【作 者】李黄珍：中国人力资源和社会保障出版集团有限公司
【摘 要】在互联网信息技术日益发展的背景下，出版业衍生出一种新兴形态——数字出版，它的出现为传统出版业的发展带来了极大挑战。那么传统出版应如何应对挑战，实现与数字出版的共赢发展？本文结合实际，总结几点推进策略。
【关键词】数字出版；传统出版；影响；合作共赢
一、前言
数字出版即通过数字技术对内容进行编辑加工，经网络完成数字内容产品传播的新型出版方式，具有传播渠道网络化、内容生产数字化、产品形态数字化等特征。[1]数字出版在我国的起步时间虽晚，不过却呈现出快速发展势头，以致传统出版在市场竞争中举步维艰。不过数字出版是新生事物，其发展过程难免会遇到一些问题，故而实现二者的融合对文化传播更有利。
二、数字出版对传统出版的影响
信息技术在各领域均得到了广泛应用，让数字出版行业呈现出良好发展态势，变成了我国出版行业的重要支柱。有资料显示，[2]2012—2016年我国电子书产品种类已超出300多万种，预计到2030年，网络数字出版的发展将更迅猛，在总出版刊物中占比超过90％。2017年4月18日，我国新闻出版研究院所公布的《第十四次全国国民阅读调查报告》显示：2016年我国成年网民在各媒体的综合阅读率达79.9％，在这一数据值下，图书阅读率又在58.8％的基础上增长了0.4个百分点；数字化阅读（典型的如手机阅读器阅读、平板电脑阅读等）方式的使用率达到68.2％，与2015年的64％相比增长了4.2个百分点。
数字阅读方式独特的携带方便、海量存储、查阅便利、可实现纸质资源的节省、快速复制传播等特征逐渐被阅读者所接受且呈现出强劲的发展趋势，使传统出版思维定式被打破，也让传统出版面临实力强劲的对手，因为未来的出版业也不再是纸与墨的时代。
三、协同发展策略
（一）加强优势互补，找准定位
数字出版的产生看似让传统出版业无发展余地，不过事实上数字出版技术仍处在不成熟阶段，作为一门新兴技术，仍有不少问题值得重视。例如，其中的经营模式、版权问题、人才培育等对数字出版技术的发展造成了阻碍，所以它离不开传统出版的支持。因此，有必要通过合理的资源整合，借助传统出版的权威性和严谨性促进数字出版的质量提升，借助数字出版的便利性与时效性优势使传统出版信息流通不畅等弊端得到弥补，获得取长补短之效。例如，传统报刊、电视等应将目标转移至老年受众，通过对有价值新闻的报道博取老年人的眼球，达到吸引受众的目的；手机客户端的使用则将目标放在年轻一代，通过多种平台为他们推送新鲜有趣、值得关注的阅读内容，这样于恰当的时机通过恰当的方式进行信息内容传播可获得1+1>2的效果。
（二）加强内容资源深度加工，达到对接的优势互补
内容属于出版业发展的关键，也是竞争的核心所在，对数字出版来讲，内容创新更重要。传统出版属于数字出版的内容供应者，并且传统出版所供给的内容资源应和PC（个人计算机）端、手机端等各类平台彼此对接，建构复合出版模式。例如，美国的Kindle阅读器与衍生产品开发让亚马逊阅读终端及内容发展战略有效推进，其寡头地位仍继续保持。
（三）搭建数字出版产业链平台，注重产业链成本控制
数字化出版的出现可使公众多样化的阅读需求得到满足，在这种背景下出版业相关人员则应加强数字出版产业链建设。在我国现有的数字出版产业链平台中，维普咨询、龙源期刊网、万方科技期刊群等在全国电子期刊市场的份额占比超过90％且这些数字出版企业均将目标放在数字出版平台功能竞争中，集中精力进行资源整合，分别为机构、个人、企业等提供服务。同时，数字出版产业链平台建设还可和第三方技术团队合作，达到产业链成本控制之效，使传统出版业的销售成本得到控制，对传统出版与数字出版业的发展均有利。
（四）进行数据信息深入挖掘，加强高素质复合人才培养
传统出版工作涉及的内容有图书定价、图书出版、图书装帧设计等，内容烦琐，呈现的信息不具备时效性，这些都使数字出版的优势更加突出。但信息技术也催生了海量信息，容易使受众出现视觉疲劳并获得无价值的信息，并且大数据的发展为数据信息的获得、处理等均提出了更高的要求。一方面，这要求出版业相关人员需注重大数据信息的深度挖掘与处理，筛选有价值的信息，将其融入传统出版中，维护发行商、用户的利益，促使出版单位在市场中的竞争力得到提升；另一方面，应注重校企合作，将一些新理念、新举措及时引入传播专业教育中，实现数字出版复合型人才培养，组建一支高素质、高技能的专业出版人才队伍，达到传统出版和数字出版的深度融合。
四、结语
Web2.0时代的到来使得互联网变成人们获得信息的关键途径，数字阅读人数增多，数字出版业市场前景广阔，为传统出版业的发展带来了严峻挑战。这要求传统出版业人员转变观念，辩证地看待传统出版与数字出版的优缺点，实现二者优势互补，通过出版质量与水平的提升，探索和数字出版的最佳切入点，为传统出版发展挖掘一线生机，同时也推动了数字出版业良性发展。
参考文献：
[1]李婷婷.新媒体时代数字出版发展策略研究[J].新媒体研究,2018(20):82-83+92.
[2]付方敏.浅谈数字出版与传统出版的关系[J].传播与版权,2018(07):54-55.
