知识服务平台”，平台建设方案见图2。该平台的开发能更好地落实国家及行业关于生产安全的相关要求；为一线工人提供有效便捷的安全操作学习途径；为交通建设安全提供信息化管理手段和高质量培训考评的体系。借助行业力量对平台进行推广，实现市场化运营，一方面可用于不断维护与更新数字教育资源，使得从业人员网络化教育具有长期的生命力，进而促进从业人员安全素质提升长效机制的建立；另一方面也实现从专业出版向产业信息服务的出版融合发展。
图2 “交通安全知识服务平台”建设方案
5 结语
出版业的融合发展，是在技术突飞猛进、文化消费升级、产业边界消融的变革时代，以用户为中心，推动资源整合、重构产业生态、提高服务质量与效率的供给侧改革。我们必须树立互联网思维，以市场为导向，基于内容的媒介属性，与相关产业进行业态融合，对内容资源进行产业链延伸开发，提高文化附加值，实现知识服务价值的乘数效应；与新兴技术深度融合，实现产品服务更新迭代升级，重塑与提升知识服务核心价值。如此，出版融合发展的活力和创造力将被极大地激发，出版业也必将走向更广阔的空间。
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