【作 者】张靓：中国轻工业出版社
【摘 要】互联网影响下，传统图书出版行业必须意识到互联网所带来的影响，并在此基础上进行适当创新，以此来为传统图书出版行业谋得更多的发展空间。本文先对“互联网+”环境下传统图书出版受到的影响进行简单阐述，然后进一步阐述传统图书出版行业发展模式的创新途径，以期能为传统图书出版行业的发展提供参考。
【关键词】“互联网+”；传统图书出版；发展模式；创新途径
一、“互联网+”对传统图书出版行业发展的影响
“互联网+”主要是指以互联网为载体，借助信息技术、计算机技术以及通信技术等先进的技术，将互联网与各个行业的发展有机结合在一起，形成该领域的“新生态”。现阶段，“互联网+”已经成为新的发展态势，其在传统图书出版行业的渗透，为传统图书出版行业的发展带来了一定的挑战，对传统图书出版行业的发展造成较为直接的影响，其主要表现在以下几个方面。第一，对传统图书出版经营的思想产生直接影响。在新的环境下，传统图书不再只是一件产品，而是在互联网的作用下变成了“互联网+创意+图书营销”的结合体。[1]第二，对传统图书出版的流程产生影响。在互联网环境下，图书产品的创作、出版以及发行都已经完全颠覆了传统模式，图书出版的流程被“信息化”。第三，对传统图书的内容产生影响。在互联网环境下，网络信息、网络产品等“快速消费品”逐渐受到广大群众的青睐，而在人们眼中，传统图书中的内容过于老化，形式不够新颖，导致传统图书出版行业不断对内容进行大胆创新，推陈出新，以吸引更多的读者为目的，让图书的内容更多地适应市场需求。由此可见，在互联网的影响下，传统图书出版行业受到了较大影响，面对这种影响，传统图书出版行业必须主动并积极地适应这种变化，主动转型，加强音效模式的创新，以便最大限度地迎合市场需求，夯实传统图书出版行业的发展基础。
二、“互联网+”环境下传统图书出版行业发展模式创新途径
（一）发展理念的创新
传统的图书出版发展理念在互联网环境已经逐渐落后，如果不做出改变和创新，那么必然会导致传统图书出版行业沦为夕阳产业。因此，传统图书出版相关企业必须对发展理念进行创新，特别是运营理念的创新，由于运营理念是行业发展的导向，因此，只有对运营理念进行创新才能促进传统图书出版行业的发展。第一，树立信息化理念。传统图书出版相关企业应当树立信息化理念，在出版的过程中对信息化理念有深刻的认识，引进先进的营销理念和方法，全面开展图书出版与营销活动。[2]与此同时，信息化理念的树立必须有高素质的信息化人才作为后备支持，因此，加强高素质信息化人才的引进也是较为重要的，在人才引进的过程中，不仅要求其具备较为完善的信息化运营理念，同时也要具备计算机操作能力，为传统图书出版的发展奠定良好的人力基础。第二，树立多元化运营理念。传统图书出版行业必须树立多元化的运营理念，对当前的图书出版市场、读者需求等进行全面了解，并加强合作与融合，充分发挥图书的优势与互联网的优势，促进图书运营的多元化发展，占据更多的市场份额。比如，互联网的发展让读者习惯了碎片化的阅读模式，那么传统图书出版行业恰好可以利用这种碎片化的特征，开发和创新简短的图书，更好地迎合图书市场的需求。
（二）出版方式的创新
传统图书出版方式的创新是行业转型和创新发展的必经之路，在出版方式创新过程中，传统图书出版企业应当从不同的方面去考虑实际问题，笔者建议从互联网以及服务两个角度进行考虑。第一，以互联网为基础的出版方式。很多传统企业认为“互联网+”模式下的出版方式创新就是指“互联网+出版”，但实际上，互联网技术在图书出版行业中的渗透使得出版方式的创新并不仅仅局限于“互联网+出版”，而是将互联网技术融入整个传统图书出版流程中去，将互联网思想进一步渗透，使互联网技术及资源在图书出版行业中得到广泛应用。[3]因此，需要在出版的过程中掌握好互联网与传统出版方式的进一步融合和创新。例如，中国轻工业出版社开发了多个数字化教材平台，实现了微课、视频、动画等数字化资源与传统的纸质教材的配套，提升了教材的竞争力。第二，以服务为基础的出版方式。现阶段，任何一个行业的发展都离不开服务，无论是哪一个行业，其根本都是为人民服务、为社会服务，因此，出版方式的创新应当更多地考虑到“服务”层面，不再以发行量作为成败的判断依据，而是在增强服务意识、提升服务能力的同时对出版方式进行创新，在形式上不仅要满足读者的个性化需求，同时也要能够标新立异，促进传统图书行业的进一步发展。
（三）图书内容的创新
图书内容是传统图书出版行业发展的生命之源，无论是理念的创新还是出版方式的创新，实际上都是一种“锦上添花”的行为，要想适应互联网环境所带来的改变，还需要从图书内容的创新方面出发，只有依托图书内容的质量和创新，才能真正让传统图书行业获得源源不绝的动力和经久不衰的生命力。在互联网环境下，移动在线阅读用户的数量急剧增长，各个平台以及网站都已经加大了对图书版权的购买力度，全面打击盗版，这样的外部发展环境为传统图书出版行业带来了良好的发展机遇。因此，传统图书出版行业应当把握好社会发展的热点，对内容进行全面筛选，在图书内容质量方面做好把关工作，更多地传播社会正能量，避免低俗内容影响读者的阅读兴趣，或影响传统图书出版行业自身的发展。
（四）营销模式的创新
随着互联网的发展，图书出版市场的环境也发生了巨大变化，传统图书出版行业必须对营销模式进行创新，才能够适应不断变化的市场环境，拓宽图书的营销渠道，这样才能够促进传统图书出版行业的健康发展。在实际情况中，可以采取“电商+社交”“电商+全过程服务”等营销方式来加强营销模式的创新，前者通过电商与社交结合的方式来增强相关读者的体验，了解其真正的需求，后者通过电商与全过程服务的方式来激发客户的二次购买欲望，并通过全过程服务的方式来提高客户读者的满足程度，进而为企业树立良好的形象，增强企业市场竞争力。比如，策划教材类选题的时候，通过教学指导委员会的微信群、QQ群等网络聊天渠道来了解教师的需求、拉近与教师之间的关系，这样对于后续教材类图书产品的销售也更加有利，可以让营销更具针对性。在新书出版后，通过微信公众号发布新书资讯，在相关的专业群积极转发与推荐，也成为目前营销的一种重要途径。需要注意的是，虽然营销模式的创新体现出了一定的多元化特征，但是并不意味着要涉猎所有的营销方式和渠道，应当优中选优，灵活运用营销模式。
（五）发展业态的创新
旧的业态模式是阻碍传统图书出版行业发展的最主要因素，只有实现了发展业态的创新，才能够促进传统图书出版行业的进一步发展。因此，加强业态的创新是传统图书出版行业在互联网环境下发展的重点。比如，基于云计算技术、大数据技术等开发云出版服务平台，构建新型发展业态模式，向渠道商、出版商等提供在线综合性服务，使各个图书出版企业形成一个有机的“阵线联盟”，并建立相应的大数据库，实现传统图书出版行业与新媒体的进一步融合，实现平台、各种渠道、图书出版内容、图书出版理念、经营方式等的进一步融合，为读者提供更加优质的服务，全面开启传统图书出版行业的新业态。
三、结语
在“互联网+”环境下，传统图书出版行业的发展面临着一定的挑战，但同时也面临着一定的发展机遇。在这样的发展背景下，传统图书出版企业应当及时意识到互联网所带来的影响，并在此基础上对发展理念、出版方式、出版内容、营销理念以及业态发展等方面进行创新，促进传统图书出版行业在互联网环境下的进一步发展。
参考文献：
[1]张荣君.新媒体环境下图书出版编辑工作创新[J].传播与版权,2019(01):64-66.
[2]杨万庆.“互联网+”时代出版行业图书市场营销创新探究[J].出版发行研究,2018(02):65-67+40.
[3]刘艳.“互联网+”概念下的教育图书出版创新[J].现代出版,2016(03):63-64.
