新中国成立70周年庆典在即，在中国特色社会主义进入新时代，中华民族迎来从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃的重大历史节点，中华人民共和国的七十华诞举国瞩目。紧扣“壮丽70年·奋斗新时代”的重大主题，聚力书写时代篇章，表达人民群众对美好生活的强烈向往，成为全国媒体报道的重头戏。让我们从数据视角一窥近期传播平台的报道变化和特点，并从中感知浓烈的情感温度。
传播趋势分析
总量上升，声量增大，各平台齐聚发声
统计自2019年8月至今的全网数据，共监测到相关舆情信息2926001条。主流传统媒体和新媒体平台齐聚发声，报道渐趋密集，热度增加，营造了热烈喜庆和谐的国庆氛围。
1.媒体报道总量趋势
自8月以来，随着新中国成立70周年庆典的临近，媒体传播总量平稳上升。从媒体报道总量来看，微博比重最大，共有1057986篇，占比36.16%；网页609014篇，占比20.81%；微信518356篇，占比17.72%；客户端242788篇，占比8.3%；搜狐号117217篇，占比4.01%；头条号97848篇，占比3.34%；百家号55725篇，占比1.9%；网易号55059篇，占比1.88%；报刊53002篇，占比1.81%；企鹅号42878篇，占比1.47%；其他76128篇，占比2.6%。
2.媒体分布情况
8月1日至今，中央及省级媒体的报道占绝大多数，说明在新中国成立70周年重大主题报道中，主流媒体的声量占比远高于商业媒体。其中，省级媒体舆情信息112673条，占比64.56%；中央媒体舆情信息40536条，占比23.23%；中央政府舆情信息7581条，占比4.34%；市级及以下媒体舆情信息4745条，占比2.72%；市级及以下政府舆情信息2776条，占比1.59%；其他舆情信息2477条，占比1.42%；KOL（意见领袖）舆情信息2430条，占比1.39%；商业媒体舆情信息1312条，占比0.75%。
3.平台分布情况
从平台分布情况来看，微博、微信、网页、客户端占绝大比重。可以看出，媒体融合趋势显著，传统媒体也越来越多地借助于“两微一端”新媒体的优势持续推出新中国成立70周年的相关内容。
4.传播地域分析
从传播地域来看，京津冀、长三角和珠三角的声量较大。北京作为首都和新闻舆论中心，在庆祝新中国成立70周年主题报道中起到了带动引领和辐射示范作用。发布信息前十的省份分别是北京、广东、山东、浙江、江苏、四川、河南、湖南、上海、河北。
传播特色分析
“人、事、情感”立体维度忆峥嵘、写时代
1 . “全景式”视野和“下沉式”报道成为主要方式
从内容数据分析可见，庆祝新中国成立70周年主题报道贯穿着两大主要脉络：一是以时间为轴线回忆70年峥嵘岁月、展现国家发展和重大战略部署等，视野多为“全景式”。中央及各省市媒体聚焦主题，大批优秀宣传报道内容不断涌现。如以“壮丽70年·奋斗新时代”为主线推出的一系列内容：《共和国发展成就巡礼》《共和国荣光》《新中国档案》《新中国从这里走来》《“跨越70年”中国的故事》《记者再走长征路》等栏目，通过聚焦衣、食、住、行70年巨变的报道，贯穿壮丽史诗、奋斗历程，既有政治高度、时代视角，又有历史回望和故事嵌入，引人入胜。二是以身边一个个“人”的故事串联起时代的故事，既有共和国勋章获得者、改革先锋、时代楷模、道德模范激奋人心的先进事迹，也有普通人在平凡岗位上奉献追梦的感人故事。历史是由人民群众创造的，70年壮丽征程正是由万千群众的故事拼图而成，而“下沉式”的报道接地气、连民心、有温度。
2.覆盖广泛人群和立体表达情绪成为报道主视角
一个多月来，近300万条有关新中国成立70周年的信息中，各级各界、各行各业关于70周年庆典的动态消息均可见于媒体端，人群覆盖十分广泛。这一数据表明，新中国成立70周年庆典已成为全民关注热点。媒体报道注重从不同层面和角度立体表达群众情绪，而从情绪中可以感知内心温度。骄傲、喜悦、感动、传承、奋斗、同心筑梦等成为报道主情绪，《歌唱祖国》《我和我的祖国》《我爱你，中国》等唱遍大江南北，成为人们直抒胸臆的“网红”歌曲。各条战线、各个社区、各个团体都在用不同的活动形式参与到迎接庆典的氛围中来，报道对各类活动都进行了充分关注：大学生“青春告白祖国”；中学生诗言志、歌咏言，礼赞祖国；小学生争做新时代好队员；幼儿园小朋友舞之蹈之，表达美好祝愿。不同群体活动形式多样，展览展出、走访慰问、笔墨抒情、升旗接力、奋斗倡议、快闪合唱、征文、座谈、知识竞赛等琳琅满目，都被媒体纳入视线，充分展示。
3.在传播手段升级中，“融媒互动”随庆典临近而升温
多渠道、多终端的矩阵式传播已成为主流常态，这是从国家战略层面推动媒体融合向纵深发展的重要成果。“移动优先”在此次围绕新中国成立70周年的传播报道中得到充分体现，这从前述传播趋势分析中便可以印证。“三微一端”齐发力，大屏小屏共发声，传播手段不断升级，文、图、音频、短视频、H5、动漫、VR、大数据、人工智能等传播手段均得到较好运用，4K技术下对重大历史影像的修复呈现也成为亮点之一。如人民日报社新媒体中心与中央网信办合作，联动各地推出的“中国24小时·地方篇”系列微视频，用新媒体手段全景展现新中国成立70年来的光辉岁月，广受关注。随着庆典临近，“融媒互动”的热度也呈增长趋势，如天津海河传媒中心和“学习强国”天津学习平台编辑部新近推出的H5互动产品——全民虚拟合唱《歌唱祖国》等，都因为与用户的连接度高而受到欢迎。预计“融媒互动”的传播形式和用户使用率将在庆典前后达到高潮。
4.受众服务信息需求增加促使媒体报道加强服务性
从近期数据来看，提示国庆安排、安保举措、出行旅游注意事项等服务性信息逐渐增多。据新华社消息，庆祝新中国成立70周年活动新闻中心于9月23日开始运行，并于9月21日零时为中外记者先行开通，这意味着庆祝新中国成立70周年活动进入倒计时，聚焦庆典的报道由此将呈现较大幅度的增量。同时，各类服务信息的跟进也需要更加及时。受众在庆典前对各类服务需求的激增也对媒体的服务功能和信息互动提出了更高要求。
（吴阿娟系天津社会科学院研究员、清华大学访问学者；孙洁系北京联合大学副教授、清华大学访问学者。数据支持：北京清博大数据科技有限公司）
传播内容分析
“新中国”成高频词，正面情绪占绝对主流
1.传播热点分析
从热点词云图可以看出，“新中国”一词出现频率最高，达1851327次，其次是“中国”，出现频次为1552792次，另外，“祖国”“人民”“精神”“文化”等也是热门词汇。
2.情感属性分析
从舆情的情感属性来看，在庆祝新中国成立70周年的媒体报道中，绝大部分是正面和中性报道。其中，正面舆情信息1222912条，占比41.79%；中性舆情信息1671223条，占比57.12%。
3.内容属性分析
从报道的内容属性来看，时政类占大多数，其次是娱乐、社会等。其中，时政类舆情信息1218039条，占比40.89%；娱乐类舆情信息760115条，占比25.63%；社会类舆情信息557250条，占比18.77%。
