【作 者】赵永华：湖北长江报刊传媒集团
【摘 要】随着我国社会经济的不断发展，媒体的作用在不断发展壮大。而提升媒体自身的影响力，需要依靠一些品牌营销活动的策划来开展。由于某些活动营销和品牌营销活动本身拥有大量的客户资源，同时具有策划大型活动的能力和技术，因此通常能为媒体自身影响力的发展带来一定的益处。基于此，本文将讨论活动营销对媒体影响力提升的重要性，并阐述有关方法及建议。
【关键词】活动营销；媒体；影响力
一、引言
近年来，随着媒体的不断发展，其在我国各行各业中的作用越来越重要，我国有关政府部门也意识到了这个问题，因此如何在全民关注下扩大媒体影响力，也是我国目前所要关注的问题之一。通过一系列调查，发现活动营销可以在一定程度上为媒体影响力的提升作出贡献。因此我们针对以上观点，讨论如何更好地让活动营销促进媒体影响力的发展。本文分为以下几个内容进行探讨。
二、活动营销和媒体影响力的概念及关系
（一）什么是活动营销
活动营销，是指在一定程度上将社会上大量的资源整合、组织，力求吸引更高的社会关注度，从而为企业或活动主体带来一定的效益，或增加其社会市场占比，使其分得更多社会资源，扩大其社会影响力。
（二）什么是媒体影响力
所谓媒体影响力，是指媒体自己通过一定的手段或者媒体自身的作用发布一些消息，利用有限的传播途径来左右社会对某件事情的看法或态度，或提高某件事的关注度等。想要提高社会关注度、认可度等，首先要引起社会大众的共鸣，找到好的出发点更利于说服人心，其次需要一定的传播技术，掌握更好的传播技术才能使信息更好更快地向外界传播，才能扩大传播范围，最后在社会上赢得一定的共鸣者，媒体的影响力才能被发挥出来。[1]
（三）活动营销和媒体影响力的关系
随着社会不断进步，媒体的形式也出现了多种多样、百花齐放的现象。随着媒体类型的增多，他们的竞争力也在不断增强。20世纪以前，硝烟战场只存在于报刊、广播之间，20世纪以后，随着电视的发展、网络的传播，电视台、网络媒体也不断加入这个行业。报刊、广播不甘示弱，依然在战斗着，各种各样的媒体通过抢夺社会资源，打着无声仗。可以说，目前我国媒体的发展正处于高潮期。
过去的媒体发展依靠消息本身，也许是一篇优秀的报道、一则独家新闻、一个社会重大新闻的迅速播报，或者某一个吸引人的报刊栏目，就可以抓住消费者的心。但是随着社会形态的不断发展，传统方法对现在的实情来说是远远不够的。因此，媒体想要扩大自身的影响力，必须不断创新，需要综合的策划方案，而老套的依靠消息本身、内容本身的方式，显然已经不能满足目前的媒体发展需求，因此，媒体开始关注活动营销，希望依靠活动营销来扩大自身的影响力。同时，活动营销对媒体影响力提升的作用也逐渐在此过程中彰显出来。
三、关于利用活动营销扩大媒体影响力的思索
（一）选择合适的主题
一个活动要想正常进行，首要条件是有明确的主题安排。合适的活动组织，不但能明确地指出活动的安排内容、目标主旨，同时还可以对其进行一定的延伸来提高社会关注度，并对其价值进行高度提升，在一定程度上也有利于群众对自身是否要参加这一活动进行判断。
活动主题的确定是十分重要的，那么如何确立活动主题呢？经过思考和有关分析，我们将活动主题的确立分为以下几个小步骤。
第一，要确定如何更好地传播此次活动的目的，以引发大众的共鸣。例如众所周知的感动中国十大人物评选活动，这个活动在社会上的关注度极高，成功的原因之一便是目的性明确。通过大众的投票，选出其一致认为的最令人感动的十大人物，然后再通过媒体的传播，扩大影响力，以此在社会上获取更多的反馈，通过传播起到榜样的作用，营造一个良好的社会氛围和风气。[2]
第二，需要与当前的社会氛围相结合。媒体的最终目的是提高社会关注度，从而创造更大的收益，因此，媒体更需要抓住目前社会上正在讨论的热点话题，对其进行一定的报道及相关跟踪后续爆料等。它也需要社会传播，具有一定的谈资性，供人们茶余饭后讨论，而这种讨论对扩大媒体影响力有一定作用。
第三，需要有针对性地考虑活动所面临的观众对象。如何更好地引起观众的共鸣，从而引发一定的社会关注度，首先要对不同的社会群体进行不同的活动方案策划。不同的社会群体所关注的重点及讨论的事物是不同的。因此，不同的媒体想要扩大自身的影响力，首先要清楚地认识到自己所面临的是哪些观众，在有清晰认识的前提下，对其进行特定的方案设计，力求达到更理想的影响效果。
（二）活动的设计也很关键
观众关注的除了活动本身的主题外，还包括活动的设计及流程。如何循序渐进、更好地抓住观众的好奇心，更好地留住观众，给观众带来更深的心灵感触，也是一个活动是否举办成功的关键。我们可以大体上将活动分为以下几个不同阶段，即了解介绍阶段、观察阶段、分析阶段、最后的感悟阶段。活动模式和各阶段设定将影响整场活动的最终举办效果，也会对媒体影响力的提升产生一定的影响作用。
（三）结合有效的社会资源
活动的举办需要结合一定的社会资源，才能更方便、快捷地举办成功。例如，某些活动的举办需要政府有关部门提供相关支持，需要赞助商的财力支持等。第一，政府提高对其的重视度，并在人才上给予一定的帮助，在宣传上对其进行一定的辅助，能够保证活动的顺利举办，有利于提高活动在观众心中的地位和认可度。得到了政府的认可就相当于拿到了入场许可证，为活动的真实性提供了一定的保障。第二，赞助商的支持能在一定程度上为活动的顺利举办提供财力保障。无论任何形式的活动，都需要一定的财力，那么除了活动主办方所给予的财力支持外，如果有更多赞助商参与，将为活动的顺利举办注入新希望。[3]
（四）执行方法很重要
活动设计确立下来之后，就要关注它的执行度了。活动的执行现场是否完美，决定了整场活动的质量高低以及后续影响力度的大小。只有专业性较强的人员，对活动现场进行有效的把控，才能在一定程度上避免错误发生，达到更好的效果。
在媒体有关活动过程中，也许会发生一些突发事件。当这些突然的变故发生时，就需要较强的决策和执行，从而将活动更完美地展现给观众。遗产，需要提前准备备选或替换方案。当发生变故时，如果原定的方案不能顺利执行，那么此时就需要进行方案替换，起到现场救急的作用。
（五）公益性质不能忘
虽然活动营销的目的是在一定程度上对自身的收益提供帮助，提高社会知名度，实现名利双丰收，但是对于一个真正负责任、有良心、有担当的媒体来说，活动的本质是在一定程度上促进社会发展或在公益项目上有所作为，因此，媒体要积极承担社会责任，不能因为某些利益就过分地迎合赞助商和广告商。媒体在我国现代发展中的地位十分重要，它能在一定程度上引导时代潮流，对社会舆论起到一定影响。因此，媒体的力量与作用不容小觑。只有媒体自身意识到自己的公益性质，才能在后续开展更多相关的活动，为社会的发展作贡献。
四、结语
社会在不断进步，媒体在其中的积极作用将越来越大。如何让媒体业在我国未来的发展中起到更为关键的作用，需要借助活动营销，正确使用活动营销，不断扩大媒体影响力。因此，本文对以上几个问题进行了一定的探讨，希望能为我国媒体行业的发展提供一定的帮助。
参考文献：
[1]刘国彬,李佳.电视活动营销需要避免的几个误区[J].新闻前哨,2010(12):46.
[2]刘芳.重造采编流程提高传统媒体影响力[J].中国传媒科技,2017(03):35-36.
[3]周宇红.以公益活动提升媒体影响力[J].记者摇篮,2013(03):23.
