【作 者】王晓宇：化学工业出版社
【摘 要】文章阐述了图书“品牌化”设计的含义。把图书整体设计提升到企业识别的高度，在目标读者中建立具有丰富文化内涵的持久品牌形象，这对一个出版企业的经营战略至关重要。文章以“Car乐读”汽车类图书品牌设计实践为例，具体阐述了三类汽车图书如何进行“品牌化”设计，并且列举了相关案例。
【关键词】装帧设计；“品牌化”设计；汽车类图书；品牌营销
国外一些先进的出版公司机构把封面设计与图书的广告设计、展示设计在形式上统一起来，形成一个视觉标准，如企鹅出版集团、WILEY出版公司等，通过建立封面设计标准，保证与全球合作的出版机构在封面设计上的统一性，这种先进的设计理念被称为“共性化”设计，再衍生这个概念的话就是图书“品牌化”设计。
一、什么是“品牌化”设计
“品牌化”设计是从“共性化”设计衍生出来的。“共性化”设计是指某一类图书通过书籍整体设计，形成一定的视觉规范，区别于通常封面设计追求的新颖、独特的“个性化”设计。“共性化”设计为图书的“品牌化”打下了良好基础。目前，以市场经济为导向的图书市场，“品牌化”设计是一种营销理念，是一个成熟的出版企业的经营战略。
“品牌化”设计的前提是一定要对各类目标读者进行定位分析。调研读者对图书设计的需求。例如，读者的年级、职业、性别等关键要素，都对图书的整体策划起着至关重要的决定作用。其次，要增强图书整体设计意识。整体设计的概念不仅仅是封面设计+正文设计，图书的开本、用纸、工艺、装订方式也是整体设计的一部分，这决定了图书产品的整体面貌。
二、化学工业出版社汽车图书设计现状及改善措施
汽车类图书由市场需求旺盛、品种快速增长转化为市场趋于饱和和品种同质化。化学工业出版社的汽车类图书的封面设计还存在许多营销方式上的不科学性，没有形成化工社的品牌，其主要表现在书名的装饰过度，喧宾夺主，背离了书名的原本意义，不方便读者查找；设计方法和创意缺乏独立的个性，盲目跟风；封面所选图案过于复杂，造成图书的识别性差，不利于图书“品牌化”的形成。
建立化学工业出版社汽车图书品牌，并非单纯的美编工作，而是一项系统工程。（1）在分社总编策划图书时，同类图书要有统筹的选题规划，避免内部产品同质化；（2）要建立权威的图书品牌识别系统；（3）统一同类图书封面设计风格及表现形式，设计出较强的统一规范；（4）图书开本、厚度、工艺选用、正文用纸选用要统一风格，具备较高的设计成熟度；（5）建立权威的设计标准和管理机制，保证图书设计的规范性，形成化学工业出版社的汽车图书品牌。
三、“Car乐读”汽车类图书品牌设计实践
2018年化学工业出版社成立汽车图书部门，作为美术编辑，我们对编辑部门提出要设计汽车图书的标准vi规范，以利于形成此类图书的品牌化。责任编辑也与我们达成共识，建立“Car乐读”品牌，我们一起运用“共性化”设计理念，完成了汽车图书的“品牌化”设计。
1.汽车类图书品牌化的VI设计，我们为“Car乐读”设计了专门的logo及使用规范，用在书脊和封底等处，封底有微博和微信的宣传二维码，为打造“Car乐读”品牌打下了良好的基础。
2.在为“Car乐读”的图书设计上，目标读者是一类图书的读者，而不是某一本书的读者，在这个基础上做出该类图书的总体设计创意和设计规划。根据图书内容和读者需求，笔者和责任编辑把“Car乐读”分为三类汽车图书，第一类是汽车维修类图书，第二类是汽车营销类图书，第三类是高端汽车原理专著图书。下面具体阐述这三类图书是如何进行“品牌化”设计的。
（1）汽车维修类图书。①读者定位。这类图书读者是文化层次较低的维修工人，他们以年轻男性为主，他们对图书的选择要求直观简洁，信息量大，图书的定价不能太高。②图书定位。开本选择正16开本，尺寸是185mm乘以260mm，选这个开本的原因是在同等规格纸张的开数下，这个的版面字数最多，维修图、电路图也可以放到最大。书脊厚度最好控制在15—30mm之间，装帧形式选用平装不加勒口，工艺光膜加日本布纹，光膜是最便宜的工艺，加纹路的原因是使封面更耐磨不易磨损。正文颜色根据图书的内容分为黑白、双色、四色。正文用纸用70——80克的高白胶版纸，选这种纸的原因是其性价比最高，图片印刷清晰，而且每个印张的价格都控制在编辑的需求合理范围。③图书整体设计风格。图书整体设计风格采用明亮色系，配图选用简单直观的维修图片，但色彩不易过多，采用邻近色对比或者补色对比的配色方案，强烈的视觉冲击力符合年轻工人的审美特点。版式设计元素尽量丰富，可以搭配一些小图标的设计，使得整个正文给人信息量大的感觉，让读者觉得物超所值。④图书整体设计标准。版式设计：版心控制在220mm乘以148mm，正文标题字采用方正兰亭系列，一级标题是18磅大黑，占三行；二级标题是14磅粗黑，占两行；三级标题是11磅的雅黑，占一行。正文字体是10.5磅的宋体，版心字数书40行乘以40个字。行数范围在38—43行直接调整，用来控制印张的数量。封面设计：该类图书书名大多数比较复杂，仔细解析书名的意义，通过字体的粗细变化、大小变化和颜色变化准确表达书名意义和各级书名间的相互关系。这类书的书名字体同样选择方正兰亭系列黑体，重要书名用25磅粗黑，次要书名用25磅纤黑，整个书名在整个封面的布局占35%左右，这类书的字体摆放都遵循这个原则，视觉上统一规范，形成品牌规范。
（2）汽车营销类图书。①读者定位。这类图书读者是中高端汽车4s店的销售人员白领，品味比较高，要求图书档次比较高。②图书定位。开本选择正b5开本，尺寸是170mm乘以240mm，选这个开本的原因是这个尺寸是经管书的尺寸，便于携带。书脊厚度最好控制在15—20mm之间。装帧形式选用平装加勒口，工艺选用哑膜加uv工艺。正文颜色根据图书的内容分为黑白、双色。正文用纸用70克高白轻型纸或者80克的纯质，选这两种纸的原因是纸比较轻，而且手感细腻，品质好。③图书整体设计风格。图书整体设计风格雅致。版式舒朗，层次清晰，封面颜色简洁大气，以中性色彩为主。风格沉稳现代，图片选择要准确雅致。④图书整体设计标准。版式设计：版心控制在190mm乘以135mm，正文标题字的排版规则沿用上类图书。版心字数书35行乘35个字。行数范围在33——36行直接调整，用来控制印张的数量。封面设计：这类书的书名字体同样选择方正兰亭系列黑体，重要书名用20磅粗黑，次要书名用20磅纤黑，整个书名在整个封面的布局占35%左右，这类书的字体摆放基本都遵循这个原则，可以采用一些雅宋等字体，来体现管理类图书的感觉。
（3）高端汽车原理专著图书。①读者定位。这类图书读者以高级工程师为主，文化程度较高，对书的专业性严谨性更为重视。②图书定位。开本选择正16开本，尺寸是185mm乘以260mm，选这种开本的原因是这个尺寸大气沉稳。书脊厚度最好控制在20—50mm之间，不能太薄。装帧形式选用纸面精装或者软精装，工艺采用烫银烫金为主。正文用纸用100克的高白胶版纸，选这个纸的原因克重厚可以增加书脊厚度，而且印刷效果细腻，品质高。③图书整体设计风格。图书整体设计风格上严谨高端。版式设计简洁大气，封面颜色不宜过多，选图专业性很强，图片尽量单色化处理。④图书整体设计标准。版式设计：版心控制在210mm乘以140mm，正正文标题字的排版规则沿用上类图书。版心字数书38行乘38个字。行数范围在35—39行直接调整，用来控制印张的多少。封面设计：这类书的书名字体同样选择方正兰亭系列黑体，重要书名用25磅粗黑，次要书名用25磅纤黑，整个书名在整个封面的布局占35%左右，与前两类图书的规范相同，进一步强化“品牌化”设计特征。
四、结语
出版社出书品种经营走向品牌经营是转企后的必经之路。图书产品内涵的个性化和产品标准的“品牌化”是出版企业走向成熟的重要标志。把图书整体设计提升到企业识别的高度，在目标读者中建立具有丰富文化内涵的持久品牌形象，对一个出版企业的经营战略至关重要。“Car乐读”品牌设计希望能给我社的汽车图书形成一定的营销规模，在同类书的竞争中，得到读者和市场的肯定和认可。
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