【作 者】唐飞：四川大学出版社
【摘 要】伴随着传媒产业转型以及数字化时代的到来，出版社数字化转型以及数字出版相关问题成为当下出版领域以及学术界关注的热点话题。本文在阐述数字概念与特点的基础上，从传播视角出发对数字出版的创新发展路径进行探索。
【关键词】传播学；数字出版；创新；发展策略
随着网络技术的不断进步和发展，先进的互联网技术与传统图书销售相结合，一种新的出版方式和图书销售方式应运而生。数字出版是人类文化在数字化时代的传承，是建立在现代信息技术、网络技术、存储技术以及显示技术基础上，融合并超越传统出版内容而形成的一种新的出版方式和图书销售方式。本文侧重从传播视角对数字出版创新发展展开具体的探讨。
一、数字出版的概念及特点
数字出版是指充分利用现代信息技术实现内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播形式网络化。数字出版是以网络技术、多媒体技术等多种技术为基础，对传统出版内容进行多维度、直观的改革的新型出版方式和图书销售方式。近年来，国家加大力度发展网络化传播和数字化内容，并出台了相关利好政策扶持新兴文化产业。[1]《2016—2017年中国数字出版产业年度报告》显示，我国数字出版行业收入在2016年达到5720亿元，年增长29.9％。我国数字出版产业正在快速发展。同时，伴随着各类社交平台的兴起和发展，人们的生活方式正在发生深刻的改变。消费者对阅读的需求也在逐步提升。同时，随着电子图书技术、在线阅读技术的发展，消费者对数字出版的认可程度也在逐步提升，这成为推动我国数字出版发展的重要动力。此外，伴随着虚拟现实技术的发展，一种利用计算机形成的多源信息融合的交互式的三维动态视景逐渐发展起来，数字出版也必将面临新的发展契机。总之，随着传媒产业转向以及数字化时代的到来，出版社数字化转型以及数字出版相关问题成为当下出版领域以及学术界关注的热点话题。
二、传播视角下的数字出版创新发展策略
无论是从传播学的整体视角，还是从传播角度、信息生产者的角度而言，数字出版的发展都是势在必行的。在数字出版的迅猛发展下，其传播快捷、信息海量、时效性强、交互性强、多媒体融合等已成为其巨大的优势。这一点与传播学之间又存在着千丝万缕的联系。[2]因此，从传播学角度出发，深入分析数字出版的创新发展，是当今时代推动数字出版必须深刻思考的重要问题。下文将主要围绕传播学下的数字出版创新发展策略展开研究。
（一）树立数字出版的全过程的全员数字化理念
传播学视角下，单纯地依靠某一个或几个人是无法推动数字出版的快速发展的。因此，在数字出版的整个过程中，必须构建内部人员、出版社、读者之间紧密联系的关系，综合提升全体的数字化概念，通过有效的协作、互动、沟通，实现工作效率的提升，进而创造出更多的价值，实现出版的真正数字化。同时，作为出版社的领导也应将数字出版工作放在重要位置，推进数字化技术在出版领域的运用，推动数字出版朝着正确的方向前进。
（二）以优质内容供给为主要方向，不断提升传播内容的价值
在出版领域，“内容为王”是亘古不变的法则，传媒行业无法脱离这一核心。在数字出版发展的过程中，必须实现有价值的优质内容供给，这是出版社得以立足和实现可持续发展的根本。具体而言，应从三方面努力：一是挖掘优质创作者和专业人员，提升图书创作的质量和图书加工的质量，树立精品意识。二是必须树立原创出版意识。原创意识是确保图书内容质量的重要因素。[3]传播学视域下，数字出版的发展必须树立牢固的原创出版意识，巩固自己的出版特色和优势。三是建立数字出版的作者资源库。优质的作者资源是出版社在数字出版浪潮中得以脱颖而出的关键因素。出版社只有拥有作者资源储备才能源源不断地推出好的作品。
（三）充分结合用户的需求，推动数字化出版与传播
传播学视角下，数字出版的发展必须为读者提供个性化服务，借此推动数字化出版与传播。在现有的数字化阅读平台建设的基础上结合用户的需求推出更多优质的内容。具体而言，应注意把握三方面的问题：一是应结合不同区域、不同读者的实际需求，选择合适的作品进行宣传推介。[4]在传播与推广方式的选择上应充分结合用户的需求和兴趣，选择用户容易接受且利于满足用户实际需求的方式进行传播，增强传播的效果。二是对数字出版的读者与用户进行细致的划分，锁定目标读者群，并运用大数据技术实现对图书传播效果以及读者对图书的反馈等信息的理性分析，以便为后续出版社相关营销推广活动的开展提供参考依据。三是根据内容的差别和用户的需求选择最佳的推广方式。随着移动互联的发展以及读者在线阅读习惯的养成，可以利用不同终端渠道的优势合理地进行分配，在有效抓住读者的同时达到相关作品推介和传播的目的。
（四）推动数字出版云平台建设，实现资源整合和协同创新
创新驱动发展背景下，数字出版云平台的建设是顺应时代发展潮流的必然要求。在确保应有的政策、资金、法律相关要素的支持下，出版社应以信息技术为基础和手段，对数字出版资源进行有效的整合，打造协同创新的云平台。[5]同时，也可以加强与其他出版社之间的合作，通过资源整合、构建战略联盟等，实现优势互补，推进数字出版云平台的建设发展。此外，出版业的专业化发展、国际化发展也离不开数字出版云平台的支持。立足传播学视角，为最大限度地扩大数字出版云平台的效用，可以利用网络平台和工具收集整合学术信息、组织稿源、发现学者，追踪学术前沿，把握学术趋势，规范学术研究，促进学术交流，推动学术发展，传播学术思想，展示学术成果，为学术研究提供重要的智力支持。
三、结语
随着数字化技术的广泛运用，人们的阅读方式、信息获取方式均发生了天翻地覆的变化。在我国虽然数字技术起步较晚，但是其发展态势不容小觑。出版业的传播方式、传播理念、传播规律也在发生深刻的变化。在数字出版的迅猛发展下，其传播快捷、信息海量、时效性强、交互性强、多媒体融合等已成为其巨大的优势。因此，立足传播学视角，我们必须树立全员数字化理念、坚持“内容为王”，充分结合用户的需求并推动数字出版云平台的建设，才能与媒体融合创造的良好传播环境相适应，推动我国数字出版的创新发展。
参考文献：
[1]林晓凡,张敏,谢桢桢,陈晓彤.从应用､融合到创新:AR数字出版的阶段分析与发展策略[J].科技与出版,2018(10):147-152.
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[3]谷建亚,朱云,李婷婷.数字出版技术创新能力的实证研究——以江苏省传统出版业为例[J].科技与出版,2018(08):122-127.
[4]胡萍.大数据时代数字出版业发展路径探讨[J].新媒体研究,2018,4(12):85-86.
[5]付方敏.新媒体时代数字出版的机遇与挑战[J].科技传播,2018,10(11):155-156.
