Lonely Planet2020年创意日历《Travelholic 2020好想天天去旅行日历》经过近一年的潜心打磨，于2019年9月正式与读者见面。
近两年，文创市场的火爆有目共睹。与品种和出版社的增幅趋势不同，日历的销量虽然也在逐年上升，但增幅较为平缓。对此可能有两种原因：一是日历书的市场已经趋于饱和，有了较为固定的使用者，而且其销售期短、时效性强的特点也限制住了消费人群；二是其他文创产品的分流，比如无印良品等日杂店和淘宝文具店等售卖的日历，相对于出版社的日历价格较低，同时也能满足使用需求。
既然如此，使用者为何还要选择出版社的日历？以中国地图出版社为例，社内优势资源就在于旅行指南资讯和实用的地图。以200多本已出版的旅行指南为依托，Lonely Planet日历不仅注重形式，也同样注重专业内容的表达。
大胆创新，精准定位
2018年是中国地图出版社首次与Lonely Planet合作出版日历，《Mapaholic地图迷日历2019》一经上市便取得了不错的销量，令我们有信心继续做下去。今年是更稳妥地延续去年的形式，还是推陈出新、迎接挑战，成了首先摆在面前的问题。
设计团队毅然选择了更具挑战性的全新版本。今年的《Travelholic 2020好想天天去旅行日历》与去年以地图为主的台历相比，更偏重日程本的形式。市场上的日历在追求内容的分量，效率手册在追求简洁和功能，记事本在追求质感和留白。我们在组合这三者时，希望得到融合的新样式。
于是，一套旅行箱样式的日历诞生了。日历主体采用“笔记书”的设计概念，分为12册。书壳仿制复古旅行箱的设计，护角、铆钉、把手和锁扣一个不少，每个细节都精致细腻。护封作为行李箱的内衬，层叠效果恰如风琴包的样式。整体包装十分贴合品牌想要传达的概念：已经为你打包了整个世界，出发吧！这个小小的“旅行箱”同样具有收纳和展示的功能，当2020年过完时，将12本小册子重新“装箱”，便是打包了一年好时光。
选择这样的形式也是出于读者定位的考虑。与“故宫”这样的大IP相比，我们的使用者覆盖面没有那么广，但定位更加精准。Lonely Planet、旅行与地图是内容的核心，而一款设计鲜明、激发旅行灵感的产品，便是我们对粉丝的真诚回报。
打造既能写又能读的“笔记书”
这套日历按月份分为12册，展示了丰富多样的旅行灵感，也给视觉设计带来了丰富变化。每一册都提炼了主题元素，兼顾阅读性和观赏性，比如1月“丝绸之路”主题的民族图案、3月“咖啡”主题的咖啡用具、5月“徒步”主题的脚印、10月“火车之旅”主题的轨道等。而整体低饱和度的颜色带来了宁静柔美感，让内容丰富的日程本依旧拥有“本分”的样子。日期的数字设计字号放大，颜色变浅，既保留了日历的样子，又可以作为背景色，同时并不妨碍书写。
这12个小册子还很注意简洁性和可检索性，每个跨页的左下角都有小月历，提示当日所在的周。在每册开篇的月历上，除了提示农历节气，还会提示国家的法定假日，而对其他的节日都做了减法处理，目的是希望用户抓住重点，珍惜假日——一年好时光，总要有几天在路上。
除了作为主体的日程本外，套装里还包含6张全彩双月海报。海报上都是独家内容，比如富有逻辑层次的“环球啤酒之旅”信息图表，甚至有从未出版过的内容，如神秘又诡异的海岛逻辑树图。除此之外，我们还在腰封上添加了一个小彩蛋：扫描条码可得到一串30个数字的“密码”，解码有惊喜。
