大数据已成为流行语，但纵观各行业，真正把大数据用好的并不多。媒体作为社会的风向标，理应走在社会的最前沿。2017年，大数据的确成为不同新闻媒体在新的媒体生态下的转型路径。媒体在纷纷成立融媒体及大数据中心的同时，也不断使自身具备大数据处理、分析和应用能力。
大数据应用方兴未艾。推动媒体融合发展、建设全媒体已是各新闻媒体面临的一项紧迫课题。在媒体融合上升到国家战略层面，融媒体中心建设成为各级媒体重要转型任务的背景下，目前，除人民日报社等中央媒体外，大数据在地方融媒体中心建设乃至部分大型国企、政府机构媒体融合中的应用也日趋成熟，最有代表性的如江西日报社“赣鄱云”、浙江日报报业集团“媒立方”、湖北广电集团“长江云”等。而南方日报报业集团旗下孵化的南方舆情数据研究院经过几年的实践证明，“传媒+数据”正在碰撞出智慧的火花，正不断拓展数据领域及新闻领域的原有外延，为党政机关提供更科学、更可靠、更具前瞻性与参考价值的智力服务。
与此同时，在中央首次提出“要扎实抓好县级融媒体中心建设”之后，全国县级融媒体中心建设如火如荼，而县级融媒体中心建设对大数据应用有明确要求，毋庸置疑，大数据对未来县级融媒体中心的智能生产、舆情分析、用户服务均有着巨大的赋能和驱动作用。
党报历史数据有待开发利用。媒体融合发展需要内容生产必须以数据作为基础支撑，对数据给予足够的重视，使内容生产与用户数据紧密联动。显然，各新闻媒体对数据已经有足够的认识，也开发了更多的应用层面。但媒体自身的历史数据应用没有引起足够的重视，历史数据资产还没有盘活，历史数据与实时数据也没有实现融合应用。
报纸历史数据具有档案的社会性、历史性、确定性和原始记录性等特性，因此，具有档案保存价值。在世界发达国家，报纸档案管理已成为“国家工程”。我国目前重要报纸全文数据库只收录了国内公开发行的约1000种重要报纸，其数据范围在广度和长度上均有很大空白。
就报纸自身而言，以党报为例，大部分党报创刊较早，许多党报创刊于1949年。这些党报创刊以来都紧紧围绕各地党委、政府的中心工作，自觉坚持党性原则，当好党和人民的喉舌，全面报道当地的政治、经济、文化建设，从国家改革大政到市井民俗变化，跟随着时代的脚步，刻录着时代的符号，记载着时代的历程，反映着时代的变迁。但这些内容资源绝大多数以纸质合订本形式保存在仓库，只有少量的版面等数据有电子文档保存，很多几十年前的资料，由于年代久远，加上受天气潮湿、蚁蛀等影响，极易破损，如果不及时抢救，这些破损数据将无法恢复。目前，大部分省级党报已经将历史数据数字化，但大多只是解决了存储问题，而没有从应用的前提出发，将数字化后的数据进行结构化处理。而就地市党报、县级报纸而言，大多数还在数字化的路上，或者由于资金等各方面原因还没有启动数字化工作，离盘活应用的距离则更遥远了些。
让数据资产服务媒体生产。媒体行业以内容为王，通过技术手段挖掘提取隐藏在泛内容下的深层价值，可以通过深耕内容价值来获得内容的良性循环利用。将党报历史数据数字化，进而结构化，并做好分类、加工、发布，配合相应的权限管理、查询检索、统计分析、产品输出等功能，使这些历史资料产生新的价值，是非常必要和紧迫的。同时，互联网规模和覆盖面的迅速增长带来了信息超载的问题，如何将报社生产出的各种内容进行梳理、总结、归纳新闻要素和新闻脉络，便于记者写出好新闻、有价值的新闻，及时掌控舆论导向，引导舆论发展？可以说，服务媒体生产是媒体融合提出的时代要求。
报纸历史数据的应用是多次的，只有按照不同的应用场景被多次使用的数据才能真正体现数据挖掘的价值。例如“生日报”，这是最简单的一种应用，其商业价值在于“感受生命之初”的文化价值。党报完全可以将自己的资产产品化，多次利用，产生新的价值。
总之，历史数据和增量数据的挖掘与应用，其核心意义在于为内容生产注入活力，助力盘活媒体资产经营，为媒体转型发展提供支持。因此，在媒体融合的今天，显得尤为重要。
（作者单位：山西日报报业集团）
