【摘 要】随着国家“一带一路”战略的纵深推进，国际社会认识中国、了解中国的需求也日益增多，这对中国文化“走出去”提出了新的要求。数字出版产业作为中国文化“走出去”的一个重要组成部分，其发展水平直接影响着中国在国际舞台上的文化交流与角逐。研究以“一带一路”战略为背景，分析了我国数字出版产业“走出去”的发展现状以及在“一带一路”战略背景下“走出去”的优势与机遇，提出从整合优质数字出版资源、搭建产业协同发展平台、参与国际合作与并购、加强人才队伍建设四个方面，加快数字出版产业“走出去”的步伐，使之更好地融入国家“一带一路”的战略布局，向世界传播中国声音，讲好中国故事。
【关键词】一带一路；数字出版；走出去
随着我国数字出版产业的快速发展，数字出版产业“走出去”已成为推动我国文化“走出去”新的突破口，发展数字出版产业也是我国出版单位及企业积极参与国际竞争，提升自身实力的发展方向。在“一带一路”战略背景下，数字出版产业肩负着民族文化传承与推广的光荣使命，这要求我国数字出版产业不能满足于目前的发展现状，要对接“一带一路”的发展战略，实现更大范围、更高质量、更深层次的“走出去”。“一带一路”发展战略不仅为推动世界文明交流互鉴搭建了难得的平台，也为文化产业走向融合发展提供了重大历史机遇。在此战略背景下，研究数字出版产业的发展现状、机遇和“走出去”的实现路径正逢其时。
1 我国数字出版产业“走出去”的发展现状
近年来，我国数字出版产业蓬勃发展。整体收入规模逐年攀升，并保持着高速增长的势头，输出形式及产品形态丰富多样，输出范围由向欧美重点国家和地区输出扩展到了全球范围，展示出了数字出版产业巨大的发展活力与潜力。
1.1 发展势头强劲，产值屡创新高从2008年至2017年十年时间，我国数字出版产业整体收入规模从2008年的556.56亿元增长到2017年的7071.93亿元，数字出版产业整体收入规模呈现为增长趋势，且逐年增长，收入年均增长率约为32.64%。具体收入情况见图1。
图1 2008—2017年我国数字出版产业整体收入规模
注：数据来源于《2017—2018中国数字出版产业年度报告》。
1.2 输出形式及产品形态丰富多样
当前，我国数字出版产业“走出去”的输出形式包括数字出版物输出、数字出版服务输出、数字版权输出以及国际交流合作项目的输出。具体输出形式及其主要产品形态见表1。
表1 我国数字出版“走出去”主要输出形式及其产品形态
| 主要输出形式 | 产品形态 |
| 数字出版物输出 | 互联网期刊 |
| 电子图书 | |
| 数字报纸 | |
| 网络游戏 | |
| 网络动漫 | |
| 数字出版服务输出 | 网络资源检索服务 |
| 数码印刷服务 | |
| 数字资源交易与服务平台 | |
| 数字版权输出 | 电子版权 |
| 网络版权 | |
| 国际交流合作项目输出 | 大型国际博览会、书展 |
| 国内出版企业（集团）与国外出版企业（集团） | |
| 数字出版项目合作 |
1.3 由点至面，辐射全球
随着我国数字出版产业的蓬勃发展和数字出版产业“走出去”的步伐加快，我国数字出版输出的区域已经由欧美重点国家和地区扩展到了全球范围。例如，在电子图书方面，国内具有代表性的电子图书出版公司方正阿帕比技术有限公司，其海外的合作伙伴及客户机构包括了美国皇后区图书馆、德国柏林图书馆、英国牛津大学图书馆等，并且全球有8000多家学校、公共图书馆、教育城域网、政府、企事业单位等机构用户应用了方正阿帕比数字资源及数字图书馆软件；在网络游戏方面，我国网络游戏企业主动参与海外市场竞争，具有代表性的完美世界控股集团，在全球范围已经建立了自己的运营平台，并且已经在北美、欧洲和亚洲设有全资子公司自主运营游戏，旗下游戏已成功授权至亚洲、拉丁美洲、澳大利亚、新西兰、俄罗斯联邦及其它俄语地区等多个国家和地区的主要游戏运营商；在期刊数据库方面，知名的期刊数据库企业如同方知网、万方数据、维普资讯等也开展了国际合作业务，其中，同方知网的海外市场服务对象主要是高校、公共图书馆和政府机关，其海外机构用户遍布美国、德国、澳大利亚、日本和港澳台等30多个国家和地区。
虽然我国数字出版产业在“走出去”的道路上已经取得了可喜的成绩，但由于我国数字出版产业较欧美发达国家来说起步较晚，目前所带来的出口收益还并不可观，与我国数字出版的引进相比，还存在着较为严重的贸易逆差。形式多样性的背后也显示出发展不平衡的状况，输出形式主要还是以国际交流合作项目、电子版权的输出为主，输出形式需要进一步拓展与丰富，并且真正可传播至国外的数字出版产品和服务还较少，这限制了我国数字出版产业“走出去”的发展。
2 “一带一路”战略背景下我国数字出版产业“走出去”的优势与机遇
2013年9月和10月，习近平总书记分别提出建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，也就是“一带一路”。在新的历史时期，古老的“丝绸之路”被赋予了新的历史使命，这不仅是一条经贸合作之路，更是一条文化交往之路。“一带一路”战略的实施为我国数字出版产业“走出去”提供了强有力的政策支持和广阔的市场前景。
2.1 政策层面
“一带一路”战略背景下，国家相继出台了一系列扶持政策。2014年12月5日，“丝路书香工程”由中宣部批准立项，规划设计到2020年，其中，2014至2015年重点项目包括5大类8项，涵盖重点翻译资助项目、丝路国家图书互译项目、汉语教材推广项目、境外参展项目、出版物数据库推广项目等。2015年3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。国家新闻出版主管部门为出版企业搭建了对“一带一路”国家的图书展、图书交易和信息咨询平台，形成了与“一带一路”国家信息共享、内容共建、渠道互联互通的出版合作格局，从国家层面加大了对数字出版产业“走出去”的扶持力度。此外，“数字出版”首次被列入国家五年规划纲要，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中还明确提出，“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业”。
2.2 市场层面
“一带一路”的丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路，贯穿欧亚大陆，东边连接亚太经济圈，西边进入欧洲经济圈，其辐射范围涵盖东盟、南亚、西亚、中亚、北非和欧洲。据初步估算，“一带一路”涵盖地区总人口约44亿，经济总量约21万亿美元，分别占全球63%和29%[1]，是世界上跨度最长的经济大走廊，也是世界上最具潜力的经济带，经济市场十分庞大。随着“一带一路”战略的逐步推进，我国与沿线国家和地区在政治、经济、文化等领域交流的日益频繁，使得沿线国家和地区的人民了解我国政治、文化、历史等方面的需求更加强烈，这为数字出版产业“走出去”开辟了广阔的市场前景。
3 “一带一路”战略背景下我国数字出版产业“走出去”的路径
在“一带一路”战略背景下，数字出版产业“走出去”迎来了全新的机遇与挑战。在新时期，提升数字出版产业“走出去”的深度和广度，更好地实现中国文化“走出去”，可以从版权输出、项目输出、资本输出的角度出发，整合优质数字出版资源、搭建产业协同发展平台、参与国际合作与并购，同时，加强人才队伍建设，为数字出版“走出去”提供人才支撑，努力实现数字出版产业“走出去”。
3.1 整合优质数字出版资源，实现数字出版版权输出
随着互联网技术的发展，版权贸易中数字版权的占比逐渐提升。数字版权，是指作者及其他权利人对其文学、艺术、科学作品在数字化复制、传播方面依法所享有的一系列专有性的精神权利和经济权利的总称[2]。由于我国与“一带一路”沿线的国家之间存在着版权立法和执法环境的差异，要扭转版权贸易逆差的形势，就要重视数字版权输出，提升数字版权价值，减少数字版权输出的障碍。在数字出版版权输出过程中，要深耕数字出版内容建设，结合“一带一路”沿线国家和地区不同的政治、经济、文化背景，根据目标市场用户不同的数字出版消费需求和语言习惯，生产和输出适宜的数字出版产品。一方面，要整合本国优质数字出版资源，通过大量调研了解目标市场对中国文化与形象的认知程度，在认知程度较高的国家和地区加大版权输出力度，在认知程度有待提升的国家和地区，先以中国美食、民俗和旅游等软性数字出版主题为主，逐步扩大目标消费群；另一方面，要整合“一带一路”沿线国家和地区当地优质数字出版资源，深度挖掘与开发版权输出地区当地的特色文化内容，重视数字出版本土化生产和传播，打造中国数字出版品牌，逐步扩大影响力。
3.2 搭建产业协同发展平台，实现数字出版项目输出
“一带一路”沿线国家和地区处于不同的语言圈和文化圈，各国社会风俗和文化传统不尽相同，文化冲突不可避免。从文化产业协同发展的角度切入，可以较好地化解数字出版产业跨国合作与经营中的文化冲突与矛盾，实现产业融合与区域合作。在文化产业视域内，文化协同是一个大文化概念，文化产业协同是全产业链的协同，那么数字出版产业协同也理应是在数字出版产业领域内的全产业链协同[3]。因此，从数字出版全产业链的角度出发，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，着眼发挥区域比较优势，搭建产业协同发展平台，将有助于带动“一带一路”周边国家和地区数字出版产业的繁荣发展，实现国家或地区之间深层次的产业融合与区域合作，营造出合作共赢的良好氛围。我国出版企业要充分利用互联网、大数据、人工智能的新技术，建立数字内容运营平台，通过内容聚合与渠道拓展，实现在“一带一路”沿线国家和地区的落地发展。可与当地出版企业或机构以合作建设数字出版项目的形式，建立战略合作伙伴关系，并与当地银行建立合作，实现支付渠道本地化，构建技术支持、服务支持、金融支持和市场支持融合发展的格局。
3.3 参与国际合作与并购，实现数字出版资本输出
近几年，国际出版市场资本并购如火如荼，一些国际出版巨头纷纷进行并购与重组，依托自身传统出版优势，弥补数字出版产品、技术、渠道等方面的不足，以积极抢占数字出版国际市场。随着我国“一带一路”国家战略的实施，我国文化产业对外开放的政策正逐步放宽。我国的数字出版企业要在“一带一路”沿线国家以及世界范围出版市场赢得一席之地，必须将资本的国际化作为重要手段加以运用，实现资本国际化运作。在“一带一路”战略背景下，一方面，可以通过参股、控股、合作等方式，积极谋求与“一带一路”沿线及周边国家的大型出版传媒集团进行资本合作；另一方面，可以通过兼并、收购的方式，对“一带一路”沿线及周边国家合适的中小型出版机构进行资本并购，加快数字出版资本国家化的步伐，实现数字出版资本输出，提升我国数字出版企业在国际出版市场的影响力。
3.4 加强人才队伍建设，为数字出版走出去提供人才支撑
2015年7月4日，国务院发布了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，在“互联网+”行动的指导下，出版产业正朝着融合发展的方向迈进。与传统出版不同，数字出版更重视技术的发展与创新，在大数据、云计算、物联网、移动互联网迅速发展的背景下，数字出版实现走出去需要兼具文化与科技背景的复合型、创新型人才，这对我国数字出版人才队伍建设提出了更高的要求。在人才培养方面，政府应支持和鼓励具备条件的高校设置数字出版相关专业，相关高校在人才培养过程中也应加强与企业的联系，以数字出版产业发展的需求为导向，重视“互联网+”与媒介融合思维的培养，通过理论学习与技能培养兼顾的教学模式，培育出更多优秀的的数字出版人才。在人才保障方面，要健全数字出版人才薪酬体系和激励机制，提升数字出版人才成长空间，构建清晰的数字出版人才职业发展路径，为优秀的数字出版人才的培养、交流、晋升、奖励等提供保障。在人才交流方面，要加强对数字出版人才的专业培训，鼓励数字出版人才通过相关项目与平台赴“一带一路”沿线国家进行交流学习，拓宽国际视野，提升业务能力。
4 结语
2017年5月14日至15日，举世瞩目的“一带一路”国际合作高峰论坛已在北京成功举办。这是中国主场外交的新高峰，更是推进“一带一路”建设的新高潮。中国与沿线各国在科学、教育、文化、卫生、民间交往等各领域的合作正在广泛开展，沿线各国人民的人文交流与文明互鉴正在广泛深入。数字出版产业作为我国新闻出版业的战略性新兴产业，将更好地融入国家“一带一路”的战略布局，沿着这条互尊互信、合作共赢、文明互鉴之路向世界展示中国丰富的民族文化优秀成果，将和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的“丝路精神”薪火相传。
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