【作 者】李倩：中国时代经济出版社
【摘 要】随着各种新媒体不断涌现，在改变人们阅读方式的同时，对传统出版造成了极大冲击。在这样的背景下，图书策划编辑必须深刻认识到阅读领域正在发生的变革，认清时代发展对图书策划工作提出的新要求，通过工作思路的不断调整、自身能力的逐步提升，主动适应新媒体时代的发展要求。
【关键词】新媒体；图书策划编辑；工作思路
新媒体时代的到来，使得人们的阅读方式发生了深刻而彻底的变化。移动终端和网络的普及使即时性阅读成为可能，碎片化时间得到前所未有的高效利用，人们的阅读范围由此迅速扩大，同时，人们对阅读的内容也有了新的需求。
一、新媒体时代的主要特征
（一）传播载体数字化
新媒体区别于传统媒体的一个主要特征就是内容传播载体数字化。数字化传播具有速度快、范围广、时效性强的特性，能够满足人们越来越广泛、快速的信息获取需求，更能适应快节奏的工作和生活。
（二）互动交流网络化
借助以互联网为依托的图书交流平台，读者与其他读者甚至作者之间可以实现有效沟通，在交流和沟通中，可激发读者更大的阅读兴趣，收获更全面深刻的阅读效果。从图书出版单位来看，通过浏览作者与读者、读者与读者之间的交流信息，可以对读者的阅读兴趣趋势有更加准确的分析把握，以便为读者提供更多定制化的图书产品。这种状态有利于形成内容供给匹配内容需求的良性循环。
（三）阅读便捷性
便捷性是数字化阅读模式优于传统阅读模式的主要表现，同时也是读者切身感受最深的一个主要方面。[1]随着网络技术和移动终端的发展，借助手机这一“万能”工具，只需轻轻点击，人们就可以突破时间和空间的限制，方便快捷地获取各种各样的阅读体验。
二、新媒体时代图书策划编辑应该具备的能力
（一）信息鉴别能力
互联网的飞速发展提高了人们的工作生活质量，同时也带来了一些相应的弊端，比如大量信息被使用者不断复制与转发，不仅信息的同质化现象严重，信息的质量也堪忧。面对海量的信息，图书策划编辑作为图书整体质量的把控者，必须拥有发现优质内容的慧眼，具备对庞杂的信息进行甄别和过滤的能力。[2]只有这样才能在确定选题的过程中去伪存真、去粗取精，为广大读者奉上真实、客观又有温度的作品。
（二）新媒介运用能力
新媒介的不断涌现，为人们获取知识提供了更多丰富、便捷的途径。即便是传统的媒介形式，也可以通过与新媒介的融合运用，焕发出新的生命力。例如，纸质图书借助AR技术（增强现实技术），可以使读者获得身临其境的感受，拉近读者与图书内容的距离，增强读者对图书产品的黏性；又如，借助在书中嵌入二维码的方式，将无法凭借纸媒展现的音视频资料封装进去，把晦涩难懂的知识用轻松直观的形式呈现出来，可以帮助读者实现高效阅读，实现图书价值的最大化。基于新媒介的诸多优势，图书策划编辑应善于运用新媒介，充分研究适合不同群体需求的媒介形式，与传统纸媒形成优势互补，实现图书内容或信息的高效传播。
（三）策划创新能力
新媒体时代，随着新鲜事物的不断涌现，人们关注的重点和热点也在不断发生变化。为了迎合人们阅读口味和阅读需求的变化，图书市场呈现出品种日趋丰富、形式日渐多样的新特点。与此同时，图书市场的竞争更加激烈，这就要求图书策划编辑深入探究市场需求，找准新时代人们的主流思想动态和方向，将图书的价值和读者的需求深度融合，提高策划创新能力，并辅以相应的创新手段，最大限度地满足读者的阅读需求。
三、新媒体时代图书策划编辑的基本工作思路
（一）利用新媒体，创新选题策划工作
选题策划是图书出版工作的核心，新媒体环境下，亦不例外。编辑应深入思考，跳出固有的选题策划模式，通过不断创新来打造出更具特色的图书作品。在选题调研阶段，深入市场，通过多种媒体渠道，将前沿的读者需求和销售数据分析结果运用于选题、组稿、版式设计、宣传文案撰写等环节中，增强图书选题策划创新的针对性；在图书内容呈现方面，充分了解并掌握新媒体技术的应用特点，结合图书内容，综合考虑呈现效果、时间、成本等因素，制订选题的媒体融合方案；在图书宣传阶段，有选择地运用各类媒体平台，在保证宣传范围的前提下，加深宣传深度，实现扎实到位的宣传效果。
（二）利用新媒体，提升编辑技能
不管社会如何发展，图书出版行业如何发展，图书编辑的基本业务素质都是开展编辑工作的前提和基础。新媒体技术的发展，给传统图书编辑的技能转型提出了新要求，但同时，编辑作为普通读者，也是新媒体时代的受益者。在技能提升方面，编辑人员可以通过网络课程、案例分享等方式持续跟进学习，全面提升职业素养，不再受面授课程时间和地点的限制。同时，随着网络交流平台的兴起和发展，编辑人员有越来越多的机会获得业内专家的答疑指导，获得一对一的沟通机会，这对提升个人的专业能力乃至明确今后的职业发展方向都是非常重要和必要的。
（三）利用新媒体，优化营销方式
利用新媒体可以解决传统市场营销针对性差、成本高、效果不突出的问题，图书编辑可以利用互联网，随时随地开展图书宣传活动，并可利用音视频等媒体形式，提升宣传的立体性、多样性，进而扩大图书产品的吸引力。[3]此外，借助大数据，我们比以往任何时候都更能精准地掌握读者对象的购买习惯，通过对目标读者购买习惯的分析，可以实现精准的内容推送，从而解决传统市场营销针对性差和效果不突出的问题。
四、结语
随着新媒体技术的更新迭代，媒体融合发展成为趋势。在这样的大趋势下，图书策划编辑要保持与时俱进，必须不断提高自身的专业素养，利用新媒体创新选题策划工作、提升编辑技能、优化营销方式，将新媒体与传统媒体完美融合，实现优势互补，为读者呈现更多有价值、有意思的文化产品。
参考文献：
[1]王燕.新媒体时代图书编辑的传承､转变和提升[J].科技传播,2018,10(22):177-178.
[2]罗曼.“互联网+”时代传统图书编辑思维转变与应对策略研究[J].科技传播,2019,11(02):180-181.
[3]张荣君.新媒体环境下图书出版编辑工作创新[J].传播与版权,2019(01):64-66.
