“中秋节，亮光光，家家户户赏月忙。”金秋时节，我们迎来亲人团聚、美好温馨的中华传统节日——中秋节。除了享受月饼的美味外，探寻节日蕴含的文化内涵越来越受到人们的重视。关于中秋节的儿童图书，除了常销的节日绘本外，《中秋节》立体书异军突起，受到市场追捧，虽然只有未来出版社和安徽科学技术出版社两个版本，但年销售量达20万册。《中秋节》立体书以中秋节为主题，采用全彩场景图和立体书形式，通过抽拉、翻翻、转盘、全景立体等机关，将中秋节的缘起、民俗、美食、传说故事等鲜活地展现在儿童读者面前，引导孩子全面认知和感受传统节日的文化魅力。
当前出版业已经从高速发展阶段转变到高质量发展阶段，低水平的重复出版逐渐失去了市场，但中国节立体书市场近几年发展势头迅猛，需求激增、前景广阔。中国节立体书融合非遗剪纸技艺、儿童插画艺术和纸艺架构技艺，原创开发难度高、投入大、周期长，但产品品质高，市场竞争力强。中国节立体书选择中华优秀传统文化中的传统节日为主题，利于培养孩子的文化认同感，增强文化自信；同时采用立体书形式，孩子喜闻乐见，利于传播。中国节立体书的市场表现反映出此类图书深受广大读者认可，社会影响力大。除《中秋节》之外，关于春节、端午节的中国节立体书同样热销，特别是《中国年》，有安少版、未来版和安科版等5个版本，年销售总量超过50万册。此外，安科社独家出版的《端午节》立体书今年首版销售量就超过5万册。
从中国节立体书的畅销可以发现人们对中华传统节日越来越喜爱。前些年，在商家“节日消费”的营销下，洋节一时兴起，而传统节日却变得平淡，人们对传统节日中蕴含的文化内涵也越发模糊。随着社会发展，人们发现洋节更多的是商家噱头，从中并不能找到内心的共鸣，反而是传统节日让人们找到了归属感，找到了久违的文化自信。文化自信是“四个自信”的重要组成部分，继承和发展中华优秀传统文化是增强文化自信的重要途径。中秋节、春节、元宵节等传统节日是中华优秀传统文化的重要组成部分，而且传统节日文化融入了当今生活场景和经济社会发展，进一步丰富了节日内涵。从传统节日里，我们可以找到中华民族的根和魂。
中国节立体书的畅销也反映出人们对立体书这种现代表现形式的认可。借助现代表达，中国节立体书对传统节日文化进行生动阐释和普及。通过对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，继承和弘扬中华优秀传统文化精髓，赋予其新时代的内涵和现代表达形式，激活其生命力，更好地满足人们精神需求，增强其影响力和感召力，增强人们对中华优秀传统文化的认同和文化自信。
当今世界是开放的世界，当今中国是开放的中国，中外交流以前所未有的广度和深度展开。中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。今年8月的第26届北京国际图书博览会上，中国节立体书签订多项版权输出和实物出口协议。中国节立体书的输出，对用现代表达方式讲好中国故事、传播好中国声音无疑有积极的帮助。
（作者单位：安徽科学技术出版社）
