《三体》、航天、互联网+、人工智能、 《流浪地球》、5G网络……近年来，跟科技、科幻有关的关键词不断成为社会关注的热点。在带动全社会科技热的同时，也引发了一波又一波的科普热。
9月14日，京东图书与京东大数据研究院发布了科普图书数据报告，其中显示2019年科普类图书销售额增长三成多，用户同比增长20%以上，少儿科普书广受欢迎，而且在3-6线市场的需求强劲，增长超过1-2线市场。
图1 区域销售额中科普书占比最高的前十
科普读物闷声起势
现在一说起图书品类的增长，大家最常关注的是少儿、文教市场。但如果看细分品类，低调的科普读物一直在“闷声发大财”。根据京东图书数据，2019年1月至8月科普图书的销售额已经是2017年同期的近2倍。2019年前八个月同比去年，销售额同比增长超过30%。增长最快的“科学史话”类同比增长80%，“少儿科普/百科”类增长37%，“数理化”类增长40%，“人类故事”类增长37%，“生物世界”类增长33%。
图2 2017-2019年1-8月销售金额
对科普书，可能有些读者的印象还停留在多年前的《十万个为什么》之类的读物。事实上，无论是引进版还是原创版，科普图书细化的趋势愈发明显，而且很多图书内容好玩又有趣。
比如“百科知识”分类中的畅销书：《我们为什么这么臭：我们原来是这样》《万物解释者：复杂事物的极简说明书》；“生物科学”分类中的畅销书《未完成的进化：为什么大猩猩没有主宰世界》《黑色盛宴：嗜血动物的奇异生活》；“数理化"类中的畅销书 《万物皆数：从史前时期到人工智能，跨越千年的数学之旅 》《1分钟物理：“中科院物理所”趣味科普专栏》，单是书名听起来已经让人产生了购买的欲望。
值得一提的是，购买科普书的用户学历普遍偏高，大学学历用户占比高于全站10%，而研究生学历用户比例更是全站的6倍。
少儿科普和百科读物扛起大旗
在科普读物中，最受欢迎的是少儿科普/百科读物。在京东科普书2019前八个月销售额中，少儿科普/百科读物的占比超过80%。
图3 科普读物细分类销售金额占比
图4 少儿科普/百科图书销售情况
除了少儿科普/百科读物，其次受读者欢迎的是“数理化”、“百科知识”这两个细分类，其销售额排名第二和第三。这个排序与2018年同期进行对比有所变化：2018年同期“少儿科普/百科读物“和”百科知识”排名位置不变，但排名第二的是“天文航天”，而不是“数理化”。“天文航空”类在2018年同期销售猛增，销售额比2017年同期翻了一倍，在2019年同期销售有所回落。“数理化”2019年前八个月的销售额同比40%。
图5 不同种类图书销售额增长情况
少儿科普/百科读物扛起科普读物大旗并不意外。成人的世界充满不易，很多个人爱好和兴趣不得不让步于工作和学习。可能很多人把这部分兴趣和爱好转移到孩子身上，希望他们通过阅读热爱科学，了解世界。京东图书数据显示，少儿科普/百科读物的销售金额连续两年同比增长近40%。
值得一提的是，今年1-8月科普书的新书品种数量只有去年同期的70%多。从这个角度可以理解为现在新书品种虽然少了，但单品销量更高了。
二线城市销售额超过一线
2018年和2017年的前八个月，科普书在一线城市的销售额都是最高的。但在2019年同期这一情况发生了变化，二线城市超过一线城市，跃居销售额排名第一。
图6 不同地线城市科普图书销量同比增长率（倍）
事实上，科普读物在低线级城市的增长率已超大城市，其中销售额增长最快的是五线城市，达到2018年同比的145%，其次是三线城市140%，四线城市136%，二线城市134%，六线城市132%，均超过一线城市的120%。增速不同，导致二线城市在2019年1-8月的销售额终于反超一线。
这得益于京东智能产业链的升级革新，以及京东物流在全国各线级城市布局的持续完善，大大激发了低线市场的消费活力。以今年销售额增幅最快的“科学史话”类图书为例，在五线的城市销量达到2018年的314.5%，六线城市则达280%。
“软科普”愈来愈受读者欢迎
少儿科普一枝独大，今年1-8月京东科普书销售榜单top100中近90%的品种都是少儿科普书。为了更好的体现读者购书榜单，京东图书分别推出了少儿科普书榜单和非少儿科普书榜单。
表1 少儿科普图书销售top10
| 1 | 《美国国家地理儿童小百科(套装共6册)》 |
| 2 | 《哇!故宫的二十四节气(套装全24册)》 |
| 3 | 《我们的身体》 |
| 4 | 《大中华寻宝记·科普知识漫画(套装共20册)》 |
| 5 | 《环球国家地理百科全书(套装共10册)》 |
| 6 | 《人类简史(绘本版)》 |
| 7 | 《超有趣幼儿十万个为什么(套装共8册) |
| 8 | 《大英儿童漫画百科(套装40册)》 |
| 9 | 《最新版上下五千年(套装上中下册)》 |
| 10 | 《亲亲科学图书馆(套装共40册)》 |
表2 非少儿科普图书销售top10
| 1 | 《时间简史(插图版)》 |
| 2 | 《霍金三部曲经典著作套装》 |
| 3 | 《不列颠图解科学从书(套装共18册)》 |
| 4 | 《地理学与生活(全彩插图第11版)》 |
| 5 | 《万物皆数:从史前时期到人工智能，跨越千年的数学之旅》 |
| 6 | 《WHAT IF那些古怪又让人忧心的问题(珍藏版)》 |
| 7 | 《1分钟物理:“中科院物理所”趣味科普专栏(第一辑)》 |
| 8 | 《十问:霍金沉思录》 |
| 9 | 《宇宙》 |
| 10 | 《上帝掷骰子吗?:量子物理史话(全新修订精装珍藏)》 |
表3 供应商销售规模top10
| 1 | 中国大百科全书出版社 |
| 2 | 北京日知图书有限公司 |
| 3 | 中信出版集团 |
| 4 | 荣信教育文化产业发展股份有限公司 |
| 5 | 二十一世纪出版社集团 |
| 6 | 电子工业出版社 |
| 7 | 四川少年儿童出版社 |
| 8 | 北京洋洋兔文化发展有限责任公司 |
| 9 | 湖南少年儿童出版社 |
| 10 | 北京阿卡狄亚文化传播有限公司 |
无论是国内原创图书还是国外引进出版的图书，卖得好、受读者欢迎的图书已经不局限于“十万个为什么”这种经典代表作，更多开阔眼界、有趣好玩的科普书正在受到读者的欢迎，比如《大英儿童漫画百科（套装 40册）》《亲亲科学图书馆（套装共40册）》《万能工程师麦克：套装全20册（新版）》，这些书把专业的科学知识，与人文、艺术、文学、新技术等相结合，呈现给读者的是具有趣味性、故事性的“软科普”。
同时，京东有效促进图书供应的整体效率提升，改善消费者体验。据悉，销售Top100的榜单中，不少图书是京东独家产品，如《美国国家地理儿童小百科（套装共6册）》《我们的节日：画给孩子的中国传统节日》《DK儿童百科全书（精致版）》《DK儿童数学思维手册》《一家人看世界：去非洲看动物》等。京东图书通过独家品的打造，不仅帮助合作伙伴依托京东大数据推出更多的爆品，同时也不断提升京东用户体验。
