【作 者】万学：湖北长江报刊传媒（集团）有限公司
【摘 要】随着人们越来越倾向于在智能手机、平板电脑和电子书等终端设备上阅读数字化内容，数字出版逐渐兴起。在数字出版的大趋势下，传统编辑必须转变观点，适应受众的阅读习惯变化，了解数字出版的特点和优势，并通过积极学习掌握数字出版的要点和技能，争取早日转型成为数字出版时代的合格编辑。
【关键词】数字出版；编辑；挑战；转型路径
随着人们的阅读习惯逐渐从纸质报刊图书转向智能手机、平板电脑和电子书等终端设备上呈现的数字化内容，数字出版应运而生。数字出版呈现内容的形式更加生动，信息传播的速度更快，更加契合低碳、环保的发展趋势。在数字出版快速发展的时候，传统编辑应该积极转变思想，学习掌握数字出版的特点和相关技能，争取早日转型成为数字出版时代的合格编辑。
一、数字出版的特点
数字出版简而言之就是用数字化技术手段从事的出版活动。它包括两个关键点，一是它使用了数字化技术，二是它是一种出版活动。整个数字出版活动包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售的数字化和好阅读消费的数字化。
1、智能手机引领数字阅读
随着各种移动终端设备，如电子书、智能手机和平板电脑日益普及，人们越来越倾向于在这些设备上阅读各种数字内容。其中智能手机的功能最强大、便携性最高，因此绝大多数读者习惯于在智能手机上阅读数字内容。
2、优质内容的立体化呈现
除了纸质出版物外，优质内容还登上了电子阅读器、PC电脑、平板电脑和智能手机等终端设备平台。这为读者随时随地阅读数字内容提供了极大的方便。
3、所有编辑和管理流程数字化
随着各种数字化技术的进步，出版编辑和管理的整个流程也开始数字化。编辑找稿、编稿、校对、修改和审定的整个流程都在各种数字设备和软件上进行，而且出版项目各方面的信息整理、分类、归档和更新也全部在电脑上进行。
4、传播渠道网络化
数字出版物不需要像传统出版物那样进行仓储、分拣、包装和物流等流程才能实现传播。相反，数字出版物只需要通过网络即可传播，具有便捷、快速和低成本的特点。
二、传统编辑转型的必然性
鉴于数字出版与传统出版具有不同的特点，因此，在数字化背景下，传统编辑就有必要转变观点，更新其知识结构，掌握数字化出版的各种必备技能，只有这样才能胜任数字出版时代的要求。
1、数字化时代人们的阅读习惯发生了变化
在智能手机、平板电脑和电子书等普及的时代，人们已习惯于通过这些终端设备随时随地地进行阅读，而不用带着厚厚的书本或杂志。数字的阅读具有容量大、便携化、交互性和多媒体等优势。由此，作为阅读内容的主要加工者，出版编辑需要与时俱进，适应受众的阅读习惯，打造数字化的内容，这样才能在市场上吸引更多的消费者。
2、国家扶持政策促使数字出版发展
我国“十三五”规划中明确提出“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业”的要求。这为数字出版提供了巨大的政策驱动力，也为编辑工作转型提供了机遇。自2008年以来，北京、上海、重庆和天津等14个国家数字出版基地先后落地，成为我国新闻出版产业发展的亮点，在产业转型升级方面做出了重大贡献。在国家的政策扶持和推动下，数字出版已成为不可逆转的大趋势。因此，传统编辑必须认识和跟随这个大趋势，只有顺应趋势，才更有可能帮助自己和出版企业获得成功。
3、数字出版符合低碳、环保的发展趋势
“绿水青山就是金山银山”，这样的绿色环保理念已深入人心，而数字出版正好符合这种环保的理念。与传统出版的报纸、杂志和图书不同，数字出版不需要纸张和油墨等实际资源的消耗，而且数字产品的生产、修改、传播和存储都无须消耗实际的资源，不仅节省了资源，而且还节约了大量的人力物力。
4、数字出版有助于极大地优化受众的阅读体验
数字产品可以带给读者全新的视觉体验，因为它综合运用了图片、视频、音乐和特效等多媒体元素，远比纸质载体的静态图文更有冲击力。要打造这样的数字产品，编辑必须升级其知识结构，深入学习数字出版的特点和优势，掌握一定的电子文档编辑技术、多媒体处理技术和数据库开发技术等，从而极大地优化受众的阅读体验。
三、传统编辑转型中面临的挑战
在数字出版背景下，传统编辑在转型过程中会面临很多挑战，主要包括主观和客观的挑战。在主观上，编辑首先从心理上难以接受数字出版，认为那只是“华而不实”的东西;而在客观上，由于数字出版的相关培训活动较少，传统编辑无法得到系统的学习。
1、习惯于传统编辑方式，难以转变思维
传统编辑已适应了纸质报刊图书编辑的特点和流程，对于新出现的数字出版会从心理上产生抵触和畏难情绪，不愿意去学习相关的知识和技能。有些编辑甚至认为，数字出版不过是将纸质内容搬到网上而已，是华而不实的做法，不愿意做这些“无用功”。这种错误的认识也阻碍了他们去认识和了解数字出版这种新事物。
2、数字出版编辑缺乏系统的培训
数字出版与传统出版有相同之处，也有很多不同之处，这就对编辑提出了不同的要求。由于数字出版是新事物，人们还在学习和探索它的特点和规律，因此出版企业或出版行业组织都缺少相关的培训活动。也有此类活动，但是还不普遍。这就使得传统编辑在处理数字出版工作时，往往是仅凭自己肤浅的、直觉的理解来行事，基本上是“跟着感觉走”。如果没有全面认识和掌握数字出版的优势和规律，那么编辑就无法发挥出数字出版的潜力，从而无法为出版企业创造更高的社会和经济效率。
3、从传统出版转向数字出版是一个缓慢的过程
在转向数字出版的过程中，很多传统出版企业只是简单地将纸质内容转化为数字内容，或建立一个网站，这些数字化的内容只是传统出版业务的锦上添花式的补充，并没有发挥数字出版的作用。由于出版企业对数字出版的特点和优势认识不足，他们在实践操作过程中采取了应付形式、敷衍塞责的做法，这显然不利于数字出版的发展。而且数字出版在一开始往往需要较大规模的硬软件投资，这导致一些出版企业产生畏难情绪，迟迟不愿启动这项工作，这在很大程度上限制了传统编辑的转型。
4、数字出版在初期阶段未能明显提升编辑的工作效率
编辑工作的核心要素是编辑，而数字出版在初期阶段并没有明显提高编辑的工作效率，从而导致编辑不太愿意接受数字出版，推行数字出版工作的积极性不高。例如，传统编辑和校对人员习惯了校对打印出来的纸质稿件，而数字出版要求编辑在电脑上进行校对，损伤视力不说，校对效率还很低下。而且，传统编辑的思维转变还需要一个过程，毕竟数字出版是新事物，认识到数字出版的特点和优越性需要时间，也需要亲自去尝试。
四、传统编辑的转型路径
由于数字出版的特点和流程不同于传统出版，因此传统编辑感觉数字出版是一个全新的领域，往往会产生很大的抵触和畏难情绪，迟迟不愿意走出。但是数字出版是大势所趋，出版企业和传统编辑都应该意识到，只有早日顺应形势，积极学习和掌握数字出版的规律，才能傲然屹立于出版领域。
1、积极转变思维
大多数编辑仍然习惯于面对纸质稿件来进行大部分编辑工作，不习惯将所有编辑工作都搬到电脑上。他们甚至认为，反正都是编辑工作，坚持传统的编辑方式也不会影响工作，而数字出版交给有兴趣的人去做就行了。他们未能跳出自己熟悉的区域，从编辑出版的发展趋势来看待数字出版，因而在思想上显得目光短浅，在行动上敷衍塞责，浅尝辄止。这显然无法利用数字出版来获得更大的成功。数字出版是出版行业的大势所趋，谁先转型，谁就有可能引领潮流，从而占得先机。因此，出版编辑必须积极转变思维，去接受它、了解它、利用它。
2、弄通数字产品
一说到数字出版，编辑似乎感到无从下手，不知道从何学起。“世上无难事，只怕有心人”，只要用心，传统编辑也可以轻松转型为数字出版编辑。例如，编辑可以先从接触具体的数字产品开始，考察一下市面上常见的数字出版物，看看它们的类型、种类、主要平台和釆用的技术手段。其次，再对照一下其所在出版企业的现有报纸、杂志和图书等产品，思考一下可以适用什么样的数字产品形式及适合什么样的读者对象。编辑不一定要掌握数字出版物的全部开发技术，但至少应该知道哪些产品适合采用什么样的技术来进行数字化，能够进行数字内容的策划并指导技术人员来实现自己的策划意图。
3、弄懂数字出版流程
学习的方式是多种多样的，例如可以查阅学习相关书籍，可以向同行取经。传统编辑可以结合自己的实际情况，通过各种办法来弄懂弄通数字出版流程，早日完成转型。相对于传统出版物来说，数字出版物在策划阶段需要考虑的元素明显多出了很多。例如，编辑要结合数字出版物的内容特点和市场需求，确定数字出版物的产品形态、服务对象及盈利模式；通过撰写数字出版物可行性报告，明确所需要的技术支撑；同时还要分析数字出版物的详细成本，特别是技术开发、多媒体制作及支撑平台的成本。在对出版物进行编辑、制作时，所编辑的内容除了文字和图片外，还涵盖了视频、图像、动画、声音等，编辑要对此类内容进行深度加工，如格式转换、校对、标注、OCR文字识别等，还要同步进行多媒体及软件测试等。
4、学会网络营销手段
数字出版不只是在编辑流程方面发生了变化，在营销推广方面也发生了变化。编辑必须全面了解数字出版的编辑流程和网络营销方式，因为只有了解了数字出版物是如何进行网络营销的，才能更好地打造适应这种新的营销方式的内容。相对传统出版物，数字出版物的营销流程显得简短，营销模式也有很大不同。在数字出版中，编辑应该更多地参与营销并与读者互动。作为数字出版物的策划者，编辑全程参与了数字出版物的设计开发制作，非常了解数字出版物的内容、特点、读者对象等情况，因此他们比专门的营销人员更懂得如何利用受众和数字出版物的特点进行更有说服力的营销活动。所以，编辑不仅要擅长做编辑工作，还要学会网络营销手段，更多地参与多种营销活动，帮助提升营销的效果。
5、掌握相关法律法规
无论是传统出版还是数字出版，相关的法律法规都是进行编辑活动的指南。编辑应积极学习掌握与数字出版相关的法律法规，如《互联网出版管理暂行规定》、《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》、《计算机软件保护条例》、《信息网络传播权保护条例》和《互联网信息服务管理办法》等。只有熟悉相关的法律法规，编辑在策划制作数字出版物的过程中才能做到心中有数，尽量避免发生侵权行为。而且，懂得了相关法律，编辑还可以利用法律武器来维护出版公司和自己的知识产权等权益。
6、尝试产品创新
模仿只是暂时的，创新却是永恒的。在策划数字出版物时，编辑可以模仿别人做得好的比较成功的出版物，但不能一味地这样做，还必须自己创新。事实上，创新应该成为编辑不懈的追求，唯有创新，才能引流潮流，占得先机。即使是模仿，也要在模仿的过程中追求变化，进行创新。一味地模仿别人的数字出版物，只会造成内容同质化，让读者丧失信任度。一味地生搬硬套只会让自己的路越走越窄，只有创新才能开辟出数字出版的康庄大道。数字出版是新事物，没有现成的经验可供借鉴和参考，大家都还在摸索当中。在这种情况下，编辑就需要发挥创造力，做出自己的特色。有了特色，才可以脱颖而出，赢得市场。
7、积极参加培训和交流活动
传统编辑转型是一个缓慢而复杂的过程，编辑需要积极转变自己的观念，出版企业也需要积极给与支持。例如，笔者所在的出版企业将数字出版项目作为大事来抓，采取了集中宣传、广泛调研和分部门推进的方式，取得了很好的成效。这充分引起了广大编辑的重视，现在公司内举办的各种数字出版培训和交流活动，往往座无虚席，编辑们的学习热情很高。除了出版单位举行的培训活动外，对于出版行业举行的活动也要积极参加，而不能以各种理由推脱。就目前来说，像这样的培训活动还不多见，正因为这样，所以这样的学习机会才显得弥足珍贵，才需要认真对待，积极参与，早日增长才干，实现转型。另外，对外出版行业组织的活动，个别有幸被派出去学习的编辑，在学成归来后，除了需要写学习心得之外，还要积极“传经送宝”，在出版企业内部组织培训学习，给那些没有机会出去学习的编辑们介绍培训情况，传授学到的好思想和好经验。
五、结语
综上所述，在数字出版的大趋势下，传统编辑的转型是必然的。但是这个转型是一个缓慢的过程，它涉及到编辑心理上和认识上的转变，涉及到相关的指导性规范的制定。然而，最重要的是，编辑要积极转变心态，努力学习数字出版的特点和相关技能，弄懂弄通数字产品和数字出版流程，争取转型成为数字出版时代的合格编辑。
参考文献
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